期刊版式設計問題分析與對策

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摘要：《讀者欣賞》雜志是一本發行量與銷售量較大的文化藝術類刊物，不同年齡段人群中均有《讀者欣賞》的閱讀愛好者，《讀者欣賞》強調用圖說話，其內容除了文字，更多的是繪畫、書法、攝影等內容。伴隨著時代的發展，人們對期刊的要求越來越高，期刊內容、期刊形式以及版面設計等均可影響閱讀體驗，影響到期刊書籍銷售情況。本文通過對期刊版式設計中常見問題予以分析，然后給出相關對策，旨在不斷提高期刊版面設計質量。

關鍵詞：期刊；版式設計；問題；對策 

《讀者欣賞》是由《讀者》雜志社創辦的一本系列刊，也是眾多閱讀愛好者的主要選擇之一。近年來，隨著電子圖書、互聯網技術、移動通信技術等快速發展，傳統的紙質圖書受到了影響，一方面面對著來自電子書籍的市場沖擊，銷量出現了不同程度的下降，另一方面市場的沖擊對期刊提出了新的要求，可謂是機遇與挑戰并存。新的時代背景下，《讀者欣賞》需要在期刊內容及版面設計形式方面與時俱進，大膽對內容與版面設計進行創新，凸顯出期刊的亮點，吸引更多讀者去選擇[1]。期刊版式設計作為期刊中的一個重要方面，通過對其存在問題的分析，有利于優化創新，促進期刊的銷量。本文結合筆者工作經驗，對期刊版式設計中常見問題以及對策論述如下。

一、期刊版式設計內涵

期刊，指的是定期出版的刊物，期刊版式設計指的是在固定的期刊頁面中，合理的對圖書文字、圖片等進行編輯與設計組合，結合期刊特點以及不同期刊內容，實現圖文一致、相得益彰，進而吸引讀者眼球。讀者在閱讀中不僅能夠感受到文字之美，同時可根據版式設計中穿插的圖片等加深對主題的了解。期刊版式設計是將技術與藝術有效結合為一體，其在期刊促銷、凸顯圖書亮點、緩解視疲勞、強化記憶、追求藝術美等方面都發揮著重要作用[2]。

二、期刊版式設計中需要遵循的原則

期刊版式設計中需要考慮的內容較多，不同人員在實際設計中需要遵循一定的原則，其主要包括以下幾點：

（一）經濟性原則期刊版式設計中需要遵循經濟性原則，期刊版式設計是為了提升期刊的整體質量與水平，促進其銷售，使其成為暢銷書。如果版式設計投入過多，引起期刊成本增加，則讀者會因為期刊費用過高而放棄閱讀，因而期刊版式設計中需要重視經濟性原則，通過合理的布局，保證編排緊湊，減少空白區域，提高頁面使用率，如合理確定文字大小、頁面風格、字體等。

（二）宣讀性原則期刊版式設計是為了提高閱讀者的興趣，通過圖文并茂的方式提高閱讀者對不同文章的理解，明確其核心思想，因而期刊版式設計中需要重視宣讀性原則，版式設計中所使用的表格、插圖、標題等都應符合大眾的閱讀習慣，避免閱讀者在看到版式設計后產生不適感。適當的空白可作為閱讀者記錄心得體會，如果整個頁面密密麻麻都是文字，則容易給人一種壓抑感。

（三）相容性原則期刊版式設計中需要充分考慮設計內容的相容性，版式設計風格需要同圖書內容相容，保持一致性。根據不同期刊特點合理的選擇版式設計風格類型。如《讀者欣賞》期刊，其內容側重于概念以及人性，閱讀群體以中青年人群為主，因而在形式以及色彩方面都應沉穩，避免過分艷麗或者活潑可愛。期刊版式設計中還需要重視不同素材的相容性，如果圖片選擇與內容毫無關聯或者圖片放置位置不當，則整個版面會失去平衡或美感，影響到閱讀者的興趣[3]。

（四）美觀性原則期刊版式設計美觀性決定了讀者是否有閱讀下去的欲望，比如圖書版面中不同比例給人的感覺是不同的，標準比例為1:1.5，如果采取1:1.3的比較，則版面給人可靠、扎實的感覺；如果是1:2的比例，則版面則會給人大方的感覺。版面設計中頁碼顏色也會對美觀產生影響，如散文類的期刊，可將正文書頁底色設計為淡粉色，給讀者以淡雅、溫馨的感覺。

三、期刊版式設計存在問題分析

（一）忽視受眾資料對期刊版式設計的影響期刊出版是為了銷售，增加銷售量是期刊版式設計的一個重要原因，但是當前市場上同一類型的圖書較多。如與《讀者欣賞》同一類型的藝術類期刊較多，想要提高市場競爭力，就需要在期刊版式設計方面有所創新，讓讀者能夠發現期刊的亮點。目前實際期刊版式設計中容易忽視對期刊內容、排版、插圖、封面、購買人群等有關資料的調查與總結，影響到實際期刊版式設計效果。

（二）圖書編輯與版式設計人員缺乏溝通期刊書籍中文字編輯主要負責文字編輯與校正等問題，期刊版式設計人員則負責版面設計，兩者之間溝通較少。從專業性角度分析，編輯對版面設計知識了解不足，版面設計人員對編輯知識了解較少，實際期刊出版工作成為一種流水作業，可能造成版面設計與文字內容所要表達的東西出現偏差，影響到實際版面設計效果，可能出現牛頭不對馬嘴的問題[4]。

（三）版面設計人員審美意識不強期刊版面設計中雖然涉及美，但是因為設計人員審美意識不強，顯得版面設計美感不足，尤其是在藝術形式等方面，無法給閱讀者留下深刻印象，不利于版面記憶性、生動性以及閱讀性等功能實現。無法有效兼顧審美與信息傳遞，造成總體設計平淡無奇，毫無新意，版面視覺沖力不強，不具有吸引力。

四、期刊版式設計對策分析

（一）強化對閱讀者以及對閱讀體驗的調查分析期刊版式設計中應定期進行調查，如了解期刊閱讀愛好者的年齡段、文化層次、興趣愛好以及喜歡某一期刊的原因。了解閱讀者對期刊版式設計的看法，如封面是否精美、內容是否充實、頁碼插圖是否具有吸引力、期刊價格費用等，這些都有利于更好地進行期刊版面設計。《讀者欣賞》版面設計中，插圖可選擇一些與內容相關的高水準藝術圖片，如在有關達•芬奇的內容中可插入達•芬奇的自畫像、蒙娜麗莎、基督受洗、達•芬奇手稿等圖片，這些可促進讀者對達•芬奇個人以及其藝術作品的理解，容易引起讀者在閱讀中產生共鳴。以絕大多數閱讀愛好者能夠接受的版式完成版式設計，充分發揮閱讀愛好者在期刊版式設計方面的引導作用，使其符合時代潮流發展，與時俱進。

（二）加強編輯與版面設計人員的有效溝通版面設計人員在設計中對較多東西的理解較深刻，但是可能自身無法有效的用文字表達，版式設計人員通過與編輯的溝通，編輯可根據其意思用文字加以敘述。編輯可根據不同頁面的內容，將不同頁面文字所表達的內容、中心思想、讀后感等敘述給版面設計人員，通過文字編輯同版面設計人員的積極溝通，能夠充分發揮兩個不同專業人員的專業優勢，實現文字內容與版面設計的一致性，真正實現圖文并茂，依靠圖片等加深對文字的理解，增加閱讀興趣。編輯與版面設計人員溝通期間，文字內容會影響版面設計形式，通過版面設計為文字性內容增添色彩。

（三）持續性提高版面設計人員審美思維與能力針對期刊版面設計人員審美思維與能力不足問題，需要強化審美思維與審美能力，并掌握審美的運用技巧。如果版面中沒有文字，必然顯得空洞，如果全部是文字，則版面視覺沖擊效果較差。版面設計中應合理處理圖片與文字的比例關系，掌握好最大標題、最大圖片與最小文字、最小圖片之間的比例關系。如大號字體標題同小號正文文字可形成對比。針對不同文章層次，設計中可選擇不同文字字號，輔助讀者理解文章結構層次，版式設計中應重視不同設計要素的靈活使用，如圖文大小、色彩、形狀、底部顏色、圖文方位。審美設計中應重視各項對比技巧的使用，如明暗對比、黑白對比、虛實對比等。審美能力培養中還應大膽創新，比如裝飾性線條的使用、色彩的合理使用等，實現整個版面中文字、線條、圖片、點、面等靈活組合與使用。寫實的以及抽象的圖片都可選擇，但是還應結合具體文字內容，提高整體設計美觀。依靠上述措施提升整個版面的視覺效果，展現出版面中特殊的藝術之美，幫助設計人員不斷提高對美的鑒賞與設計能力。

五、結束語

期刊版式設計中需要始終遵循經濟性、宣讀性、相容性、美觀性等設計原則，并結合不同期刊閱讀者的特點，靈活地進行版面設計，確保版面設計效果符合閱讀者的心理期望。版面設計中不同人員之間應有效溝通與交流，了解不同版面所表達的內容，確保版面設計同文字敘述的一致性；設計人員則應不斷積累期刊版面設計經驗，強化審美思維與能力。

參考文獻：

[1]李超.版式設計中的形式美探討[J].包裝工程,2020,41(04):285-287.

[2]陳研.淺談學生期刊文字排版中的節奏感[J].江蘇教育宣傳,2020(01):47-48.

[3]段勇.高校學報正文版式設計之我見[J].中國民航飛行學院學報,2019,30(06):69-71.

[4]李平.科普類期刊版式設計探索——以《氣象知識》為例[J].氣象科技進展,2019,9(04):70-73.

作者：楊楠 單位：讀者出版傳媒股份有限公司