傳統文化元素與動態視覺設計的融合

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摘要：目的隨著新媒體的普及，動態視覺設計發展迅速。在將動態視覺設計融入現代設計大潮的同時，如何把傳統文化元素融合其中，使其充分展示出民族特色，這是此研究的目的。方法利用民族元素在動態視覺設計中的運用、傳統文化元素的含蓄性與現代設計形象的融合、新媒體環境中傳統文化元素表現形式的調整、傳統文化的藝術韻味與動態設計技術的結合、傳統文化元素在動態視覺設計中的創新改造等幾種策略進行分析。結論將傳統文化運用到現代動態視覺設計中，可以促進中國傳統文化的傳承，用有效的方式和世界水平接軌，使傳統文化在現代視覺傳達領域中獲得重生。

關鍵詞：傳統文化；動態視覺設計；新媒體；運用

1新媒體環境下對動態視覺設計的理解

1.1動態視覺傳達的內涵

在日新月異的新媒體環境下，受眾對設計和審美體驗有了更高的要求。隨著網絡技術的進步，動態視覺設計應運而生。如果將我國的傳統文化元素融合到動態視覺設計里，不僅可以豐富動態視覺設計的表現形式，而且可以在對傳統文化二次創作的過程中，讓其重新煥發活力。另外，表現形式的豐富對動畫、網頁等多媒體行業也都起到了推動作用。受眾接收信息的來源多種多樣。特別是移動終端，更是每一個人獲取信息的必備渠道[2]。在這種形勢下，傳統的靜態設計形式已經無法滿足當今受眾的視聽需求，因此，眾多動態視覺設計逐漸呈現在公眾面前。

1.2視覺動態設計在新媒體時代的優勢

動態視覺設計最大的特點是交互性。它能夠以新媒體為載體，跟各類受眾實現多種形式的互動。在當前的新媒體時代，人們對日常信息的接收途徑和方法發生劇烈的變化，碎片化成為當今年輕人獲取信息的最明顯表征。一旦設計師可以熟練地在制作中運用動態設計，所做的作品就能在有限的時間內吸引觀賞者的注意力，并且使觀賞者萌發進一步了解內容的興趣，從而更加有效地提升信息傳播的速度和價值。不同于以往的是，動態視覺設計中增多了人機互動的功能，受眾可以調動主觀能動性，并參與其中[3]。尤其是在部分動態標準化設計改良之后，信息的視聽體驗效果明顯增強，可以給新媒體的使用者提供極其豐富的閱讀感受，改善過去大眾傳媒傳播的局限性所造成的單調感，從而快速地在閱讀者頭腦里構建生動、難忘的印象。

2傳統文化元素在動態視覺傳達運用中的意義

2.1提升現代動態視覺設計的水準

將傳統文化運用到動態視覺設計中，可以為藝術作品的文化價值增加分量。評價一個動態視覺設計作品是否優秀，具有傳統文化的意蘊絕對會成為重要的加分項。它更容易引起廣泛的關注與共鳴。動態視覺設計的構成要素中，文化感的體現是提升整個作品的重要途徑。傳統文化的構成元素豐富，它們可以激發出設計師的創作激情。設計師將傳統的顏色、圖案、紋樣合理地“嫁接”到新媒體的動態設計中，使作品在表現形式和藝術內容上達成統一，形成全新的視覺感受[4]。這樣可以在體現出動態視覺設計獨有的視覺效果的同時，使受眾也體會到它所展現的傳統文化韻味，提高大眾的文化審美水平。

2.2推動傳統文化在新時代的傳承

將傳統文化運用到現代動態視覺設計作品里，可以促進傳統文化在新媒體時代的繼承和傳播。雖然傳統文化的價值已經被越來越多的人認可，但是身處在日新月異的新媒體環境中，如何將它正確的使用也成為設計師關注的問題。當今的視覺設計水準較之20年前有了巨大的變化，對西方設計理論的認識也已經克服了盲從的現象，逐漸進入了本土文化創新的時期[5]。然而想要將傳統文化元素完美的和新媒體環境下的藝術設計相結合，這必將是一個相對長期的過程。設計者們需要不斷的學習和研究，更加包容和開放地對待中西方文化的差異，用正確的方式和世界水平接軌，使傳統文化在現代視覺傳達領域中獲得重生。

2.3現代受眾審美水平的提高

現代動態視覺設計中豐富的傳統文化元素，一點一滴地滲透、改變著年輕人的審美觀。現今，受眾心中根深蒂固的傳統文化情結，也被當代新環境變革的改變所影響，呈現出一種復雜的特點。也就是說，傳統觀念和當代思想合力養成了當今受眾的審美。現代設計作品對受眾的影響，在傳統元素的參與下，會得到進一步的加持與深化。將較為經典的傳統元素當成現代設計的原型，可增加文化信息傳播的范圍以及傳播力；采用現代人更方便接受的表達方式，可達到傳統文化符號所獨有的增幅作用。這對動態視覺設計的思想文化內涵與精神力量都有著重要的作用[6]。傳統文化元素中所蘊含的民族精神與文化能在傳播過程中對受眾產生“潤物細無聲”的影響，最終幫助受眾樹立正確的三觀。

3當前動態視覺設計中存在的問題

3.1動態視覺設計形式手段落后、單一

由于現代動態視覺設計的發展時間較短，所以直接造成動態視覺設計知識不夠體系化，中間存在較多的空白和缺失。動態視覺設計中很多的專業知識與內容都是相互融合的，而由于發展時間較短，在動態效果方面的努力較多，因此，對理論等專業知識的搭建尚未有足夠的重視。因為知識體系有所缺失，所以整體效果的呈現也會受到影響。例如，在動態視覺設計的過程中，需要有構成知識、審美知識等相關知識的理論支撐，還應掌握社會心理學、市場學、營銷學、廣告創意等多學科的知識。當今我們常見的關于動態視覺設計的研究多是單純地將重點放在技術方法上，設計效果上難以獲得突破，動態視覺設計的質量相對較低。

3.2動態視覺設計缺乏突破

服務于營銷也是動態視覺設計的主要功用，它是從市場需求角度出發來獲取受眾的注意力。然而在實際的操作過程中，動態視覺設計師仍然以藝術創作者的身份自居，主觀上仍將藝術的創作作為根本出發點，利用傳統的視覺設計方法來進行動態視覺設計，沒有考慮到市場和利益的需求。諸如此類的動態視覺設計目前還未能實現和營銷有效的結合。與此同時，動態設計沒有建立長遠的規劃、發展路徑，在行業領域沒有整體的發展戰略規劃，這在未來的道路上會成為局限。

4傳統文化元素在動態視覺設計中的運用

4.1古文物中的文化元素

我國的很多古文物由于其精美的造型和構思，也被當做現代設計的藝術來源，是能夠和新媒體平臺相融合的。中國的傳統文化源遠流長，流傳下來的古文物中含有豐富的傳統文化符號。這些都被視為我國優秀的藝術寶藏。將這類特色元素應用到動態設計里，會賦予作品相應的傳統文化感受。借鑒古文物中的元素使其以一種嶄新的藝術形式呈現，是探索、實現傳統文化和現代設計兩相融合的路徑之一。對如今的設計師來說，怎樣將我國傳統的古文物中攜帶的傳統元素加以提取，再巧妙地運用、融合于現代設計，是一個重要問題。動態視覺設計里對民族文化的再利用，有傳承和發揚的作用。我國的古代文物里所攜帶的很多元素和形式，能體現出傳統文化的精華。對這些元素恰當的開發和利用，對動態設計作品的文化提升有著積極作用。

4.2水墨元素的運用

水墨作為我國重要的文化元素，得到了眾創作者的喜愛，里面富含的含蓄簡約的美感是當今的設計作品需要深入學習和借鑒的。以水墨元素為手段，運用到現代動態視覺設計時，它特有的留白構圖會格外引人注目，水墨的線條與濃淡搭配更容易激發設計者的創作激情，這對現代動態視覺設計也是一種全新的體驗。中國的傳統文化符號當中，水墨藝術本身就是一種非常獨特的表現符號。在中國的設計行業領域里，傳統的水墨藝術是重要的設計方式。在創作過程中，可以根據設計情況，從中汲取需要的水墨元素，將水墨當中的多種獨特手法相結合，使得傳統文化元素在現代設計中展現出魅力。水墨藝術本身是傳統平面視覺設計經常使用的表現方式，如今在動態視覺設計時代，也應充分考慮其和設計之間的融合機制，尋找更融洽的契合點。

4.3文化圖騰的運用

文化圖騰在我國的傳統文化中，也是極有代表性的元素之一。文化圖騰充滿了表現力，可以呈現出一個民族的精神風貌，可以深刻地表達出一個民族的歷史文化進程以及民族的特色。在所有的傳統文化元素里，文化圖騰是表現最極致、最有風格特色的藝術形式，受眾在觀看時，甚至不用精準地弄清楚它真正的畫面內容，而是通過它的視覺感受，領悟到它所想要表達的精神即可。顯而易見的是，創作者如果可以把文化圖騰的正確感受嫁接到當代作品里，便可以表達出與眾不同的畫面感受。不同尋常的精神力量本身就已經蘊含在文化圖騰之中，無論是里面簡約的圖形，還是冗繁的畫像，每一種表現方式，都是為了傳遞出極其豐富的精神動力。在當今的設計中，只要設計師能夠將傳統文化圖騰以正確的方法加以提煉和利用，一定能創造出與獨一無二的藝術效果。

5傳統文化符號在動態視覺設計中的運用

5.1傳統文化元素的含蓄性與現代設計形象性的融合

當今，各個類別的設計都應充分感受并合理運用傳統文化本身含蓄、內斂的特性。因為傳統文化的表現形式可帶來多層次的藝術體會。其中，調動主觀性的抽象的思想價值在傳統文化設計過程中得到充分展現，一幅傳統的藝術作品經常因為其含蓄內斂而產生見仁見智的效果，使觀者回味無窮。當今的動態視覺設計需要全方位的兼顧傳統文化形式的這一藝術特色。例如，傳統的書法形式有著可意會不可言傳的藝術效果。另外，傳統水墨畫中的用筆與大量留白等也是很好的例子。這些方面都應該在如今的動態視覺設計當中加以借鑒[8]。更進一步說，中國的動態視覺設計不能僅僅停留在中國傳統文化形式上，還要深入到這些文化本身所具備的藝術韻味，感悟其所攜帶的精神價值，更深入的運用到設計中。

5.2新媒體環境中傳統文化元素表現形式的調整

如今我國的動態視覺設計被廣泛應用于新媒體環境中。現代科技的發展為動態設計提供了展現自己的平臺和生機。然而一些文化元素只能被呈現于指定的媒介，將此媒體運用于如今新媒體的環境中，是達不到想要的效果的，因此，針對動態視覺設計的工作，需要詳細考慮這些傳統文化符號的獨特媒介，進一步改進相對應的文化元素的表現形式。在具體的設計工作進行時，依據具體的情況調整某些文化元素里各個符號的形態，使它們契合新媒體環境的表現方式，使我國傳統的文化元素可以符合動態設計的形式。設計工作進行時，需要兼顧文化元素于動態新媒體當中的呈現效果，并根據不同的效果，選擇更適合的傳統文化元素的表現形式。例如年畫，它借助常見的視覺方式呈現給受眾，雖然是一種極為通俗的藝術形式，但是這種藝術形式卻能夠精選出很多吉祥的圖案，將這些圖案運用到現代的動態設計創作里，就能轉變為新媒體時代設計的重要表現手段。

5.3傳統文化的精神內涵和動態設計技術的結合

新媒體時代的設計工作需要充分體現傳統文化的獨特藝術意蘊，讓這些特殊的意蘊能夠在動態設計的新媒體當中得到適當的展現。在動態設計的過程當中，設計者應該吸取傳統文化當中的元素精華。結合設計的實際使用目的，將傳統藝術形式不間斷的融合到當今的動態視覺設計里。更重要的是，在從事設計工作的時候，需要考慮這些傳統的藝術元素所含有的意義、這些符號所蘊藏的精神，并且需要在設計中充分呈現出文化的本質。在動態設計工作進行時，藝術人員首先需要充分考慮實現動態設計的技術和可能性，在設計過程中，理性駕馭這些元素，通過合適的搭配，將其所攜帶的思想恰當地傳達出來[9]，因此，這種對文化符號韻味的體悟如何與當今的動態視覺設計結合，應該是設計師在動態設計過程中所需要考慮的。傳統文化元素的運用是需要結合新媒體特色進行設計的。

5.4傳統文化元素在動態視覺設計中的創新改造

從我國的傳統文化中深入挖掘，找到具有代表性的表現方式和構成元素，根據當今的時代特點進行二次創作和開發，這才是對傳統文化真正的傳承方式。在我國的漫長的歷史中，每一個時期的人用智慧和汗水創造出無數藝術元素，這些都是如今動態視覺設計的設計源泉。設計師通過對傳統文化的深入探索，從中必然能獲取很多值得應用于動態設計的優秀元素。通過在構圖、顏色、圖形等方面獲取元素后，應用動態設計，在現代科技的輔助之下，以更生動的動態形式來呈現設計，使傳統文化符號再次獲得新生，傳統文化的價值也得以傳播。需要指出的是，如果單純將傳統文化元素和現代技術生硬地加以組合，這或許不能使作品體現出應有的文化價值。傳統文化元素不通過深刻的分析提煉，僅簡單、想當然的和技術進行對接，只能產生更加生硬、毫無生命力的效果，無法從情感上打動受眾[10]。傳承傳統文化，是融合精神理念，結合現代年輕人的審美習慣，并且豐富展現了傳統文化元素的文化性與民族性。

6結語

我國的傳統文化源遠流長，這為當今的設計師提供了豐富的設計資源。設計師在運用現代設計的手段進行設計時，通過探索中國傳統文化元素在現代動態設計中運用的方法，將傳統文化元素加以利用，創作出具有我國特色和風格的設計作品。這不僅提高了現代設計的質量，而且為傳統文化的持續發展提供了動力，有利于現代設計的發展，更可以喚起人們對傳統文化的關注與興趣，對傳統文化的傳承有著重要意義。

作者：靳鶴琳 單位：天津中德應用技術大學