微信提高科技期刊的影響力

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科技期刊擔負著推動國家科技發(fā)展的重任。而作為辦刊人其一項重要任務就是服務科技期刊的發(fā)展，擴大期刊的影響力。目前，單純依靠紙質期刊的訂閱式傳播已經遠遠不夠，紙質期刊時滯長，發(fā)行范圍小，針對性不強，很難及時并且有效地把科技成果發(fā)送給有需要的科技工作者。微信作為一種生活方式，擁有10億的用戶。它可以支持語音，視頻，文字，還支持群聊，有支付功能，耗流量少，受到廣大人民群眾的喜歡。作為一種新媒體，微信在科技期刊領域也受到廣泛的關注和使用。自微信公眾平臺誕生后，許多科技期刊的編輯工作人員意識到了微信這種新媒體很可能會給期刊帶來極大的發(fā)展機會，先后建立并開通了微信公眾號。微信公眾號目前已可實現功能如下：移動出版、在線閱讀、查詢稿件、信息等。科技期刊在完成紙質出版和網絡數字出版之后，又多了一個期刊、宣傳期刊的有效渠道和溝通平臺[1-3]。同時，又因為微信公眾號的開發(fā)成本較低，信息及時，科技期刊可以借助其提升科技期刊的學術影響力、擴展其傳播途徑和提高傳播效率，還可以通過微信公眾號加強編輯部與訂閱用戶的聯系，提高用戶的黏性和活躍度，為作者和用戶提供有個性化的、優(yōu)質的服務。本文將結合《電網技術》的微信公眾號的運營情況來介紹一下如何通過微信提高科技期刊的影響力[4-6]。

一、微信在科技成果傳播中的優(yōu)勢

科技期刊是科技工作者的研究成果展示的重要平臺。一方面他記錄了科技工作者的勞動成果，另一方面他為廣大科技工作者提供了一個交流學術思想的平臺。科技期刊的價值在于把某一領域的新成果，新研究轉化為社會生產力，實現科技要素的生產力價值。因此，如何快速有效共享，傳播知識的價值和科技成果顯得尤為重要。但是如何在更大范圍內共享“科技成果”則被各期刊編輯部所忽視了。我們常常重視“編輯”，而忽視“出版”。以《電網技術》編輯部為例，我們研究過“如何獲取優(yōu)質的稿源”“如何把控稿件質量”“如何提高編校質量”，但卻沒有討論過我們的出版發(fā)行問題。微信的出現改變了信息的傳播方式和人們的閱讀習慣。同時對于各期刊編輯部來說，不用開發(fā)任何客戶端，就可以利用微信的公眾號和訂閱號進行文字，語音，視頻等的全媒體。而且隨著上網資費下調和智能手機的使用，微信的推廣速度呈加速上升趨勢，并以幾何速度倍增。微信的出現方便了人們的碎片化閱讀，可以隨時隨地的捕捉行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，了解最新科技研究成果，從中篩選需深入學習的內容，再深度檢索、下載自己所感興趣的知識。移動閱讀已經成為人們上網行為的一項重要內容。科技期刊應該抓住機遇躋身移動閱讀行列，以期提高科技期刊的影響力。微信作為手機終端應用，還擁有良好的用戶體驗優(yōu)勢。科技期刊的微信公眾號可以提供少而精的信息，并向更精準服務模式發(fā)展，提高用戶的滿意度，同時提高用戶接受信息的純度，從而達到良好的傳播效果，擴大期刊的影響力[7]。

二、存在的問題分析

目前，很多科技期刊申請建立了自己的公眾微信號，但在公眾號運營方面也存在一些問題。（1）微信公眾號平臺未受到應有重視。盡管有很多期刊開始了微信公眾平臺的建設，但相關統(tǒng)計結果表明：只有部分期刊的微信號進行了官方認證，更是有部分期刊的微信公眾號開通后未任何消息。這說明，某些期刊的行為只是跟風，并未真正發(fā)揮公眾號的應有作用。（2）內容單一。有些期刊公布自己的微信號后，或者是重視不夠，或者是人手不夠，沒有精力維護和更新，導致微信號形同虛設。微信的內容往往是照搬紙刊刊載的內容。內容冗長，毫無創(chuàng)新，缺乏互聯網閱讀所營造的輕松愉快的閱讀氛圍，使讀者逐漸失去閱讀興趣。久而久之，老用戶覺得公眾號無意義，取消了關注，使得公眾號沒有發(fā)揮好的傳播效果，使期刊的影響力大打折扣。（3）服務意識淡薄。隨著微信平臺的升級，也推出了很多新的功能，如自動回復，自定義選單，客服功能等。目前大多數期刊都是實現了稿件查詢，閱讀等簡單功能，對于交流，互動，反饋等模塊，許多期刊還沒有設置。沒有想用戶所想，沒有急用戶所急，服務意識欠缺。（4）評價體系的不完善。目前，評價各微信號影響力的新媒體影響力指數并不適合科技期刊。科技期刊主要職責是為作者，評審專家，編委等服務的，其次科技期刊是要在最大范圍內共享科技成果，因其涉及專業(yè)性較強的領域，有些小眾化，不適合與其他類微信號作比較。

三、利用微信提高《電網技術》期刊的影響力

（1）關注并及時業(yè)內大型會議通知。《電網技術》編輯部的編輯人員通過各種渠道及時了解相關的電力工業(yè)方面的會議，如中國電機工程學會的各專委會的年會，在爭取到作為這些會議的媒體支持后，定期地在微信上發(fā)送會議信息，同時鼓勵編輯在個人微信圈轉發(fā)。分享到朋友圈的信息，可以迅速吸引粉絲。另外，與會專家的優(yōu)秀PPT我們也會及時制作成微文形式，第一時間出來，很好地傳播了學術成果和信息。由于會議信息和會議報道的及時性使得廣大學者和高校學生成為我刊的忠實粉絲，因此，我刊的網站訪問量，以及投稿的數量和稿件的質量都有明顯的提升。（2）便捷的用戶操作。作為我刊的讀者和作者，在安裝微信后，無須下載其他軟件即可瀏覽我刊錄用的最新稿件和過刊。作為作者可以查閱對于《電網技術》期刊的介紹，投稿指南，編輯的聯系方式，已投稿件的狀態(tài)，省去）了許多中間環(huán)節(jié)，節(jié)省了編輯和作者的時間，提高了編輯的工作效率。良好的用戶體驗也給期刊樹立了好的口碑。本刊的影響力也在業(yè)內逐步提高。（3）策劃熱點論文集錦。熱點論文即為眾人所關注的論文。美國湯姆森科技信息集團（ThomsonScientific）利用SCI數據，每兩個月一次物理學、生物學、化學和醫(yī)學領域的熱點論文。根據特約撰稿人對熱點論文的分析，熱點論文的確能夠反映世界科學前沿性研究的動態(tài)。科技期刊可以組織策劃相關領域已的集錦，為廣大科技工作者提供一些幫助。及時在微信公眾號上這樣的集錦，可以吸引大批作者的眼球，增加期刊在該領域的影響力。根據我刊統(tǒng)計，論文及進度點擊量明顯高于其他類文章。同時《電網技術》定期本刊刊出的高被引論文，以期給一些高校的研究生提供一些研究思路。（4）鼓勵原創(chuàng)。對于本刊已經刊出的優(yōu)秀論文，經過精選后，鼓勵作者創(chuàng)作微文，內容包含論文研究的核心內容，與論文相關有特點的圖片和表格，論文中的突出創(chuàng)新點，以及后續(xù)的研究方向和想要探討的問題。作者對自己論文的宣傳和推廣都非常重視，不斷轉發(fā)，形成了良性循環(huán)，也間接宣傳和推廣了期刊，擴大了期刊的影響力。（5）高級功能的使用。在實現基本的查詢稿件的基本功能外，我們還在微信平臺上開辟一些特殊的功能，如關鍵詞的回復，如輸入“直流輸電”，就會查詢到我刊這個領域近2年刊出的論文，每篇文章都有鏈接可以實現在線閱讀，方便了讀者的閱讀，用戶體驗良好。

四、結語

新媒體的快速發(fā)展，使各科技期刊開始增強了對微信公眾平臺的重視，已經有越來越多的科技期刊申請或者認證了微信公眾號，《電網技術》期刊已經通過公眾號這一新的服務模式在擴大科技期刊影響力方面取得了一定效果和經驗。與此同時，我們也要意識到，微信公眾平臺目前仍然有一些不完善的地方，我們的公眾號在建設和運營中也存在一些問題和困難。但不管怎樣，各科技期刊還是應積極抓住新媒體帶來的機遇，不斷學習，積極有效地將新媒體的傳播方式應用到期刊的發(fā)展建設中。