談行業類科技期刊媒體融合發展

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摘要：行業類科技期刊受市場大格局、行業小環境的影響以及專業技術領域限制，近年來發展遭遇挑戰。本文以為印刷業提供服務的印刷技術雜志社為例，初步探討行業類科技期刊如何通過強化內容融合、加強媒體融合、推進服務融合等方式，實現融合發展，為同類型期刊提供借鑒思路。

關鍵詞：行業類科技期刊；媒體融合；媒體轉型

在互聯網、移動互聯網以及新興技術迅速發展和迭代的今天，包括圖書、期刊、報紙在內的傳統出版媒體面臨新的沖擊和挑戰。在市場大格局和行業小環境的影響下，植根于傳統行業的科技期刊受行業專業及技術領域的限制，也面臨傳播競爭力有限、行業影響力減弱、經營收入下降等因素影響，亟須調整升級。曾在多個場合強調媒體融合發展的重要意義，媒體融合成為行業類科技期刊的重要發展路徑。本文以印刷技術雜志社近年來在媒體融合發展道路上的探索為例，為同類型行業科技類期刊融合發展提供借鑒。

一、背景

行業類科技期刊，顧名思義，是指面向某一細分領域、供專業讀者閱讀的期刊。目前市場上很多行業技術類科技期刊都具有悠久的傳承歷史，在推動所在行業發展中發揮著積極作用。筆者所在的印刷技術雜志社的前身可追溯到1957年，60多年來，依托最早一本母刊，在印刷業中持續深耕，并在2000年前后迎來發展繁榮期，鼎盛時有多達五六本定位和功能不同的刊物同時出版。印刷技術雜志社主要服務于印刷業。這一傳統行業有古老的傳承歷史，與國民經濟密切相關，在推動信息傳播、文化交流以及滿足人民日益增長的物質和精神文化需求方面發揮了重要作用。據新聞出版廣播電影電視總局統計的數據顯示，截至2018年底，我國印刷業實現總產值1.27萬億元，共有9.8萬家企業、270.4萬從業人員，資產總額達到1.52萬億元。進入“十三五”規劃期間以來，印刷業正積極向綠色化、數字化、智能化、融合化轉型升級，但增長速度進一步放緩，行業未來發展面臨嚴峻的挑戰［1］。

二、現狀與問題

行業類科技期刊的發展前景與所在行業息息相關。近年來，隨著行業發展速度的放緩以及期刊所處市場環境的深度調整變化，以印刷技術雜志社為代表的面向小型細分行業的行業科技類期刊發展面臨嚴峻挑戰。

（一）行業整體規模不大，期刊發展空間有明顯上限盡管印刷業擁有超過1萬億元的總產值，但總體來看，規模仍然太小，未來市場的發展空間也十分有限。作為傳統行業，隨著全國經濟發展整體放緩、新傳播媒介和渠道日益盛行以及市場趨于飽和、產能過剩等，近年來印刷業增長持續放緩。較小的行業發展空間決定了服務于這一行業的科技類期刊有明顯的發展上限，整體來看，數量多、規模小、實力弱是這一類科技期刊的共有特征。

（二）行業發展快速變革，對期刊服務水平提出更高要求盡管印刷業整體規模較小，但近年來，這一行業正受到數字化浪潮的劇烈沖擊，企業智能化、融合化轉型速度加快，這就對期刊內容建設能力和對讀者、客戶的服務能力的提升有了更迫切的要求。但受制于體制、機制等因素影響，傳統期刊編輯很難脫離所在行業的思維禁錮，難以適應行業升級發展對期刊內容、服務模式創新的新需求。

（三）傳統廣告經營與發行收入持續下降，期刊業務拓展能力亟待提升近年來，期刊出版面臨的市場環境迅速變化。特別是以移動互聯網為代表的新媒體快速崛起，對行業類科技期刊的影響較大。由于無法適應新時期快節奏、即時性、廣范圍的信息收發需求，行業類科技期刊在傳播效率上大打折扣。傳統的發行模式和傳播渠道也制約了期刊價值的進一步發揮，對期刊造成的影響具體體現為傳統廣告經營與發行收入下降。盡管期刊社在多年前就已經開始積極向新媒體轉型，嘗試多種媒體融合手段，但受限于行業體量和企業規模，人員和技術投入有限，雖然取得了一定的成果，但總體上依然呈現出經營收入下滑的趨勢。

三、行業類科技期刊融合發展探索

面對新時期的新挑戰，印刷技術雜志社積極轉型應對，通過探索融合發展的新方向，為行業類科技期刊開辟發展的新路徑。

（一）堅持專業屬性，強化內容融合行業類科技期刊最大的優勢就是專注于對專業內容的研究與應用，在以技術為主要驅動力的行業中擁有不可取代的重要作用。因此，時刻立足于行業發展，不斷發揮自身的專業技術優勢，結合自身的信息整合能力，提供具有行業影響力的內容資源，以趨勢引導產業發展，以知識推動產業創新，對于行業類科技期刊的媒體轉型意義深遠［2］。不管未來傳播渠道如何變化，內容本身依然有不可取代的市場價值。從印刷技術雜志社60多年來的發展歷程來看，要始終堅持“內容為王”的戰略，即用好內容說話，奠定目前雜志社在行業中絕對領先的媒體地位。1.堅持專業屬性，加強核心內容打造。印刷技術雜志社每年都會針對行業各細分市場和行業熱點推出有參考價值的市場報告，如《中國印刷互聯網發展報告》等，對于了解行業現狀、記錄行業變遷、引導企業決策具有重要意義；所出版的《中國印刷業發展年度報告》，具有重要的文獻參考價值。2.加強內容融合，成立產業研究中心。為適應新時期期刊發展的需求，印刷技術雜志社成立了產業研究中心，將原本散落在各處、不同細分領域的專業內容重新整合，增強不同專業內容之間的聯系性、融合性，從數據、調查、報告等多個維度，致力于為行業提供更全面、有深度、有價值的信息參考，在內容建設上持續做深，從而持續提升行業站位與話語權。

（二）擁抱數字技術，加強媒體融合面對數字浪潮的沖擊，行業類科技期刊加強媒體融合，布局數字化轉型，成為必然的選擇，但大眾媒體的融媒體中心和“中央廚房”等媒體融合形態并不能成為行業類科技期刊的選擇，需要根據自己的實力與情況量力而行，以下是印刷技術雜志社目前正在嘗試的做法：1.上線垂直門戶網站。雜志社很早就上線了面向全行業的門戶網站科印印刷網，一方面實現期刊內容的數字化，另一方面開展基于數字化的內容創作。目前，垂直門戶網站已經成為行業通過互聯網了解行業發展信息的重要窗口。2.打造新媒體矩陣。行業類科技期刊應主動應用新媒體內容平臺，開設微博、微信賬號，持續運營新媒體平臺。印刷技術雜志社結合行業發展特點，充分利用微博、微信、今日頭條等基于移動互聯網的主流新媒體內容平臺，開設了“印刷技術”等微博號、微信公眾號、頭條賬號、抖音賬號，覆蓋旗下多本期刊和多個行業細分領域。內容矩陣各有側重、各有特色，同時又互相融合、互相聯動。經過多年的積累與運營，已經形成行業中最具影響力的新媒體矩陣平臺，能夠觸達和影響的行業范圍也不斷延展，極大地提升了期刊的媒體影響力，用戶數與閱讀量也呈現出快速上漲之勢。3.轉型知識服務。在期刊長期的內容建設中，沉淀了大量的內容資源。面對新時代的新挑戰，行業類科技期刊需要積極轉型應對，從為行業提供信息服務向知識服務轉型，即從用戶的需求出發，整合和梳理信息，并以發現新信息為基礎，在大量已知信息中提取用戶所需的知識，提供知識服務，進一步滿足用戶需求。目前，期刊社正致力于打造基于音視頻的知識服務平臺“享學云”，將期刊沉淀的內容資源結合新知識服務平臺的知識圖譜、人工智能、云服務、大數據等先進技術，推出定制化的知識服務解決方案，賦能行業，實現知識資產的積累與管理。

（三）延伸內容價值，推進服務融合內容建設的融合發展為行業類科技期刊服務融合奠定了基礎。行業類科技期刊做好服務模式創新的關鍵，就在于將積累的內容資源要素有機組合、重新排列，最終實現期刊價值鏈的延伸。行業類科技期刊在某一細分行業深耕多年，憑借內容長期建設優勢，在行業積累了較高的影響力。通過拓展行業服務，對于實現期刊經營穩定作用明顯［3］。1.延伸學術活動。憑借多年的積累，印刷技術雜志社從產業需求著手，奠定了在行業中的品牌地位，并聚攏了產業鏈上下游的優質資源。借助內容影響力，加上服務意識，很早便開始從紙質內容延伸到線下的學術交流活動、培訓、咨詢、游學、會展等多種服務形式和產品，充分發揮了內容資源的多元價值，很好地實現了產品化、品牌化的打造，推進實現服務融合。如針對行業觸網需求打造的“互聯網創新節”，已經成為行業交流互聯網發展經驗的優質平臺；直擊行業痛點的系列線下培訓和拓展海外視野的游學活動，也通過技術專業能力的輸出，使得期刊價值鏈不斷延長。2.擴大服務范圍。如孵化出行業垂直電商平臺，最終實現上線和獨立運營；傾力打造的“中國國際全印展”已經成為國際知名的大型綜合性展會。內容價值的延伸帶來的服務融合是行業類科技期刊的優勢，值得進一步探索和挖掘。

四、結語

本文探究了印刷技術雜志社面對市場需求變化進行的融合發展探索，很多舉動只是階段性的嘗試。目前，印刷技術雜志社仍在對未來期刊融合發展形態進行思考，嘗試多種做法，努力尋找破局與突圍之路。比如在肺炎疫情的沖擊下，探討專業內容與網絡直播媒體的融合，開展了更多的直播活動，甚至將線下活動完全復制到線上舉行，抓住每一次可能的機會去探索、嘗試。未雨綢繆、主動變革，是新時期媒體人的責任和義務，希望印刷技術雜志社的嘗試可以為處于相同處境的行業類科技期刊的融合發展提供幫助。

參考文獻：

［1］常曉霞.做好當下主動變革——行業科技期刊的發展思考［J］.民主，2015（12）：25-26.

［2］梁亞閣，王楊俊.行業技術類科技期刊媒體融合的探索與思考［J］.科技與出版，2020（7）：88-92.

［3］束海燕.行業類科技期刊融合發展路徑初探：以《質量與認證》雜志為例［J］.傳媒，2020（6）：42-44.

作者：王森 單位：印刷技術雜志社有限公司