媒體融合時(shí)代科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型

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摘要：數(shù)字化是科技期刊發(fā)展的必經(jīng)之路。廣東科技核心期刊出版單位均具有數(shù)字化辦刊意識(shí)，重視與大型數(shù)字化平臺(tái)緊密合作；全部建有門戶網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)、采用數(shù)字采編系統(tǒng)，大多提供OA服務(wù)、文獻(xiàn)傳播相關(guān)服務(wù)等；部分期刊實(shí)行集群辦刊，采用現(xiàn)代化出版工具；一些期刊啟用微信公眾平臺(tái)，探索應(yīng)用期刊APP等。部分期刊已從編輯出版流程數(shù)字化階段過(guò)渡到新媒體建設(shè)與移動(dòng)域出版階段。

關(guān)鍵詞：科技期刊;媒體融合;數(shù)字化轉(zhuǎn)型

新媒體技術(shù)在媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)的期刊出版模式已不能滿足提升科技期刊學(xué)術(shù)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需求，亟待數(shù)字化轉(zhuǎn)型。為促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，我國(guó)《關(guān)于推動(dòng)新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等，打造了期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展的良好政策環(huán)境。期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型一直備受關(guān)注，其基本理論問(wèn)題和發(fā)展問(wèn)題是研究焦點(diǎn)。期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型利用數(shù)字化技術(shù)改變傳統(tǒng)紙刊內(nèi)容的載體形式，使得信息推廣網(wǎng)絡(luò)化、傳播立體化、介質(zhì)多元化。媒體融合時(shí)代數(shù)字期刊將成為科技期刊的主要出版形態(tài)，多種出版模式將更好地為學(xué)術(shù)交流和傳播服務(wù)。廣東期刊歷年來(lái)保持著創(chuàng)新發(fā)展的良好勢(shì)頭。本文聚焦廣東入選2017年版《中文核心期刊要目總覽》的38種科技期刊，調(diào)查分析廣東發(fā)展較好、影響力較大的期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型成效，以期為今后進(jìn)一步深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型明確方向，并為其他期刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有益借鑒。

一、廣東科技期刊與數(shù)據(jù)庫(kù)（網(wǎng)）合作情況

目前，期刊加入大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化傳播最現(xiàn)實(shí)、最有效的形式，廣東科技核心期刊均重視與大型數(shù)字化平臺(tái)緊密合作。中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方平臺(tái)、維普資訊網(wǎng)、超星期刊網(wǎng)具有專業(yè)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確規(guī)范、檢索方式多樣等特點(diǎn)，為全社會(huì)知識(shí)資源高效共享提供了有效的知識(shí)傳播與數(shù)字化學(xué)習(xí)平臺(tái)。廣東38種科技核心期刊，除了《中國(guó)職業(yè)醫(yī)學(xué)》未與超星合作外，其他期刊均被國(guó)內(nèi)四大數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，實(shí)現(xiàn)了紙質(zhì)版期刊的數(shù)字出版。四大數(shù)據(jù)庫(kù)均免費(fèi)提供標(biāo)題、作者、摘要等文章基本信息，但大部分文獻(xiàn)全文需付費(fèi)或授權(quán)訪問(wèn)。38種科技核心期刊與其他商業(yè)期刊網(wǎng)合作較少，均未與龍?jiān)雌诳W(wǎng)合作；與博看網(wǎng)合作的僅5種（《分析測(cè)試學(xué)報(bào)》《控制理論與應(yīng)用》《南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》《生態(tài)環(huán)境學(xué)報(bào)》《中國(guó)病理生理雜志》），且僅免費(fèi)提供目錄或部分摘要試讀，對(duì)在線閱讀全文或全刊實(shí)行收費(fèi)。

二、期刊門戶網(wǎng)站構(gòu)建現(xiàn)狀

門戶網(wǎng)站是期刊自主宣傳、內(nèi)容管理和的渠道，是期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“標(biāo)配”。廣東科技核心期刊全部構(gòu)建期刊門戶網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)，并引入數(shù)字采編系統(tǒng)，利于稿源吸納及期刊數(shù)字化管理，通過(guò)論文開放獲取（OA）實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)成果的廣泛傳播。1．全部期刊已建有門戶網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)、采用數(shù)字采編系統(tǒng)。廣東38種科技核心期刊均已構(gòu)建門戶網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)，并已開通數(shù)字采編系統(tǒng)，分別有13種和8種期刊采用瑪格泰克、勤云采編系統(tǒng)，采用中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社遠(yuǎn)程稿件管理系統(tǒng)4種，采用騰云采編系統(tǒng)2種，采用三才、博思匯文、仁和匯智、西安知先采編系統(tǒng)各1種等，基本實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容全流程的數(shù)字化。大部分期刊網(wǎng)站建設(shè)效果較好，網(wǎng)刊融合程度較高，基本實(shí)現(xiàn)期刊動(dòng)態(tài)宣傳、期刊內(nèi)容數(shù)字化、作者在線投稿查稿、專家在線審稿、編輯在線處理稿件、讀者在線查閱下載文章、期刊在線管理經(jīng)營(yíng)等功能，對(duì)提升期刊的出版管理水平、加快出版速度具有積極作用。2．期刊網(wǎng)站大多提供OA服務(wù)，部分設(shè)置了文獻(xiàn)傳播相關(guān)服務(wù)功能。31種期刊網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)提供OA服務(wù)，均能瀏覽、下載全文，其中瀏覽覆蓋創(chuàng)刊至今所有文章全文的有10種期刊。文章瀏覽、下載格式以PDF為主、有28種，其中《南方水產(chǎn)科學(xué)》兼具PDF、WORD、HTML瀏覽格式，能滿足讀者不同需求。18種期刊已開通RSS訂閱、Email-Alert訂閱服務(wù)，可按照用戶需求自動(dòng)發(fā)送期刊最新錄用文章、當(dāng)期目錄、下期目錄和欄目。還有10種刊物設(shè)有文章分享至微信、微博、QQ空間等社交平臺(tái)的功能。此外，個(gè)別期刊網(wǎng)站還開設(shè)了淘寶店、微店或開通了在線購(gòu)刊支付業(yè)務(wù)，多形式為作者、讀者提供服務(wù)。3．部分期刊實(shí)行集群辦刊，采用自主研發(fā)的現(xiàn)代化出版工具。《中華創(chuàng)傷骨科雜志》《中華神經(jīng)醫(yī)學(xué)雜志》《中華腎臟病雜志》《中華胃腸外科雜志》《中華顯微外科雜志》5刊加盟中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)實(shí)行集群辦刊。通過(guò)提供系列自主研發(fā)的現(xiàn)代化出版工具（期刊平臺(tái)、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)和中華醫(yī)學(xué)期刊APP等數(shù)字產(chǎn)品），中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)開創(chuàng)了“科學(xué)策劃、協(xié)同采編，多重標(biāo)引，多元，互動(dòng)服務(wù)”的新型出版業(yè)態(tài)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)等方面的深度融合，形成“攜手并進(jìn)，有序發(fā)展”的期刊集群化新局面。

三、期刊新媒體應(yīng)用情況

近年來(lái)，微信、微博、APP（“兩微一端”）等自媒體手段為傳統(tǒng)科技期刊與新媒體的融合發(fā)展提供了重要平臺(tái)，成為科技期刊推廣、學(xué)術(shù)成果傳播的重要途徑。廣東科技核心期刊大多勇于嘗試和創(chuàng)新，搭建微信公眾平臺(tái)，但絕大多數(shù)忽略了微信即時(shí)交流互動(dòng)的功能；期刊APP應(yīng)用鳳毛麟角，更是處于剛起步階段。1．期刊微信公眾平臺(tái)處于應(yīng)用探索階段。廣東有30種科技核心期刊開通了獨(dú)立的微信公眾號(hào)。正常運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)基本按期推送最新目錄及不定期推送信息。推送內(nèi)容主要是該刊精選論文，大多以提供文題、作者、摘要、關(guān)鍵詞、基金項(xiàng)目等信息為主；《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》《控制理論與應(yīng)用》公眾號(hào)提供圖表等關(guān)鍵內(nèi)容；《熱帶地理》《熱帶氣象學(xué)報(bào)》《南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》公眾號(hào)提供全文瀏覽。此外，推送內(nèi)容還包括期刊動(dòng)態(tài)信息以及轉(zhuǎn)載行業(yè)動(dòng)態(tài)、學(xué)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)進(jìn)展等資訊。《南方水產(chǎn)科學(xué)》還開辟了優(yōu)先發(fā)表、最新錄用版塊；《熱帶地理》有學(xué)科頭條、專題聚焦、學(xué)者觀點(diǎn)、佳文推送、科普之聲等推薦閱讀；《熱帶氣象學(xué)報(bào)》各版塊均設(shè)中、英文版；《中國(guó)神經(jīng)精神疾病雜志》有微電臺(tái)功能鏈接到喜馬拉雅微電臺(tái)，可收聽推薦文章的語(yǔ)音版。部分期刊微信公眾號(hào)服務(wù)還包括稿件查詢、過(guò)刊全文瀏覽以及微店、廣告、在線支付等。2．期刊APP應(yīng)用起步。期刊APP開發(fā)應(yīng)用一方面可以積聚各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾，另一方面期刊可以借助APP平臺(tái)獲取流量，進(jìn)一步提升期刊的顯示度。本文中5種中華醫(yī)學(xué)期刊邁出了期刊APP應(yīng)用一步。“中華醫(yī)學(xué)期刊”APP是中華醫(yī)學(xué)會(huì)雜志社面向醫(yī)務(wù)工作者推出的一款學(xué)習(xí)類應(yīng)用，收錄了187種優(yōu)質(zhì)醫(yī)學(xué)期刊，文獻(xiàn)量近百萬(wàn)，為讀者提供優(yōu)質(zhì)文獻(xiàn)閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，還提供權(quán)威指南庫(kù)、病例庫(kù)、高清視頻、期刊商城、投稿查詢等功能，以滿足用戶的不同需求。《電鍍與涂飾》期刊也開發(fā)了相應(yīng)的期刊APP“鍍涂學(xué)堂”，設(shè)置了由期刊論文、行業(yè)信息等構(gòu)成的“鍍涂課堂”頻道，以認(rèn)證企業(yè)會(huì)員單位構(gòu)成的“產(chǎn)業(yè)目錄”頻道，以及“產(chǎn)品大全”“在線商城”頻道等。

四、數(shù)字出版新技術(shù)、新方法應(yīng)用情況

以O(shè)SID（OpenScienceIdentity）碼為媒介，期刊可得到豐富的媒體融合應(yīng)用，通過(guò)研究過(guò)程相關(guān)數(shù)據(jù)、圖片、視頻等更立體化地展示科研成果，彌補(bǔ)紙刊的局限性；讓科研過(guò)程可追溯，提升研究成果的誠(chéng)信質(zhì)量；也可與作者在線互動(dòng)交流，擴(kuò)大論文和作者的影響力。截至2019年8月31日，僅有《電鍍與涂飾》《暨南大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)與醫(yī)學(xué)版）》《南方水產(chǎn)科學(xué)》3刊公布加入了OSID開放科學(xué)計(jì)劃，而已采用OSID碼的只有《南方水產(chǎn)科學(xué)》。應(yīng)用DOI系統(tǒng)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容的鏈接和解析是今后實(shí)現(xiàn)信息資源互聯(lián)共享的發(fā)展趨勢(shì)之一。廣東38種科技核心期刊均為每篇文章分配全球唯一的DOI碼，可第一時(shí)間論文內(nèi)容，為優(yōu)先出版打下基礎(chǔ)；已有20種期刊實(shí)行了知網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)。作為紙質(zhì)版和數(shù)字化產(chǎn)品的紐帶，二維碼為讀者和作者提供了便捷的交流通道及豐富的內(nèi)容表現(xiàn)形式，《地球化學(xué)》《華南農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》采用了期刊二維碼，《大地構(gòu)造與成礦學(xué)》《南方水產(chǎn)科學(xué)》《南方醫(yī)科大學(xué)學(xué)報(bào)》《熱帶亞熱帶植物學(xué)報(bào)》《深圳大學(xué)學(xué)報(bào)（理工版）》以及5種中華醫(yī)學(xué)期刊均采用了文章二維碼。作者投稿身份識(shí)別碼（ORCID）能夠解決作者的區(qū)分和識(shí)別問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)不同系統(tǒng)之間數(shù)據(jù)互通，但目前廣東期刊均沒(méi)有采用ORCID碼。這些新型數(shù)字出版方法、技術(shù)能助推期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型，有待期刊出版單位予以重視和嘗試。

五、廣東科技核心期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型評(píng)價(jià)及展望

從廣東38種科技核心期刊數(shù)字化調(diào)查情況來(lái)看，廣東期刊出版單位均具有數(shù)字化辦刊意識(shí)，媒體融合下進(jìn)行積極的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，建立了數(shù)量不等的數(shù)字化形式。根據(jù)陳曉峰等劃分的科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段，廣東38種科技核心期刊絕大部分已從科技期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型1.0階段（編輯出版流程數(shù)字化）過(guò)渡到了2.0階段（新媒體建設(shè)與移動(dòng)域出版），個(gè)別期刊邁進(jìn)了3.0階段（實(shí)現(xiàn)交互功能的精準(zhǔn)知識(shí)服務(wù)）。期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型主要是為了提高期刊影響力和傳播力而服務(wù)。當(dāng)前對(duì)于廣東科技期刊數(shù)字化，切忌只追求數(shù)字化形式的轉(zhuǎn)變，切忌僅局限于工具性的簡(jiǎn)單使用，應(yīng)致力于與傳播力對(duì)接，加強(qiáng)基于傳播力提升的平臺(tái)建設(shè)、管護(hù)以及有效利用。自建門戶網(wǎng)站傳播，采用數(shù)字化采編系統(tǒng)，創(chuàng)建微信公眾號(hào)、期刊APP等均是期刊“自媒體化”和數(shù)字平臺(tái)建設(shè)的主要形式，結(jié)合先進(jìn)的數(shù)字出版技術(shù)將科技論文加工成適合各種媒介的數(shù)字版本，通過(guò)門戶網(wǎng)站、微信、APP等新媒體進(jìn)行高效的數(shù)字化傳播。對(duì)各平臺(tái)既要重創(chuàng)建更要重運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)用戶登錄即可免費(fèi)閱讀、下載等，提高獲取閱讀資源的便利性和經(jīng)濟(jì)性，加快出版?zhèn)鞑r(shí)效。期刊門戶網(wǎng)站要結(jié)合學(xué)科特色，力爭(zhēng)打造成為該學(xué)科、行業(yè)重要的專業(yè)網(wǎng)站。開通RSS訂閱、Email-Alert訂閱等個(gè)性化服務(wù)，為用戶提供較為有針對(duì)性的專項(xiàng)定制內(nèi)容。廣東科技期刊可進(jìn)一步加強(qiáng)與大型數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)合作，深入開展數(shù)字化工作，多嘗試其開發(fā)的功能服務(wù)，如網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、優(yōu)先發(fā)表等數(shù)字出版新方法。廣東科技期刊集群化發(fā)展薄弱，大多數(shù)期刊處于單打獨(dú)斗的境地。中華醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)自主開發(fā)數(shù)字采編系統(tǒng)、移動(dòng)終端系統(tǒng)等，提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是目前我國(guó)集群辦刊的優(yōu)秀典范，值得廣東科技期刊借鑒與學(xué)習(xí)。建議今后整合所在地域、專業(yè)領(lǐng)域或主管單位相關(guān)的期刊，加盟或創(chuàng)建相關(guān)期刊集群，推動(dòng)期刊集群化發(fā)展。在媒體融合的推動(dòng)下，科技期刊出版單位應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，優(yōu)化傳播平臺(tái)，借力新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)，提升媒體內(nèi)容的吸引力和黏合度，促使科研成果及時(shí)精準(zhǔn)傳播，加快科研成果的有效轉(zhuǎn)化。

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作者：崔建勛 張輝玲 單位：廣東省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村發(fā)展研究所