探析企業報對企業文化的構建和傳承
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摘要：無論是對國家發展還是對企業的發展而言，文化都具有舉足輕重的作用，特別是企業的發展。大部分的優秀企業都有著豐富的企業文化，并在企業內部形成了獨有的企業精神，為企業的發展提供保障，企業更是將文化稱為“企業的靈魂”“無形資產”等，因此作為承載企業文化的重要載體，企業報也就顯得尤為重要了。
一、概述
企業文化包括企業的精神文化和物質文化兩方面，但是大部分企業都將精神文化作為主要的企業文化。如果改企業的精神成果沒有形成高度文明那此企業的精神文化也是沒有任何意義的，所以說企業精神文化是一種非常豐富的企業物質，只有極好的思想、一流的文化理念和發展戰略等才能創造出一流的企業。企業文化是每一個企業成功經驗的總結，是通過無數的實踐證明出的科學的發展觀念，所以優秀的企業文化不僅包括企業的思想、價值觀還體現了企業的社會責任與使命以及企業的長久發展戰略目標等，是企業最豐富的無形資產。而企業報作為企業文化傳播的重要載體和傳播方式之一，它不僅對于企業的發展有著推進作用，而且還可以增進企業內部員工之間的關系。因此，在企業文化的構建和傳承過程中，企業報發揮了巨大的優勢，那是因為，雖然企業報大都具有機關報的特性和職能，但是卻可以充分的發揮自身的優勢，增進員工之間的團結，并起到傳承文化的作用。通過企業報進行企業文化的構建和傳承還可以占領企業在輿論的制高點，幫助企業秉承企業文化和一定的傳播作用。
二、企業報對企業文化的構建和傳承
(一)傳播企業的價值理念
在每一個企業發展的過程中自然會隨著時間的發展形成一種領導與員工都認同和遵從的價值理念或企業發展觀從而幫助企業經營和管理方面形成一定的工作作風，這就是所謂的企業文化，如大慶精神鐵人精神。而作為企業報最為重要的任務之一，傳播企業的價值理念就顯得尤為重要。即便是大部分的員工的喜好、經驗、文化程度等方面都有著巨大的差異，但是通過企業報對企業文化的傳播，員工之間自然會形成一種共同的努力目標，進而激發出員工的責任感和集體榮譽感，從而與企業共同發展，共同成長。
(二)服務企業的發展戰略
作為企業最為核心的價值觀體現，企業的發展戰略體現了企業員工和管理層之間的共同企業發展目標和長久規劃。在推動企業發展戰略實施過程中，企業報最為重要的作用就是要發揮出喉舌的作用，即及時有效的給員工提供最新的發展戰略，并可以有效的促進發展戰略的落實。與傳統的報紙宣傳而言，企業報更具有針對性，對于企業整體發展戰略更加有針對性的、更加具體的報道。企業報對于企業的發展展露的報道要比現場匯報或者文件報告等更客觀、更加全面效果也更加有效、更便利。員工可以根據自己的工作時間進行合理的安排，使得員工可以充分的時間去了解企業發展戰略，最終為同一目標去努力。
(三)弘揚企業的先進典型
先進典型又被研究企業文化的學者稱為“企業英雄”，他們是企業在發展的過程中踴躍出的具有高思想、高水平、業績突出的勞動典范和先進的勞動骨干，他們更是企業文化發展的重要體現。而對這些“企業英雄”事跡的宣傳，企業報不僅可以讓內部員工向先進人員進行樹立起學習的榜樣，從而對企業文化進行側面的培養宣傳；而且企業報還可以有效的結合精神和物質文化轉變成企業員工自身的人格品質，從而促使企業精神得到保存和傳承。以《大慶油田報》為例，以鐵人王進喜、“新時期鐵人”王啟民、“大慶新鐵人”李新民為代表的一代代企業楷模，始終貫穿于報紙的報道中。
(四)提升企業的品牌形象
在我國經濟發展迅速的大背景下，企業文化不僅只針對本企業員工還應針對全社會人員，所以企業文化除了要得到員工的認同更應該得到社會的贊同。也正是由于這種雙面性，所以企業要有自己專門的企業文化宣傳方式即企業報，從而全面的進行品牌形象宣傳，促使企業在內部形成凝聚力，在外部形成巨大影響力。企業報通過閱讀群體廣泛性，所以可以集中性的對企業形象進行大范圍的宣傳，從而起到擴大影響力的作用。尤其是在企業在市場競爭和打造自身品牌方面更是有著顯著作用，通過企業報的宣傳，促使企業形象更加響亮，稱為企業的“名片”。
(五)記錄企業的成長歷史
記者往往被人們稱為是歷史的記者，那自然報紙就成為了歷史的傳承者。企業報自然也不例外，它通過對時間發展順序對企業的發展進行宣傳報道，從而還可以有效的對企業重大事件進行記錄保存。后期企業對企業報的整理收集也就自然的形成了企業發展的歷史檔案，它不僅體現了企業發展軌跡，而且還對企業文化的一個縮影，為企業后期的發展提供重要的原始依據。由此可見，企業報作為企業文化最為重要的宣傳載體，不僅對企業的發展發揮著巨大的作用，而且對企業文化的構建和傳承具有非常大的幫助。因此，企業報的作用雖然對不同的企業，不同的發展時間都會產生不一樣的效果，但是，無論怎樣，企業報都將會用它的方式來推進企業文化的發展，承擔起企業文化構建和傳承的偉大責任。
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作者:曹寶豐 單位:大慶油田報社