新媒體科技期刊內容傳播策略探討
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作為大眾媒介傳播的重要組成部分，科技期刊的發展伴隨著媒體環境不斷調整傳播策略。從傳統媒體時代邁進新媒體時代，科技期刊受到新媒體的沖擊，以及面臨編輯方式、內容傳播、人才缺失等方面的挑戰，但新媒體帶來的機遇也讓科技期刊迎來了新的發展方向。因此，新媒體時代如何創新傳播方式，如何利用新媒體提升科技期刊影響力成為期刊人亟待解決的問題。
一、新媒體時代科技期刊的發展現狀
科技期刊不僅是大眾科學信息的普及者，還是前沿科技信息的傳播者。從傳統科技期刊到數字化科技期刊，科技期刊的發展一直處于不斷創新中，新媒體的出現給傳統科技期刊帶來巨大挑戰，但也帶來了新的機遇。
1．差異化發展。隨著移動互聯網的迅速發展，受眾對科技信息的需求也在不斷增加。科技期刊利用新媒體技術探索差異化發展策略，以細分市場的方式，做精做細每一份科技期刊，轉變了傳統媒體時代科技期刊同質化發展的弊端。在新媒體時代，科技期刊從對自身的定位上尋找突破口，對自身定位進行重新規劃，從而找準自身與眾不同的定位，進而在此基礎上進行內容傳播的改進。
2．品牌化發展。科技期刊需要對期刊資源進行優化配置，通過提升期刊的學術品質，進而彰顯期刊的特色、提升期刊的影響力，實現其品牌化發展策略。在探索品牌化發展中，科技期刊需要具備科技信息傳播的嚴謹性，特別是在內容傳播上，需要具有很強的專業性，但又不能過于嚴肅，這就需要具備專業的出版人才，也需要采用“接地氣”的表達方式，讓期刊所傳播信息，既承載科技信息，又能夠實現合理化表達，這樣才能樹立好期刊的品牌形象。
3．互動化發展。互聯網技術滲透到大眾媒介傳播中，帶來最大的變化就是信息傳播的互動性，借助各種社交平臺，受眾對媒體傳播的信息發表意見，媒體再根據受眾反饋的意見改進信息傳播方式，這種互動改變了傳統媒體的單向傳播模式，也成為科技期刊探索內容傳播方式的一個突破口。在當前科技期刊的互動化發展策略下，主要是通過建立期刊門戶網站、借助微信公眾號及期刊數據平臺等信息，并且實現和受眾的互動。近年來，這種互動化傳播方式收獲大眾較好口碑，成為科技期刊新的探索方向。此外，隨著大數據技術的引進，一些科技期刊開始探索運用大數據進行內容資源優化，探索互動傳播的進一步表現。
二、新媒體時代科技期刊內容傳播存在的問題
近年來，隨著新媒體技術的廣泛應用，人們的閱讀方式發生了深刻變革，越來越多的人更傾向于從網站、微信、微博等新媒體平臺獲得信息，而不是去購買紙媒。傳統紙媒面臨著發行量減少、傳播力和影響力下降的困境，生存空間被日益壓縮。隨著文化體制改革的不斷深入，期刊體制改革也提上日程，科技期刊作為一種特殊媒體將面臨著更大的挑戰。
1．專業化程度不足，影響期刊質量給予。內容專業化是科技期刊出版專業化的核心和根本特征。從2019年度中國科技期刊卓越行動計劃入選項目看，幾乎都是專業性科技期刊。所以說科技期刊必須遵循市場規律，走專業化發展之路，才能在某領域占有一席之地。但在實際的操作中，一些科技期刊的專業性不足，問題長期存在，嚴重影響了期刊的質量。如在某領域研究上，沒有創新的內容，只是重復別人的研究，往往造成期刊內容過于枯燥，無科學參考價值。另外，在一些專業性更強的科技期刊的內容傳播上，由于期刊自身定位的模糊，以及對期刊稿件的審理等存在的不合理管理，使得期刊流于形式，這不僅造成期刊資源的浪費，有的甚至給前沿科技信息的傳播帶來負面影響。這些問題在新媒體時代都需要引起足夠的重視，特別是新媒體時代帶來的期刊市場傳播細分化、互動化環境下，缺少專業性的科技期刊，很容易被市場淘汰。
2．新媒體技術不足，影響期刊平臺創新。當前，我國數字出版已經進入快速發展期，電子期刊有大幅增長趨勢。而多數科技期刊沒有利用新媒體進行數字化出版，還停留在紙版的基礎上，只是把電子版通過中國知網、萬方數據以及自建的網站上傳后，供讀者去瀏覽和下載，甚至還需要付費下載，沒有達到完全的共享和免費閱讀。沒有利用新媒體技術從傳播的單向傳播到互動傳播，從線下期刊到線上傳播，傳播平臺老舊，有的甚至很少更新，無法實現期刊平臺的傳播創新。所以，科技期刊利用新媒體技術實現質量跨越式發展的模式還有待進一步的探索，特別是打通內容和技術環節的“壁壘”上，就還存在很多的問題，這給我國科技期刊借助互聯網技術提升市場競爭力帶來很大阻礙，特別是在當前互聯網進入大數據時代，利用大數據的特性進行科技期刊內容傳播平臺的拓展將成為大勢所趨，但截至目前，這種技術性缺失阻礙了科技期刊的發展。
3．資源分散不集中，影響整體競爭力提升。多數科技期刊都是單打獨斗，沒有整合和集群化發展意識。集群化是大數據和數字出版時代科技期刊發展的必經之路，也是科技期刊改革過程中突破出版體制瓶頸，擺脫科技期刊“散”“小”“弱”困境的重要舉措。多家科技期刊聯合起來，對資源進行全面的整合，借助互聯網技術創造的全新的平臺，以“聚變”的方式，開創科技期刊集群化發展成為大勢所趨，但目前國內這種集群化發展的思路還沒有得到廣泛的認同，只有幾個領域的科技期刊進行了相關的探索，如醫學期刊、氣象學期刊等，他們開辟了專業領域的平臺，為受眾提供集中、高效、專業的信息搜索，豐富受眾的信息閱讀。但更多的科技期刊對自身資源的管理上，還沒有形成資源共享的概念，這不僅容易造成資源有失偏頗帶來的孤立發展，還容易造成資源浪費，對資源的整合程度決定了期刊自身的發展，更影響了整個行業對科技發展創新的貢獻，特別是在當前新媒體環境邁向全新發展狀態環境下，期刊工作者需要從思想上到實踐上，對期刊資源有更為深刻的認識。
三、新媒體環境下科技期刊內容傳播的創新策略
以優質的內容實現科技類期刊的社會擔當，拓展期刊的市場競爭優勢，這是當前新媒體環境下科技類期刊發展和探索的方向。綜合近年來科技期刊的發展來看，借助新媒體的傳播特性，科技期刊一直在不斷探索中，并且取得了較好發展成效，為科技期刊創新發展注入了新的活力。
1．以品牌化建設思維提升期刊專業性。在新媒體時代，受眾對科技期刊的閱讀是建立在專業性的基礎上。以品牌化建設思維提升期刊專業性，這既是對期刊內容的提升，又是對期刊經營的整合，對科技期刊來說具有重要意義。要提升科技期刊的專業性，就要在內容上以質量取勝。作為站在時代科技信息發展的最前沿的傳播刊物，科技期刊的專業性需要有專業性的人才隊伍。如《國家科學評論》（NSR）在全球綜合期刊中名列前茅，期刊社將期刊定位在反映中外科學研究的重要成就、深度解讀重大科技事件和重要科技政策上，專業學者加上前沿信息解讀，獨具特色的欄目設置，給期刊讀者帶來了全新的閱讀感受，也發揮了期刊的信息傳播職能，期刊的內容專業性得到了有效的保證。這給科技期刊提供了重要的參考，在對內容的篩選上，編輯一定要發揮好“把關人”的職能，做好稿件的篩選，嚴控質量。此外，在期刊的經營上，品牌化的經營思維也不可少，以服務讀者、創建精品期刊為經營導向，科技期刊在經營策略上也要將專業性作為基本的發展思維。在新媒體時代，期刊對大眾的服務意識，可以通過互聯網平臺，為受眾準確推送信息，以及利用便捷的網絡傳播方式，讓受眾接收到前沿的科技信息，這是實現期刊經營專業性的重要保障，需要在互聯網新技術下得到有效的實施。
2．以大數據思維彌補技術平臺發展缺陷。新媒體時代的到來，對科技期刊既是挑戰，也蘊含了無數的機遇。互聯網技術不斷向前，大數據、5G、區塊鏈技術使得大眾傳媒傳播創新探索又有了新的方向，這也是彌補科技期刊創新轉型中存在技術平臺缺陷的重要方式。大數據思維是當前科技期刊發展中的一個重要方向，就是利用大數據搜集到的信息，了解受眾對科技期刊的訴求、受眾閱讀的興趣愛好等，為制定經營策略提供參考，為貼近市場提供保障。其次，大數據經營思維是搭建受眾和科技期刊之前良好互動關系的橋梁。在大數據技術的支撐下，特別是互聯網“云傳播”技術，互聯網技術挖掘讀者、作者的相關數據信息，明確相互之間的信息需求，就可以在科技期刊和讀者至今利用數據平臺進行信息準確推動，這既讓信息得到有針對性的傳播，也可以調動讀者的閱讀興趣，實現信息的有效傳播，也彌補了技術平臺不足給科技期刊發展帶來的限制。
3．以跨界發展思維整合科技期刊資源。新媒體時代，大眾更注重影、音、圖、文等信息接收方式的全方位體驗，新媒體技術也滿足了受眾的這些需求。但在期刊經營中，需要認清一點的是，內容才是根本。“內容為王”是新媒體時代期刊傳播的根本。在這種情況下，科技期刊的發展就需要既關注內容的質量，又提升技術含量，以跨界發展思維，整合內容和技術創新成為必須。在期刊內容和技術融合創新的過程中，分清主次關系，繼而在創新的過程中，以期刊資源集聚發展的方式，創建合作平臺，分享優質資源，實現數字出版模式，并以集團化、集約化發展道路，實現科技期刊產業鏈的融合式發展，既以新技術為受眾提供視、聽、觸、動等多方位的體驗，又以專業、豐富的內容滿足讀者的內容閱讀需求。
參考文獻
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作者：亓國 聶穎 單位：沈陽農業大學學報編輯部
