普通科技期刊提升影響力路徑探析

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摘要：當“建設世界一流科技期刊”成為主旋律，普通科技期刊在提升影響力方面面臨著諸多困難，有待突破瓶頸。文章首先確定了普通科技期刊在中國科技期刊發展中的重要位置，其次以普通科技期刊提升影響力為核心，提出了目前在辦刊中遇到的突出問題，同時對相關問題進行分析，分別從移動技術的應用；打造青年審稿人隊伍；參與舉辦大型學術會議；加強與行業協會的溝通；有針對性地調整發行工作等方面提出可嘗試的多種路徑，最后提示應注重社會反饋，從中查找差距，不斷改進，逐步提升普通科技期刊的影響力。

關鍵詞：普通科技期刊；影響力；青年審稿人；行業協會；稿源

導語

中華人民共和國成立70多年來，中國科技期刊數量從80余種發展到5000余種，在中國期刊政府管理部門一系列政策扶持和資助計劃的幫助下，我國科技期刊取得了突出的成績，但由于過度依賴傳統運營模式，仍存在傳播力度薄弱，影響力無法完全釋放等問題，與國際期刊相比，還有較大差距。根據中國知網的《世界學術期刊學術影響力指數2018年報》（《WAJCI2018年報》），將學科細分后，發現中國內地期刊（有CN號）存在綜合性期刊數量多、期刊專業化程度不高等現象。240個學科中有135個學科沒有期刊能進入WAJCI-Q1或WAJCI-Q2區。[1]2019年8月，中國科協、、教育部、科技部聯合印發《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》，這是貫徹落實中央全面深化改革委員會第五次會議精神、推動我國科技期刊改革發展的重要文件?！兑庖姟分赋?，以建設世界一流科技期刊為目標，圍繞變革前沿強化前瞻布局，科學編制重點建設期刊目錄，全力推進數字化、專業化、集團化、國際化進程。當“建設世界一流科技期刊”成為主旋律，眾多的普通科技期刊似乎陷入了較為尷尬的境地。在我國數千種科技期刊中，普通科技期刊占有著相當的比重，是推動科技期刊發展的主力軍，其更加需要突破瓶頸，形成自身的辦刊特色，塑造品牌價值，全面提升影響力，創辦高質量的科技期刊，使之成為世界學術交流和科學文化傳播的重要樞紐。本文以普通科技期刊如何提升影響力為核心，通過分析，總結出若干實踐路徑，以期為同類科技期刊提供參考。

1.普通科技期刊的現狀分析

我國的科技期刊突出問題不是基數龐大，而是結構不優。有專家認為，中國的期刊結構是“工”字型，即上層存在一小批質量不錯的期刊，中間狀態不多，累積在下層的不具有較大影響力。唯有將中間的柱子做通暢，有了優化后的上升通道，整體結構才能形成金三角。[2]普通科技期刊在競爭日益激烈的環境中，唯有突出重圍，才能獲得可持續性發展。

1.1優質稿源困境

普通科技期刊，影響因子低于核心期刊，在影響力和權威性方面處于弱勢，受慣性思維的影響，優秀的成果，應該發表在核心期刊上，才能被廣泛關注和引用，才能彰顯其科學價值。因此，對于普通期刊而言，難能吸引到行業前沿的優質稿件。在目前，各個高校和單位大都有屬于自己的期刊發文目錄，未被囊括其中的期刊，收稿更是難上加難，在不被了解的情況下，就已被拒之門外。全年載文量低，高水平的文章少，導致影響因子無法持續上升。

1.2編輯團隊人才匱乏

編輯部大多采用依靠主辦單位提供辦刊經費和人員編制等模式，編輯團隊小而散，大都因辦刊經費緊張，而未建立相應的獎勵機制，導致編輯工作缺乏積極性和主動性，削弱了期刊的創新發展動力。對于團隊建設而言，需要具備豐富經驗的前輩，也同時需要富有創造力的后輩，但很多編輯部在主辦單位的領導下，同時扮演著服務部門的角色，缺少自主權和話語權，導致無法按需注入新鮮血液，人力無法滿足和承擔更多的工作。

1.3缺乏運營意識

受傳統運營模式的影響，發行工作還維持著郵局公開發行和自辦發行的模式，發行數量從幾百至幾千不等。數字出版時代，出版成本降低，特別是通過網絡傳播大大降低了紙質時代印刷和郵寄的成本，商業出版機構認為純網絡數字出版能節省10%～20%的成本，[3]因此紙質出版物的發行量受到了前所未有的沖擊。面臨這樣的沖擊，部分編輯們只能任憑發展，而無力阻撓，原因在于多年專注于出版工作本身，忽略了對于運營意識的培養，對市場變化的敏感度不高。當失去了曾經天然的運營環境時，就顯得力不從心，在大多數編輯部的人才框架中，幾乎很少有編輯部引進專業的市場營銷人才，導致運營模式單一，缺乏市場運行動力。

2.路徑探析

2.1移動技術的應用為期刊發展提供了新機遇

中國新聞出版研究院在線的第十七次全國國民閱讀調查結果顯示，2019年國民對各類媒介的閱讀率高達81.1%，其中數字化閱讀率（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）達到了79.3%，同比增加了3.1%。手機等移動終端的閱讀率實現10年的持續增長，其中手機閱讀為76.1%，較2018年的73.7%上升了2.4個百分點。[4]數字表明，讀者的閱讀習慣在隨著時代的發展而轉變，同時為普通科技期刊快速提升影響力提供了新的可能。當下，很多科技期刊都推出了自己的微信公眾號，但普遍存在更新速度慢、原創文章數量少、缺少專人維護等問題，有些甚至已停更，未能很好的把握機遇。科技發展改變了人的行為，移動互聯時代，閱讀多以智能手機和移動設備為載體，紙版時代和PC端均無法滿足精準定位和有效傳播的要求，為順應讀者碎片化閱讀的需要，普通科技期刊可在移動出版領域做大膽嘗試。運營自己的知識服務平臺。參考“得到”“喜馬拉雅“等較為成功的知識服務平臺，普通科技期刊可從策劃原創文章著手，根據期刊所屬專業，結合辦刊方向擬定選題，在微信公眾平臺推出優質專欄，精準推送，逐漸積累用戶。打造獨有的知識服務平臺，關鍵在于持續，首先應明確團隊職責，從選題策劃、信息采集、整理歸納、總結撰寫、稿件校對幾方面將工作分別布置，其次隨時關注行業動態信息，將海量信息進行再次整合，形成自身的內容風格，每日定時文章，最終使用戶養成良好的閱讀習慣，增加用戶黏度。開放獲取布局，實現自身的網絡首發。很多期刊為了提升影響力，與知網、萬方等多家大型數據庫合作，依賴其傳播力，做優先出版。同理，普通的科技期刊，也可以通過自己的網站，微信公眾平臺做網絡首發，要善于根據媒體融合時代的傳播特點，做好長摘要撰寫、OSID制作、視頻錄制等內容處理，充分利用AI、大數據、云計算、區塊鏈等技術手段，融合微信、App等新媒體，提升期刊的網絡顯示度，增強傳播能力，擴大影響力，[5]以此來吸引作者投稿或者期刊的平臺合作。

2.2打造青年審稿人隊伍

各行各業都擁有優秀的青年隊伍，期刊編輯可從作者或讀者中深度挖掘技術骨干，建議年齡控制在35歲至40歲之間，在此區間內的行業人員基本已積累了豐富的工作經驗，接觸前沿的科學技術，且精力充沛，在很好的完成審稿工作的同時還可對期刊進行宣傳。作為編輯，應使對方了解出版，熱愛出版，參與出版，打造刊物專屬的青年審稿人隊伍，既可以拉近編輯與作者、讀者間的距離，還可以提升辦刊質量，更是注重同行評議的具體體現。

2.3舉辦大型學術會議

除完成正常的出版工作外，越來越多的期刊參與到主辦、承辦大型學術會議的工作中，學術會議不僅可以使期刊在短期內快速受到關注，還可以使編輯和行業相關人員有近距離的接觸，了解行業動態。可查閱大型數據庫分析文獻的被引和下載量，從而了解現階段的行業熱點問題，確定會議主題。打造品牌會議，有助于帶動期刊在行業內的影響力，打破出版工作壁壘，拓寬期刊宣傳平臺。在2020年疫情期間，特定的社會環境激發了網絡直播的井噴式發展，直播帶貨、在線課堂、視頻會議等帶給了人們無限的快捷與便利。伴隨著疫情褪去，學術會議仍可以借鑒直播的形式，同時做線上和線下兩種形式，擴大會議的影響力。

2.4與行業協會的溝通往來

各個出版單位常面臨經費緊張，人力不足等問題，因此年度辦會次數有限，與行業協會建立往來，就顯得尤為重要。作為期刊編輯，要時刻關注行業協會的年度評獎活動，這些評獎活動既能代表行業的發展動態，又能通過參與活動，提升期刊的曝光度。借用協會在各個行業內的傳播優勢，使更多同行單位了解期刊，熟悉期刊，樹立品牌優勢，提升品牌價值。

2.5全國大范圍發行刊物

科技期刊提升影響力的關鍵在于突破地區限制，走向全國，面向世界。對于普通刊物而言，想獲得行業內的廣泛認知尤為重要，可通過調整發行工作進行有針對性的大數據采集。首先，利用現有的知網、萬方、維普等大數據平臺，關注本刊已發表的被引文章中，其作者來自哪些地區，分布在哪些單位，然后進行網絡搜索，了解該單位的主營業務，組織架構，根據通信信息郵寄刊物。此方法，除期刊固定的發行客戶外，還可通過日積月累的查閱、郵寄讓更多曾經關注過期刊的讀者或單位進一步了解刊物，最終，建立初步印象，由擴大讀者群向擴大作者群過渡，達到吸納更多稿源的目的。

結語

“建設世界一流期刊”雖已成為當前的主流話題，但創造高水平的學術期刊只是科技期刊若干條發展道路中的一種。中國的科技期刊發展需要更多的道路探索，數量龐大的普通科技期刊為中國科技期刊發展提供了更多的可能性，也同時撐起了中國科技期刊的產業生態。對于普通科技期刊而言，在日益激烈的競爭中，應肯定自身價值，堅定辦刊方向，除此之外，還應重視社會反饋，可以以年度為單位，向社會發出《調查問卷》，從辦刊質量、讀者感受、對期刊的知曉渠道等多方面進行設置，歸納總結反饋信息，從中查找差距，不斷改進，逐步提升普通科技期刊的影響力，始終堅信即使不是SCI，也同樣可以辦成好刊。

參考文獻

[1]中國科學技術協會.中國科技期刊發展藍皮書（2019）.[M].北京：科學出版社，2019.

[2]易蓉，陳蕾．如何打破我國科技期刊“工”字結構？這群“掌門人”聚在一塊討論了下[EB/OL]．[2020-08-31].

[3]MabeM.科技與學術期刊出版綜述——慶祝期刊出版350周年[R].2015：67.

[4]中國新聞出版研究院.第十七次全國國民閱讀調查成果[EB/OL].[2020-04-20].

[5]郭偉.培育世界一流背景下普通科技期刊的發展策略[J].中國傳媒科技，2020（2），36-38.

作者：李雅楠 單位：天津市市政工程設計研究院