健康傳播醫(yī)學科普期刊作用分析

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摘要:健康傳播是實施健康中國戰(zhàn)略中的重要環(huán)節(jié)，醫(yī)學科普期刊承擔著大眾健康教育的責任。醫(yī)學科普期刊編輯在突出期刊特色的前提下，應力求增加內容的導向性、實效性和創(chuàng)新性，通過這三項策略，發(fā)揮科普期刊的健康傳播作用，提升大眾健康素養(yǎng)。

關鍵詞:健康傳播；醫(yī)學科普；健康素養(yǎng)

健康傳播是將醫(yī)學研究成果轉化為大眾健康知識，通過大眾態(tài)度和行為的改變，以降低疾病的患病率和死亡率，有效提高一個社區(qū)或國家的生活質量和健康水準。[1]醫(yī)學科普期刊作為傳統(tǒng)的大眾健康傳播媒介，承載著提高公眾健康素養(yǎng)，增加大眾健康知識儲備，普及健康生活方式，進行健康教育和健康傳播的職責。當前，我國市場上共有超過100種醫(yī)學科普期刊，種類眾多，競爭激烈，而且，從20世紀末開始，包括微博、微信、社交網(wǎng)站、播客、電子書、電子報、網(wǎng)絡雜志等在內的新媒體傳播方式層出不窮，對傳統(tǒng)大眾健康傳播媒介提出了新的挑戰(zhàn)。如何滿足大眾對醫(yī)學科普知識日益增長的需求，并在健康傳播工作中發(fā)揮優(yōu)勢，是醫(yī)學科普期刊亟待解決的問題。傳播科學的健康知識、倡導健康的生活方式，是醫(yī)療衛(wèi)生工作者的重要責任，更是健康教育工作者和健康類傳媒的神圣使命。[2]2017年，習在報告中提出，實施健康中國戰(zhàn)略，堅持預防為主，深入開展愛國衛(wèi)生運動，倡導健康文明生活方式。醫(yī)學科普期刊應明確定位，積極承擔社會責任，在實施健康中國戰(zhàn)略的過程中，采取傳統(tǒng)媒體與新媒體融合互補的方式，為大眾提供兼具普及性、科學性、實用性和新穎性的醫(yī)學科普文章，提升大眾健康素養(yǎng)。

1堅持導向性，傳播健康新理念

醫(yī)學發(fā)展日新月異，健康理念也在不斷更新，傳統(tǒng)媒體有其賴以生存的“資本”—權威性與公信力。[3]不同于醫(yī)學專業(yè)期刊，醫(yī)學科普期刊的受眾以非醫(yī)學專業(yè)讀者為主。隨著我國經濟的快速發(fā)展，公眾對醫(yī)學知識的需求日益增加，醫(yī)學科普期刊應在保證科學性和權威性的基礎上，起到引導新理念、傳播新知識的作用，避免“老調重彈”“閉門造車”，以科普期刊特有的優(yōu)勢—多樣的表現(xiàn)形式和通俗易懂的語言，為讀者提供一手信息，科學引導健康觀?！?013年中國居民健康素養(yǎng)監(jiān)測報告》顯示，我國居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為9.48%，即每100人中不到10人具備健康素養(yǎng)，[4]健康傳播是當前解決低健康素養(yǎng)的最佳途徑。2019年7月，健康中國行動推進委員會公布《健康中國行動（2019—2030年）》，包括健康知識普及在內的15個重大專項行動。針對當前我國公民健康素養(yǎng)和科學素養(yǎng)都比較低的現(xiàn)狀，醫(yī)學科普期刊擔負著提高全民健康意識和健康素養(yǎng)的使命。《中老年保健》雜志于2020年特別策劃了《解讀“健康中國行動（2019—2030年）”—慢性病防治行動》系列專題科普文章，系統(tǒng)解讀了“健康中國行動”中的癌癥防治行動、慢性呼吸系統(tǒng)疾病防治行動及糖尿病防治行動等。健康觀念的改變是健康行為改變的基礎，醫(yī)學科普期刊不應拘泥于傳統(tǒng)觀念，而應增強對國內外醫(yī)療衛(wèi)生前沿觀念的關注度，引導大眾接受新理念，普及最新的醫(yī)學知識和健康觀，提高全民健康素養(yǎng)，促進健康傳播。2017年10月初，世界衛(wèi)生組織了關于老年人的整合照料指南。《保健醫(yī)苑》雜志刊出專訪《老年人的整合照料：推進健康中國建設》，世界衛(wèi)生組織中國辦事處項目官員張拓紅教授指出，老年人并非有病就意味著不健康，存在疾病是普遍狀態(tài)；年老并不意味著就要依賴他人、需要照護、得到所有人的關照，也并非什么都不能做。醫(yī)學科普期刊應倡導積極健康老齡化的新觀念。

2堅持創(chuàng)新性，提高健康傳播的效果

2.1封面策劃——突出特色，精準健康傳播

科普期刊封面是體現(xiàn)期刊特色的窗口，是吸引讀者的重要因素，集藝術性、科學性和文化性于一體。設計精美、內涵豐富的封面對讀者有提示作用，可以激發(fā)讀者的興趣，引起讀者的共鳴，從而直接影響讀者的關注程度。[5]由于醫(yī)學科普期刊的封二、封三及封底一般刊登科普宣傳海報、廣告、書畫等，所以本文討論的封面策劃主要是指封一的策劃。醫(yī)學科普期刊封面主要包括3類：①展示風景照片、花卉照片、國畫圖片等與期刊的欄目內容基本沒有關聯(lián)的封面；②人物封面，如期刊采訪的專家、明星等人物的照片；③抽象畫、漫畫等作為封面。由于專家訪談欄目是《保健醫(yī)苑》雜志的特色欄目，其采訪對象均為兩院院士、院長以及醫(yī)學專家等，因此該雜志封面采用醫(yī)學專家作為封面人物，封面設計突出了期刊的科學性和獨特性?！短悄虿≈选冯s志則選擇糖尿病友精神矍鑠、神采奕奕的照片作為封面，既突出了雜志的特色，又給予糖尿病患者面對疾病、與疾病和諧共存的信心?！渡钆c健康》《健康時尚》《家庭健康》等雜志則以明星照片作為封面，凸顯了健康與時尚相結合的主題，增加了期刊的吸引力。在封面設計方面，僅憑期刊編輯難以對設計推陳出新，編輯人員可提供期刊的理念、定位等設計思路，由專業(yè)設計人員進行藝術角度的創(chuàng)作和升華。此外，編輯人員應提高對封面設計重要性的認識，別具一格、體現(xiàn)期刊特色的封面設計，有利于樹立期刊品牌形象，提高大眾對科普期刊的關注度，促進科普知識的傳播。

2.2選題策劃——關注新發(fā)展，服務大眾健康

中國新聞出版研究院于2018年的《第十五次全國國民閱讀調查報告》[6]顯示，手機和互聯(lián)網(wǎng)已經成為我國成年國民每天接觸媒介的主體，我國成年國民人均每天手機接觸時長為80.43分鐘，人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時長為60.70分鐘。新媒體信息雖然傳播速度快，受眾廣，但是由于其高度碎片化，讀者難以多角度、全方面了解某一疾病或健康知識的內容，而作為傳統(tǒng)媒體的醫(yī)學科普期刊卻可以“將一個個碎片化的健康信息傳導和補充為具有廣泛傳播價值的健康議題”[7]。此外，65歲以上老年人目前仍以傳統(tǒng)媒介閱讀為主。醫(yī)學科普期刊在選題策劃中，應在專業(yè)性、知識深度、知識廣度等方面進行深入挖掘，力求選題策劃有新意，系統(tǒng)全面地為大眾呈現(xiàn)科普知識，可以通過4～5篇系列文章，集中闡述某種或某一類疾病的各個方面的健康科普知識，尤其要關注近期熱點，讓讀者能夠“讀得到、讀得懂、讀得精”。此外，醫(yī)學科普期刊要結合自身定位，充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，有針對性地進行選題策劃。醫(yī)學發(fā)展日新月異，新技術層出不窮，很多讀者卻仍秉承著傳統(tǒng)觀念，對醫(yī)學發(fā)展以及新的診療技術不甚了解，在自我保健上存在很多認識誤區(qū)；很多讀者在臨床就診時，與醫(yī)生存在溝通障礙，不利于健康傳播和疾病恢復。因此，醫(yī)學科普期刊在選題策劃時應重視新技術、新觀念的普及，提高健康傳播的有效性和質量。另外，編輯在選題策劃階段，還可以借助網(wǎng)絡檢索來收集信息，通過大數(shù)據(jù)分析對選題方向進行預測，使選題新穎、獨特，又符合受眾需求。[8，9]《保健醫(yī)苑》雜志通過《千金難買老來瘦？當心肌肉減少癥》《衰弱，潛伏在老年人身邊的“殺手”》以及《打開一扇窗：走近失智癥》等系列科普文章，聚焦肌少癥、衰弱、失智癥等老年醫(yī)學發(fā)展的前沿內容，讓讀者了解醫(yī)學的最新發(fā)展，更新知識體系，拓寬視野，提高健康素養(yǎng)。編輯在選題策劃和組稿時，應力求從細節(jié)入手，突出新意，吸引讀者的閱讀興趣，深入而具體地為讀者答疑解惑，在健康傳播中發(fā)揮精準解決問題的作用。

2.3欄目策劃——精品專欄有新意，讀者寓讀于樂

醫(yī)學科普期刊在欄目設置上存在同質性過高的現(xiàn)狀，[10]受眾很容易被其他刊物分流，導致降低讀者購買和閱讀興趣。欄目策劃是期刊整體策劃中一個重要的環(huán)節(jié)，在欄目策劃過程中，醫(yī)學科普期刊宜突出“新”字，從新的視角和新的發(fā)展來普及醫(yī)學知識，增強科普文章的可操作性，并以讀者喜聞樂見的方式進行創(chuàng)作和傳播。醫(yī)學科普期刊可通過編委會、選題會以及編輯會議等進行欄目策劃，旨在不斷推陳出新，保持期刊的活力、新穎性和創(chuàng)造力?！督】抵改稀冯s志的“醫(yī)學新知”欄目和《中老年保健》雜志的“特別策劃”欄目等，緊握醫(yī)學前沿脈絡，避免期刊內容同質化，提高讀者閱讀意愿。醫(yī)學科普期刊還可通過運動、養(yǎng)生及疾病康復等欄目，以圖文并茂的形式，介紹運動、康復的具體操作流程和注意事項，增強科普文章的可讀性和可操作性。由醫(yī)學專家撰寫文字內容、繪畫專業(yè)人員繪制漫畫的科普欄目，用醫(yī)學科普知識和漫畫相結合的方式進行健康傳播，把艱澀難懂的醫(yī)學知識以生動易懂的方式展現(xiàn)，可提高醫(yī)學科普期刊的可讀性和趣味性。此外，醫(yī)學科普期刊還可策劃新穎別致的欄目，如情感港灣欄目，探討家庭和諧、敬老、孝老等方面話題；慧心夕陽欄目，針對近年來越來越常見的老年人心理疾病，側重介紹老年人如何度過身心健康的晚年；名人訪談欄目，請專欄作者介紹名人的養(yǎng)生經驗。

2.4媒介融合——轉變形式，與時俱進

新媒體具有互動性強，傳播效率高；傳播速度快，普及率高；形式多樣、可制定個性化信息；信息量大，時效性強等優(yōu)勢[11]，傳統(tǒng)媒體與新媒體的共融互補可以增強健康傳播效果?？破掌诳氖鼙姳纫酝臃稚⒒?、個體化和私人化[12]，醫(yī)學科普期刊除公開發(fā)行外，還可通過設立微信公眾號、加入頭條新聞、建立網(wǎng)站等方式擴大讀者群。此外，醫(yī)學科普期刊還可與衛(wèi)生相關部門、醫(yī)學專家等聯(lián)合開展科普宣傳活動，約請專家為公眾進行醫(yī)學科普講座、撰寫科普文章，通過資源共享，促進健康傳播?！吨嗅t(yī)健康養(yǎng)生》雜志以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維構建融媒矩陣，在中醫(yī)藥文化科普巡講中采取“線上+線下”融媒手段，并將民眾與專家的現(xiàn)場溝通實景同步直播到新浪微博和西瓜視頻上，[13]拓寬了醫(yī)學科普期刊的受眾面，增強了影響力。《大眾醫(yī)學》微信公眾號對醫(yī)術仁心并重、熱心科普宣傳的好醫(yī)生加以介紹，隨后在紙質期刊“特別關注”欄目進行“妙筆仁心好醫(yī)生”大盤點，介紹了一大批好醫(yī)生，實現(xiàn)了微信公眾號與紙質期刊的優(yōu)勢互補、相互促進。[14]針對醫(yī)學科普期刊的微信公眾號、頭條新聞、網(wǎng)站等，編輯在文章內容選擇上，宜選擇短小精悍、通俗易懂與科普類文章，避免長篇大論、內容生澀、醫(yī)學術語過多的稿件，以增加文章的可讀性。例如，《哈哈鏡照相機攝像機——如何準確測定血糖》一文中將糖化血紅蛋白監(jiān)測比喻為“哈哈鏡”，將空腹、餐后多點監(jiān)測血糖比喻為“連續(xù)拍照”，將動態(tài)血糖監(jiān)測比喻為“立體攝像”，3種檢查孰優(yōu)孰劣一目了然，形象貼切，易于被讀者接受和理解，達到良好的傳播效果。

3堅持熱點追蹤，加強健康傳播的時效性

健康傳播的實效性直接關系到醫(yī)學科普期刊的效能及影響力，雖然期刊在實效性方面弱于報紙、新媒體等，但因其具有出版周期長、適宜反復閱讀和保存的特點，更適合編輯進行熱點話題和前沿問題的專題報道。針對突發(fā)公共衛(wèi)生事件的及時報道，有助于公眾及時了解事實真相，減少猜測、消除恐慌、穩(wěn)定情緒，提高自我保護意識和能力。[15]醫(yī)學科普期刊應始終保持新聞敏感性，讀者通過閱讀可及時了解和掌握科學的健康信息，保證健康信息傳播的迅速有效。2020年2月以來，病毒肺炎（以下簡稱“肺炎”）肆虐，嚴重威脅公眾健康和居民日常生活。醫(yī)學科普期刊均在主要版面對相關話題進行深度的專家采訪和專欄策劃等?！侗＝♂t(yī)苑》雜志第一時間采訪了江蘇援黃石醫(yī)療隊總指揮、南京醫(yī)科大學附屬逸夫醫(yī)院院長魯翔，并連續(xù)在2020年第3期和第4期刊登了肺炎專題，通過10篇系列報道，從肺炎的病原體、臨床表現(xiàn)、治療、預防、傳播途徑和心理調適等方面詳細介紹了肺炎的相關知識?！吨欣夏瓯＝　冯s志和《健康指南》等醫(yī)學科普期刊在卷首語及重點欄目策劃中，均進行了肺炎的科普知識傳播，其中包括科學性、權威性、科普性兼?zhèn)涞摹恫《痉窝捉】到逃謨浴贰恫《痉窝自\療方案（試行六版）》《來自一線專家團隊的肺炎中醫(yī)辨證治療方案》等多篇文章，以減少肺炎帶來的公眾恐慌，及時傳播肺炎相關醫(yī)學知識，提高居民的健康素養(yǎng)。

4結語

醫(yī)學科普期刊是大眾健康傳播的重要一環(huán)，其發(fā)展的核心在于明確期刊定位，提高期刊質量，突出期刊特色，增強導向性、創(chuàng)新性和時效性。為滿足讀者對新知識的需求，減少認識上的誤區(qū)，醫(yī)學科普期刊應提高期刊的可讀性和科學性，力求期刊內容兼具專業(yè)性和大眾化。重點加強三項策略，是打造精品醫(yī)學科普期刊，提高期刊可讀性、增強期刊生命力、實現(xiàn)期刊可持續(xù)發(fā)展的有效措施。

作者：高超 段春波 單位：北京醫(yī)院國家老年醫(yī)學中心期刊編輯部