新媒體下的科技期刊發展困境及策略

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摘要：在信息技術快速發展宏觀背景下，新媒體平臺得到了長足進步，對科技期刊發展產生了一定影響。想要提升期刊競爭力，相關工作人員就要充分利用新媒體平臺，推出數字化出版物，擴大期刊影響力并提高內容質量。文章以介紹新媒體技術對科技期刊發展影響為突破口，圍繞科技期刊如何轉變發展策略的問題展開探究。

關鍵詞：新媒體；科技期刊；發展困境

伴隨著信息技術的快速革新，國內出版行業呈現出多元化發展趨勢，特別是在受眾人群畫像越來越細的背景下，每一種媒體平臺都在積極挖掘自身潛力，并不斷嘗試與其他媒體平臺進行融合。在這種背景下，絕大部分傳統紙質媒體紛紛開始進行轉型，上線電子刊物，試圖利用數字化平臺，拓展自己的影響力。此外，一些具有雄厚資金的新媒體產業，通過收購的方式吸收傳統媒體，通過這種方式來增加業務渠道。從宏觀層面來看，新媒體技術的不斷成熟，對傳統媒體的運營方式造成了很大影響，但同時也會傳統媒體的發展開拓出一條全新的道路。

一、科技期刊發展困境

（一）失去壟斷優勢與其他類型的期刊相比，科技類型期刊具有一定的特殊性，作為一種受眾較為固定的文化產品，科技期刊的運營與發展受到了相關政策的扶持。在注冊、運營以及管理等方面具有很大的優勢，特別是在經營權方面，科技刊物具有壟斷性地位。現行的《科學技術期刊管理辦法》中明確指出：科技類刊物的出版，必須要明確標注主辦單位以及主管部門，一方面通過政策傾斜對科技類刊物進行保護，另一方面確保期刊內容的學術價值。但隨著信息技術的不斷成熟，電子出版物走入人們視野，由于其新穎的閱讀方式以及豐富的內容，迅速被群眾所接受，而科技刊物所保有的壟斷局面也不復存在[1]。在數字媒體平臺，科技類刊物的出版條件放寬，允許科技行業外機構，甚至個人出版，只要通過資格認證獲得出版許可，都能夠順利得到電子出版物經營權。

（二）發行量大幅度縮水發行量是體現出版物影響力的重要指標，在新的媒體環境中，數字出版物具有數量多、內容多樣、傳播速度快、靈活性高等特點，這些特點是傳統紙質科技刊物所不具備的。伴隨著信息技術的革新，數字出版模式已經深刻地改變了群眾的閱讀習慣以及信息獲取方式，數字媒體用戶數量呈現出迅猛增長態勢，學者鄭海榮分析了全國范圍內綜合醫學期刊發行量，發現醫學類刊物發行量持續下降，并認為新型信息傳播媒體的建立，對印刷類期刊的發行產生了嚴重影響。

（三）人才結構老化在新媒體背景下，各大高校陸續設立了網絡和新媒體專業，其中一些與新聞傳播有關名牌大學，例如中國傳媒大學，一直處于新人才教育的最前沿，培養了大量網絡和新媒體專業的畢業生，持續為出版行業注入新鮮血液。在肯定成績的同時，也要正視問題，大多數科學刊物出版時間較早，隨著經營時間的不斷積累，逐漸形成了一套特殊的工作方式，期刊文章的類型也較為固定，很多從事科技期刊編輯工作的員工，特別是一些年紀較大的編輯，更加注重專業知識的準確性和語言運用問題，將全部的精力放在了研究專業學術知識動態方面，而對于新媒體平臺了解不足，缺乏掌握新媒體平臺傳播特點的積極性。在實際工作中，仍然以傳統的工作模式進行編輯工作，將紙質媒體中的內容照搬到數字媒體平臺，忽視了二者之間傳播方式以及受眾方面的差異，對于科技期刊的發展產生了消極影響。

二、數字媒體對科技刊物影響

（一）數字媒體帶來的挑戰數字媒體的出現，給傳統媒體帶來了巨大沖擊，從宏觀層面來看，數字媒體平臺的影響力在逐步擴大，而傳統媒體市場逐漸萎縮，而科技期刊的發展也陷入了停滯。由于數字媒體具有信息傳播速度快，內容展示形式豐富等優勢，能夠以更為全面的視角以及更具互動性的方式來介紹科技界的最新成果，利用文字、圖片、音頻以及視頻的組合，提升閱讀效率。在數字媒體平臺中，人們不僅可以快速了解最新的科技資訊，還能夠在數字平臺上，與網友就文章的內容進行討論，提升閱讀體驗的同時激發閱讀欲望，這種高互動性正是傳統媒體所欠缺的，因此大量紙質期刊讀者流入數字媒體平臺，讓傳統科技類期刊的發展面臨嚴峻挑戰。

（二）科技期刊面臨的機遇紙質期刊有著悠久的歷史，經過不斷的發展以及技術沉淀，已經十分成熟。而隨著互聯網的興起，網絡平臺的出現為傳統期刊擴大影響力帶來的新的契機，對于科技期刊而言，需要充分挖掘網絡市場的潛力，擺正對于數字媒體的態度，以更加包容的態度面對數字媒體的挑戰[2]。一方面要積極尋求與數字媒體的合作，增加信息傳播途徑，對于傳統經營模式進行優化與創新；另一方面，要深入挖掘紙質期刊的價值，通過優化紙張，美化排版等方式，提升紙質期刊的藝術性，讓其具有收藏價值，開拓全新的業務領域。

三、科技期刊發展策略

（一）提升期刊知名度與新媒體平臺相比，傳統的科學期刊在編輯團隊結構，營銷模式和影響力方面都存在一些不足，但是，無論信息傳播渠道如何變化，科技出版物的核心價值都不會改變。追根溯源，科技期刊都是記錄、傳播科學技術信息的媒介，數字化出版方式，不僅是信息傳播技術方面的進步，同時也引發了觀念上的革新。雖然新媒體發展不可避免地會對傳統媒體產生影響，但科學期刊的質量取決于內容的質量，內容的學術性以及科學性始終是衡量科技期刊質量和影響力的核心指標。傳統科技期刊想要得到發展，就要不斷擴大自身的優勢，并且盡量彌補自身缺陷，組建具備高素質以及高專業性的編輯團隊，建立編輯委員會，與知名大學和著名的科研機構進行交流，依靠相關領域的權威專家的學術成就、理念，不斷優化科技刊物內容質量，將提升期刊知名度作為一項重要工作，創建高質量的品牌期刊，通過不斷擴大品牌效應，提升期刊影響力。

（二）優化工作團隊科技刊物是記錄、傳播科技知識的一種媒介。伴隨著新媒體的快速發展，知識傳播環境產生了深刻變化，信息傳播方式逐漸呈現出內容多元化、渠道多樣化以及傳播高速化發展趨勢。科技期刊需要引進高素質人才來適應這些新變化，無論科學和技術水平如何，編輯人員在期刊出版過程中有著不可代替的重要作用，想要保證科技刊物穩定發展，必須要打造一支具有高專業技術以及良好職業素養的編輯團隊。但由于科技期刊出版內容的特殊性，引進人才往往十分困難，大量數據數字媒體傳播方式的編輯人員，并不是科技領域出身，缺乏科學技術專業素養，導致其編制的內容缺乏學術性。而很多具有科技背景的編輯人員對于新媒體平臺并不熟悉，其編輯的內容盡管具有很強的專業性，但是與數字化平臺傳播特點不符，影響其轉播效率[3]。針對這一問題，出版單位要從兩個方面入手，加強編輯團隊建設工作。一方面要積極組織內部學習，提升編輯們對于數字媒體的熟悉程度，轉變其工作方式；另一方面要持續加大招聘力度，通過提高福利待遇以及樹立良好企業品牌形象，吸引優秀人才的加入。

（三）主動迎合數字媒體特點對于傳統科技期刊出版單位而言，需要積極更新發展觀念，主動了解數字媒體傳播方式，同時也要重視傳統媒體自身的優勢，根據實際情況將二者進行有機結合。雖然數字媒體在許多方面比傳統媒體具優勢，但應注意的是，與新媒體相比傳統科學期刊在某些方面具有自己的優勢。例如傳統期刊具有悠久的歷史，具有良好的品牌效應；編輯人員入門條件較高，能夠保證團隊的穩定性；具有較為固定的受眾群體，且已經對該品牌產生的依靠感；盡管在知識傳播速度方面存在欠缺，但是其內容的具有高度的專業性以及權威性。在信息技術加速發展的今天，媒體人探索的主題不是如何用新媒體代替傳統媒體，而是兩種媒體如何融合，以及如何讓兩種媒體長期共存，協調發展[4]。當前，大部分科技期刊在進行數字化出版工作的時候，都會依托一些具有權威性的數字化出版平臺，例如知網、萬方平臺、維普平臺等，這些平臺經過長期發展，建立了龐大的數據庫，能夠為讀者提供基礎數據服務。盡管很多科技期刊在進行數字化出版過程中，會受到硬件設備以及編輯團隊等因素的影響，但從長遠來看，數字化出版業務的開展，必然會提升期刊的影響力，讓數字媒體與傳統媒體能夠進行深度融合，創造出符合當代人閱讀習慣的多維知識傳遞平臺，為科技刊物的穩定發展打下堅實基礎。

四、結束語

在新媒體平臺影響力日益擴大的背景下，科技期刊需要抓住新媒體創造的發展機遇，將新媒體的優點與傳統媒體特點結合，通過提升期刊知名度、優化編輯團隊等方式，轉變科技期刊經營策略，擴大影響力。

參考文獻：

[1]趙卓倫.組織與呈現:新媒體視閾下我國科技期刊傳播策略研究[J].科技編輯研究,2019(1):13-16.

[2]張麗.新媒體環境下科技期刊發展趨勢思考[J].科技傳播,2019,011(013):171-172.

[3]汪匯源.新媒體時代下科技期刊發展現狀及對策研究——以農業科技期刊為例[J].農業科研經濟管理,2019.

[4]鄭慶祥,王農,張陽,等.新媒體環境下科技期刊融合發展策略[J].天津科技,2019.

作者：李曉燕 黃鹿 霍紅梅 單位：中華醫學會北京分會《中華泌尿外科雜志》編輯部