淺析醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺特征
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摘要:【目的】探討世界一流醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺的特征及可借鑒的建設思路。【方法】在COVID-19疫情暴發(fā)背景下，收集《新英格蘭醫(yī)學雜志》《美國醫(yī)學會雜志》和《柳葉刀》網(wǎng)絡傳播平臺COVID-19專題報道內容，以中華醫(yī)學期刊網(wǎng)“病毒肺炎科研成果學術交流平臺”為對照，從高關注度論文特征、版式設計及內容安排、科學信息的應急共享3個方面梳理和歸納世界一流科技期刊網(wǎng)絡平臺特征。【結果】世界一流醫(yī)學期刊在網(wǎng)絡傳播平臺設計中貫穿“頭條”理念，重視對高水平原創(chuàng)成果的展示及推薦;科學傳播渠道立體，新聞聯(lián)動模式成熟;多維度拓展資源，服務前沿信息交流;突顯總編領軍作用，品牌建設協(xié)同平臺建設;語言國際化程度參差，應急共享機制完善。【結論】培育世界一流科技期刊應重視網(wǎng)絡傳播平臺的建設，注重數(shù)字化表現(xiàn)形式與內容的融合，協(xié)同期刊品牌建設，提高出版語言、傳播和服務的國際化水平，以此為切入點加強中文期刊國際推廣。
關鍵詞:世界一流期刊;科技期刊;網(wǎng)絡傳播平臺;專題報道
世界一流科技期刊的核心要素是電子平臺、旗艦刊物和開放合作視野［1］。《關于深化改革培育世界一流科技期刊的意見》中提出，“加強中文高端學術期刊及論文國際推廣，不斷提升全球影響力”。網(wǎng)絡傳播平臺是中文期刊國際推廣的主場。國內學者已對科技期刊網(wǎng)站建設的必要性和路徑進行了較為充分的探討。劉飚等［2］和王敏等［3］認為期刊網(wǎng)站的建設可擴大文獻信息傳播和服務的范圍及深度，有利于進一步提升期刊影響力。馬雙雙等［4］認為我國科技期刊網(wǎng)站在內容形式、內容展示、內容分享、內容推送、發(fā)文時效性及特色服務等方面有較大提升空間。欒奇等［5］調查了國外期刊網(wǎng)站建設情況，提出我國科技期刊在網(wǎng)站設計、網(wǎng)站功能、新技術應用等方面應學習借鑒國外著名出版商和一流期刊的先進經(jīng)驗。吳濤等［6］認為我國醫(yī)學期刊網(wǎng)站建設需加強內容資源的增值開發(fā)、新媒體及多媒體技術融合、與國際化接軌。遺憾的是，既往研究中缺乏基于相同選題的一流期刊網(wǎng)絡平臺特征分析。2020年初病毒肺炎(COVID-19)疫情暴發(fā)，全球醫(yī)學期刊紛紛針對COVID-19相關科研成果策劃網(wǎng)絡專題，這為我們分析一流科技期刊網(wǎng)絡傳播平臺特征，并歸納可借鑒的建設思路提供了具體案例。經(jīng)過對世界一流綜合類(四大著名頂尖醫(yī)學期刊)及傳染病類、呼吸類(ClinicalInfectiousDiseases、LungCancer、Chest等)專業(yè)性醫(yī)學期刊官網(wǎng)的初步調研，綜合類期刊除《英國醫(yī)學雜志》(BritishMedicalJournal，BMJ)相關信息整合于旗下信息產(chǎn)品外，《新英格蘭醫(yī)學雜志》(TheNewEnglandJournalofMedicine，NEJM)、《美國醫(yī)學會雜志》(TheJournaloftheAmericanMedicalAssociation，JAMA)和《柳葉刀》(TheLancet)均在官網(wǎng)設置COVID-19專題，專業(yè)性期刊中僅ClinicalInfectiousDiseases在官網(wǎng)設置專題，但僅包含論文鏈接，未體現(xiàn)出平臺建設的“內功”和設計理念。目前，綜合類期刊及子刊仍為全球頂尖首發(fā)學術成果的聚集平臺，而專業(yè)性期刊可能僅涉及某一學科層面的研究，不宜一同比較，因此未將其納入研究范圍。針對COVID-19專題，中華醫(yī)學會雜志社廣泛征集論文，2020年1月29日，中華醫(yī)學期刊網(wǎng)———病毒肺炎防控和診治專欄了首篇COVID-19相關研究論文，之后該專欄升級為由科技部、國家衛(wèi)生健康委、中國科協(xié)、中華醫(yī)學會共建的“病毒肺炎科研成果學術交流平臺”(以下簡稱“CMJNetwork平臺”)。平臺內容綜合性強，聚集國內COVID-19各領域科研進展及首發(fā)成果，以中文期刊為主。由于輻射受眾范圍不同，本研究僅以該平臺作為對照，探討一流期刊網(wǎng)絡平臺的特征。
1國內外醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺專題報道基本情況
國內外醫(yī)學期刊所刊載的論文均采用網(wǎng)絡優(yōu)先出版，全球免費開放閱讀形式。專題報道入口均為雜志官網(wǎng)，NEJM、JAMA、TheLancet均在官網(wǎng)首頁顯著位置展示精選論文的題目和/或圖片。截至2020年3月10日，三刊專題報道中新發(fā)的原創(chuàng)論文數(shù)量分別為16篇、19篇和30篇，欄目類型見表1。CMJNetwork平臺依托期刊集群優(yōu)勢，匯集96種醫(yī)學期刊的論文資源，新發(fā)原創(chuàng)論文535篇。與三刊相比，CMJNetwork平臺的欄目增加了指南共識，語言以中文為主。本研究所有數(shù)據(jù)的檢索日期為2020年3月10日。
2國外一流醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺專題報道情況
在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中，科技期刊網(wǎng)絡平臺的建設成果直接體現(xiàn)于其對高關注度論文的吸引能力、內容展現(xiàn)效果及科學信息應急共享舉措，本研究以此為分析框架。由于論文時間較近，本研究主要介紹首發(fā)、高瀏覽量/社交媒體熱度論文的時間、閱讀指標及主題。科學信息的應急共享主要通過論文中文化、科普化及緊急投稿規(guī)范等實現(xiàn)。
2．1NEJM官網(wǎng)專題———Coronavirus(COVID-19)
2．1．1高關注度論文特征NEJM官網(wǎng)中COVID-19相關論文的最早時間為2020年1月29日，最新為3月5日，共4篇原創(chuàng)性論著文章。首發(fā)論文《病毒感染肺炎在中國武漢的初期傳播動力學》在國內引發(fā)較多討論，瀏覽量達到127．02萬次，在NEJM官網(wǎng)瀏覽量排行榜中高居第6位。另1篇瀏覽量超過120萬次的論文是美國首例病毒肺炎的病例報道，于2020年3月5日。另2篇論著均報道中國COVID-19疫情的科研成果，分別圍繞病原學檢測和大宗病例臨床特征展開討論，時間分別為2020年2月20日和28日，瀏覽量分別為85．28萬次和68．57萬次。其他較受關注的報道主題還包括泰國、越南的疾病傳播模式研究。
2．1．2版式設計與內容安排NEJM官網(wǎng)首頁展示了3篇專題精選論文的關鍵元素，如字號加大的文題和彩色圖片(圖1)。3篇論文包括探討中國COVID-19病例特征的論著、NEJM總編探討防控策略的音頻、由比爾•蓋茨撰寫的觀點類文章，其中論著文章的展示面積為后兩者之和。在專題頁中，頁面左側2/3為論文，右側1/3為延伸資源。論文部分，頁面中上部16篇文章為本次疫情相關的科研成果，包括4篇論著、2篇述評、4篇觀點和6篇通訊。論著文章均占較大面積，附有彩色圖片封面。頁面中下部為曾發(fā)表的MERS及SARS主題論文(2003—2014年)。延伸資源包括:(1)由總編EricRubin和編輯LindseyBaden以對話形式介紹疫情進展的音頻;(2)全球疫情實時地圖，由波士頓兒童醫(yī)院收集數(shù)據(jù)并制作;(3)2018年召開的主題為“病毒與流行病”研討會視頻;(4)外部學術資源，包括WHO、美國疾病預防控制中心(CentersforDiseaseControl，CDC)、中國CDC、華盛頓大學人文地理信息系統(tǒng)(HumanityGeographyInformationSystem，HGIS)實驗室的內容資源;(5)JournalWatch相關觀察性文章。此外，論文的計量學指標豐富，包括瀏覽量、瀏覽趨勢、用戶地區(qū)分布及社交媒體指數(shù)。
2．1．3科學信息的應急共享NEJM在16篇專題論文中14篇文題下方附有鏈接，可直接跳轉至NEJM醫(yī)學前沿(旗下中文平臺)頁面。1篇題為《醫(yī)學雜志與2019-nCoV》的述評中談到，NEJM建立了一套特別的投稿操作規(guī)范，在保密前提下將作者文稿提供給WHO，并鼓勵作者向預印本平臺投稿、共享原始數(shù)據(jù)，承諾加速審稿和出版流程。
2．2JAMANetwork專題———CoronavirusResourceCenter
2．2．1高關注度論文特征JAMANetwork平臺中COVID-19相關論文的最早時間為2020年1月30日，最新為3月4日。題為《來源于中國武漢的病毒———全球衛(wèi)生治理挑戰(zhàn)》的首發(fā)論文(欄目為視點)瀏覽量為5．21萬次。瀏覽量較高的論文主要為中國COVID-19流行病學研究的相關報道，包括1篇視點、1篇原創(chuàng)研究調查、5篇研究快報。中國CDC流行病學專家團隊撰寫的《冠狀病毒疾病2019在中國暴發(fā)的特點及重要經(jīng)驗》瀏覽量達到75．47萬次。其他受關注的報道為新加坡疫情防控經(jīng)驗總結及對重癥病例的討論。
2．2．2版式設計與內容安排JAMA官網(wǎng)首頁展示專題最新上線的2篇論文題目及作者信息。專題頁中，39個學術資源按主題劃分為特征、臨床信息、多媒體、疫情地圖、美國CDC指南、WHO指南6個部分，從上到下依次展開，其中臨床信息細分為流行病學、臨床管理、公共衛(wèi)生準備、患者信息4個部分。19篇為本次疫情相關論文，其中原始研究調查和研究快報7篇、視點12篇。7個多媒體文件及疫情地圖較為醒目，所占面積較大。頁面中下部匯總了曾刊發(fā)的MERS及SARS相關論文(2003—2015年)。延伸內容中，視頻資料為JAMA主編HowardBauchner對中國CDC首席流行病學家和美國國立衛(wèi)生研究院過敏和傳染病研究所主任的電話采訪，包括圍繞論文的討論、問答及中美疫情防控的最新進展，最早于2020年1月27日上線，每周更新;全球實時疫情地圖由約翰•霍普金斯大學研發(fā)，數(shù)據(jù)集可供下載;患者信息部分為科普內容，主題分別為“2019冠狀病毒病與流感”“醫(yī)學口罩”及“全球大流行”。
2．2．3科學信息的應急共享19篇專題論文中5篇被譯為中文，鏈接位于英文標題后，跳轉至譯文PDF頁面，研究內容均為中國疫情特征及臨床管理建議。值得一提的是，JAMA選取專題的部分內容作為美國執(zhí)業(yè)醫(yī)師的繼續(xù)教育素材，促進科研成果的交流與轉化，并將科學信息交流輻射至大眾，單列JAMAPatient三篇科普文章，普及疫情相關科學常識。
2．3TheLancet官網(wǎng)專題———COVID-19ResourceCentre
2．3．1高關注度論文特征TheLancet官網(wǎng)中COVID-19相關論文的最早時間為2020年1月24日(2篇)，最新為3月15日。首發(fā)論文主題分別為武漢患者的臨床特征研究和家族聚集性病例的傳播模式研究。在11篇原創(chuàng)性論文中，社交媒體熱度前3名的論文分別于2020年1月24日、1月30日和2月12日，主題分別為臨床特征、流行病學特征和母嬰傳播模式研究。新聞報道援引較多的還有中國香港學者對疫情全球傳播趨勢的預測模型研究。
2．3．2版式設計與內容安排TheLancet官網(wǎng)首頁設置寬幅滾動條，以超大字號突出顯示最新上線的原創(chuàng)性論文題目，滾動展示專題報道的入口和總編播客鏈接。專題頁論文按欄目分區(qū)，覆蓋欄目包括焦點(1篇;挑選自其他欄目)、研究(11篇)、綜述(1篇)、病例報告(1篇)、臨床圖片(2篇)、個人觀點(1篇)、通訊(3篇)、資訊(3篇)、訃聞(1篇)、評論(4篇)及述評(3篇)。延伸資源包括:(1)總編播客，由TheLancet亞洲執(zhí)行總編王輝及曹彬就焦點欄目重點推介的論文展開討論;(2)外部鏈接，跳轉至WHO、Cell雜志及愛思唯爾COVID-19信息資源中心。論文的計量學統(tǒng)計采用PlumXMetrics工具，不顯示網(wǎng)頁瀏覽量，而是顯示新聞報道數(shù)和社交媒體數(shù)據(jù)(分享、點贊、評論數(shù)及Twitter數(shù))。
2．3．3科學信息的應急共享11篇原創(chuàng)性論文中，8篇為中國COVID-19疫情的科研成果，包括防控策略、流行病學、表觀遺傳學、影像學和臨床特征研究等。目錄欄有“中文翻譯精選”鏈接，跳轉至譯文界面，包含9篇中國學者發(fā)表的論文、1篇WHO總干事撰寫的《科學家們正在奮力抗擊病毒》、1篇《支持中國抗擊2019年病毒疾病(COVID-19)疫情中的科研、公共衛(wèi)生、醫(yī)務工作者的聲明》。該頁面也提供了播客的譯文或中文音頻。
3CMJNetwork平臺專題報道情況
3．1高關注度論文特征
CMJNetwork平臺的首篇COVID-19相關論文于2020年1月29日。瀏覽量最高的論文為《中華結核和呼吸雜志》總編撰寫的述評，于2月9日上線，瀏覽量為18．37萬次;其次為中華醫(yī)學會放射學分會組織制定的《病毒肺炎的放射學診斷:中華醫(yī)學會放射學分會專家推薦意見(第一版)》，2月8日上線，瀏覽量為12．68萬次。排名前3的論著瀏覽量分別為5．04萬次、4．63萬次、2．98萬次，主題分別為COVID-19藥物治療有效性研究、流行病學特征分析、血清學聯(lián)合檢測的診斷價值分析。CMJNetwork平臺總瀏覽量為196．6萬次。
3．2版式設計與內容安排
通過CMJNetwork平臺首頁腰部橫幅超鏈接入口跳轉至專題首頁，論文按2個維度分類:一是按學科，分為公衛(wèi)/預防醫(yī)學、管理、呼吸病學、重癥/急救醫(yī)學等14類;二是根據(jù)研究內容，分為流行病學、病因學、診斷學、治療學、中醫(yī)中藥學、護理學、防控管理、指南建議、外文文獻、其他共10類，每個類別下的文章按欄目再細分。CMJNetwork平臺共上線549篇文章，其中535篇為COVID-19原創(chuàng)論文。國家衛(wèi)生健康委診療方案、WHO指南等公共學術資源也被納入CMJNetwork平臺;指南類文獻中包含視頻。
3．3科學信息的應急共享
中華醫(yī)學會雜志社向系列雜志征集專題論文及病例庫典型病例，開通“快速通道”優(yōu)先處理稿件，并免費開放41種中華系列雜志的閱讀權限，出版平臺所有論著文章的英文摘要在預出版同時上線PubMed。21種中華醫(yī)學系列期刊的134篇文獻被WHO冠狀病毒病出版物數(shù)據(jù)庫收錄。CMJNetwork平臺啟動應急共享機制，為國內行業(yè)性網(wǎng)站、新聞媒體提供內容和數(shù)據(jù)支持［7］。
4世界一流醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺特征分析
4．1平臺設計貫穿“頭條”理念，重點推薦原創(chuàng)論文
瀏覽國外醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺時，第一印象是內容“少而精”，宣傳重點突出，網(wǎng)站界面友好度高，以NEJM最為明顯。NEJM專題報道的可視化效果強，獨具特色，與其新媒體建設“內功”密不可分。NEJM官網(wǎng)在設計上特別注重受眾在網(wǎng)絡時代的體驗［8］，要素向重點推薦的原創(chuàng)論文傾斜，分配了更多色彩、展示幅面以及標題形式的變化，比如雜志首頁的置頂“頭條”、論文的絢麗封面圖片，將“第一眼論文”成功塑造為“高關注度論文”。在內容規(guī)劃方面，針對論文的創(chuàng)新點和話題性，布局作者訪談音頻、頂尖專家撰寫的通訊和述評等文獻的顯示位置。CMJNetwork平臺是在中華醫(yī)學會系列雜志網(wǎng)絡平臺(中華醫(yī)學期刊網(wǎng))基礎上為了應對突發(fā)的COVID-19疫情而緊急搭建的網(wǎng)絡預出版平臺，由于時間緊迫且論文數(shù)量較多，沒有對平臺論文資源“劃重點”，主要依靠期刊自有宣傳平臺(微信公眾號及編委群)擴大影響，在早期階段沒有充分發(fā)揮刊群的規(guī)模優(yōu)勢和網(wǎng)絡平臺的功能優(yōu)勢。盡管論文的瀏覽界面體驗和App適應性較好，但由平臺進入論文頁面的“流量入口”較為擁擠，使得單篇論文關注度較低，優(yōu)質論文不易脫穎而出。因此，中文期刊需要帶著“頭條理念”統(tǒng)籌內容，優(yōu)化平臺設計，重點擴大“頭部論文”的學術影響力，充分融合數(shù)字表現(xiàn)形式與內容資源。
4．2科學傳播渠道立體，新聞聯(lián)動模式成熟
國內外期刊保護原創(chuàng)論文首發(fā)權的意識均較強，網(wǎng)絡傳播平臺為論文的即時發(fā)表和廣泛傳播提供便利。TheLancet早在2020年1月24日就上線了2篇原創(chuàng)論文，NEJM和JAMA的專題論文首發(fā)日期分別為2020年1月29日和30日，CMJNetwork平臺也于1月29日上線首篇論文。經(jīng)過多年的精品期刊建設和品牌培育，中國醫(yī)學期刊編輯已擁有了較強的策劃意識和較高的學術敏感度。就瀏覽量而言，NEJM首發(fā)原創(chuàng)論文瀏覽量最高達127萬余次，這與英文在全球傳播中存在的語言優(yōu)勢密切相關。NEJM原創(chuàng)性論文的中國用戶瀏覽量前3名分別為62．24萬次、12．79萬次和3．42萬次，而CMJNetwork平臺的原創(chuàng)性論文瀏覽量前3名為5．04萬次、4．63萬次和2．98萬次。在傳播渠道方面，國外一流醫(yī)學期刊網(wǎng)絡平臺均提供社交媒體分享路徑，顯示Facebook及Twitter的評論、分享、點贊數(shù)據(jù)及新聞報道情況，NEJM高關注度論文在網(wǎng)絡平臺之外還通過微信及新聞媒介在我國傳播，提示其網(wǎng)絡平臺的科學傳播渠道立體化程度高，與新聞行業(yè)聯(lián)動緊密。盡管中文醫(yī)學期刊對“頭部論文”的吸引力已不斷增強，但仍需通過提高傳播和服務的國際化水平努力爭取來自頂尖科研中心的研究成果。
4．3多維度拓展資源，服務前沿信息交流
JAMA及NEJM網(wǎng)絡平臺專題報道中除了新發(fā)原創(chuàng)論文外，還嵌入了豐富的延伸閱讀資源:MERS及SARS主題的精選論文、實時全球疫情地圖等。這些資源看似與學術研究關系不密切，卻滿足了科學共同體和公眾對科學信息應急交流的需求，是一套提高讀者、作者黏性的“組合拳”。拓展資源帶來的訪問量，進一步提高原創(chuàng)性論文的顯示度，是值得借鑒的他山之石，也是較易復制的經(jīng)驗。CMJNetwork平臺的指南共識類文獻也能使平臺影響力快速提升，其制定主體包括中華醫(yī)學會各專科分會、中國CDC病毒肺炎各技術組(如流行病學組和防控技術組)、一線臨床救治專家組(如上海市病毒病臨床救治專家組)等，內容包括診療防控方案(如2019病毒肺炎呼吸康復指導意見)、專家共識(如中華醫(yī)學會放射學分會專家推薦意見)、技術指南(如方艙醫(yī)院衛(wèi)生防護指南)等，既發(fā)揮智庫功能，也可作為公眾的數(shù)據(jù)庫，為讀者提供服務。
4．4凸顯總編領軍作用，品牌建設協(xié)同平臺建設
在網(wǎng)絡平臺中，JAMA和NEJM主編、TheLancet亞洲執(zhí)行總編均有“亮相”，或與資深編輯展開討論，或與學者直接展開對話，體現(xiàn)出網(wǎng)絡傳播平臺的獨特優(yōu)勢。JAMA總編以視頻形式7次電話專訪中、美疾控戰(zhàn)線首席專家，體現(xiàn)出世界一流期刊領軍人物的風采和極高的專業(yè)度。一個好的總編就是期刊的靈魂，網(wǎng)絡傳播平臺是總編展現(xiàn)領導能力和期刊品牌的重要窗口，培育科學素養(yǎng)高、能夠真正與科學家對話、擁有相當撰稿發(fā)言能力的辦刊人才應與平臺建設同時進行。
4．5語言國際化程度參差，應急共享機制完善
三刊的網(wǎng)絡傳播平臺都及時采取應急共享舉措，為中國讀者提供了閱讀便利，語言中文化程度不一，側面反映了各刊出版語言國際化程度存在差異，其中NEJM的中文友好度最高。實際上，三刊均在全球化布局中較為重視中國市場，其中TheLancet亞太區(qū)辦公室設在中國北京，亞洲執(zhí)行總編也為中國人，因此在網(wǎng)站中文服務方面能及時響應。盡管譯文仍有較明顯的翻譯痕跡，排版也欠美觀，但能滿足基本閱讀需求。在疫情全球流行的前景下，全球學者亟需了解的正是凝聚中國智慧的防控經(jīng)驗，我國醫(yī)學期刊出版單位應考慮順勢借力，以抗疫科技攻關和防控管理的創(chuàng)新成果為抓手，充分發(fā)揮虛擬性國際傳播渠道的作用［9］，提高出版語言、傳播和服務的國際化水平［10］。
5結語
網(wǎng)絡平臺是學術期刊的重要傳播渠道，在當前的媒體發(fā)展格局下，做強網(wǎng)絡平臺是做強世界一流科技期刊的必然要求。培育世界一流科技期刊應重視網(wǎng)絡傳播平臺的建設，注重數(shù)字化表現(xiàn)形式與內容的融合，協(xié)同期刊品牌建設，提高出版語言、傳播和服務的國際化水平，以此為切入點加強中文期刊國際推廣。本研究選取3個一流醫(yī)學期刊網(wǎng)絡傳播平臺作為研究對象，由于主題的特殊性，數(shù)據(jù)收集時間較短，可供分析的數(shù)據(jù)資料有限，未來擬通過擴大研究樣本和延長觀察周期進一步深入分析，在分析平臺特征的基礎上提出有針對性的對策建議。
參考文獻
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作者：倪婧 常秀青 魏均民 許倩 單位：《中華病理學雜志》編輯部