媒體融合下的社科期刊傳播力提升

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網絡技術與信息科技的快速發展，一定程度上沖擊著傳統媒體在讀者心目中的地位，為了順應智能化時代，傳統媒體與新興媒體的深度融合發展是期刊業未來發展的重要趨勢。社科類學術期刊是社會科學研究方向和研究成果的重要平臺，但現階段在傳播路徑上存在不足，其傳播力有限。期刊不僅要關注內容建設，而且還要關注如何將社會科學研究的新成果快速傳播給廣大的讀者。為此，期刊要把握機遇，當新技術出現時，必須采取積極開放的態度，應對時代進步和技術發展的挑戰，迎接智能化時代的到來。社科類學術期刊主要包括社會科學、哲學、教育等多種學科，其通常刊登的是社會科學研究的最新成果，是文化傳承、學術交流的重要平臺，承載著學術創新、學術傳播和人才培養的重任。新興媒體深度融合發展為社科類學術期刊開辟了新的傳播空間，將社科類學術期刊與其他媒介放在同一平臺上展現，為其帶來了機遇的同時也帶來了新的挑戰。如何建立以大數據為基礎、互聯網為手段、人工智能為核心的智能化新格局，進一步提升社科類學術期刊的傳播力，促進學術交流，是現階段期刊界值得思考和探討的問題。

一、期刊出版走向媒體深度融合傳播力的必要性

傳播力是期刊綜合實力的重要體現。對于出版物傳播力的定義，現階段國內外還沒有明確統一的定義，但就期刊的影響力而言，應該包括傳播方式、手段與傳播效果。傳播力可以視為“使期刊在傳播過程中達到良好的傳播效果而所運用的各種方法、技術和手段的總和”。近年來，伴隨我國出版業的體制改革、數字化轉型升級和深度融合發展，作為傳統產業的紙質期刊在驚嘆新興媒體技術增速發展的同時，危機感也日趨加劇，那么如何通過增強傳播力來提升期刊的發展活力，是當下紙質期刊亟待解決的難題。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，強調“要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”。此時“傳播力”首次被提出。在此背景之下，2015年3月國家新聞出版廣電總局下發了《關于推動傳統出版和新興出版融合發展的指導意見》，明確指出：“推動傳統出版和新興出版融合發展，把傳統出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發展的迫切需要。”從中明確了未來期刊業發展的重要趨勢。2017年7月國務院了《新一代人工智能發展規劃》（國發〔2017〕35號），“標志著發展人工智能被列入國家級戰略層面，成為中國未來提升國家競爭力的主要手段”。新一代人工智能戰略的實施，將直接推動中國信息化產業從數字化、網絡化階段進入智能化階段。人工智能技術將對社科類學術期刊的編輯、出版、發行產生新的變革。當下，重新審視和研究探討社科類學術期刊傳播力的有效路徑，對于促進紙質期刊與新興媒體深度融合發展，擴大期刊的影響力具有重要的現實意義。

二、期刊出版走向媒體融合傳播力影響因素的嬗變

（一）讀者的閱讀習慣和閱讀需求互聯網的快速發展，也引發了人們的閱讀方式從紙媒體時代→電子媒體時代→新媒體時代→智能時代的根本性變革。據中國新聞出版研究院《第十六次全國國民閱讀調查結果》的調查數據顯示：“2018年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為80.8%。數字化閱讀方式（網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為76.2%。我國成年國民人均每天手機接觸時長為84.87分鐘，人均每天互聯網接觸時長為65.12分鐘，人均每天電子閱讀器閱讀時長為10.70分鐘，人均每天接觸Pad（平板電腦）的時長為11.10分鐘。在傳統紙質媒介中，我國成年國民人均每天讀書時間最長，為19.81分鐘，12.3%的國民平均每天閱讀1小時以上圖書。”社科類學術性期刊讀者對象是社會研究工作者、管理者、教師、學生等。投稿人員層次、學歷較高，寫作能力較強。依據相關期刊所承載的信息可被利用程度的不同，讀者的需求可以分成顯性需求與潛在需求。讀者的閱讀需求是“讀者從自身的文獻信息需要出發，尋求、查找符合自己要求的文獻信息的過程，此過程以讀者的閱讀目的為起點，以取得滿足讀者文獻要求為終點”。新興媒體的便捷性激發讀者閱讀沖動，讀者可快速獲取相關信息，但是零散性、碎片化、快餐式的閱讀，又往往不能滿足讀者深入探究的需求，社會科學研究成果的信息閱讀尤其如此。社科類學術期刊除了時效性強外，還對意識形態工作具有引領和主導作用，使其讀者的潛在閱讀需求仍存在。盡管新興媒體時代信息繁雜、快捷，但是仍有不少社會研究工作者、管理者、教師和學生等習慣通過傳統的紙質期刊獲取所需的信息，但這部分讀者的顯性閱讀需求變化不大。

（二）期刊的目標定位與欄目結構中國社會科學引文索引（CSSCI）評價體系的建立，是我國社科類學術期刊評價體系逐步與國際接軌的標志。提高期刊的影響因子，進入CSSCI等收錄目錄或者排名上升，是社科類學術期刊判斷傳播力的重要依據，而期刊提高影響因子難度在于獲取優質稿源。“影響因子”是動態的因素，影響因子的大小受到論文、期刊、學科、檢索系統、名人效應等多種因素的影響。現階段一般社科類學術期刊認同的“權威”載刊物主要有《新華文摘》《中國社會科學文摘》《高等學校文科學術文摘》《復印報刊資料》等權威學術文摘。社科類學術期刊在本著擇優錄取稿件的同時，作者也在有意識地精心挑選具有高影響力的學術期刊投稿，而讀者也在挑選具有高影響力的學術期刊進行比較有針對性的閱讀。為此，社科類學術期刊編輯只有提高期刊的影響指標和擴大期刊的影響力，才能吸引到高素質的專業作者投稿。提高刊物的影響力，除了需要優質稿源以外，還可以借助數字化、集群式傳播模式，提高期刊的受眾面，這就要借助于新媒體對社科類學術期刊的整合與包裝。社科類學術期刊目標定位的變化，必然影響欄目結構的調整。欄目是稿件分類的標志，是期刊展示內容的形式，應當全面體現辦刊的宗旨。欄目構成要富有創新性，欄目設計要有特色，題材選用要敢于創新，溝通讀者與作者的關系要能獨具匠心。面向不同的讀者群體設計相應的欄目，才能擴大閱讀需求，提升刊物的傳播力。

三、期刊出版走向媒體融合傳播力的新路徑

“媒體融合時代融的是理念和思路，合的是內容和技術，做的是協調和互動，求的是再造和雙贏，要用互聯網的思維辦媒體、抓融合、促發展，搶占新的發展制高點。”社科類學術期刊要大力發展，就要跟上智能化的發展步伐。根據自身刊物的環境與條件，對新媒體和新技術要有選擇地開發和應用才好，并不是多多益善，而是能提高效率、擴大傳播、長久運轉才好。在媒體融合的傳播的過程中，傳統媒體如何通過新技術、新平臺把單一、平面的信息傳播方式變為多元和立體呢？

（一）拓展期刊媒體融合的傳播渠道對社科類學術期刊來說，雖然紙質期刊依然是主流，但也要重視智能化的未來出版。現階段進一步利用好“紙媒與互聯網”“紙媒與電子期刊”“紙媒與微媒體”“紙媒與手機終端”等多種融合的方式，從而實現“期刊+互聯網+服務”刊媒融合發展的創新服務模式。發行渠道的深入挖掘。傳統紙質版的發行量逐年在減少，但仍具有重要的價值，讀者群體主要是社科研究人員、管理人員、教師和學生，他們中大多數人青睞于紙質的深閱讀，所以還不能放棄對傳統發行渠道的進一步深入挖掘。期刊網站的延伸開發。期刊網站應與紙質期刊保持一致的風格和形象，以相互襯托和傳播。網站的內容日常更新、服務器日常維護最好要有專人負責或外包負責；內容可通過設置導讀、重要組約稿指南、下期重點內容預告等形式，向讀者介紹本期刊的特色欄目和重點文章，以起到引導讀者選擇閱讀的作用；每期論文及過往論文的檢索和全文下載（PDF、HTML、OA模式）；應嵌入稿件查詢、訂閱、投稿、消息、國內外網站鏈接等功能。盡可能通過這個平臺的多種方式為作者、審者、編者、讀者提供溝通和交流的作用，從而達到傳播期刊，提升期刊的影響力。增加OA出版的傳播方式。隨著社科類學術期刊傳播的需要，開放獲取方式日益普及，期刊應注意增加OA傳播。開放OA可以使作者和讀者通過公共互聯網免費檢索、閱讀、下載論文，使社會科學研究能借助互聯網快速傳播。刊物出版后，編輯部可以快速將電子版內容傳播出去，有利于提高本刊的總被引頻次，尤其是與相關領域的網站建立鏈接，并延伸到國外期刊數據庫。

（二）優化期刊媒體融合的編校流程重視優先出版的先發傳播力。優先數字出版是指凡是被社科類學術類期刊編輯部定稿錄用，對經過責任編輯編校后認為已達到正式出版水平的論文，在正式紙質印刷出版之前，均可在CNKI中國知網數據庫的網絡上以單篇的形式在線優先發表，實現期刊論文的快速網絡出版。對作者而言，優先數字出版意味著研究成果的首發權得到確認；對讀者而言，優先數字出版意味著能及時獲知社會科學研究的新成果；對期刊而言，優先數字出版能增強期刊在社會科學研究領域的先發傳播力和影響力，提高期刊的核心競爭力。實現新的采編融合。對于微信公眾服務平臺。編輯部指定負責人員要及時組稿和約稿的相關信息，或者主題錄用稿件的相關摘要性信息、期刊的學術動態，使其起到擴大期刊影響力的作用。要定期信息、有閱讀群體指向、能瀏覽論文等更為便捷、人性化的服務功能，起到聯結作者、審者、編者、讀者的橋梁作用。對于APP客戶端。期刊載文的摘要性信息、全文內容等模式，使讀者閱讀學術期刊特色欄目的文章。還要借助QQ、微信、微博、APP等移動社交平臺，在媒體融合的基礎上，有意識地吸引讀者通過訪問社交平臺從而進入期刊平臺。采編人員可通過讀者的訪問次數和性質，有針對性地進行互動交流，優化采編流程，并對讀者進行動態分析，從而為讀者定制個性化信息并進行精準推送。綜上所述，當下國際競爭日益激烈，人工智能時代的編輯要在內容產業變革中實現技術和內容的深度融合。在了解社科類期刊自身需求的基礎上，研究、開發出版平臺，探索出版與新興媒體出版的深度融合發展之路，構建“智慧出版”模式。社科類學術期刊應充分發揮文化傳承與創新載體功效，在媒體深度融合發展的關鍵階段要有關鍵性突破，期刊必須借助網絡技術，構建期刊品牌，提升自身的社會影響力和知名度，實現由傳統出版向智能化出版轉型。必須推動社科類學術期刊的智能化發展，加強網站建設，推動編輯、出版以及發行的一體化，不斷提升期刊的價值，吸引更多優秀的稿件，形成良性循環。力爭調整好期刊的傳播內容和傳播路徑，推動融合全方位、大規模及向深層次發展。

作者：王麗恩 單位：中國礦業大學教務部副編審