企業(yè)報(bào)在企業(yè)文化建設(shè)的作用

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摘要：企業(yè)報(bào)作為一種行業(yè)報(bào)，是伴隨企業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的內(nèi)部綜合資訊讀物，其和大多數(shù)報(bào)刊一樣都是定期、持續(xù)出版的，廣大企業(yè)職工是其主要讀者對(duì)象。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳的重要陣地，承擔(dān)著建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要功能。本文將在介紹相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)報(bào)建設(shè)和傳播企業(yè)文化的策略進(jìn)行探討，以期可以更好為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的“文化軟實(shí)力”。

關(guān)鍵詞：企業(yè)報(bào)；企業(yè)文化建設(shè)；概念；作用

企業(yè)報(bào)作為一種行業(yè)報(bào)，是伴隨企業(yè)發(fā)展而產(chǎn)生的內(nèi)部綜合資訊讀物，其和大多數(shù)報(bào)刊一樣都是定期、持續(xù)出版的，廣大企業(yè)職工是其主要讀者對(duì)象。企業(yè)文化是企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中逐步形成的具有自身鮮明特點(diǎn)的價(jià)值觀念，其對(duì)于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展發(fā)揮著十分積極的作用。企業(yè)報(bào)作為企業(yè)宣傳的重要陣地，承擔(dān)著建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要功能。本文將在介紹相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)報(bào)建設(shè)和傳播企業(yè)文化的策略進(jìn)行探討，以期可以更好為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的“文化軟實(shí)力”。

一、企業(yè)文化的概念解讀

企業(yè)文化通常主要包括物質(zhì)文化和精神文化，但在實(shí)踐中大多數(shù)企業(yè)都將精神文化作為企業(yè)文化的主要代表。企業(yè)文化是企業(yè)發(fā)展過程成功經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，是經(jīng)過企業(yè)實(shí)踐證明的科學(xué)發(fā)展理念，其核心是企業(yè)的精神和價(jià)值觀。企業(yè)文化是企業(yè)最豐富的無形資產(chǎn)，是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力。企業(yè)報(bào)是由企業(yè)自主創(chuàng)辦的，其在現(xiàn)實(shí)中主要承擔(dān)著建設(shè)企業(yè)文化、傳播企業(yè)價(jià)值、弘揚(yáng)企業(yè)典型的重要作用，已經(jīng)發(fā)展成為建設(shè)和傳播企業(yè)文化的重要載體之一，不僅有利于提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，而且還可以樹立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、內(nèi)化員工品德，從而使企業(yè)“文化軟實(shí)力”得以不斷提升。

二、企業(yè)報(bào)在企業(yè)文化建設(shè)中的作用

(一)傳播企業(yè)核心價(jià)值觀

企業(yè)報(bào)在建設(shè)企業(yè)文化的最主要任務(wù)就是傳播企業(yè)的核心價(jià)值觀。企業(yè)核心價(jià)值觀是每一個(gè)企業(yè)經(jīng)過長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中逐步發(fā)展形成的全體員工所認(rèn)同和遵從的價(jià)值理念、工作作風(fēng)和目標(biāo)追求，比如，中原油田弘揚(yáng)以“苦干實(shí)干、三老四嚴(yán)”為核心的石油精神，將企業(yè)文化緊密融入生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)管理，做到文化鑄魂、文化育人、文化塑形，為推動(dòng)油田持續(xù)健康發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。企業(yè)報(bào)本身具備良好的新聞宣傳功能，可以結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，向廣大員工傳播和傳遞企業(yè)規(guī)章制度、經(jīng)營目標(biāo)，并且以生動(dòng)活潑、圖文并茂的形式傳播企業(yè)核心價(jià)值觀，進(jìn)而有效激發(fā)全體員工的歸屬感、責(zé)任感、榮譽(yù)感和使命感，從而建構(gòu)起實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的共同意志和信念，最終促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

(二)服務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略

企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是企業(yè)文化最為核心的要素，其體現(xiàn)了全體企業(yè)成員所共同認(rèn)可的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和目標(biāo)，在一定程度上決定著企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略具體實(shí)施過程中，企業(yè)報(bào)可以發(fā)揮著十分重要的喉舌作用，其可以及時(shí)全面的向廣大企業(yè)員工介紹和傳播最新的發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)還可以就企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行討論，從而不斷促進(jìn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的完善和落實(shí)。和其他報(bào)道方式相比之下，企業(yè)地宣傳更具針對(duì)性，可以對(duì)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略開展更客觀、更全面、更細(xì)致的宣傳報(bào)道，而員工則可以根據(jù)自己的工作時(shí)間合理閱讀企業(yè)報(bào)，進(jìn)而可以更加深刻的認(rèn)識(shí)和理解企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，以便為企業(yè)發(fā)展目標(biāo)共同努力。

(三)弘揚(yáng)企業(yè)的先進(jìn)典型

企業(yè)先進(jìn)典型又稱為“企業(yè)英雄”，通常是指在企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐過程中踴躍出的具有較高思想政治、道德素質(zhì)、業(yè)務(wù)技能的企業(yè)勞動(dòng)典范或者優(yōu)秀個(gè)人，他們是企業(yè)發(fā)展過程中發(fā)揮十分重要的作用，是企業(yè)發(fā)展不可缺少的優(yōu)秀人力資源和人才中堅(jiān)力量，其先進(jìn)事跡建構(gòu)并體現(xiàn)著企業(yè)文化和企業(yè)精神。企業(yè)報(bào)通過宣傳和介紹先進(jìn)典型事跡，一方面可以為廣大企業(yè)員工樹立起學(xué)習(xí)的榜樣和楷模，進(jìn)而在企業(yè)內(nèi)部建構(gòu)起崇尚先進(jìn)、崇尚英模的良好企業(yè)文化氛圍；另一方面，企業(yè)地可以將先進(jìn)典型精神通過宣傳報(bào)道進(jìn)而將這些優(yōu)秀品質(zhì)和風(fēng)范內(nèi)化成為員工的品質(zhì)和風(fēng)范，進(jìn)而更好的宣傳和傳承企業(yè)文化。

(四)提升企業(yè)的品牌形象

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)背景下，企業(yè)文化不僅針對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工，同時(shí)還需要針對(duì)社會(huì)公眾，充分發(fā)揮其“內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)、外樹形象”的積極作用，進(jìn)而使企業(yè)文化得到來自員工和社會(huì)的關(guān)注和贊同。企業(yè)報(bào)以報(bào)道企業(yè)中重大新聞和時(shí)間為中心，重點(diǎn)宣傳企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷、發(fā)展方向、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)新能力等，對(duì)內(nèi)使得員工明確自身的努力沒有被忽視，對(duì)外則展現(xiàn)了企業(yè)風(fēng)采和形象。企業(yè)報(bào)借助獨(dú)制的宣傳優(yōu)勢(shì)，可以對(duì)企業(yè)形象開展集中宣傳，進(jìn)而不斷擴(kuò)大企業(yè)文化的社會(huì)影響力，進(jìn)而使自身的品牌形象得以不斷提升，進(jìn)而不斷提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度。

(五)企業(yè)員工的溝通橋梁

在企業(yè)的發(fā)展過程中，企業(yè)報(bào)由于具有十分明顯的宣傳優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使其成為企業(yè)黨政和員工之間溝通的橋梁，企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、管理制度、人力資源建設(shè)、企業(yè)先進(jìn)典型等重要信息都可以借助企業(yè)報(bào)向企業(yè)一線員工進(jìn)行傳遞，進(jìn)而使員工得以增強(qiáng)對(duì)企業(yè)發(fā)展的認(rèn)同和支持。與此同時(shí)，一線員工可以通過向企業(yè)報(bào)進(jìn)行投稿的方式，將自己對(duì)企業(yè)發(fā)展的意見和建議在企業(yè)報(bào)上進(jìn)行傳播，進(jìn)而引發(fā)企業(yè)管理層的注意，從而更好的發(fā)揮企業(yè)報(bào)上傳下達(dá)的溝通橋梁作用。綜上所述，在新媒體時(shí)代下企業(yè)報(bào)對(duì)于企業(yè)文化的建設(shè)和傳播仍然發(fā)揮著十分重要的作用，這就要求企業(yè)報(bào)必須不斷創(chuàng)新宣傳理念，在日常工作中傳播企業(yè)核心價(jià)值觀、服務(wù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、弘揚(yáng)企業(yè)的先進(jìn)典型、提升企業(yè)的品牌形象、企業(yè)員工的溝通橋梁，從而更好的促進(jìn)企業(yè)文化的建設(shè)和發(fā)展。

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作者：馬迪 單位：中原石油報(bào)社