一帶一路下的學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播
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摘要:由我國(guó)提出的“一帶一路”倡議，具有原創(chuàng)性和時(shí)代性，為期刊出版提供了豐富的研究選題，擴(kuò)大了各國(guó)對(duì)中國(guó)知識(shí)的需求。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)抓住“一帶一路”倡議提供的歷史機(jī)遇，將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)向“一帶一路”沿線國(guó)家。學(xué)術(shù)期刊可以主動(dòng)設(shè)置研究議題，提高學(xué)術(shù)話語權(quán);為“一帶一路”建設(shè)提供理論支撐和實(shí)踐指導(dǎo);推動(dòng)國(guó)際學(xué)術(shù)交流和文化傳播，并以此提升自身的國(guó)際傳播能力。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)改變傳播策略，在拓展國(guó)際視野、加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)、創(chuàng)新傳播手段、改變運(yùn)營(yíng)方式、引導(dǎo)話語傳播等方面進(jìn)行全面提升，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)與學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播雙贏。
關(guān)鍵詞:“一帶一路”;學(xué)術(shù)期刊;國(guó)際傳播;周邊傳播理論;傳播策略
一、引言
學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)載體，在一定程度上反映了我國(guó)科技發(fā)展水平和社會(huì)文明程度，其在國(guó)際上的影響力對(duì)提升國(guó)家影響力有重要作用。目前我國(guó)有學(xué)術(shù)期刊五六千種，但是由于多種原因，其國(guó)際傳播能力總體上滯后于我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展水平;與一些發(fā)達(dá)國(guó)家的學(xué)術(shù)期刊相比，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際傳播能力明顯不足，甚至出現(xiàn)了國(guó)際化傳播困境。為突破困境，根據(jù)周邊傳播理論，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)將關(guān)注重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到“一帶一路”沿線，達(dá)到增強(qiáng)中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播能力的目的［1］。并且，在推動(dòng)“一帶一路”倡議實(shí)施過程中，傳承和弘揚(yáng)絲綢之路友好合作精神，促進(jìn)文明互鑒與民心相通，切實(shí)推動(dòng)文化交流、學(xué)術(shù)往來是學(xué)術(shù)期刊的重要職責(zé)，因此，應(yīng)將學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播納入“一帶一路”總體布局?！耙粠б宦贰背h是我國(guó)自主提出的全球性合作倡議，具有原創(chuàng)性和時(shí)代性，為科學(xué)研究發(fā)展和學(xué)術(shù)期刊加強(qiáng)國(guó)際傳播提供了時(shí)代背景和研究源泉。在“一帶一路”建設(shè)方面，我國(guó)學(xué)者和學(xué)術(shù)期刊掌握著合作理念的倡導(dǎo)權(quán)和合作機(jī)制的創(chuàng)建權(quán)，在學(xué)術(shù)研究上能夠主動(dòng)設(shè)置研究議題，擴(kuò)大了中國(guó)學(xué)術(shù)成果在全球的影響［2］。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和國(guó)際傳播能力的提升可為“一帶一路”倡議帶來理論依據(jù)、技術(shù)支撐和更大影響，有利于“一帶一路”建設(shè)與學(xué)術(shù)期刊發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在對(duì)接和服務(wù)“一帶一路”倡議時(shí)，應(yīng)以系統(tǒng)全面、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、全球視野、中國(guó)氣派的國(guó)際傳播思想和理論為指導(dǎo)，分析我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在“一帶一路”國(guó)際環(huán)境中的發(fā)展機(jī)遇，并結(jié)合學(xué)術(shù)期刊的特點(diǎn)，提出“一帶一路”倡議下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際傳播策略，發(fā)揮學(xué)術(shù)期刊的主導(dǎo)作用，引領(lǐng)學(xué)術(shù)發(fā)展，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流與合作，為“一帶一路”建設(shè)提供更科學(xué)的理論依據(jù)和更有力的實(shí)踐指導(dǎo)，同時(shí)提升自身的國(guó)際傳播能力。
二、“一帶一路”倡議下學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播建設(shè)的機(jī)遇
“一帶一路”倡議推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際化傳播具有政策依據(jù)和現(xiàn)實(shí)依據(jù)?！耙粠б宦贰背h中，“民心相通”為其主要內(nèi)容之一。作為文化和知識(shí)傳播的主體，學(xué)術(shù)期刊出版是“民心相通”中“學(xué)術(shù)往來”的重要內(nèi)容，在“一帶一路”倡議中承擔(dān)著文明交流互鑒和傳播科技成果、提升國(guó)家影響力的歷史使命，在“一帶一路”倡議實(shí)施過程中理應(yīng)得到重視和發(fā)展。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)具有使命感和時(shí)代感，自覺參與到“一帶一路”倡議中來，加強(qiáng)期刊建設(shè)，提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際傳播能力?！耙粠б宦贰背h自提出以來，著眼于構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，與沿線國(guó)家和地區(qū)的合作取得重大進(jìn)展。這些合作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)開辟了新動(dòng)力。但是，共建“一帶一路”也面臨著諸多問題和挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰毖鼐€國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、政治制度、自然資源、人口構(gòu)成、宗教信仰、地緣關(guān)系等方面差異較大。應(yīng)對(duì)共同挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線高質(zhì)量發(fā)展，需要進(jìn)行具體而深入的研究，既需要經(jīng)濟(jì)科技力量，也需要文化文明力量;既需要堅(jiān)持問題導(dǎo)向，解決實(shí)際問題，加快推進(jìn)具體建設(shè)項(xiàng)目實(shí)施，也需要加強(qiáng)“一帶一路”的理論構(gòu)建，強(qiáng)化理論支撐，因此“一帶一路”建設(shè)為學(xué)術(shù)研究提出了新的研究課題。學(xué)術(shù)期刊作為科學(xué)技術(shù)的傳播載體和驅(qū)動(dòng)力量，在傳播科研成果、助推國(guó)家戰(zhàn)略等方面承擔(dān)著重要使命，也是一個(gè)國(guó)家科學(xué)研究水平的標(biāo)志。學(xué)術(shù)期刊具有存儲(chǔ)、傳播、交流信息、促進(jìn)信息增值、培育科研隊(duì)伍等重要作用。學(xué)術(shù)期刊出版具有自己的特點(diǎn):出版周期短;可以進(jìn)行專題研究討論;內(nèi)容具有創(chuàng)新性;檢索便捷，因此，成為科學(xué)交流的主渠道。在這樣的大背景下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)及時(shí)發(fā)表“一帶一路”創(chuàng)新成果，引導(dǎo)研究方向，促進(jìn)科研創(chuàng)新成果向沿線國(guó)家傳播，通過其學(xué)術(shù)性和專業(yè)性，為沿線國(guó)家發(fā)展需求提供服務(wù)。
三、學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播建設(shè)策略
加強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播能力建設(shè)，需要在戰(zhàn)略上進(jìn)行全面創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)順應(yīng)時(shí)展潮流，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持改革開放，創(chuàng)新國(guó)際傳播觀念、內(nèi)容、形式、渠道、商業(yè)模式，開創(chuàng)國(guó)際傳播新局面。在一些對(duì)國(guó)際傳播能力有重大影響的問題上加大改革創(chuàng)新力度，如:刊發(fā)的重點(diǎn)內(nèi)容;傳播的渠道、地區(qū)和人群;傳播理念從“內(nèi)外有別”轉(zhuǎn)向“內(nèi)外一體”。其中，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容建設(shè)是核心，即發(fā)表的論文應(yīng)具有重要性、時(shí)效性、客觀性、針對(duì)性和原創(chuàng)性［3］。
(一)拓展國(guó)際視野，關(guān)注周邊國(guó)家學(xué)術(shù)期刊要進(jìn)一步拓展國(guó)際視野，樹立“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”和實(shí)現(xiàn)全球傳播等新理念，努力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，提升我國(guó)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響力。從地緣政治的角度看，長(zhǎng)期以來壟斷國(guó)際傳播的“西方”和“北方”國(guó)家正在遭遇“他國(guó)崛起”這一新趨勢(shì)的挑戰(zhàn)，英語主導(dǎo)的全球信息傳播秩序正在發(fā)生重大變化。在這一背景下，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊需要調(diào)整思路，國(guó)際傳播的重點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化“向東看”“向南看”，重點(diǎn)關(guān)注對(duì)我國(guó)有重要戰(zhàn)略意義的周邊國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家［4］，尤其是結(jié)合“一帶一路”倡議的實(shí)施，根據(jù)實(shí)際需要，加強(qiáng)對(duì)陸上和海上絲綢之路沿線國(guó)家更有針對(duì)性的傳播，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，加快建設(shè)國(guó)際一流期刊。
(二)精心策劃選題，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)高質(zhì)量的內(nèi)容是學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播能力的核心構(gòu)成要素，只有給受眾和用戶帶來價(jià)值，才能吸引受眾的注意力，擴(kuò)大傳播范圍。推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，既需要哲學(xué)社會(huì)科學(xué)的指導(dǎo)，也需要科技的支撐。因此，無論是自然科學(xué)期刊還是哲學(xué)社會(huì)科學(xué)期刊，都應(yīng)當(dāng)結(jié)合刊物特色和“一帶一路”建設(shè)的需要，追蹤國(guó)內(nèi)外研究的最新進(jìn)展，精心規(guī)劃觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)、易于傳播的選題方向和選題結(jié)構(gòu)，并組織相關(guān)領(lǐng)域的專家圍繞選題進(jìn)行深入研究，以專題或?qū)诘男问桨l(fā)表代表學(xué)科前沿的權(quán)威性文章，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升期刊的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。加強(qiáng)期刊品牌建設(shè)，積極參與、主辦國(guó)際行業(yè)組織會(huì)議，提升國(guó)際關(guān)注度。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)鼓勵(lì)沿線國(guó)家的人才積極向我國(guó)期刊投稿，建立起國(guó)際作者隊(duì)伍，向國(guó)際性學(xué)術(shù)期刊邁進(jìn)。
(三)調(diào)整傳播策略，創(chuàng)新傳播手段學(xué)術(shù)期刊作為知識(shí)創(chuàng)新服務(wù)者，要做好國(guó)際傳播工作，必須抓住互聯(lián)網(wǎng)提供的便利條件，適應(yīng)多媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)，加快完成數(shù)字化轉(zhuǎn)型。主動(dòng)適應(yīng)傳播新環(huán)境，深入研究“大數(shù)據(jù)時(shí)代”和“融媒體時(shí)代”的傳播規(guī)律;堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，又強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，用好高科技手段，根據(jù)傳播內(nèi)容、方式和渠道的不同特點(diǎn)推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段等全方位創(chuàng)新;創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強(qiáng)出版、碎片化出版等多種出版模式，迅速傳播創(chuàng)新成果，以達(dá)到最好的傳播應(yīng)用效果。我國(guó)學(xué)術(shù)期刊在“一帶一路”沿線國(guó)家中具有一定優(yōu)勢(shì)，可以主導(dǎo)沿線國(guó)家利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搭建規(guī)模龐大、技術(shù)領(lǐng)先、經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范的出版服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)編輯、出版、和利用的共享，滿足“一帶一路”沿線國(guó)家 和地區(qū)讀者對(duì)于不同形式的新需求［1］。
(四)改變運(yùn)營(yíng)方式，增強(qiáng)傳播效果受全球化和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的影響，受眾的視野、素質(zhì)和理性程度普遍提高，獨(dú)立思考能力增強(qiáng)，對(duì)國(guó)外信息的需求增加，對(duì)媒體的質(zhì)量要求提高。學(xué)術(shù)期刊要提高國(guó)際傳播能力，就必須按照國(guó)際市場(chǎng)，特別是“一帶一路”沿線國(guó)家市場(chǎng)受眾的媒體接觸特點(diǎn)和需求，進(jìn)行經(jīng)營(yíng)思路、操作手法和組織的變革。把握受眾心理，尊重國(guó)外受眾的閱讀心理、思維方式和語言習(xí)慣，找準(zhǔn)中國(guó)與外部世界的話語共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，增強(qiáng)內(nèi)容的貼近性與針對(duì)性，實(shí)現(xiàn)傳播目的［5］。組建國(guó)際化的采編、運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍。探索可持續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，加大學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的版權(quán)輸出，推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊走向世界，從多方面增強(qiáng)學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際傳播。
(五)引領(lǐng)國(guó)際輿論，做好話語傳播“一帶一路”倡議為建設(shè)中國(guó)話語體系提供了實(shí)踐基礎(chǔ)。在“一帶一路”建設(shè)中，中國(guó)占主導(dǎo)地位，學(xué)術(shù)期刊發(fā)表的相關(guān)論文，對(duì)本國(guó)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行理論和實(shí)證分析，用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，有針對(duì)性地傳播中國(guó)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、理念和科技成果，以“中國(guó)智慧”和“中國(guó)方案”破解世界治理難題，滿足國(guó)際對(duì)“一帶一路”的了解需求，增強(qiáng)對(duì)外傳播效果，擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該在解讀“一帶一路”實(shí)踐、推動(dòng)“一帶一路”學(xué)理支撐建設(shè)中把握先機(jī)，增強(qiáng)中國(guó)在“一帶一路”建設(shè)方面的話語主導(dǎo)權(quán);探索構(gòu)建融通中外的話語體系，不斷在實(shí)踐中進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和升華，優(yōu)化和完善輿論引導(dǎo)方式，為“一帶一路”實(shí)踐凝聚價(jià)值共識(shí)和理念認(rèn)同，不斷提升“一帶一路”倡議的國(guó)際影響力［6］。
四、結(jié)語
“一帶一路”由我國(guó)首倡，是新時(shí)代我國(guó)與世界各國(guó)發(fā)展合作的新平臺(tái)，是我國(guó)為世界和平與發(fā)展提供的中國(guó)方案?！耙粠б宦贰背h不僅助推“中國(guó)夢(mèng)”的實(shí)現(xiàn)，還將助力沿線國(guó)家實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化。越來越多的受眾希望從中國(guó)獲得相應(yīng)信息?！耙粠б宦贰背h的實(shí)施，為中國(guó)學(xué)術(shù)期刊擴(kuò)大話語權(quán)、國(guó)際傳播能力提升提供了難得的歷史機(jī)遇。在服務(wù)“一帶一路”倡議的過程中，學(xué)術(shù)期刊要有強(qiáng)烈的國(guó)家使命感，將刊物自身發(fā)展與國(guó)家發(fā)展融為一體，為“一帶一路”沿線各國(guó)學(xué)者打造學(xué)術(shù)交流與合作的平臺(tái)，將有關(guān)“一帶一路”建設(shè)的研究成果快速地推介到沿線國(guó)家和地區(qū)，為“一帶一路”倡議有關(guān)各方提供智力支持，在國(guó)際范圍內(nèi)擴(kuò)大學(xué)術(shù)交流;強(qiáng)調(diào)“一帶一路”倡議的開放性、平等性、包容性，夯實(shí)與沿線各國(guó)合作的輿論基礎(chǔ);提高刊發(fā)論文的原創(chuàng)性、先進(jìn)性、針對(duì)性，擴(kuò)大話語權(quán)和影響，提升自身國(guó)際傳播能力。優(yōu)化國(guó)際傳播戰(zhàn)略布局，需要進(jìn)一步集中優(yōu)勢(shì)資源，精準(zhǔn)定位受眾需求，加強(qiáng)期刊內(nèi)容建設(shè)，拓展影響力。出版單位要有高度的文化自信，嚴(yán)格履行學(xué)術(shù)期刊的使命，正確引領(lǐng)和組織學(xué)術(shù)研究，客觀公正評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)成果，積極主動(dòng)開展學(xué)術(shù)交流，從而提升學(xué)術(shù)期刊品牌，最終實(shí)現(xiàn)“一帶一路”建設(shè)和學(xué)術(shù)期刊國(guó)際傳播能力共同發(fā)展。
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作者：崔國(guó)平 單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)
