媒體融合下的林業(yè)期刊現(xiàn)狀和發(fā)展對(duì)策

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【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)大格局的展開，媒體融合將不僅僅是新舊媒體的合作，更是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迫切要求所在。通過探究林業(yè)期刊媒體融合現(xiàn)狀的優(yōu)、劣勢(shì)，提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策，旨在為新媒體時(shí)代林業(yè)期刊傳播提供一定的理論借鑒，從而優(yōu)化傳播模式，提升林業(yè)期刊的信息傳播能力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合；林業(yè)期刊；發(fā)展對(duì)策伴

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，信息傳播領(lǐng)域發(fā)生了巨大的革新。豐富的信息交流手段加速了信息的流動(dòng)，改變了交流方式，重塑了受眾。期刊作為傳播各類內(nèi)容的重要載體，用媒體融合的方式實(shí)現(xiàn)全媒體運(yùn)營(yíng)、多平臺(tái)的運(yùn)行，使期刊自身價(jià)值得到進(jìn)一步發(fā)展，也讓學(xué)術(shù)信息的傳播迸發(fā)出更大的能量。自黨的十八大以來，中國(guó)高度重視生態(tài)文明建設(shè)，林業(yè)迎來了發(fā)展的新機(jī)遇。林業(yè)期刊在宣傳黨的林業(yè)方針政策、法律法規(guī)，搭建林業(yè)學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，普及林業(yè)科學(xué)知識(shí)，推動(dòng)林業(yè)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合等方面發(fā)揮著不可替代的重要作用，在實(shí)現(xiàn)中華民族“美麗中國(guó)”新目標(biāo)的進(jìn)程中是一支不可或缺的媒體力量。通過了解、分析林業(yè)期刊的基本情況，本文根據(jù)2019年中國(guó)期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)采集到的96種林業(yè)期刊數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，為林業(yè)期刊媒體融合提出相對(duì)應(yīng)的建議。

一、媒體融合背景下林業(yè)期刊融合發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)2019年中國(guó)期刊統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國(guó)共有96種林業(yè)期刊。

（一）分類情況1.依據(jù)主辦單位分類，可將全國(guó)林業(yè)期刊分為5類第1類為全國(guó)綠化委員會(huì)主辦的林業(yè)期刊共1種，為全國(guó)綠化委員會(huì)辦公室主辦的《國(guó)土綠化》；第2類為國(guó)家林業(yè)局及直屬事業(yè)單位主辦的林業(yè)期刊共25種，主要有：國(guó)家林業(yè)局調(diào)查規(guī)劃設(shè)計(jì)院主辦的《林業(yè)資源管理》等；第3類為全國(guó)性學(xué)會(huì)、協(xié)會(huì)主辦的林業(yè)期刊共9種，主要有：中國(guó)生態(tài)文化協(xié)會(huì)主辦的《生態(tài)文明世界》等；第4類為農(nóng)林高校主辦的林業(yè)期刊共12種，主要有：東北林業(yè)大學(xué)主辦的《東北林業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》等；第5類為省級(jí)林業(yè)廳、林學(xué)會(huì)、林業(yè)科研單位主辦的林業(yè)期刊共49種，主要有：河北省林業(yè)宣傳中心主辦的《河北林業(yè)》等。2.依據(jù)期刊性質(zhì)分類，可將全國(guó)林業(yè)期刊分為3類第1類為法律類林業(yè)期刊共1種，為國(guó)家林業(yè)局政法司主辦的《國(guó)家林業(yè)局公報(bào)》；第2類為社科類林業(yè)期刊共17種，主要有：北京市園林綠化宣傳中心主辦的《綠化與生活》等；第3類為科技類林業(yè)期刊共78種，主要有：國(guó)家林業(yè)局科技處主辦的《世界竹藤通訊》等。3.依據(jù)文種分類，可將全國(guó)林業(yè)期刊分為2類第1類為中文類林業(yè)期刊，共92種。其中漢語類林業(yè)期刊共91種，主要有：中國(guó)林學(xué)會(huì)主辦的《林業(yè)科學(xué)》等；維吾爾語類林業(yè)期刊共1種，為新疆維吾爾自治區(qū)林業(yè)宣傳信息中心主辦的《新疆林業(yè)（維文版）》；第2類為外文類林業(yè)期刊共4種，主要有：北京林業(yè)大學(xué)主辦的《ForestEcosystems（森林生態(tài)系統(tǒng)）》等。

（二）新媒體應(yīng)用統(tǒng)計(jì)情況截至2019年出版的96種林業(yè)期刊中，分別從網(wǎng)站、微博、微信、APP四個(gè)方面對(duì)新媒體使用情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，結(jié)果如下：

二、以林業(yè)科技類期刊（核心）為例分析媒體融合使用情況

2019年我國(guó)林業(yè)期刊共計(jì)96種，其中林業(yè)科技類期刊有78種，占比高達(dá)81.3%。依據(jù)2018年版《中國(guó)科技期刊引證報(bào)告（核心版）•自然科學(xué)卷》數(shù)據(jù)為例，對(duì)所入圍的23種林業(yè)科技類期刊（核心）前10名的期刊為研究對(duì)象（表2），分別從網(wǎng)站、微博、微信、APP四個(gè)方面進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析，希望為林業(yè)期刊在媒體融合背景下更好的發(fā)展提供參考。

（一）網(wǎng)站根據(jù)表2可以看出10種期刊都已開通網(wǎng)站。其中6家期刊擁有中英文兩個(gè)語言版本的網(wǎng)站，占10家期刊總數(shù)的60%。大部分期刊都使用全文上網(wǎng)方式進(jìn)行開放獲取，并都通過PDF模式進(jìn)行瀏覽（其中2家期刊同時(shí)擁有PDF和Html的模式進(jìn)行瀏覽，占10家期刊總數(shù)的20%），同時(shí)都擁有在線采編系統(tǒng)。網(wǎng)站日訪問量在0～50的期刊有6家，占10家期刊總數(shù)的60%；日訪問量在51～100的期刊有2家，占10家期刊總數(shù)的20%；日訪問量大于100的期刊有2家，占10家期刊總數(shù)的20%。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對(duì)于網(wǎng)站的建設(shè)非常重視，一是網(wǎng)站是展示期刊形象、傳播品牌價(jià)值的重要的數(shù)字化平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版、學(xué)科動(dòng)態(tài)、專業(yè)讀作者聚集等功能。二是在運(yùn)營(yíng)上期刊掌控主動(dòng)權(quán)，相較于剛剛起步的新媒體工具較為成熟，其成本投入也遠(yuǎn)低于開發(fā)APP應(yīng)用等。尤其是英文網(wǎng)站的建設(shè)不僅可以吸引海外論文和國(guó)際數(shù)據(jù)庫(kù)的注意，更有利于國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施。各個(gè)林業(yè)期刊應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機(jī)中，依據(jù)期刊的不同辦刊特色、讀者定位等，建設(shè)具有自身特色的網(wǎng)站，以提高專業(yè)稿件的質(zhì)量、增進(jìn)讀者的黏合度、擴(kuò)大期刊的影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）微博根據(jù)表2可以看出10種期刊都未開通微博。而沒進(jìn)前10的期刊如《森林與人類》其微博“森林與人類雜志”獲得了微博認(rèn)證，更新微博2270條，有粉絲5萬多位，著重更新與人們息息相關(guān)的動(dòng)植物信息，深受讀者喜愛。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對(duì)于微博的使用率不高，一是由微博的用戶群體決定。根據(jù)2018～2019年我國(guó)數(shù)字產(chǎn)業(yè)報(bào)告中可以看出微博的收益主要來源于視頻、娛樂、粉絲打賞等項(xiàng)目，且微博用戶使用門檻低，用戶的層次分布跨越大，這也就在一定程度上限制了科技類期刊的傳播范圍。二是各個(gè)期刊媒體融合方式的差異化。個(gè)別期刊由于自身期刊性質(zhì)、辦刊理念及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)等因素，新媒體的使用范圍有限，不對(duì)公眾進(jìn)行大范圍的稿件受理，因此也造成了在微博領(lǐng)域使用的空白。

（三）微信根據(jù)表2可以看出10種期刊都已開通微信公眾號(hào)。微信公眾號(hào)內(nèi)容質(zhì)量較高、讀者群體相對(duì)穩(wěn)定，但更新的頻率不是很高，與讀者的互動(dòng)情況不是很好。前10名的期刊微信公眾號(hào)不活躍的不在少數(shù)，而沒進(jìn)前10的期刊如《木材工業(yè)》其微信公眾號(hào)“木材工業(yè)雜志”辦得很有特色，欄目有“信息咨詢”“微信小店”“廣告洽談”等，信息量大，更新頻率可以做到一周至少三次。由以上數(shù)據(jù)可以得出大部分期刊對(duì)于微信的使用率較高，一是紙質(zhì)期刊通過與微信相結(jié)合，能夠彌補(bǔ)傳統(tǒng)期刊某方面的不足，它在創(chuàng)新模式和用戶體驗(yàn)度等方面具有很大的優(yōu)勢(shì)?？萍计诳⑿牌脚_(tái)的受眾群體和科技期刊的受眾群體基本吻合，他們基本都是科研工作者，訂閱相關(guān)期刊微信公眾號(hào)均出自理性需求，具有較強(qiáng)的針對(duì)性和功利性。二是科技類期刊作為傳播知識(shí)的重要手段，具有一定的邏輯性、嚴(yán)謹(jǐn)性以及連續(xù)閱讀等特點(diǎn)。但諸如微信的新媒體傳播手段所傳遞的一般都是碎片化內(nèi)容，其適用于非期刊主體內(nèi)容，例如摘要、稿件信息、最新目錄等相關(guān)內(nèi)容。三是媒體融合對(duì)于期刊的發(fā)展來說是件好事，但其任務(wù)任重而道遠(yuǎn)。各自期刊要依托其辦刊特色、受眾群體、合理化需求等方面，理性地判斷是否需要開通微信等新媒體傳播功能，不能盲目地跟隨大眾。

（四）APP根據(jù)表2可以看出10種期刊都未使用APP。由以上數(shù)據(jù)可以得出絕大部分期刊對(duì)于APP的使用率為零，其原因有以下兩點(diǎn)：一是成本問題。APP從開發(fā)研制到上架的過程中，期刊的APP制作在國(guó)內(nèi)的發(fā)展相對(duì)緩慢，前期開發(fā)和建模都要根據(jù)期刊自身需求量身打造，其成本耗費(fèi)高，后期的宣傳投入大。二是后期維護(hù)問題。對(duì)于APP來說，必須有后臺(tái)管理和定時(shí)維護(hù)升級(jí)，這對(duì)于目前的大多數(shù)出版社來講還存在著一定技術(shù)上的障礙。

三、媒體融合背景下林業(yè)期刊發(fā)展優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)

（一）優(yōu)勢(shì)1.林業(yè)發(fā)展關(guān)乎民族長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)十八大以來黨中央、國(guó)務(wù)院把林業(yè)發(fā)展和生態(tài)文明建設(shè)作為國(guó)家工作的重點(diǎn)。生態(tài)文明建設(shè)是國(guó)家五位一體總體布局的重要組成部分，關(guān)系人民福祉、關(guān)乎民族未來的長(zhǎng)遠(yuǎn)大計(jì)。在這樣的時(shí)代機(jī)遇之下，林業(yè)期刊作為宣傳林業(yè)知識(shí)的重要傳播手段之一，有著無可替代的作用。把握好新時(shí)代的新機(jī)遇，使林業(yè)期刊在生態(tài)文明建設(shè)的大環(huán)境下，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體融合之力成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。2.利用林業(yè)期刊網(wǎng)站與國(guó)內(nèi)外讀者和作者進(jìn)行信息溝通林業(yè)期刊網(wǎng)站的主要功能可以分為在線投稿、查閱相關(guān)學(xué)術(shù)信息等功能。通過網(wǎng)站拉近編輯與讀者和作者之間的距離，并且能夠及時(shí)更好地溝通。大多數(shù)林業(yè)期刊重視英文網(wǎng)站的設(shè)計(jì)與建設(shè)，逐漸縮小與國(guó)際優(yōu)秀林業(yè)期刊之間的差距，爭(zhēng)取在全球林業(yè)學(xué)術(shù)出版的激烈角逐中牢牢掌握話語權(quán)，塑造自身品牌形象的同時(shí)為我國(guó)科技期刊發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施保駕護(hù)航。3.受眾的黏合度更高由于林業(yè)期刊的內(nèi)容是針對(duì)林業(yè)整個(gè)行業(yè)的觀察和思考，具有較強(qiáng)的專業(yè)性和整體性，它不同于大眾傳媒，其主要以信息化和娛樂性為基礎(chǔ)。因此，林業(yè)期刊的讀者一般是林業(yè)專業(yè)的從業(yè)人員或者林業(yè)專業(yè)的高校學(xué)生，而由于其內(nèi)容對(duì)日常工作學(xué)習(xí)具有現(xiàn)實(shí)借鑒和指導(dǎo)意義，所以林業(yè)期刊和受眾之間的聯(lián)系更加緊密，也擁有更高的黏合度。

（二）劣勢(shì)1.缺乏具有媒體融合思維的復(fù)合型編輯專業(yè)人才媒體融合最關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)是人才的復(fù)合，缺乏復(fù)合型編輯人才，使林業(yè)期刊很難實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體融合。新媒體環(huán)境下的編輯需要具有互聯(lián)網(wǎng)思維，既要懂專業(yè)學(xué)術(shù)知識(shí)又要對(duì)新媒體技術(shù)手段有一定的掌握，借助策劃設(shè)計(jì)適用于媒體融合衍生和傳播的新內(nèi)容，并加以編輯制作和運(yùn)營(yíng)。2.數(shù)字出版情況遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于媒體融合的需要目前林業(yè)期刊的整體數(shù)字化發(fā)展程度一般，尚有一些行業(yè)共性的技術(shù)問題成為數(shù)字出版乃至媒體融合發(fā)展的瓶頸所在。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，微博、微信公眾號(hào)等新媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于傳播者能與受眾進(jìn)行互動(dòng)。在當(dāng)前林業(yè)期刊信息傳播的過程中，由于傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合范圍上不全面，導(dǎo)致信息傳播的全產(chǎn)業(yè)鏈并未被打通，新媒體傳播的時(shí)效性等特點(diǎn)無法真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。這也正說明林業(yè)期刊在各個(gè)領(lǐng)域提供的平臺(tái)之上還未將自己的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)發(fā)揮出來，與社會(huì)實(shí)踐還存在脫軌現(xiàn)象。3.媒體融合模式單打獨(dú)斗沒有形成合力媒體融合不是一家期刊就可以做大做強(qiáng)。一家期刊可以使用新媒體來宣傳自己的內(nèi)容產(chǎn)品并提供服務(wù)，但新媒體的運(yùn)用必然使新技術(shù)、新力量全面介入，合作共贏才是成功的基礎(chǔ)。單一期刊的媒體融合可以做出點(diǎn)成就，但不成規(guī)模也就無法做深做廣。用借力的思想，走合作、集團(tuán)化、協(xié)同發(fā)展之路，嘗試建立基于不同范圍、不同廣度的林業(yè)期刊出版集團(tuán)。

四、媒體融合背景下林業(yè)期刊發(fā)展對(duì)策

（一）林業(yè)期刊內(nèi)容質(zhì)量是關(guān)鍵作為一種相對(duì)小眾的紙質(zhì)媒體，必須以期刊的內(nèi)容質(zhì)量為基礎(chǔ)。好的內(nèi)容首先是要有優(yōu)秀的作者群體來支撐，經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展林業(yè)期刊一般都有一批從事農(nóng)業(yè)研究、生產(chǎn)的專家學(xué)者隊(duì)伍作為專家?guī)?，提供具有較高價(jià)值的原創(chuàng)文章。專業(yè)化的內(nèi)容制作，高質(zhì)量的原創(chuàng)文章通過強(qiáng)大采編團(tuán)隊(duì)、權(quán)威信息資源、規(guī)范的編輯流程得以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)把期刊的內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息的速度優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為互聯(lián)網(wǎng)的交互性和碎片化需求提供了“短、精、快”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以適應(yīng)新媒體傳播渠道的變化。

（二）以復(fù)合型人才為保障新媒體時(shí)代的編輯不僅要掌握傳統(tǒng)的編校理論和方法，更要在林業(yè)專業(yè)基礎(chǔ)上掌握計(jì)算機(jī)及新型網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，從文字到圖像制作、再到電子文件處理，將高科技的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用到工作中。正是這樣的時(shí)代要求，編輯更不能止步于傳統(tǒng)知識(shí)，要實(shí)現(xiàn)單一型向多元化人才的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)自己最大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（三）嚴(yán)把內(nèi)容出版質(zhì)量關(guān)新媒體具有數(shù)據(jù)獲取簡(jiǎn)單、信息更新速度快等諸多優(yōu)點(diǎn)，但也存在信息來源不明、內(nèi)容存在歧義等一些問題。如沒有經(jīng)過嚴(yán)格的編輯校對(duì)程序，容易以訛傳訛或錯(cuò)誤較多造成不良影響。因此要嚴(yán)格把控加工過程，實(shí)行“三審三?！敝贫龋峁└鼫?zhǔn)確、權(quán)威、實(shí)用的內(nèi)容，提高學(xué)術(shù)水平和期刊的公信力形象。

結(jié)語

隨著我國(guó)林業(yè)的快速發(fā)展，林業(yè)期刊在宣傳政策法規(guī)、實(shí)現(xiàn)科技成果轉(zhuǎn)化、促進(jìn)林業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展等方面扮演著非常重要的角色。新媒體的出現(xiàn)對(duì)林業(yè)期刊的發(fā)展是把雙刃劍，不僅能夠帶來信息的快速以及獲得途徑變多等優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也會(huì)帶來信息真假難以分辨等負(fù)面影響。在未來的發(fā)展中需將傳統(tǒng)出版與新媒體出版兩種形式融合在一起，通過專業(yè)化的定位、多媒體共同發(fā)展、采取多種營(yíng)銷策略以及抓住政策機(jī)遇，林業(yè)期刊一定能展現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，并為我國(guó)的林業(yè)發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

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作者：諸葛寰 單位：宇國(guó)家開放大學(xué)