新時(shí)代提升黨校期刊傳播力思考路徑

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摘要：隨著媒體融合的深入發(fā)展，為學(xué)術(shù)期刊帶來空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，黨校期刊作為社科類學(xué)術(shù)期刊的重要組成部分，如何通過刊網(wǎng)融合發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)筑起思想理論傳播高地。本文分析了新時(shí)代背景下，黨校期刊主要的傳播渠道及其面臨的問題與挑戰(zhàn)，提出了有效提升期刊傳播力的方法與途徑，以期擴(kuò)大黨校期刊的傳播能力。

關(guān)鍵詞：黨校期刊；新媒體；全媒體；傳播力；微信公眾號(hào)

新時(shí)代背景下，人們的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式已發(fā)生巨大變化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸主導(dǎo)信息傳播渠道，數(shù)字化改變了學(xué)術(shù)期刊的傳播生態(tài)，傳播力是學(xué)術(shù)期刊綜合實(shí)力的重要體現(xiàn)。提升學(xué)術(shù)期刊傳播力，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新理念，創(chuàng)新傳播方法手段，適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊媒體深度融合發(fā)展。

一、黨校期刊傳播力調(diào)研

（一）提升黨校期刊傳播力的意義黨校期刊是社科期刊的重要組成部分，黨校期刊作為學(xué)習(xí)、研究和宣傳馬克思列寧主義、思想和中國特色社會(huì)主義理論體系的主陣地，要積極貫徹關(guān)于推動(dòng)媒體融合發(fā)展、做大做強(qiáng)主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)全媒體時(shí)展大趨勢(shì)，全面提升黨校期刊輿論引導(dǎo)力、思想傳播力。

（二）當(dāng)前黨校期刊傳播力概況影響力和傳播力是衡量一種學(xué)術(shù)期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量和辦刊水平的重要標(biāo)準(zhǔn)。期刊影響力的大小一定程度上反映了其傳播力的高低，期刊傳播力的提升必然會(huì)擴(kuò)大其影響力，但當(dāng)前我國僅有影響因子評(píng)價(jià)體系，并沒有傳播力評(píng)價(jià)體系。我們以入選CSSCI（2019-2020）（含擴(kuò)展版）的15種黨校期刊為樣本調(diào)研，采用清博大數(shù)據(jù)網(wǎng)站公布的公眾號(hào)WCI月榜數(shù)據(jù)（2020年3月1日-2020年8月31日），重點(diǎn)考察其影響力因子、學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫收錄、網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、公眾號(hào)建設(shè)等方面，總結(jié)其傳播力基本概況。這15家期刊的知網(wǎng)2019年復(fù)合影響因子值在1.10和2.80之間，通常影響因子大于1的期刊，其影響力較大。除1家為“知網(wǎng)獨(dú)家”其他14家均被知網(wǎng)、萬方、維普、超星全收錄，11家是知網(wǎng)首發(fā)期刊。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中可搜索到其中11家微信公眾號(hào)。以上數(shù)據(jù)說明，這15家黨校期刊的影響力較大，重視期刊的數(shù)字發(fā)行與期刊首發(fā)。但微信公眾號(hào)開通率低，仍有4家期刊未開通微信公眾號(hào)，2家雖然開通但從未信息，4家公眾號(hào)未認(rèn)證。WCI（微信傳播指數(shù)）普遍偏低（低于500），新媒體建設(shè)滯后，傳播力有待提升。

二、黨校期刊的傳播渠道及其面臨的問題與挑戰(zhàn)

隨著新媒體的快速發(fā)展，人們的信息接收渠道與方式不斷增多，對(duì)黨校期刊的發(fā)展造成了巨大的沖擊，導(dǎo)致黨校期刊的影響力有所減弱。與大眾期刊和其他社科期刊相比，黨校期刊通常具有較強(qiáng)的政治性和較深的理論性，因此其受眾面和閱讀量較小，傳播效率較低。為了更好地發(fā)揮黨校期刊的理論陣地與思想引領(lǐng)作用，通過以下渠道提升黨校期刊傳播力，擴(kuò)大影響力。

（一）通過加入學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫進(jìn)行學(xué)術(shù)傳播學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫通常分盈利性的商業(yè)數(shù)據(jù)庫和公益性的開放存?。∣penAccess,簡稱OA）出版兩種模式。目前大多數(shù)黨校期刊通過加入商業(yè)數(shù)據(jù)庫平臺(tái)，如知網(wǎng)、萬方、維普、超星等大型學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)期刊數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)傳播。這種方式優(yōu)勢(shì)顯著。首先能快速實(shí)現(xiàn)紙刊內(nèi)容數(shù)字化，幫助期刊把信息融入互聯(lián)網(wǎng)傳播大潮，加快網(wǎng)絡(luò)信息傳播，其次平臺(tái)通過對(duì)信息資源的整合，極大地方便了讀者信息檢索和學(xué)術(shù)資源的獲取。但這種模式下，數(shù)據(jù)庫平臺(tái)主導(dǎo)，以論文為核心，弱化期刊的特色，影響了期刊自身的發(fā)展。另外商業(yè)數(shù)據(jù)庫因自身發(fā)展與和盈利目標(biāo)，對(duì)信息資源進(jìn)行收費(fèi)，在一定程度上阻礙了學(xué)術(shù)信息的廣泛傳播。開放存取則是不同于傳統(tǒng)學(xué)術(shù)傳播的一種全新機(jī)制，其核心特征是在尊重作者權(quán)益的前提下，利用互聯(lián)網(wǎng)為用戶免費(fèi)提供學(xué)術(shù)信息和研究成果的全文服務(wù)。隨著OA出版的日益廣泛，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)檢索、閱讀、下載信息，促進(jìn)了學(xué)術(shù)期刊更自由更廣泛地快速傳播。目前提供開放存取的機(jī)構(gòu)有：社科期刊數(shù)據(jù)庫、萬方、維普、超星、博看等，除社科期刊數(shù)據(jù)庫外其他機(jī)構(gòu)可選擇OA或收費(fèi)模式。

（二）通過新媒體進(jìn)行廣泛傳播新時(shí)代背景下，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)智能終端的廣泛普及，數(shù)字閱讀成為人們主要的閱讀方式。學(xué)術(shù)期刊積極探索新媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，建設(shè)“兩溦一端”，對(duì)于社科期刊的數(shù)字化發(fā)展十分的重要。大部分黨校期刊已經(jīng)開通了微信公眾號(hào)，為用戶提供“論文推送”“稿件查詢”“投稿須知”“學(xué)術(shù)資訊”等服務(wù)。一部分黨校期刊也開通了博客、微博，進(jìn)一步擴(kuò)大期刊論文的傳播面。移動(dòng)端APP主要由“資源數(shù)據(jù)庫”服務(wù)商建設(shè)，如“超星域出版”“手機(jī)知網(wǎng)”“博看書苑”“維普期刊助手”等，極大地方便了用戶隨時(shí)隨地獲取期刊知識(shí)服務(wù)。

（三）通過自建期刊網(wǎng)站進(jìn)行推廣傳播當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊的自建網(wǎng)站主要有以下三種形式：①依托期刊信息化服務(wù)商勤云、瑪格泰克建立采編一體化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。②知名出版品牌機(jī)構(gòu)委托專業(yè)IT公司為其量身定制的門戶網(wǎng)站。③使用由中國知網(wǎng)研發(fā)的中國知網(wǎng)期刊采編系統(tǒng)作為期刊門戶網(wǎng)站。前兩種方式建立的門戶網(wǎng)站功能強(qiáng)大，能滿足期刊建設(shè)的個(gè)性化需求，但建設(shè)成本高。因此大部分期刊選擇使用中國知網(wǎng)的“騰云”期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，為用戶提供采編服務(wù)，期刊資訊，可檢索和瀏覽本刊論文摘要。

（四）學(xué)術(shù)會(huì)議助力提升期刊影響力和傳播力學(xué)術(shù)會(huì)議是一個(gè)交流和宣傳的平臺(tái)，期刊舉辦或參加學(xué)術(shù)會(huì)議都能吸引專家、學(xué)者們深入了解期刊，提高期刊在學(xué)界中的知名度，助力期刊品牌特色推廣。期刊舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議更能獲得學(xué)界更廣泛的關(guān)注與支持，吸引更多的作者讀者關(guān)注，為期刊新媒體平臺(tái)聚集更廣大的粉絲群體。然而，舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議，即便是中小規(guī)模辦會(huì)僅靠黨校期刊社是其人力、物力、財(cái)力所難以承受的。聯(lián)合高?；蛏缈瓶蒲袡C(jī)構(gòu)辦會(huì)，可以有效解決資金與渠道瓶頸，實(shí)現(xiàn)合作共贏。編輯們能經(jīng)常參會(huì)交流，期刊社能定期主辦或協(xié)辦學(xué)術(shù)會(huì)議，對(duì)期刊提升影響力擴(kuò)大傳播力十分有益，這些都需要得到學(xué)校及相關(guān)上級(jí)主管部門給予大力支持。

（五）通過期刊集群平臺(tái)合力傳播當(dāng)前，學(xué)術(shù)期刊規(guī)?；夯l(fā)展是國際出版領(lǐng)域的公認(rèn)趨勢(shì)，通過資源整合，建設(shè)具有學(xué)術(shù)影響力的期刊集群平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)集約化發(fā)展。中國人民大學(xué)書報(bào)資料中心建立的“學(xué)者在線”，浙江大學(xué)出版社建立的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)，中國社科文獻(xiàn)出版社集中運(yùn)營以中國社科院為主體的學(xué)術(shù)期刊與集刊，引領(lǐng)并帶動(dòng)了集群期刊的融合發(fā)展。社科期刊領(lǐng)域，高校與社科院在期刊集群化融合發(fā)展走在了前列，全國黨校期刊則沒有建立一個(gè)期刊集群平臺(tái)，單打獨(dú)斗、各自為政的方式制約了黨校期刊的發(fā)展與傳播。

三、黨校期刊提升傳播力的創(chuàng)新途徑

長期以來，紙媒和學(xué)術(shù)資源數(shù)據(jù)庫一直是黨校期刊的主流傳播途徑，但近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息化的迅猛發(fā)展，新媒體傳播越來越顯示其強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)，因此，新時(shí)代的黨校期刊發(fā)展應(yīng)充分利用新媒體傳播平臺(tái)，探索“黨刊＋”全媒體方式傳播新路徑，從以下幾個(gè)方面探索與改革，以增強(qiáng)其傳播力。

（一）打造全媒體矩陣，全方位提升傳播力通過全媒體平臺(tái)的布局，包括綜合期刊平臺(tái)“博看”“龍?jiān)础薄蔼?dú)攬?zhí)煜隆钡?，和各類黨政社科網(wǎng)站以及新媒體平臺(tái)“微信”“微博”“今日頭條”“搜狐號(hào)”“企鵝號(hào)”“知乎”“百家號(hào)”等實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、多渠道的傳播格局。加強(qiáng)與知名社科網(wǎng)站的內(nèi)容合作，積極參與微信“大號(hào)”的內(nèi)容推送，充分利用其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大期刊知名度和文章影響力；和其他期刊自媒體平臺(tái)結(jié)為微信盟友，互推重點(diǎn)文章、公眾號(hào)二維碼、期刊征稿等信息。廣開渠道，開通更豐富的自媒體傳播平臺(tái)，以最小的內(nèi)容單元實(shí)現(xiàn)最大的傳播效果。

（二）精準(zhǔn)推送有效提升傳播力在學(xué)術(shù)期刊界，一方面用戶難以在期刊論文的海洋中高效準(zhǔn)確地找到自己需要的內(nèi)容，另一方面，學(xué)術(shù)期刊想要擴(kuò)大影響力、提升傳播力，愈發(fā)困難重重。精準(zhǔn)推送可以幫助學(xué)術(shù)期刊主動(dòng)出擊，在海量數(shù)據(jù)中對(duì)用戶行為信息進(jìn)行準(zhǔn)確識(shí)別，鎖定目標(biāo)用戶或潛在用戶，通過大數(shù)據(jù)為用戶畫像，幫助用戶獲得準(zhǔn)確的目標(biāo)學(xué)術(shù)信息，節(jié)省用戶查詢檢索的時(shí)間。學(xué)術(shù)期刊借助多樣化渠道進(jìn)行精準(zhǔn)推送，可以吸引更多的用戶，使他們?cè)敢庠L問、自主學(xué)習(xí)、表達(dá)意見，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊與用戶的雙向互動(dòng)。精準(zhǔn)推送既能滿足用戶的需求，又能擴(kuò)大期刊的影響力，實(shí)現(xiàn)期刊社、出版機(jī)構(gòu)、作者、讀者的互利共贏。如超星集團(tuán)推出的“域出版”超星學(xué)習(xí)通學(xué)術(shù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)期刊用戶分組，分版閱讀，專題閱讀，小組論文推送等精準(zhǔn)管理與精準(zhǔn)傳播功能。作為黨校期刊的編輯應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起“溝通紐帶”的責(zé)任，架起聯(lián)通作者與讀者之間的溝通橋梁。期刊編輯按專業(yè)類別或需求層次加入或建立了各類專業(yè)論壇群、學(xué)術(shù)作者群、讀者群、期刊會(huì)議群等。按照刊物內(nèi)容或用戶需求，對(duì)標(biāo)不同類別社群，在社群中做好期刊相關(guān)信息的精準(zhǔn)推送。

（三）提升服務(wù)意識(shí)，充分挖掘自媒體平臺(tái)的傳播力，實(shí)現(xiàn)高效規(guī)律快速傳播期刊不能延期，全媒體時(shí)代則更要搶先一步，知網(wǎng)的“首發(fā)”正是一種應(yīng)對(duì)方式。與紙刊一次性印發(fā)多篇文章不同，新媒體平臺(tái)要及時(shí)推送，定期準(zhǔn)時(shí)發(fā)文，平臺(tái)長期不發(fā)文或發(fā)文不規(guī)律容易讓粉絲流失。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們往往缺乏耐心進(jìn)行長文閱讀，學(xué)術(shù)論文的題目和摘要至關(guān)重要。為爭取第一時(shí)間吸引讀者的注意力公眾號(hào)平臺(tái)通常在期刊印刷出版之前，提前目次、摘要或論點(diǎn)摘編。

四、結(jié)語

在全媒體時(shí)代背景下，黨校期刊必須奮力轉(zhuǎn)型，積極改革創(chuàng)新，構(gòu)建全新的傳播框架和理念，有效整合新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，全力打造以微信、微博為代表的社交媒體平臺(tái)；加入更多的數(shù)據(jù)庫平臺(tái)和學(xué)術(shù)搜索引擎，讓期刊論文通過多種傳播渠道廣泛傳播；重點(diǎn)文章全網(wǎng)多平臺(tái)推送，以優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)、高效的服務(wù)擴(kuò)大作者和讀者群體，擴(kuò)大黨校期刊影響力。

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作者：朱麗雅 單位：四川省委黨校