行業期刊轉型發展問題分析

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摘要：信息技術背景下，數字化傳播得到了快速發展，給傳統紙質媒體發展帶來一定的挑戰，例如生存空間縮小、受眾群體不斷流失。行業期刊具有專業性強與小眾化特征，其在數字化傳播背景下也面臨著非常突出的發展困境。對此，行業期刊必須加快轉型發展。文章分析了行業期刊轉型發展過程中面臨的困境，指出行業期刊轉型發展的具體對策，以期為行業期刊轉型發展提供一定參考。

關鍵詞：行業期刊轉型發展對策分析

一、行業期刊轉型發展面臨的主要困境

（一）傳播效率相對較低

網絡快速發展，信息傳播速度越來越快，各種傳播媒介與傳播方式層出不窮，為人們提供了多種選擇。同時，手機應用越來越普及，網絡成為人們獲取信息和學習的主要渠道，傳統媒體面臨嚴峻挑戰。傳統行業期刊出版時間相對較長，且傳播效率相對較低。在數字化傳播背景下，用什么留住受眾，體現自身存在的價值，是行業期刊轉型發展面對的最大問題。《能源新觀察》是貴州日報當代融媒體集團旗下的期刊之一，也是西部地區目前唯一公開發行、以能源報道為主的行業期刊。近兩年來，在新媒體沖擊下，加上采編團隊人手緊缺，發展形勢十分嚴峻，探索出適合自身轉型的模式已經迫在眉睫，必須立足行業，縱深擴展，實現“第二次創業”。

（二）采編隊伍知識體系相對固化

未來媒體的趨勢和走向必然是數字化、智能化發展，傳統紙媒采編人員如果還是按老辦法、老調調、老習慣寫報道、講故事，已不能夠滿足時代發展帶來的挑戰，亟須升級改造，解決表達方式單一、傳播對象過窄、回應能力不足、受眾不愛看等問題。在全媒體時代，行業期刊的采編人員需重新思考自身應該具備什么樣的專業素養，在堅持“內容為王”的前提下，進一步激發自身活力，在思想上、行動上與時俱進，積極主動向移動端傾斜，彌補自身做傳統媒體與做新媒體之間的差距，在持續地學習與實踐中實現個人的轉型發展，從而保證行業期刊能夠順應時代發展的潮流，充分運用新技術新應用創新傳播方式，邁出轉型發展的新步伐。

（三）載體形式相對單一

互聯網的快速發展，新媒體平臺的出現，為大眾提供了豐富的閱讀方式。載體形式相對單一、版面內容有限的行業期刊，已無法滿足大眾獲取更多信息量的需求。以《能源新觀察》為例，由于版面內容有限，也不具備信息檢索的功能，受眾只能被動地獲取內容，盡管于2019年初，《能源新觀察》推出了雜志電子版，受眾可以通過移動端、PC端翻閱雜志，獲取每一頁碼的內容信息，但依然解決不了受眾的個性化信息需求，也無法參與擴展與深化雜志內容。

二、行業期刊轉型發展的具體對策分析

（一）堅持專業性，推進媒體融合，提高辦刊質量

第一，深耕行業，用作品說話，打造與一流媒體品格和氣質相一致的行業新聞精品。行業期刊要堅持“內容為王”，聚焦內容提升，強力推進選題與策劃，更好地圍繞行業中心工作抓原創。以《能源新觀察》為例，內容創意生產是最主要的價值源泉，無論是選題還是策劃，必須改變傳統的慢半拍方式，化被動為主動，緊盯全國能源改革發展的政策導向，緊扣貴州省能源改革發展決策部署，更加貼近實際、貼近行業，采寫出更多反映能源行業新風貌、新氣象的新聞作品，創作出能源行業喜聞樂見的優秀精神文化產品，不斷提高雜志的傳播力、引導力、影響力、公信力。一是要繼續保持一定量的獨家內容，在語言風格、呈現形式和報道方式上下功夫，讓“內涵”與“顏值”相統一，做行業報道的“主力軍”；二是推進欄目建設，按照“無圖片不傳播”要求，進一步完善優質內容生產體系，延續和創新“視覺”等欄目，拓展和優化“看點”等特色欄目，形成自己的選稿標準和欄目特色，做好行業正能量傳播的“擴音器”；三是成為行業新聞權威發布的“定音鼓”，這一點對雜志尤其重要。《能源新觀察》要提高新聞、政策解讀能力，增強宏觀和深度敘事能力，著重打造多維度、思辨性的深度報道，推動深度報道品牌化和精品化。需要指出的是，行業期刊的新聞性與數字化傳播的時效性并不等同，切忌一味地追求時事熱點，而更應該重視自身的深度與廣度，提煉出時事熱點的主題，進行深入解讀，為受眾提供更加具有思想性與規律性的內容信息，充分展示出行業期刊的高水準。就《能源新觀察》而言，一定要具備“大能源”的概念，跳出能源看能源、說能源、寫能源，落腳點在人文和故事上。例如目前《能源新觀察》正在開展的“黔水秘境•貴州江河行”系列報道，要站在全地域、全領域、全方位、全過程、全行業、全時間、全社會、全產業、全空間的大視野和廣角度，關注貴州江河沿岸的社會、經濟、歷史、人文等發展的遞變，采集眾多具有唯一性和紀念價值的寶貴資料，見證新時代給貴州江河帶來的巨大活力，集中書寫成一部關于貴州江河的生態發展史及人文風土志，呈現首部“貴州江河公共大百科”。第二，縱深推進融合發展，在傳播手段建設和創新上堅定地進行自我革命，打造有影響力的行業主流媒體。對標行業一流媒體，在不斷提高辦刊質量的同時，充分利用現有各類移動傳播手段，加快推動傳播內容創新、傳播形式創新、傳播手段創新，為行業提供更多可讀性強、傳播效果好的新聞服務。以《能源新觀察》為例，規模加專業是轉型目標。要與貴州日報當代融媒體集團發展保持同頻共振，主動適應并全面掌握互聯網信息傳播特點和方式，增強用戶意識、產品意識、服務意識、市場意識、品牌意識和創新意識，進一步強化融合理念，在做精期刊的基礎上，做大《貴州日報·能源貴州》專刊，增強政治影響力；做強“天眼新聞App·能源頻道”，用篇幅精煉、互動性強的產品，滿足受眾泛閱讀、淺閱讀、輕閱讀、易閱讀的需求，彌補期刊在內容和形式上所欠缺的靈活性、時效性、年輕化、個性化，使期刊、報紙專刊、新媒體頻道的內容傳播各具特色又互為補充。作為貴州日報當代融媒體集團全媒體傳播體系中的一環，《能源新觀察》一方面要與集團報、刊、網、端、音、視、微、號八大類產品融合發力，實現新聞信息內容“一次采集、N次加工、多媒體呈現、多渠道發布”。另一方面，要在重塑傳統媒體平臺的基礎上，進一步擴展平臺，通過資源整合、學術交流、互動傳播、對外合作等方式，與行業內的優秀學者、專家建立廣泛而緊密的聯系，構建行業期刊自身的學術智庫；為行業學術研究提供發表的平臺，邀請專家學者對熱點趨勢做出分析與解讀，持續打造行業期刊的學術性和獨特品格；積極參與行業相關的學術會議，加強與行業大咖的互動交流，提高期刊在行業內的關注度，推動期刊“走出去”，全面提升影響力。同時，強化線下運營，為能源企業提供高質量的宣傳服務，在舉辦大中型攝影或攝像賽事、聯合采訪等活動上下功夫。例如每年可舉辦風電、光伏等新能源行業的攝影或短視頻比賽，大力打造如“新能源奧斯卡”品牌項目；每年一到兩次，組織能源行業宣傳工作者深入基層、深入一線開展聯合采訪，提升期刊與企業之間、企業與企業之間的深度交流與合作；舉辦能源學術沙龍，針對能源熱點召開閉門會議，形成頭腦風暴；主辦綠色電能論壇、電動汽車峰會等等。

（二）與時俱進，鉆研新技能，重構采編隊伍知識體系

第一，為了提升自身的采編功力，推出高質量的稿件，需要采編人員具備深厚文化基礎、實踐經驗、專業能力等，在策劃上投入更多時間和精力，對稿件進行創新與加工。行業期刊采編人員，是一個行業、領域的觀察者，除了需要具有扎實的采編能力，還需要成為行業、領域的專家，通過在行業領域長期積累、精深鉆研，能夠用深厚的專業技能采編出高質量的作品，才能彰顯自身優勢，在市場競爭中保持一席之地。對此，雜志社需要注重工作方式的創新與優化，能夠利用不同的學習和培訓方式，培養出專業能力更強的采編隊伍。以《能源新觀察》為例，必須致力于刊物質量的提升，全力打造學者型采編隊伍，將學習培訓經常化、制度化，形成比較合理的編輯年齡和人才梯度結構，基本實現采編隊伍的專業化、職業化，使整個采編團隊分工明確、工作任務集中，在意識形態上予以嚴格把關，始終堅持政治家辦刊的基本遵循，緊緊圍繞經濟社會發展大局，弘揚主旋律，傳播正能量，為改革發展提供輿論支持；及時把握行業發展的新形勢，對準焦點、挖掘亮點、緊跟熱點，采寫的行業報道有新思想、新觀點、新事實，合政治、顧大局、接地氣；編輯過程中能夠對稿件的邏輯性、表述的嚴謹性等方面進一步潤色和編校，成為讓人信服的行家里手。第二，行業期刊采編人員需要提升自身的社交能力，這既是職業的要求，也是提升行業期刊質量的要求。行業期刊是一個資源整合的平臺，采編人員不僅要能寫會編，更要成為“社會活動家”，通過人際交往，促進行業期刊更好更快地發展。就《能源新觀察》而言，采編人員要真正成為能源人，扎根能源行業，始終保持在現場的激情，想能源企業所想，思能源企業所思，和企業上至高層領導、下至普通員工成為朋友，找準企業的痛點、癢點，站在企業的角度尋找問題、挖掘故事，把企業發展的最鮮活素材用活用新，將企業發展的好故事講深講透。通過持續不斷“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”“有生氣”的宣傳服務，讓企業認可期刊、關注期刊，將辦好期刊當作“是自己的事，是行業的事”，實現期刊與企業攜手發展的良好局面。第三，行業期刊的采編人員需要掌握更多的技術手段，能夠充分發揮信息技術的優勢，積極學習和應用信息技術手段。要時刻保持危機意識，克服“本領恐慌”，突破傳統思維模式和媒體固有局限，從平面往多媒體方向升級，加快完善知識結構，拓寬知識領域，學習現代傳播手段，努力掌握各種媒體采、編、發技能，樹立全新的傳播理念、新聞思維和報道視角。以《能源新觀察》為例，要對采編隊伍進行以數字化為主要內容的突擊培訓，培養團隊的數字化及新媒體融合意識，填平做新媒體與做傳統媒體的鴻溝，實現一支隊伍既能采寫編輯，又熟悉掌握數字化技能，并可以對一個傳播內容進行多次開發，從而達成多次傳播的期刊生產新模式。就目前《能源新觀察》主體負責運行的“天眼新聞App·能源頻道”，采編人員要立足于《能源新觀察》具備的能源行業（不限于貴州）資源與信息優勢，有效地對資源及信息進行整合，針對性地為能源行業業內人士提供行業內及行業相關信息服務，強化業內信息的分類，充分體現行業特色，為業內人士提供信息共享和資源整合的空間。同時，采編人員要重點針對政府、企業、公眾之間的信息互動要求，專注于能源行業的政策法規、動態信息、產品信息、市場信息和技術發展信息，通過各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通，使服務對象從單一行業向綜合性能源行業擴展，打造能源信息發布新媒體權威門戶，樹立業內信息權威形象，構建真正意義上的貴州能源信息基地和數據庫。

三、結語

綜上所述，在數字化傳播這一時代背景下，行業期刊的發展面臨新的機遇和挑戰，但內容仍然是自身的核心競爭優勢，也是生存與發展的重要保障。行業期刊要始終堅持專業化辦刊發展思路，牢牢守好“內容為王”這一初心，按照“深挖、提煉、擴面、廣傳”八字方針深耕行業，探索適合行業期刊轉型的路徑，積極應用新媒體技術手段，助力編輯角色重新建構，從內容與形式上進行創新，從而保證行業期刊能夠順應時代發展的潮流，探索出適合自身轉型的模式。