黨校學術(shù)期刊與新媒體的融合對策
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關(guān)鍵詞：黨校學術(shù)期刊；新媒體；媒體融合；微信公眾號
隨著我國網(wǎng)絡(luò)閱讀的不斷普及與覆蓋面的不斷擴大，然而我國國民的閱讀率卻呈現(xiàn)出一段時期內(nèi)的下滑。尤其是針對于傳統(tǒng)紙質(zhì)學術(shù)期刊的閱讀率，其下降程度尤為明顯。一般來講，傳統(tǒng)出版，特別是學術(shù)出版生存壓力隨著互聯(lián)網(wǎng)社會的發(fā)展隨之變得越來越大。而在學術(shù)期刊之中，尤以黨校學術(shù)期刊的出版更為嚴重。2019年11月13日，2020年度黨報黨刊發(fā)行工作視頻會議在北京召開。會議著重提出，黨報黨刊的發(fā)行工作，務(wù)必與新時展所結(jié)合，要始終站在新形勢發(fā)展角度，從黨和國家工作全局高度著手，認真審視發(fā)行工作的重要性與特殊性，有效落實《人民日報》《求是》雜志以及《光明日報》《經(jīng)濟日報》等中央重點黨報黨刊發(fā)行工作，持續(xù)擴大黨報黨刊的傳播覆蓋面，強化黨報黨刊的引導(dǎo)作用，進一步推動黨報黨刊發(fā)行工作公信力與影響力的有效提升。會議強調(diào)，有效提升黨報黨刊發(fā)行工作效率，是建立在提升黨報黨刊質(zhì)量的基礎(chǔ)之上。因此，黨報黨刊的創(chuàng)新性尤為重要，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，切合時代主題，切實推進文風的進一步改進，逐步提升辦報辦刊質(zhì)量，進而推動黨報黨刊的感染力與吸引力的進一步加強。切合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，貼合新媒體發(fā)展的規(guī)律，有效結(jié)合現(xiàn)代化媒體并深入化發(fā)展，不斷提升主力軍邁向主陣地的發(fā)展進程，緊緊掌握生存發(fā)展的主動權(quán)。不斷擴大黨報黨刊閱讀的覆蓋面，提升宣傳推介工作效率，逐步建立黨員、干部黨報黨刊閱讀的習慣，尤其是年輕黨員。作為學術(shù)期刊數(shù)字化建設(shè)過程之中極其有效的工具，新媒體不僅僅是數(shù)字化建設(shè)的有效載體，同時也是推進其數(shù)字化傳播影響力的重要措施之一。信息化時代的不斷發(fā)展，推動“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)”發(fā)展進程的不斷深入，協(xié)同智能手機的全面普及，提升大眾生活品質(zhì)。在閱讀方面，正是以上發(fā)展，使得大眾主流閱讀方式逐步向便捷化、即時化與碎片化發(fā)展。學術(shù)期刊通過新媒體進行發(fā)展的數(shù)量也在與日俱增，依托于數(shù)字化期刊、郵件推送、微信以及微博等方式進行引流，不斷擴大其網(wǎng)絡(luò)用戶群體，旨在通過這一媒介逐步提升其傳播力，進而加大其社會影響力。在這些新媒體載體之中，尤以微信公眾平臺的應(yīng)用效率最高，現(xiàn)在已經(jīng)逐步成為學術(shù)期刊探索跨媒體融合發(fā)展、吸引和服務(wù)讀者的重要媒介。
一、黨校學術(shù)期刊融合新媒體意義
在新媒體背景之下，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得黨校學術(shù)期刊有了全新的發(fā)展媒介，進而獲取更為持久與強勁的發(fā)展動力。如何有效提升黨校學術(shù)期刊的生命力，關(guān)鍵在于是否能夠?qū)Τ晒麄鞑ミ^程之中新媒體的功能加以正確審視與準確定位。與常規(guī)的娛樂休閑與知識經(jīng)驗類媒體不同，學術(shù)期刊的價值在于對知識與規(guī)律的深刻認知。其基本內(nèi)容是掌握與發(fā)現(xiàn)，而目標則是理論創(chuàng)新與社會實踐。黨校的學術(shù)期刊更是“政治性、思想性和學術(shù)性緊密結(jié)合，集學術(shù)探索、理論宣傳和應(yīng)用研究于一體”。作為新興傳播載體的新媒體，通過其高效的傳播形式，有效提升了知識和信息、服務(wù)決策與實踐的交流傳播效率。在本文中以作為新媒介之一的微信公眾號為例。
（一）加快稿件查詢進度依托于大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)的微信公眾平臺，在稿件進度追蹤方面有著比較強的監(jiān)控優(yōu)勢。不過，需要指出的是，作為一個即搜即用的APP，微信以其較強靈活性，相較于網(wǎng)頁查詢而言，突破了一定程度上的時間與空間限制，使得稿件追蹤效率更高，更為有效地掌握稿件進度。傳統(tǒng)的稿件狀態(tài)查詢模式一般是以官網(wǎng)與電話為基礎(chǔ)進行查詢，現(xiàn)如今，微信公眾平臺的加入，使得稿件查詢效率得以大大提升。相對于作者與學者來說，稿件錄用信息的及時獲取是十分重要的，也正是如此，能夠有效提升編輯和作者、審稿專家之間信息交互的效率，同時，也成為了他們之間信任度提升的紐帶。所以，逐漸轉(zhuǎn)變針對微信的片面認識意識，有效地將編輯的思維與情感傾注到平臺的日常運營之中，使得平臺的信任度、受歡迎度得以進一步有效提升。
（二）契合閱讀碎片化特征微信公眾號的構(gòu)建，為黨校學術(shù)期刊的傳播有效的構(gòu)建了媒介平臺，同時，契合了閱讀碎片化特征。不過，也有人持反面觀點，指出學術(shù)論文屬于需要深度閱讀的內(nèi)容，通過碎片化閱讀方式進行學習并不是高效的方式，甚至還會出現(xiàn)適得其反的結(jié)果。然而，碎片化閱讀方式的不斷發(fā)展、拓展與完善，使得學術(shù)論文的深度閱讀模式逐步與人們閱讀習慣愈來愈契合。黨校學術(shù)期刊辦刊宗旨為“黨的基本理論主陣地”，嘗試通過新技術(shù)推動主流意識形態(tài)的日常生活化，只有將意識形態(tài)打入讀者日常生活領(lǐng)域，才能進一步確保意識形態(tài)在讀者心中的持久性和實效性的實質(zhì)化提升。
（三）抵制虛假網(wǎng)站微信公眾號的開通能夠有效地對虛假網(wǎng)站進行抵制?，F(xiàn)如今，絕大多數(shù)的科技學術(shù)期刊之中均不同程度地受到了虛假網(wǎng)站的危害。不過，通過微信公眾號開展科技學術(shù)期刊的傳播則能有效避免虛假網(wǎng)站的危害，截至目前為主，虛假微信公眾號尚未發(fā)現(xiàn)，同時，編輯部還能夠通過引導(dǎo)作者進一步通過微信公眾號同編輯部的官方網(wǎng)站進行連接，進而虛假網(wǎng)站的侵害得以有效避免。
（四）維護自身權(quán)利微信公眾號的開通是對科學學術(shù)期刊自身權(quán)利的有效維護。近些年來，隨著網(wǎng)站域名、商標等成為熱點，人們搶注的熱烈勁頭也從未消減，搶先注冊的事件屢見不鮮，甚至出現(xiàn)了惡意注冊的情況。因此，作為公共資源的一種，微信公眾號在面向社會開放的同時，也需要盡量避免類似情況的出現(xiàn)。黨校學術(shù)期刊更加要在微信環(huán)境健康階段之中，盡快開通屬于自己的微信公眾號，確保可能存在的風險降到最低。
（五）構(gòu)建學術(shù)社群借助微信公眾號平臺，有效構(gòu)建黨校學術(shù)期刊的學術(shù)社群，以黨校學術(shù)期刊為核心，進一步推動其良性發(fā)展。傳統(tǒng)傳播方式使得學術(shù)期刊對于作者的黏性偏低，許多作者將重點放在完成，這就意味著在完成之后，其與編輯部的交流效率在缺少技術(shù)手段與機制保障的情況之下越來越低。而微信公眾號的出現(xiàn)，則是為黏性提升提供了一個有效地契機。首先，以微信公眾號為依托，在擴展用戶群體的同時，精準定位本刊讀者、作者群體。其次，持續(xù)開發(fā)微信公眾號這一信息交互載體，有效提升同目標群體之間的信息交互，不斷擴大學術(shù)期刊在目標群體中的曝光率與影響力，通過這一方式將能有效推進期刊稿源與引用率的進一步提升。
二、黨校學術(shù)期刊新媒體融合現(xiàn)狀
互動性差、曝光率低、影響力弱，是黨校學術(shù)期刊微信公眾號一直面臨的困境。
（一）諸多問題，傳播效果欠佳首先，推送內(nèi)容單一。黨校學術(shù)期刊內(nèi)容多以紙質(zhì)內(nèi)容的直接轉(zhuǎn)發(fā)為主，不僅長篇大論，并且內(nèi)容較為枯燥，一時間難以激起讀者的閱讀興趣；同時，推送的標題與摘要未經(jīng)過處理，紙質(zhì)期刊的氣質(zhì)仍舊保留著。其次，展現(xiàn)形式單調(diào)。單調(diào)的二維圖文排版方式多以紙質(zhì)期刊轉(zhuǎn)移為主，較為單調(diào)，同時，音頻、視頻等多媒體素材鮮有使用，缺少吸引讀者的元素。再次，平臺管理不足。平臺管理團隊管理能力不足，日常維護與運營較少，多以“少人管”與“管不精”為主；同時，推送頻率不高，逐步演變成為“僵尸號”。最后，服務(wù)功能殘缺。與讀者之間的信息交互欠缺，缺少必要的互動，針對讀者的留言回復(fù)較為延遲，有的直接不回復(fù)；同時，與其他媒體的信息交互頻率偏低。
（二）原因剖析第一，流于形式，動力不足。黨校學術(shù)期刊的出身較為特別，也正是如此，其自身資金與人員都較為充足，生存壓力較?。煌瑫r，作為的平臺，項目結(jié)題、職稱評定以及研究生畢業(yè)剛需使得其稿源充足，導(dǎo)致其融合的動力存在明顯欠缺。第二，定位不準，方向偏差。新媒體的定位不準，方向存在一定偏差，尤其是在推送內(nèi)容、管理模式以及目標群體方面，往往盲目追逐熱點。第三，條件有限，缺少資源。黨校學術(shù)期刊雖然得益于微信公眾號得以進一步拓展其用戶覆蓋面，但是在新媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)化信息管理的人員及技術(shù)等方面仍舊存在較大不足。新媒體管理人員的非專業(yè)化使得其傳播效率的提升大大受阻。
三、對策建議
信息社會是未來發(fā)展趨勢，社會信息化發(fā)展要以互聯(lián)網(wǎng)為依托。媒體未來發(fā)展趨勢必定與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)，因此，傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展亟待進行。針對黨校學術(shù)期刊發(fā)展的問題，核心在于“如何推進與互聯(lián)網(wǎng)的融合”而非“是否應(yīng)該同互聯(lián)網(wǎng)融合”。如何推進黨校學術(shù)期刊與互聯(lián)網(wǎng)的融合，關(guān)鍵在于針對性開拓黨校學術(shù)期刊在新媒體時代的可持續(xù)發(fā)展道路。
（一）科學策劃，合理定位合理定位是實現(xiàn)黨校學術(shù)期刊與新媒體深度融合的基礎(chǔ)，科學謀劃是融合有效進行的保障。有效推動發(fā)展目標與發(fā)展計劃的制定，結(jié)合學術(shù)期刊發(fā)展的規(guī)劃、現(xiàn)狀以及學科特色，切實推進黨校學術(shù)期刊與新媒體的深度融合。首先，受眾的確認與進一步細分是關(guān)鍵所在。對目標用戶群體進行細分，將目標群體進一步聚合；其次，提升服務(wù)質(zhì)量。學術(shù)期刊與新媒體的融合仍舊處于嘗試階段，許多工作呈現(xiàn)出表面化發(fā)展，導(dǎo)致用戶服務(wù)質(zhì)量難以有效提升?，F(xiàn)如今，職稱改革重大政策的實施，使得專業(yè)技術(shù)能力評定的相關(guān)的論文數(shù)量要求得以進一步淡化，使得黨校學術(shù)期刊稿源受到一定程度的影響。所以，站在長遠發(fā)展的角度來說，要防患于未然，注意風險控制，切實提升服務(wù)質(zhì)量，為新媒體融合效率的提升進一步夯實基礎(chǔ)。
（二）加強輿論監(jiān)督1.新媒體應(yīng)加強自律在全國黨校校長會議上發(fā)表重要講話，強調(diào)“堅持把黨校姓黨作為黨校的靈魂，貫穿于教學、科研、行政、后勤各個方面工作之中，融入到黨校教員和管理人員的思想與行動之中。”學習貫徹這一重要講話精神，旗幟鮮明地堅持黨校學術(shù)期刊“姓黨”的根本原則，切實推進黨校編輯人員的“黨性”修養(yǎng)的不斷提升，為進一步提升黨校學術(shù)期刊品質(zhì)與影響力奠定堅實基礎(chǔ)。自律性的加強，是黨校學術(shù)期刊新媒體發(fā)展的前提保障。如何提升自律性，首先要做到加強學習。擴展而言就是針對性地學習我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)以及國家網(wǎng)信辦出臺的相關(guān)規(guī)定，在此基礎(chǔ)之上，提高政治站位，明確發(fā)展方向，結(jié)合中國特色社會主義核心價值觀，努力構(gòu)建傳播社會新風尚的媒介。其次，建立健全相關(guān)制度體系，提升內(nèi)部管理效率，基于新媒體傳播環(huán)境針對媒體人的綜合素養(yǎng)、新聞內(nèi)容以及傳播流程等諸多環(huán)節(jié)的有效把控，確保新媒體輿論監(jiān)督能力的有效提升；最后，加強正面宣傳力度，構(gòu)建積極健康的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。2.探索創(chuàng)新媒體融合模式黨校學術(shù)期刊融合之路“不應(yīng)該只有一種理想的、共同的境界”?，F(xiàn)如今，隨著信息化社會的不斷發(fā)展，黨校學術(shù)期刊的發(fā)行需要不斷緊扣社會主體，以集群化聯(lián)合發(fā)展路線為基本模式，有效提升其影響力。以主管單位、區(qū)域、行業(yè)協(xié)（學）會等作為分類界限，進而構(gòu)建新媒體平臺，并加以統(tǒng)一化管理，進一步推進集團優(yōu)勢的有效顯現(xiàn)。3.打破技術(shù)壁壘，培養(yǎng)新媒體人才很顯然，技術(shù)并不是決定傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展水平的唯一要素。然而，對于黨校學術(shù)媒體而言，媒體融合的有效實現(xiàn)一旦不能突破技術(shù)限制這一桎梏，將會造成適得其反的結(jié)果，使得黨校學術(shù)期刊融合新媒體難以有效實現(xiàn)。如何打破技術(shù)堡壘這一桎梏，核心在于人才隊伍的建設(shè)。現(xiàn)如今，黨校學術(shù)期刊新媒體管理隊伍多是兼職人員，相關(guān)專業(yè)技術(shù)修養(yǎng)仍舊存在一定不足。如何有效提升管理隊伍整體專業(yè)素養(yǎng)，可以從兩方面進行入手：近期可以對編輯部隊伍進行培養(yǎng)，通過內(nèi)部選拔的形式打造管理隊伍，同時，依托于柔性引進、合作共享的人才培養(yǎng)方式，組建管理隊伍；遠期則是要建立起由黨校學術(shù)期刊首席信息官負責的新媒體管理、運營團隊，通過這一方式進一步提升學術(shù)期刊新媒體管理隊伍專業(yè)素養(yǎng)的提升，為學術(shù)期刊與新媒體融合創(chuàng)造良好環(huán)境。黨校學術(shù)期刊微信公眾平臺開發(fā)和運營者需要正視微信公眾平臺，明確其作為信息交互載體的重要性與特殊性，通過與傳統(tǒng)學術(shù)期刊資源的有效結(jié)合，進而提升黨校學術(shù)期刊的傳播效率，使得其傳播力與影響力取得大幅度的提升。有效提升品牌宣傳力度，需要不斷加強對新媒體素養(yǎng)的提升。第一，夯實專業(yè)技能素質(zhì)，切實掌握并熟練運用各種新媒體工具，在此基礎(chǔ)之上進一步提升信息傳播、獲取、加工以及處理的能力。第二，學習并理解信息運用的原理與方式，以此來進一步推動編輯工作實踐能力的提升，推動文獻信息的再優(yōu)化、再增值。最后，在信息采編與整體策劃環(huán)節(jié)之中融入新媒體工具，有效發(fā)揮編輯的主導(dǎo)作用。總而言之，新媒體時代背景下的黨校學術(shù)期刊發(fā)行工作，要契合時代的發(fā)展，作為黨校學術(shù)期刊與新媒體融合的載體之一，微信公眾平臺能夠通過科學規(guī)劃，合理定位等方式進一步推進其融合的進程，進而提升黨校學術(shù)期刊的影響力與發(fā)展?jié)摿?。然而，期刊工作人員需要始終牢記，傳播形式的變化，內(nèi)容核心這一原則是永遠不變的。只有確保黨校學術(shù)期刊論文與推送內(nèi)容質(zhì)量的同時，方可確保兩者之間信息交互有效性，進而為融合深入的不斷挖掘創(chuàng)造良好條件。
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作者：古麗娜爾·托合提 單位：中共新疆維吾爾自治區(qū)委員會黨校
