基于網絡環境的科技期刊專題報道

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摘要:在期刊轉型和融合創新的大背景下，網絡環境為科技期刊的發展提供了新的思維模式。期刊專題報道更應以此為抓手，采取多角度、多模式的報道方式服務于廣大讀者。筆者僅以專題報道的某些重要環節，結合網絡多媒體等，對專題策劃方案的制訂、專題文章的組稿方式、專題的宣傳以及專題報道后的反饋調查等進行簡要闡述，以期提高期刊專題報道的效果。

關鍵詞:科技期刊;專題報道;網絡;多媒體;組稿;宣傳

1專題策劃方案的制訂

專題策劃是對報道的專題進行的事先謀劃，是為了達到特定的目標而制訂的有關策略和詳細的運作計劃［4］。因此，在策劃專題時為了保證專題的質量首先要制訂專題策劃方案。制訂切實可行的專題策劃方案，可以增加編輯工作的科學性、計劃性和預見性，從而可避免盲目性和片面性。參照圖書的選題策劃，科技期刊的專題策劃方案需要包括以下幾個方面:1)專題提出的依據，專題的價值、目的及意義;2)專題擬刊出日期;3)專題的名稱、擬報道的內容及要求;4)專題文章的組稿方式;5)擬約稿的作者姓名、職務/職稱、單位及詳細通訊地址;6)擬刊發文章數量及目前該專題現有的文章數量;7)專題文章擬占期刊的版面數量;8)專題的負責編輯及當期的責任編輯等。一般年度專題計劃是在前一年的第3季度末或第4季度進行。編輯室主任根據編輯提出的其負責欄目策劃的專題報道計劃，匯總整理后上交給總編輯，由總編輯組織研討會對所有專題的創新性、科學性、前瞻性、針對性等進行評價，同時對專題的策劃方案進行修改、補充和調整，確定重點專題報道和一般專題報道。重點專題報道放在當期雜志內文的首頁進行排版，同時在目錄頁也要標注欄目名稱“專題報道”，以突出專題的重要性，有的雜志選擇在封面的某個位置進行專題報道的宣傳，也收到了較好的效果;而一般專題報道則相應地放在其所屬欄目內，在首篇專題文章前加上編者按即可。在一般情況下，專題策劃主要是通過對當時的有關形勢政策、研究熱點、學科發展及作者和讀者反饋信息進行綜合分析，進而找出讀者最渴望、最感興趣的熱點，亦即學科研究熱點和生長點，確定下一年度各期的選題目標、大致內容和重點［5］。此種方法具有一定的參考價值，但是缺乏相應的數據支持。在融媒體時代，互聯網技術飛速發展，白婭娜等［6］提出借助中國知網(CNKI)、國家科技報告服務系統、百度學術平臺等可獲得大數據的互聯網平臺挖掘有價值的信息，指導期刊進行選題策劃，確定選題方向，并實現優秀作者的精準發掘，其成功組織策劃的《煤炭燃燒及污染物防治理論與技術》專刊值得借鑒。而筆者建議科技期刊編輯在借鑒互聯網大數據的基礎上還要借助多媒體的優勢，在年度專題報道主題確定之后，在專題報道之前進行專題報道前的調研工作，以《黑龍江畜牧獸醫》為例，其可通過官方微信公眾平臺、黑龍江畜牧獸醫雜志社QQ群及官網年度專題報道主題及調查問卷，征得作者的意見，與作者互動，然后編輯部匯總征集到的信息，再對專題內容進行調整。通過多媒體平臺進行信息相較于給作者發郵件等其他方式，其更具有時效性、互動性。融媒體時代互聯網技術為期刊專題策劃提供了大量可利用的數據，作為期刊編輯要充分利用并挖掘CNKI、百度學術、維普等互聯網大數據平臺，同時靈活運用多媒體平臺，實現專題策劃的科學性及針對性。

2專題文章的組稿方式

組稿是發現、選擇并組織作者完成作品創作的活動。沒有切實有效的組稿活動，專題策劃就會成為一紙空文。因此，專題策劃通過后編輯就要進行有計劃的組稿工作，其是實現專題策劃的重要步驟，也是保證專題質量的重要環節。再好的專題策劃，如果沒有優質稿件作保障，那么專題報道要想達到預期效果就無從談起。簡言之，組稿工作做得好，稿源充足，可使編輯有更多的選擇，可以提高刊發文章的學術質量;反之則會導致東拼西湊，應付了事，雖然可保證專題報道按時進行，但其內容質量卻得不到保證。因此，作為負責每期專題報道的編輯以及相關負責人一定要千方百計地通過各種途徑組織稿件，重視專題的組稿工作。傳統的組稿方式一般有三種:1)個別約稿;2)群體集稿;3)社會征稿。在新媒體時代下基于互聯網技術專題組稿途徑可在上述組稿方式的基礎上適當拓寬。《黑龍江畜牧獸醫》自2016年開始全面啟動刊網融合報道模式，成立了《黑龍江畜牧獸醫》官方微信公眾平臺和QQ群，同時互動網站《黑龍江畜牧獸醫》官方網站也全面開啟，全面探索新媒體與紙質媒體的融合途徑，在專題報道的組稿方面也進行了一些新的探索，主要包括以下幾個方面。1)紙質媒體+網絡，全方位互動約稿。年度專題報道計劃確定之后，將每期專題的主題列出，通過官方微信公眾平臺、QQ群、官方網站以及紙質媒體聯合征稿啟事，在每年的年初及其他時間不定時推送征稿啟事進行廣泛征稿。另外，重點專題報道可根據報道內容要求再另擬征稿啟事，重點闡明對稿件的內容要求、刊發時間以及字數等詳細要求，定期在網絡媒體推送，有助于吸引到優質的稿源。官方微信公眾平臺與QQ群有即時互動的功能，如果作者對專題有疑問，編輯或相關其他人員可及時答疑解惑，同時若有需要，可向作者提供寫作模板。2)向行業專家約稿。專題方向確定后，編輯可向本刊有此研究方向的編委進行約稿;或通過中國知網(CNKI)、百度學術等平臺查詢本研究方向的知名專家，獲取其E－mail，通過給這些知名專家發E－mail的途徑來約稿。3)通過學術會議或研討會等方式約稿。通過互聯網查詢專題方向的相關學術會議，或參加由雜志社組織的專題研討會及各種展會等向相關研究方向的知名學者及專家約稿。此種方式可與知名專家學者當面交流、溝通，約稿的成功率較高，且與會的專家學者都是行業大咖，其所提供的稿件也具有權威性，且質量也有保證。當然約到的稿件及自來稿的文章質量參差不一，有時約到的稿件由于文章質量及其他原因無法錄用時，此時編輯在與專家或作者溝通時一定要注意語言的表述，要留有余地，否則會給對方留下不好的印象，影響雜志形象。

3專題的宣傳

網絡環境為期刊專題報道的宣傳提供了前所未有的機遇和挑戰。在此條件下，科技期刊應該充分利用網絡環境的有利因素，積極調整專題報道的宣傳策略。網刊融合即是互聯網新媒體與紙媒的兩種不同傳播方式的融合，既發揮了互聯網新媒體快速擴散的優勢，展現了其信息傳播的倍增效應，也有利于紙媒優質資源的宣傳，使信息資源得到有效利用，是一種互補共贏的模式，在一定程度上擴大了期刊的受眾讀者群。筆者僅以《黑龍江畜牧獸醫》2016年10～12期的專題報道為例，概述《黑龍江畜牧獸醫》是如何創新專題報道的形式及宣傳方式的，僅供參考。2016年5月23—25日，在黑龍江省考察工作時強調，要積極發展綠色食品產業，培育綠色生態農產品知名品牌。伊春市、五常市等地區生產的“鴨稻”“蟹稻”“魚稻”“森林豬”“森林雞”等綠色食品市場認可度較高，可以復制推廣、形成規模，培育一批叫得響、信得過的綠色食品品牌，推動黑龍江由大糧倉變成綠色糧倉、綠色菜園、綠色廚房。《黑龍江畜牧獸醫》為響應的講話精神，結合本刊的辦刊方向和宗旨，在2016年的第10(下)、11(下)、12(下)期連續進行了三期的專題報道，包括森林豬專題、森林雞專題、稻田鴨和玉米鵝專題，專題內容包括養殖技術、疾病防治、經濟效益分析等。前期該專題在紙質期刊、作者QQ群、官方微信公眾平臺以及官網等多渠道了專題征稿啟事，廣大作者及專家都積極響應，通過本刊網上投稿平臺積極投稿;雜志社同時又向本行業的知名專家及本刊編委約稿。雜志社在每期雜志進行專題報道的同時，又進行了互聯網的現場跟蹤技術報道，同時在作者QQ群、微信公眾平臺以及“今日頭條”上對相關技術和文章等進行了推送。相應專題的技術報道在微信公眾平臺和“今日頭條”的點擊次數要遠高于CNKI的下載頻次，具有較好的傳播效果。雖然從專題策劃開始到專題報道只有短短的4個月，但是通過此次的專題報道，取得了較好的社會效應。作為紙質期刊專題報道的一個補充，新媒體為專題報道的傳播起到了助推作用。網刊融合是一個雙向的平臺，紙媒與新媒體互相依托，實現有機融合，有效地拓展了讀者受眾的覆蓋面，有利于專題報道的傳播，提高了專題報道的影響力。

4專題報道后的反饋調查

期刊的專題文章發表之后，其產生的社會效應如何?如何去評價專題報道的效果?這是每個期刊人應該思考的問題。通常期刊在專題報道完成之后缺乏信息反饋收集的過程，而這個過程恰恰是對期刊專題報道重新認識、不斷找出不足、改進工作、使期刊專題報道不斷完善的過程。有的期刊采取在專題報道后通過讀者來信(或E－mail)、問卷調查、郵發信息、交換期刊等方式確定專題報道的效果［5］;有的期刊在專題發表半年后，在CNKI數據庫搜索專題下載頻次和引用頻次等數據進行統計分析，了解專題的影響力［7］。在網絡環境下，除了采用上述幾種方式外，還可通過開設網站、微信專題論壇的形式來獲取讀者反饋的信息與意見。這種實時互動形式的論壇，相較于傳統形式的問卷調查等，獲取信息的速度更快、更直接，針對性更強。對獲取的反饋信息，要建立專題反饋信息庫，存檔并保存。通過對專題報道后的反饋調查的總結、分析，可為以后專題的完善、更好地開展專題報道提供借鑒和參考。

5結束語

融媒體時代網絡技術的進步為科技期刊的創新發展創造了條件，作為科技期刊從業人員應該思考如何應用好網絡資源，探索刊網融合發展的新模式，創新科技期刊專題報道的方式。專題報道是期刊特色和風格的重要體現，是期刊的亮點，而互聯網的迅猛發展和應用為專題的策劃、實施、宣傳提供了廣泛、快捷、便利的渠道［6］。筆者僅是拋磚引玉，不同期刊應該結合自身特點、辦刊宗旨等，利用網絡環境的特點，建立網絡環境下科技期刊專題報道的機制，保證科技期刊專題報道的理性、健康發展。

參考文獻:

［1］楊宏，盧振舉．網絡環境下科技期刊的發展思路［J］．中國科技期刊研究，2010，21(3):271－273．

［2］周承振．論科技期刊專題報道的內在特性［J］．中國科技期刊研究，1994(1):5－8．

［3］閻云峰，林英．略論學術期刊的專題策劃［J］．出版科學，2013，21(4):33－36．

作者：王芳菲 單位：黑龍江畜牧獸醫雜志社