談行業(yè)類科技期刊媒體融合發(fā)展

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摘要：行業(yè)類科技期刊受市場大格局、行業(yè)小環(huán)境的影響以及專業(yè)技術領域限制，近年來發(fā)展遭遇挑戰(zhàn)。本文以為印刷業(yè)提供服務的印刷技術雜志社為例，初步探討行業(yè)類科技期刊如何通過強化內容融合、加強媒體融合、推進服務融合等方式，實現(xiàn)融合發(fā)展，為同類型期刊提供借鑒思路。

關鍵詞：行業(yè)類科技期刊；媒體融合；媒體轉型

在互聯(lián)網、移動互聯(lián)網以及新興技術迅速發(fā)展和迭代的今天，包括圖書、期刊、報紙在內的傳統(tǒng)出版媒體面臨新的沖擊和挑戰(zhàn)。在市場大格局和行業(yè)小環(huán)境的影響下，植根于傳統(tǒng)行業(yè)的科技期刊受行業(yè)專業(yè)及技術領域的限制，也面臨傳播競爭力有限、行業(yè)影響力減弱、經營收入下降等因素影響，亟須調整升級。曾在多個場合強調媒體融合發(fā)展的重要意義，媒體融合成為行業(yè)類科技期刊的重要發(fā)展路徑。本文以印刷技術雜志社近年來在媒體融合發(fā)展道路上的探索為例，為同類型行業(yè)科技類期刊融合發(fā)展提供借鑒。

一、背景

行業(yè)類科技期刊，顧名思義，是指面向某一細分領域、供專業(yè)讀者閱讀的期刊。目前市場上很多行業(yè)技術類科技期刊都具有悠久的傳承歷史，在推動所在行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著積極作用。筆者所在的印刷技術雜志社的前身可追溯到1957年，60多年來，依托最早一本母刊，在印刷業(yè)中持續(xù)深耕，并在2000年前后迎來發(fā)展繁榮期，鼎盛時有多達五六本定位和功能不同的刊物同時出版。印刷技術雜志社主要服務于印刷業(yè)。這一傳統(tǒng)行業(yè)有古老的傳承歷史，與國民經濟密切相關，在推動信息傳播、文化交流以及滿足人民日益增長的物質和精神文化需求方面發(fā)揮了重要作用。據(jù)新聞出版廣播電影電視總局統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國印刷業(yè)實現(xiàn)總產值1.27萬億元，共有9.8萬家企業(yè)、270.4萬從業(yè)人員，資產總額達到1.52萬億元。進入“十三五”規(guī)劃期間以來，印刷業(yè)正積極向綠色化、數(shù)字化、智能化、融合化轉型升級，但增長速度進一步放緩，行業(yè)未來發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn)［1］。

二、現(xiàn)狀與問題

行業(yè)類科技期刊的發(fā)展前景與所在行業(yè)息息相關。近年來，隨著行業(yè)發(fā)展速度的放緩以及期刊所處市場環(huán)境的深度調整變化，以印刷技術雜志社為代表的面向小型細分行業(yè)的行業(yè)科技類期刊發(fā)展面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

（一）行業(yè)整體規(guī)模不大，期刊發(fā)展空間有明顯上限盡管印刷業(yè)擁有超過1萬億元的總產值，但總體來看，規(guī)模仍然太小，未來市場的發(fā)展空間也十分有限。作為傳統(tǒng)行業(yè)，隨著全國經濟發(fā)展整體放緩、新傳播媒介和渠道日益盛行以及市場趨于飽和、產能過剩等，近年來印刷業(yè)增長持續(xù)放緩。較小的行業(yè)發(fā)展空間決定了服務于這一行業(yè)的科技類期刊有明顯的發(fā)展上限，整體來看，數(shù)量多、規(guī)模小、實力弱是這一類科技期刊的共有特征。

（二）行業(yè)發(fā)展快速變革，對期刊服務水平提出更高要求盡管印刷業(yè)整體規(guī)模較小，但近年來，這一行業(yè)正受到數(shù)字化浪潮的劇烈沖擊，企業(yè)智能化、融合化轉型速度加快，這就對期刊內容建設能力和對讀者、客戶的服務能力的提升有了更迫切的要求。但受制于體制、機制等因素影響，傳統(tǒng)期刊編輯很難脫離所在行業(yè)的思維禁錮，難以適應行業(yè)升級發(fā)展對期刊內容、服務模式創(chuàng)新的新需求。

（三）傳統(tǒng)廣告經營與發(fā)行收入持續(xù)下降，期刊業(yè)務拓展能力亟待提升近年來，期刊出版面臨的市場環(huán)境迅速變化。特別是以移動互聯(lián)網為代表的新媒體快速崛起，對行業(yè)類科技期刊的影響較大。由于無法適應新時期快節(jié)奏、即時性、廣范圍的信息收發(fā)需求，行業(yè)類科技期刊在傳播效率上大打折扣。傳統(tǒng)的發(fā)行模式和傳播渠道也制約了期刊價值的進一步發(fā)揮，對期刊造成的影響具體體現(xiàn)為傳統(tǒng)廣告經營與發(fā)行收入下降。盡管期刊社在多年前就已經開始積極向新媒體轉型，嘗試多種媒體融合手段，但受限于行業(yè)體量和企業(yè)規(guī)模，人員和技術投入有限，雖然取得了一定的成果，但總體上依然呈現(xiàn)出經營收入下滑的趨勢。

三、行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展探索

面對新時期的新挑戰(zhàn)，印刷技術雜志社積極轉型應對，通過探索融合發(fā)展的新方向，為行業(yè)類科技期刊開辟發(fā)展的新路徑。

（一）堅持專業(yè)屬性，強化內容融合行業(yè)類科技期刊最大的優(yōu)勢就是專注于對專業(yè)內容的研究與應用，在以技術為主要驅動力的行業(yè)中擁有不可取代的重要作用。因此，時刻立足于行業(yè)發(fā)展，不斷發(fā)揮自身的專業(yè)技術優(yōu)勢，結合自身的信息整合能力，提供具有行業(yè)影響力的內容資源，以趨勢引導產業(yè)發(fā)展，以知識推動產業(yè)創(chuàng)新，對于行業(yè)類科技期刊的媒體轉型意義深遠［2］。不管未來傳播渠道如何變化，內容本身依然有不可取代的市場價值。從印刷技術雜志社60多年來的發(fā)展歷程來看，要始終堅持“內容為王”的戰(zhàn)略，即用好內容說話，奠定目前雜志社在行業(yè)中絕對領先的媒體地位。1.堅持專業(yè)屬性，加強核心內容打造。印刷技術雜志社每年都會針對行業(yè)各細分市場和行業(yè)熱點推出有參考價值的市場報告，如《中國印刷互聯(lián)網發(fā)展報告》等，對于了解行業(yè)現(xiàn)狀、記錄行業(yè)變遷、引導企業(yè)決策具有重要意義；所出版的《中國印刷業(yè)發(fā)展年度報告》，具有重要的文獻參考價值。2.加強內容融合，成立產業(yè)研究中心。為適應新時期期刊發(fā)展的需求，印刷技術雜志社成立了產業(yè)研究中心，將原本散落在各處、不同細分領域的專業(yè)內容重新整合，增強不同專業(yè)內容之間的聯(lián)系性、融合性，從數(shù)據(jù)、調查、報告等多個維度，致力于為行業(yè)提供更全面、有深度、有價值的信息參考，在內容建設上持續(xù)做深，從而持續(xù)提升行業(yè)站位與話語權。

（二）擁抱數(shù)字技術，加強媒體融合面對數(shù)字浪潮的沖擊，行業(yè)類科技期刊加強媒體融合，布局數(shù)字化轉型，成為必然的選擇，但大眾媒體的融媒體中心和“中央廚房”等媒體融合形態(tài)并不能成為行業(yè)類科技期刊的選擇，需要根據(jù)自己的實力與情況量力而行，以下是印刷技術雜志社目前正在嘗試的做法：1.上線垂直門戶網站。雜志社很早就上線了面向全行業(yè)的門戶網站科印印刷網，一方面實現(xiàn)期刊內容的數(shù)字化，另一方面開展基于數(shù)字化的內容創(chuàng)作。目前，垂直門戶網站已經成為行業(yè)通過互聯(lián)網了解行業(yè)發(fā)展信息的重要窗口。2.打造新媒體矩陣。行業(yè)類科技期刊應主動應用新媒體內容平臺，開設微博、微信賬號，持續(xù)運營新媒體平臺。印刷技術雜志社結合行業(yè)發(fā)展特點，充分利用微博、微信、今日頭條等基于移動互聯(lián)網的主流新媒體內容平臺，開設了“印刷技術”等微博號、微信公眾號、頭條賬號、抖音賬號，覆蓋旗下多本期刊和多個行業(yè)細分領域。內容矩陣各有側重、各有特色，同時又互相融合、互相聯(lián)動。經過多年的積累與運營，已經形成行業(yè)中最具影響力的新媒體矩陣平臺，能夠觸達和影響的行業(yè)范圍也不斷延展，極大地提升了期刊的媒體影響力，用戶數(shù)與閱讀量也呈現(xiàn)出快速上漲之勢。3.轉型知識服務。在期刊長期的內容建設中，沉淀了大量的內容資源。面對新時代的新挑戰(zhàn)，行業(yè)類科技期刊需要積極轉型應對，從為行業(yè)提供信息服務向知識服務轉型，即從用戶的需求出發(fā)，整合和梳理信息，并以發(fā)現(xiàn)新信息為基礎，在大量已知信息中提取用戶所需的知識，提供知識服務，進一步滿足用戶需求。目前，期刊社正致力于打造基于音視頻的知識服務平臺“享學云”，將期刊沉淀的內容資源結合新知識服務平臺的知識圖譜、人工智能、云服務、大數(shù)據(jù)等先進技術，推出定制化的知識服務解決方案，賦能行業(yè)，實現(xiàn)知識資產的積累與管理。

（三）延伸內容價值，推進服務融合內容建設的融合發(fā)展為行業(yè)類科技期刊服務融合奠定了基礎。行業(yè)類科技期刊做好服務模式創(chuàng)新的關鍵，就在于將積累的內容資源要素有機組合、重新排列，最終實現(xiàn)期刊價值鏈的延伸。行業(yè)類科技期刊在某一細分行業(yè)深耕多年，憑借內容長期建設優(yōu)勢，在行業(yè)積累了較高的影響力。通過拓展行業(yè)服務，對于實現(xiàn)期刊經營穩(wěn)定作用明顯［3］。1.延伸學術活動。憑借多年的積累，印刷技術雜志社從產業(yè)需求著手，奠定了在行業(yè)中的品牌地位，并聚攏了產業(yè)鏈上下游的優(yōu)質資源。借助內容影響力，加上服務意識，很早便開始從紙質內容延伸到線下的學術交流活動、培訓、咨詢、游學、會展等多種服務形式和產品，充分發(fā)揮了內容資源的多元價值，很好地實現(xiàn)了產品化、品牌化的打造，推進實現(xiàn)服務融合。如針對行業(yè)觸網需求打造的“互聯(lián)網創(chuàng)新節(jié)”，已經成為行業(yè)交流互聯(lián)網發(fā)展經驗的優(yōu)質平臺；直擊行業(yè)痛點的系列線下培訓和拓展海外視野的游學活動，也通過技術專業(yè)能力的輸出，使得期刊價值鏈不斷延長。2.擴大服務范圍。如孵化出行業(yè)垂直電商平臺，最終實現(xiàn)上線和獨立運營；傾力打造的“中國國際全印展”已經成為國際知名的大型綜合性展會。內容價值的延伸帶來的服務融合是行業(yè)類科技期刊的優(yōu)勢，值得進一步探索和挖掘。

四、結語

本文探究了印刷技術雜志社面對市場需求變化進行的融合發(fā)展探索，很多舉動只是階段性的嘗試。目前，印刷技術雜志社仍在對未來期刊融合發(fā)展形態(tài)進行思考，嘗試多種做法，努力尋找破局與突圍之路。比如在肺炎疫情的沖擊下，探討專業(yè)內容與網絡直播媒體的融合，開展了更多的直播活動，甚至將線下活動完全復制到線上舉行，抓住每一次可能的機會去探索、嘗試。未雨綢繆、主動變革，是新時期媒體人的責任和義務，希望印刷技術雜志社的嘗試可以為處于相同處境的行業(yè)類科技期刊的融合發(fā)展提供幫助。

參考文獻：

［1］常曉霞.做好當下主動變革——行業(yè)科技期刊的發(fā)展思考［J］.民主，2015（12）：25-26.

［2］梁亞閣，王楊俊.行業(yè)技術類科技期刊媒體融合的探索與思考［J］.科技與出版，2020（7）：88-92.

［3］束海燕.行業(yè)類科技期刊融合發(fā)展路徑初探：以《質量與認證》雜志為例［J］.傳媒，2020（6）：42-44.

作者：王森 單位：印刷技術雜志社有限公司