科技期刊的內容呈現(xiàn)與編輯策略

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【摘要】傳統(tǒng)媒體如何快速跟上時代步伐，生產(chǎn)滿足新媒體環(huán)境下受眾閱讀需求的產(chǎn)品，在白熱化的媒體競爭中立于不敗之地，是從業(yè)人員不得不認真思考的問題。本文以科技期刊為視角，探討新媒體環(huán)境下期刊的內容呈現(xiàn)方式，討論碎片化閱讀帶來的辦刊挑戰(zhàn)和機遇，以及科技期刊編輯的應對策略，嘗試為傳統(tǒng)紙媒找到通往新媒體受眾的路徑。

【關鍵詞】新媒體；科技期刊；傳統(tǒng)媒體；內容生產(chǎn)；碎片化閱讀

一、新媒體環(huán)境下科技論文的呈現(xiàn)方式

“新媒體”的概念，經(jīng)學者梳理，可將其本質總結為“數(shù)字化互動式新媒體”，尤其強調互動性。并且，“新媒體”是一個相對的概念，一個發(fā)展的概念，隨著技術的進步，媒體也在日日更新。[1]我們無疑已經(jīng)進入一個新媒體技術更新頻率很高的時代，但是，對于電子化閱讀而言，則萬變不離其宗，無非是內容以某種方式顯示在某個終端，而某個終端又具有更先進的技術，使閱讀更舒暢。我們將目前新媒體環(huán)境下科技論文的呈現(xiàn)方式總結為以下三點。

（一）以中國知網(wǎng)為代表的數(shù)據(jù)庫

目前，國內有中國知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫，它們提供科技期刊的電子版，主要以PDF格式顯示，讀者可以下載后在電腦或平板等終端閱讀，也可以打印出來。這種呈現(xiàn)方式的優(yōu)點是，文件源于直接掃描的紙質期刊，排版比較規(guī)范，不容易出現(xiàn)錯誤；缺點是，PDF文件的電子閱讀要求終端具有較大的顯示屏，一般手機難以呈現(xiàn)較好的閱讀效果，同時，對閱讀場所也有一定要求，比如我們很少遇到一個人在地鐵上拿著9寸IPad閱讀。

（二)以超星為代表的手機客戶端

超星數(shù)據(jù)庫開發(fā)了“學習通”等APP，將期刊的內容數(shù)字化并重新排版，以便適合手機閱讀。中國知網(wǎng)也開發(fā)了類似應用，目前有部分內容專門為手機閱讀進行了排版優(yōu)化。這一形式的優(yōu)點是，可以獲得盡可能多的用戶點擊量。人們已經(jīng)習慣新聞客戶端的閱讀方式，即單手滑動，容易復制、截圖，參與討論甚至“打賞”，等等。超星開發(fā)的APP借鑒了新聞客戶端的模式，將科技論文的內容以新聞頁面的方式呈現(xiàn)，界面顯得更友好，便于閱讀和分享，讀者不用考慮字體大小、頁面顯示不完整等PDF文件在手機上常常存在的問題。更重要的是，它可以記錄用戶的閱讀歷史，所閱讀文章的具體位置，也方便插入書簽，這更符合碎片化閱讀的需要，對普通讀者尤其有用。經(jīng)過甄選的數(shù)據(jù)庫所提供的內容往往質量較高，如果一個人養(yǎng)成了習慣，每天抽空閱讀一定量的段落篇章，長期積累，可以增加知識，甚至成為某個領域的專家。有人指出，期刊數(shù)字閱讀由任意向理性逐漸過渡，而“原貌版的閱讀更傾向于瀏覽”，那么對于片斷的“瀏覽”就更易于讓人集中注意力，讓理性發(fā)揮作用，有更多收獲。[2]科技論文作片斷化處理，借助超星等新媒體介質，便能獲得更好的傳播效果。當然，這種方式存在的缺點也是難免的，碎片化（片斷化）閱讀可能適合小說和新聞，卻并不一定適合科技文獻。對一部分邏輯嚴謹?shù)奈墨I的不連貫閱讀，究竟會對讀者造成什么樣的影響往往見仁見智。目前，國內還有中郵閱讀、讀覽天下、博看書苑等類似數(shù)據(jù)提供商，新的論文呈現(xiàn)方式的開發(fā)正方興未艾，未來隨著技術的進步，閱讀界面將更加友好，更加方便各種閱讀需求。

（三）自媒體推送

許多辦刊力量較強的科技雜志，都有自己的微信公眾號，定期或不定期地向訂閱用戶推送文章或目錄。這類科技期刊在新媒體上未必會將自己的紙媒內容全部免費呈現(xiàn)出來，它們往往只提供幾篇重頭文章，其余的還需要讀者去數(shù)據(jù)庫檢索。但這已經(jīng)成為一個很好的傳播方式。微信已培養(yǎng)了龐大的用戶群，一些文章一經(jīng)推送即可獲得巨大的閱讀和轉發(fā)量。采用自媒體推送的最大優(yōu)點是，它借助于微信等新媒體的社交功能，可以獲得盡可能多的傳播，進而提高影響力。缺點在于，由于微信本質上是一種社交媒體，不時彈出的社交信息容易干擾正在進行的深度閱讀，考驗閱讀者注意力集中程度，對讀者自控能力要求高，可能導致實際閱讀效果不佳。

二、碎片化閱讀習慣為科技期刊帶來機遇

我們可以發(fā)現(xiàn)，讀者接觸科技期刊的方式有多種，更有潛力俘獲用戶的是APP和新媒體。它們共同具備的特點是，良好的閱讀界面和完善的交互功能。同時，“在‘大數(shù)據(jù)’背景下，期刊的讀者轉換為用戶，他們需要的是有用的信息，而不一定是某種具體刊物”。[3]有用的信息往往具有篇幅短小的特點，它可能只是一篇長文獻的部分段落。這種情況下，科技期刊為滿足讀者需要，應該嘗試在發(fā)表整篇文獻的同時，將其作碎片化處理，這樣更容易讓產(chǎn)品參與到“大數(shù)據(jù)”時代“無所不在的信息服務”中去，使原來紙介質的期刊增值，特別是內容實現(xiàn)增值。這種增值的特點是，知識網(wǎng)之間的相互關聯(lián)、互動、搜索使內容大幅度增加，這個增加是幾千倍、幾萬倍的概念。[4]目前，國內許多期刊社只是一個編輯部，強項在于內容制作，弱項在于發(fā)行和經(jīng)營管理。[5]因此，在新媒體環(huán)境下，部分期刊為避免本文所述的徹底失去影響力的潛在風險，應打破紙質出版的思維和操作模式，在內容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)進行業(yè)務流程重構和創(chuàng)新。[6]著重考慮如何利用好新媒體，讓自己的內容盡可能覆蓋到目標用戶的點擊范圍。碎片化是一個可以嘗試的思路，但針對“碎片化”本身還需要有更精細的研究和理解。有人認為，“碎片化學習產(chǎn)生的原因，與大數(shù)據(jù)時代巨量資料的產(chǎn)生、閱讀范式的改變、微資源的開發(fā)有著密切的關系?！盵7]“碎片化”一詞的原始意義，是對現(xiàn)代性所蘊含的精英壟斷和權力中心的背離，隨著社會發(fā)展，人均生活水平提高，消費文化興起，開始出現(xiàn)追求個人喜好的社會潮流，并且得到了供給側的積極配合。以傳媒為例，市場不再是由權威媒體把按照議程生產(chǎn)并“封裝”后的信息投放到受眾群，而是產(chǎn)生了大量細分市場，同時，個體門戶也加入生產(chǎn)大軍，并通過關系網(wǎng)進行傳遞、分享、篩選，以及與傳統(tǒng)媒體的交互再生產(chǎn)，最終形成新的社會傳媒機制。[8-9]相對于科技論文等文獻，碎片化閱讀或碎片化學習與新聞信息有不同的特點。新聞具備社會監(jiān)測和娛樂功能，與受眾日常生活或工作直接相關，更容易得到注意和傳播，因此新聞信息的碎片化采集與傳播具有廣泛的生活基礎和群眾基礎?？萍计诳挥刑囟ǖ氖鼙娙后w，科技論文的撰寫、編輯和傳播只在比較狹窄的圈內進行，此時的碎片化意味著針對科研工作者在現(xiàn)代社會里的空閑時間碎片化進行文獻生產(chǎn)工作的碎片化處理，方便讀者在一個時間點接受一個知識點，并且上一個時間點和下一個時間點所獲取的知識有邏輯聯(lián)系，這是科技論文的碎片化閱讀與新聞信息的不同，新聞信息包羅萬象，讀者不需要從不同類別的信息里去建立聯(lián)系，因而是散漫的；而以獲取系統(tǒng)知識為目的進行科技文獻的碎片化閱讀，則需要碎片時間所獲得的知識之間有較緊密的邏輯關系，因而是嚴謹?shù)摹?/p>

三、科技期刊編輯工作的應對策略

科技期刊的生產(chǎn)程序一般是來稿（約稿）、審稿、編輯、排版、發(fā)刊。為適應讀者碎片化閱讀的習慣，編輯在處理文章時應該注意各個細節(jié)，力求至善。最重要的原則是，內容可拆分，做到即使將每個單元獨立分開，也具有閱讀價值，讓即使偶然點進的讀者，僅僅抓取某個片斷也能有所收獲，并且產(chǎn)生對前后論述的進一步興趣。筆者認為，從標題到結語，科技論文編輯工作的每一個細節(jié)都需要編輯用心處理。標題（包括后面的關鍵詞）要做到一目了然，盡量用常規(guī)詞匯組織，讓讀者因為所呈現(xiàn)的內容與所需檢索的文獻高度一致或類似，而毫不猶豫地點擊進去。摘要的語言組織要凝練通順，并盡可能做到可讀性強，讓人讀后能把握文章要點，愿意繼續(xù)瀏覽正文。正文的每個段落都盡量做到邏輯自洽，語句通達，并且又意猶未盡，與上下文千絲萬縷地聯(lián)系著。章節(jié)標題要醒目，讓人閱讀完一部分后過一段時間回來“續(xù)讀”時容易找到思路。正文的精彩段落或觀點可以用特殊標識加以強調，讓時間緊迫的讀者容易找到，并留下深刻印象。此外，如果某篇文章的作者有一定權威性，也應予以突出，以吸引讀者點擊閱讀。總之，編輯需要配合（輔助）作者對全文進行精心組織，以工匠精神進行精品化生產(chǎn)，讓論文章節(jié)拆分后再碎片化拼湊起來時，甚至產(chǎn)生出大于原文整體的效果。在碎片化閱讀習慣下，即使一篇文章整體價值一般，也可能因為段落精彩而獲得較大的閱讀量，進而增加被征引的可能。

結語

科技期刊面對的是較小的受眾群體，如果不能獲得領域內學者的關注，則很難實現(xiàn)自身傳播價值，這一趨勢對許多非核心期刊來說已經(jīng)越來越明顯。如何才能力挽狂瀾，讓編輯們重拾信心，讓他們相信自己的工作不僅對需要評職稱評獎和拿畢業(yè)證的作者，也對業(yè)界的讀者有一定價值，并逐漸提高期刊的影響力，這些都是每一位科技期刊工作者亟需思考的問題。本文敘述了當下科技期刊的內容呈現(xiàn)方式，以及碎片化閱讀時代科技期刊可資借鑒的應對辦法，希望為面臨挑戰(zhàn)的編輯們提供一點思路。

注釋：

[1]匡文波.“新媒體”概念辨析[J].國際新聞界，2008（06）：66-69.

[2]李傳偉.數(shù)字期刊的傳播與閱讀分析[J].中國管理信息化，2015（23）：190-193.

[3]葉金寶.大數(shù)據(jù)時代學術期刊的數(shù)字化探索[J].華中師范大學學報（人文社會科學版），2014（06）：186-187.

作者：孫蘇 單位：重慶建筑雜志社