期刊品牌的介紹

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一、期刊品牌的定義

品牌營銷就是利用品牌的衍生效應與功能所進行的營銷,常被人形象地稱為第三種營銷。它與一股營銷在產品識別功能、信息濃縮功能、安全消費功能、價值提升功能、簡化決策功能上有所區別。它是一個系統工程,品牌構建是基礎,營銷策略是重點,形象更新是提升中必須面臨的挑戰,而運營趨勢是其未來。期刊品牌營銷必須遵循科學決策、準確定位,確立個性、提升品牌資產,搭建橋梁、發揮杠桿作用,締構忠誠、增強品牌美譽度這4項基本原則,并以此衍生5種常見的營銷策略,即單一品牌策略、多品牌策略、副品牌策略、品牌聯合策略、背書品牌策略,具體而言可從6個方面展開創意:精品創意;特色創意;人本創意;規模創意;求新創意;管理創意。當前我國期刊品牌營銷中采用得最多最普遍的策略是品牌延展策略,它有5個原則:凸現核心價值:以產品關聯推動品牌聯想;分析市場份額,把握主打產品;亮出鮮明名號,消除模糊認知;估計充分,有應急策略與措施。從期刊發展進程、讀者需求、市場定位、品牌建設規律來看,實現品牌營銷的提升必須對期刊品牌形象進行,并消除3種認知誤區:形象老化是自然結果,更新就是要斬斷歷史重新塑造;讀者是上帝,更新主要全聽讀者的;更新后的品牌形象是全新的,就是品牌追求的目標。在實際操作中,期刊品牌形象更新有6種常見策略:內容更新策略;形式更新策略;名稱更新策略;識別符號更新策略;口號更新策略;代言人更新策略。基于此,可以展現中國期刊品牌營銷的4個趨勢:規模化、整合化、國際化、本土化。

二、期刊品牌的含義

有的學者認為“期刊品牌是指期刊媒體中底蘊豐富的內在和風采完美的外在結合而成的高智力產品”的代表；有的認為滿足消費者知識需求的產品質量、信譽及風格就是期刊品牌[5]。由此可知，期刊品牌是期刊的內在表達和外在形式高度一致的產物。

三、國內十大期刊品牌

1.《半月談》

《半月談》是根據新時期加強基層思想政治工作的需要，委托新華社主辦的、面向廣大基層讀者的重要黨刊，創刊于1980年5月。自1985年起，半月談的發行量和影響力一直雄踞全國時政報刊之首，被譽為“中華第一刊”。《半月談》始終堅持高格調的大眾化，高品位的通俗化，堅持以時事政策為主、以基層讀者為主、以正面宣傳為主的辦刊方針，既堅持了正確的輿論導向、弘揚了主旋律，又體現了輿論引導的針對性、有效性，在讀者中產生良好反響，成為我國期刊界深受廣大讀者喜愛的“名牌”，成為黨在宣傳思想戰線一塊頗有影響的輿論陣地。

2.《南都周刊》

《南都周刊》南方報業傳媒集團主管、南方都市報出品。逢周一出《南都周刊》，逢周三出《南都娛樂周刊》。中國唯一一份以城市為關注對象的新聞雜志。新聞關注點與城市中堅息息相關。新銳的觀點、故事文本的新聞呈現形式契合城市中堅的閱讀習慣與精神氣質，是城市高端人群的品質讀物

3.《求是》

《求是》雜志是中共中央主辦的機關刊物，是黨中央指導全黨全國工作的重要思想理論陣地，擔負著深入宣傳馬克思列寧主義、思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學發展觀，完整準確地宣傳闡釋黨的路線方針政策和中央的決策部署，用中國特色社會主義理論體系武裝全黨、教育人民，引導黨員干部樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，提高全黨馬克思主義水平，促進黨和國家各項事業發展的重要任務。

4.《三聯生活周刊》

《三聯生活周刊》的前身為鄒韜奮先生在上世紀20年代創辦的《生活周刊》，1995年由三聯書店在繼承傳統的基礎上于北京復刊，其定位是做新時展進程中的忠實記錄者。欄目豐富，涵蓋現代生活方方面面。三聯生活周刊由中國出版集團下屬的生活•讀書•新知三聯書店主辦，是一份具有良好的聲譽，在主流人群中有著廣泛影響力的綜合性新聞和文化類雜志。

5.《新周刊》

《新周刊》時事生活類雜志，半月刊。創辦于1996年8月18日，歷經十余年發展，已成為中國社會變遷敏銳的觀察者與記錄者。《新周刊》始終保持對社會潮流動態的高度敏感，彰揚無情解構的犀利風格，并開創多種全新傳媒報道模式，“中國最新銳的時事生活周刊”之定位深入人心，是中國期刊市場上最具代表性和輿論影響力的雜志之一。

6.《中國新聞周刊》

《中國新聞周刊》“富有深度、涉獵廣泛，重點挖掘新聞背景和內涵”。作為當下有影響力的時政雜志，《中國新聞周刊》既有新聞權威性，又富有知識和趣味性，以提供國內、國際重大新聞為主，注重挖掘獨家新聞，作深入分析報道。內容涵蓋政治、經濟、科技、文化、體育、時尚、娛樂等領域。每周一出版。強調獨立調查的原則，貢獻有影響的原創報道，被公認為中國新銳權威的時政周刊。現在，新聞周刊是國內唯一能確定到達中央高層的市場化運作的新聞期刊，是國內唯一能夠進入全國人大、政協“兩會”的雜志，是國內唯一一份外國駐華及中國駐外大部分使領館訂閱的雜志。

7.《瞭望東方周刊》

《瞭望東方周刊》給你有思想的新聞《瞭望東方周刊》是由新華社主管，瞭望周刊社主辦，瞭望東方傳媒有限公司出品的大型時事政經類新聞周刊，創刊。《瞭望東方周刊》是由新華社主管，瞭望周刊社主辦，瞭望東方傳媒有限公司出品的大型時事政經類新聞周刊，創刊于2003年11月18日。她以社會變革中出現的各類股份制企業、民營企業、外資企業的管理、技術、研究人員，各類中介組織的從業人員，各類創業人員，自由職業人員等新興社會階層為目標讀者主體，同時為政府決策者、國企引航人、知識精英層提供主流政經時事資訊。

8.《Vista看天下》

《Vista看天下》是中國期刊市場上，唯一面向高消費人群的新聞類文摘雜志。也是報刊零售和自費訂閱市場上實際發行量較大的時政和文化類新聞刊物，在主流人群中具有廣泛影響力。內容涵蓋時政、財經、社會、科技、文化、時尚、娛樂等領域。以敏銳姿態反饋新時代、新觀念、新潮流;以鮮明個性評論新論點、新人類、新生活。比報紙報道更有深度、更有故事、更有趣味;比月刊報道更有實效、更有影響、更有觀點。契合中國精英人群高品質閱讀需求。

9.《財經》

《財經》雜志始終秉承"獨立立場、獨家報道、獨到見解"的編輯理念，以權威性、公正性、專業性的新聞原則，密切關注中國經濟制度變革與現代市場經濟進程，及時報道、評論影響中國與世界發展進程的重大事件和焦點人物。《財經》雜志以大量深入細致的調查報道和深刻前瞻的觀點評論，不斷擴大中國媒體報道空間與深度，推動改革與開放進程。

10《南風窗》

《南風窗》是由中共廣州市委領導親自批準創辦的時事政治類綜合月刊。《南風窗》雜志創刊于1985年4月。辦刊宗旨為：“傳播改革開放的新觀念，新事物，新潮流，新趨勢，做政治與經濟、理論與實踐、領導與群眾、幾代人之間的橋梁。”由此開始，《南風窗》以清新鮮活的個性迅猛發展，崛起刊林，被譽為“刊林奇葩”。