探討財(cái)經(jīng)期刊媒體融合發(fā)展
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摘要：隨著大數(shù)據(jù)、5G等新興技術(shù)的快速發(fā)展，信息交互無限發(fā)達(dá)的全媒體時(shí)代進(jìn)入高潮期。在此背景下，抖音、微信、新聞客戶端、微博等新媒體和自媒體發(fā)展如火如荼，以極大優(yōu)勢搶占和擠壓了傳統(tǒng)媒體的生存空間，紙媒要在新媒體時(shí)代生存，必須與時(shí)俱進(jìn)擁抱新媒體,走融合創(chuàng)新發(fā)展之路。本文從當(dāng)下媒體融合的實(shí)際情況出發(fā)，闡述了我國財(cái)經(jīng)期刊媒體融合現(xiàn)狀，并對(duì)財(cái)經(jīng)期刊媒體融合提出一些建議。
關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)期刊;媒體融合;發(fā)展建議
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，尤其是智能手機(jī)的普及、5G技術(shù)的快速發(fā)展使得新媒體如虎添翼，傳統(tǒng)媒體特別是財(cái)經(jīng)期刊受到了前所未有的沖擊，面臨著巨大的壓力和挑戰(zhàn)?！叭f物皆媒”的全媒體時(shí)代已然到來，財(cái)經(jīng)期刊積極向全媒體融合轉(zhuǎn)型，以期適應(yīng)時(shí)展的要求。
一、媒體融合的由來及其發(fā)展
財(cái)經(jīng)期刊向媒體融合轉(zhuǎn)型是現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果，同時(shí)也是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的必然要求。財(cái)經(jīng)期刊要想成功地實(shí)現(xiàn)媒體融合必須擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在做好內(nèi)容的同時(shí)必須創(chuàng)新傳播方式。
（一）何為媒體融合媒體融合這一概念普遍認(rèn)為來源于美國。上個(gè)世紀(jì)70年代，美國麻省理工學(xué)院媒體實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人尼古拉斯•尼葛洛龐蒂就提出了“媒體融合”的概念，他認(rèn)為“媒體融合是將各種各樣的技術(shù)和媒介形式匯集在一起”。隨著時(shí)代的進(jìn)步和科技的發(fā)展，媒體融合的概念不斷延伸?，F(xiàn)在學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為媒體融合有狹義和廣義之分：狹義的媒體融合是指將不同的媒介形態(tài)“融合”在一起，而不同的媒介形態(tài)“融合”后會(huì)產(chǎn)生質(zhì)的變化，從而形成一種新的媒介形態(tài)，如我們常見的網(wǎng)站新聞、電子雜志、官方微信公眾號(hào)等；廣義的媒體融合所涉及的范圍非常廣泛，泛指所有媒介及其相關(guān)要素的結(jié)合、匯聚或者是融合，所謂媒體融合不僅包括媒介形態(tài)的融合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權(quán)、組織結(jié)構(gòu)等要素的融合。
（二）媒體融合在我國的實(shí)踐縱觀世界媒體融合的進(jìn)程可以發(fā)現(xiàn)，西方國家對(duì)媒體融合的探索起步非常早，不過這些探索大都屬于民間行動(dòng)和個(gè)體行為，并沒有上升到國家層面或者是國家戰(zhàn)略的高度。毫無疑問，就目前而言我國的媒體融合作為國家戰(zhàn)略已經(jīng)走在了世界前列，位居全球媒體“第一方陣”。不得不承認(rèn)這一成就的取得既有我國民間行動(dòng)和個(gè)體媒體自己的努力，但更多的是國家層面的重視、謀劃和部署。正如重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記管洪所說：“沒有哪一個(gè)國家、哪一個(gè)政黨，像中國和中國共產(chǎn)黨這樣從國家層面重視、謀劃、部署這場迎接和應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播革命的重大戰(zhàn)役。”仔細(xì)梳理我國關(guān)于媒體融合的政策，不難發(fā)現(xiàn)：2013年11月，黨的十八屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》提出“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”；2014年8月18日，主持召開中央深改組第四次會(huì)議，審議通過了指導(dǎo)媒體融合實(shí)踐的綱領(lǐng)性文件《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，標(biāo)志著媒體融合正式上升為國家戰(zhàn)略；2018年8月，全國宣傳思想工作會(huì)議上，指出要抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾。2019年1月25日，在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。要運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。一系列媒體融合政策的出臺(tái)及支持為我國媒體融合發(fā)展贏得了重要先機(jī)，不管是在理論層面還是在實(shí)踐層面，都有力地推動(dòng)了我國媒體融合的進(jìn)程。
二、我國財(cái)經(jīng)期刊媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀
我國的財(cái)經(jīng)媒體是社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。嚴(yán)格來說20世紀(jì)90年代以前，沒有真正意義上的市場化財(cái)經(jīng)媒體，上世紀(jì)80年代，只有《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》等算得上是財(cái)經(jīng)類媒體；上世紀(jì)90年代，隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)對(duì)市場信息與新聞的強(qiáng)烈需求催化了財(cái)經(jīng)媒體的成長；上世紀(jì)90年代末到21世紀(jì)初，我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)逐步走向成熟，再加上互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，財(cái)經(jīng)類媒體也越來越多，一發(fā)不可收拾。在此過程中，我國財(cái)經(jīng)期刊開始出現(xiàn)并走上逐步媒體融合發(fā)展之路。筆者認(rèn)為，當(dāng)前我國財(cái)經(jīng)期刊媒體融合主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
（一）對(duì)紙質(zhì)刊物中的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化再利用時(shí)代變了，媒體生存的環(huán)境變了，但讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求沒有變。優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容依然是一本刊物的靈魂。雜志社、傳媒集團(tuán)只要把內(nèi)容做到極致，把內(nèi)容做成精品，符合廣大讀者的閱讀需求，就可以盈利。為了實(shí)現(xiàn)刊物優(yōu)質(zhì)內(nèi)容最大化利用，很多期刊以電子雜志等形式進(jìn)行二次或多次銷售，比如在客戶端、微信公眾號(hào)等實(shí)行不同程度的知識(shí)付費(fèi)閱讀。
（二）挖掘新業(yè)態(tài)的經(jīng)營增長點(diǎn)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，財(cái)經(jīng)期刊的媒體融合發(fā)展一直在進(jìn)行中，并且取得了一定的效果。大部分的財(cái)經(jīng)期刊都是以傳統(tǒng)紙質(zhì)刊物為依托，在做好優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的同時(shí)，積極拓展網(wǎng)站、客戶端、官方微信平臺(tái)、抖音等新媒體平臺(tái)，挖掘新的經(jīng)營增長點(diǎn)，以搶占融媒體時(shí)代的新市場。以《浙商》雜志為例，《浙商》雜志自2004年創(chuàng)刊起，就牢牢抓住了雜志的靈魂——優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，并在此基礎(chǔ)上精耕細(xì)作，形成了自己特有的文化品牌，擴(kuò)大了影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，《浙商》雜志緊跟時(shí)代步伐，衍生出了官方微博、官網(wǎng)、視頻、音頻、官方微信公眾號(hào)等新媒體產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。2020年3月，浙商新媒體更是全面升級(jí)：浙商新媒體矩陣、浙商影視中心宣告正式成立，開通了浙江新聞客戶端浙商頻道，浙商僑音云閱讀平臺(tái)、浙商俱樂部抖音號(hào)亦正式上線，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)優(yōu)先、全媒體融合發(fā)展。
（三）建立新媒體盈利運(yùn)營平臺(tái)財(cái)經(jīng)期刊建立新媒體盈利運(yùn)營平臺(tái)同挖掘新業(yè)態(tài)的經(jīng)營增長點(diǎn)一樣，都需要以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)。任何時(shí)候讀者都需要各種各樣傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力強(qiáng)的財(cái)經(jīng)資訊，已經(jīng)形成自己文化品牌的傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體正好可以滿足受眾這一需求。為了合理利用資源，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體完全可以以新媒體的形式創(chuàng)建一種全新運(yùn)營模式。比如《財(cái)經(jīng)》雜志就以網(wǎng)站的形式提供“訂閱中心”“廣告中心”“過刊檢索”等多種服務(wù)，同時(shí)還可以銷售網(wǎng)絡(luò)版的《財(cái)經(jīng)》雜志，推出專門的“網(wǎng)絡(luò)版《財(cái)經(jīng)》每周特刊”，一些因印刷版《財(cái)經(jīng)》篇幅所限無法刊登的財(cái)經(jīng)深度調(diào)查報(bào)道和財(cái)經(jīng)視頻訪談等。
三、未來財(cái)經(jīng)期刊媒體融合發(fā)展的建議
全媒體時(shí)代背景下，新媒體、自媒體的優(yōu)勢顯而易見，尤其是在傳播方式和傳播技術(shù)方面。但這并不意味著隨著全媒體融合發(fā)展，新媒體、自媒體將取代傳統(tǒng)紙媒。傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過幾百年的發(fā)展，仍有其自身無法取代的優(yōu)勢，如：專業(yè)化的傳媒隊(duì)伍建設(shè)、豐富的出版?zhèn)髅浇?jīng)驗(yàn)、過硬的品牌、濃郁的地域特色等。如果傳統(tǒng)紙媒能夠深入挖掘自身優(yōu)勢，在全媒體融合發(fā)展中積極探索新的對(duì)策，相信定能迎來另一番景象。為此，筆者認(rèn)為財(cái)經(jīng)期刊在媒體融合的過程中可以從以下幾個(gè)方面著手：
（一）加快、加強(qiáng)對(duì)財(cái)經(jīng)期刊社體制機(jī)制的革新全媒體融合發(fā)展的大趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。在這一情形下，傳統(tǒng)紙媒的市場份額越來越多地被新型媒體、自媒體擠占。就表象來看，是由于傳統(tǒng)紙媒傳播方式和傳播技術(shù)的落后，然而更深層次的原因則是傳統(tǒng)紙媒體制的問題。加快、加強(qiáng)對(duì)體制的革新，是財(cái)經(jīng)期刊媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵所在。紙媒和全媒體融合發(fā)展并不是二元對(duì)立的關(guān)系。財(cái)經(jīng)期刊在實(shí)際發(fā)展過程中要革新以往傳統(tǒng)的落后的舊觀念，比如主要依靠雜志銷售的發(fā)展模式，打破不能適應(yīng)現(xiàn)代傳媒發(fā)展的政策限制，以積極的姿態(tài)朝著全媒體方向融合，使財(cái)經(jīng)期刊和新媒體從相加走向相融，做到你中有我我中有你，從而做強(qiáng)全媒體時(shí)代獨(dú)立的、優(yōu)秀的文化品牌。加快、加強(qiáng)對(duì)體制的革新，人才是關(guān)鍵。只有加大投入力度，引進(jìn)一批具有國際視野的高素質(zhì)、高水平、高能力的傳媒管理、經(jīng)營、采編和技術(shù)等方面的人才，才能為自己注入新鮮血液，推動(dòng)財(cái)經(jīng)期刊內(nèi)部體制的革新和發(fā)展，以確保傳統(tǒng)媒體與全媒體融合發(fā)展，適應(yīng)全媒體的時(shí)代要求。同時(shí)，也要加強(qiáng)對(duì)已有員工的培訓(xùn)，不斷提高他們的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平，使其緊跟時(shí)代步伐，符合媒體融合時(shí)代傳媒發(fā)展的需求。加快、加強(qiáng)對(duì)紙媒體制的革新，必須要改變不能適應(yīng)現(xiàn)代傳統(tǒng)紙媒發(fā)展的管理模式，在堅(jiān)持社會(huì)效益第一的原則上，做到社會(huì)效益經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，不斷滿足新時(shí)代用戶的需求，更好服務(wù)地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要。
（二）不斷優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容不管是閱讀資料匱乏的時(shí)代還是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容一直是媒體制勝的法寶。尤其是在信息泛濫，媒體的權(quán)威性受到質(zhì)疑的情況下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容顯得尤為重要。以財(cái)經(jīng)期刊為代表的傳統(tǒng)紙媒，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容是其靈魂。傳統(tǒng)紙媒只有生產(chǎn)出更多、更優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容才能在全媒體融合中發(fā)展立于不敗之地。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)紙媒在打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)可從以下兩個(gè)方面入手：第一，不斷加強(qiáng)獨(dú)家、深度、影響力內(nèi)容的打造。對(duì)于微信、微博等新媒體而言，比較適合圖文并茂的淺層閱讀，不太適合大篇幅地去呈現(xiàn)更深層的閱讀，展示整個(gè)事件的來龍去脈以及深度思考，這些都需要借助雜志等傳統(tǒng)紙媒。以財(cái)經(jīng)期刊為代表的傳統(tǒng)紙媒在深度閱讀方面有著非常明顯的優(yōu)勢，因此，在全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，要強(qiáng)化這一優(yōu)勢，加大對(duì)深度報(bào)道這一品牌的利用和開發(fā)?！墩闵獭贰痘丈獭贰渡探纭贰顿F商》等財(cái)經(jīng)期刊也是看中了這一優(yōu)勢，經(jīng)常推出關(guān)于財(cái)經(jīng)人物的深度報(bào)道和經(jīng)濟(jì)形勢分析。這些深度報(bào)道不僅取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，而且已經(jīng)形成了各自獨(dú)有的文化品牌。第二，加強(qiáng)專題策劃意識(shí)，推出系列報(bào)道。盡管新媒體也可以推出專題策劃，但其專題策劃很難與雜志上的專題策劃相媲美，由于閱讀方式等種種條件的限制，讀者很難用手機(jī)用碎片化的時(shí)間去看專題策劃這一較為沉重的內(nèi)容。如《貴商》雜志推出的《吃在貴州》《貴州的多彩貴州水》等專題，對(duì)貴州的餐飲業(yè)、飲用水產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行了較為詳盡的描述，吸引了一大部分讀者，得到了上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和廣大讀者的好評(píng)。因此，財(cái)經(jīng)期刊在全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中，加強(qiáng)專題策劃意識(shí)，推出系列深度報(bào)道，也是一種有效的方法。
（三）增強(qiáng)紙媒的可收藏性面對(duì)新興媒體方興未艾的發(fā)展勢頭，增強(qiáng)紙媒的可收藏性不失為紙媒在全媒體融合創(chuàng)新發(fā)展中的一大法寶。我們經(jīng)常所說的“可收藏性”必須滿足兩個(gè)條件：一是收藏品本身要有一定的價(jià)值；二是收藏品本身要具備長期存放的特性，兩者缺一不可。新媒體隨時(shí)可以刷新信息資源，但其數(shù)字化的本質(zhì)使其不利于保存和收藏。而傳統(tǒng)的紙媒可以隨時(shí)收藏、展出以及查閱，承載著一代人甚至是幾代人難以忘懷的記憶，在長期保存方面具有很大優(yōu)勢。要增強(qiáng)紙媒的可收藏性，那么核心的問題是如何讓紙媒更有“價(jià)值”。為了使財(cái)經(jīng)期刊更有價(jià)值，就必須合理平衡雜志采編內(nèi)容和廣告版面經(jīng)營，全體采編人員要勤勤懇懇、兢兢業(yè)業(yè)，竭盡所能將雜志辦得好看、吸引人、有價(jià)值，追求雜志的可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，財(cái)經(jīng)期刊還需注重深度報(bào)道和專題策劃，增強(qiáng)新聞的深度，擴(kuò)張新聞的廣度，使讀者拿到刊物后，能夠滿足自己的閱讀需求，同時(shí)又可以作為資料進(jìn)行收藏，真正實(shí)現(xiàn)“一刊在手，此事盡知?！?/p>
（四）移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新融合發(fā)展隨著全媒體時(shí)代的不斷發(fā)展，信息已經(jīng)無所不及，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，即“四全媒體”，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。在此情況下，財(cái)經(jīng)期刊必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，推動(dòng)媒體創(chuàng)新融合發(fā)展的理念。這不僅是一場媒體發(fā)展的變革，更是一場事關(guān)國家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的變革。
四、結(jié)語
上世紀(jì)八九十年代，現(xiàn)代科技和信息技術(shù)相對(duì)落后，市場上可供讀者閱讀的讀物較少，報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒在信息采集以及信息傳播上一度引領(lǐng)媒體潮流，滿足了那個(gè)年代人們的閱讀需求。隨著時(shí)代的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、5G等新興技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體優(yōu)勢日益凸顯，單純的報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)無法滿足人們對(duì)閱讀的需求，缺乏一定的創(chuàng)新性。因此，在全媒體融合發(fā)展的大趨勢下，財(cái)經(jīng)期刊要想適應(yīng)時(shí)代需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須依靠自身優(yōu)勢，有效地朝著全媒體方向融合，科學(xué)地對(duì)自身進(jìn)行創(chuàng)新和改革。
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作者：劉林艷 單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)
