學術期刊在CAJD征稿類廣告探析

前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了學術期刊在CAJD征稿類廣告探析范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。

摘要:收集學術期刊近20年在CNKI的子數據庫cajd上的征稿、征訂類廣告，以及2000—2016年我國期刊出版種數等資料，分析期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告的主要用途和主要特征，以及廣告趨勢與期刊出版種數的關系。提出采用準確、有效的方式，充分利用CAJD這個平臺來免費征稿、征訂類廣告，是學術期刊優化內容渠道和強化傳播力度的有效路徑。

關鍵詞:學術期刊;CAJD;征稿、征訂類廣告;優先

一、期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告的主要用途

我國在元代就已出現了書坊征集文稿之舉，自宋代開始圖書出版業者就利用圖書作為廣告媒介啟事式征稿廣告。公開征稿是刊物在現有發展基礎上的進一步提升，是增強期刊在同行業中的競爭力和影響力的必要手段。作者在投稿時，往往依據征稿簡則提供的概括介紹，選取與其稿件相匹配的期刊，有針對性地進行投稿。征稿簡則的具體作用表現為展示期刊定位，指導作者投稿，公示稿件錄用標準，架起編輯與作者溝通的橋梁，宣傳推廣標準化規范化。征稿類廣告的，會在一定程度上影響稿件的來源面，決定辦刊人在內容選擇上的寬度，最終影響刊物的整體質量。中文期刊出版發行方式的多變，導致了期刊征訂渠道的多樣性。在網絡媒介的強烈沖擊下，紙質刊物依靠征訂類廣告來發行期刊的模式更要尋找突破、謀求創新。在CAJD上征訂類廣告，首先，可以借助現代媒介的傳播擴大刊物的受眾面，為讀者提供多樣性的選擇;其次，刊物的發行量提升，影響力也會相應提高，有利于形成蝴蝶效應，引來更多優質廣告客戶，對引進知名出版平臺和風險投資大有裨益;最后，期刊的發行量提升，往往意味著讀者群的擴大，這其中會有一部分轉化成優質作者，形成發行量增長與辦刊質量提升的良性循環。事實上，期刊在CAJD上征訂類廣告，是一種以計算機網絡為媒介和手段的網絡營銷，也是實現學術期刊傳播力建設三個目標(內容能傳播出去，傳播出去的內容有讀者閱讀，盡可能多的讀者閱讀)的重要途徑。僅從發行的角度看，它可以有效地增加期刊的自辦發行力度，同時對郵局等其他發行渠道產生積極影響。

二、期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告的主要特征

在中國知網(CNKI)首頁點擊“高級檢索”，選擇“期刊”即進入“中國學術期刊(網絡版)”(CAJD)，在檢索條件“篇名”一欄中分別輸入“征稿”“投稿”或“征訂”“訂閱”，在分組瀏覽一欄中點擊“發表年度”，就可以查閱各年度相關期刊在正文版面中刊登征稿或征訂類廣告的數量。這其中有極少部分是作者發表的題目中包含“征稿”“投稿”或“征訂”“訂閱”等詞語的論文，但占比很小，所以在統計分析時未將其剔除。本次研究采集數據的截止時間為2018年3月5日，但由于紙質期刊從出版到其正文內容的CAJD在線存在一定時滯，再加上少數期刊不能按時出版，所以一些期刊2017年的統計數據略小于該年的實際數據。

(一)征稿類廣告

全部篇名包括“征稿”“投稿”等詞語的廣告共計186254條，其中。近20年期刊在CAJD上的征稿類廣告統計學術期刊在CAJD上的征稿類廣告中，其篇名或篇名中包含的詞語主要有征稿啟事、征稿啟示(雖然“啟示”兩個字用得有誤，但能在CAJD中搜到)、征稿簡則、征稿通知、征稿須知、征稿征訂啟事、征稿函、征稿簡約、征稿細則、征稿要求、投稿須知、投稿指南、歡迎投稿等。排名前三的分別是征稿啟事55065條、投稿須知35069條、征稿簡則34901條。其中，編輯們通常認為是錯誤表述的“征稿啟示”居然多達2616條，占全部征稿類廣告的1.4%，而且仍然有期刊正在使用，這不能不引起廣大編輯工作者的高度重視。期刊以“征稿啟示”為篇名在最近20年的廣告次數，這種廣告的期刊的刊名在CADJ上一目了然。可喜的是，自2014年以后，這種廣告的數量呈快速下降的趨勢，說明相關期刊編輯部(社)已經逐漸發現錯誤并加以糾正。

(二)征訂類廣告

學術期刊在CAJD上的征訂類廣告中，篇名包含“征訂”“訂閱”詞語的共有108008條。它的主要表現形式為征訂啟事、征訂目錄、征訂啟示、征訂征稿啟事、歡迎訂閱、訂閱啟事等。其中歡迎訂閱最多，為48161條;征訂啟事次之，為36418條。從學術期刊在CAJD上征稿與征訂類廣告的數量及趨勢來看:征稿類廣告比征訂類廣告多78246條;近20年，征稿類廣告的數量一直呈現不斷攀升的趨勢，而征訂類廣告的數量自2014年以后攀升的走勢逆轉為震蕩向下。此結果說明，學術期刊普遍重稿件的征集而輕紙質刊本的發行，且由于紙質媒體受網絡媒體的沖擊很大，不少學術期刊在2014年就已經開始將主要傳播方式轉向各種多媒體網絡平臺。

三、期刊在CAJD上的征稿、征訂類廣告趨勢與期刊出版種數的關系

2000—2016年，我國的期刊出版種數呈緩慢、階梯式上升的趨勢。在此期間，有2次較大幅度的增加:第一次是2003—2004年，由9074種增加至9490種，增幅為4.58%;第二次是2008—2009年，由9549種增加至9851種，增幅為3.16%。這兩次期刊出版種數的較大幅度增加，分別對應期刊在CAJD上推送征稿類廣告次數的兩次大幅度的增加:第一次是2006—2010年，由2330條增加至14220條，增幅為510.30%;第二次是2012—2014年，由15130條增加至19282條，增幅為27.44%。同時，這兩次期刊出版種數的較大幅度增加，亦分別對應期刊在CAJD上推送征訂類廣告次數的兩次大幅度的增加:第一次是2006—2010年，由394條增加至7172條，增幅為1720.30%;第二次是2012—2014年，由7031條增加至14009條，增幅為99.25%。期刊在征稿類與征訂類廣告的數量上，兩次大幅度增加的時間跨度基本重合，均為2006—2010年、2012—2014年。期刊出版種數的較大增幅時間與期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告次數大幅增加的時間之所以存在先后之差，是因為:第一，期刊獲得出版許可證到期刊的內容送至CAJD在線存在一定的時差;第二，有的期刊未及時在正文版面上登載廣告內容;第三，期刊出版單位對廣告的重要性認識存在一個逐漸深化的過程。這三個方面的原因，導致2000—2016年我國的期刊出版種數發生的兩次較大增幅，與期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告次數出現的兩次大幅增加，存在3～4年的時差。總體上，在2014年之前，此類廣告數量的波動大致依賴于期刊出版種數的波動。

四、期刊在CAJD上征稿、征訂類廣告的有效方式

(一)安排在期刊正文版面內

只要和CNKI簽過授權協議，學術期刊的正文版面就會全部在CAJD數據庫中。由于封面、封底不屬于正文版面，所以印在這些地方的征稿、征訂類廣告無法在CAJD上搜索到，也就是無法在CAJD上實現在線與傳播。所以，將征稿、征訂類廣告定期印在學術期刊的正文版面中，CAJD就會一并收錄，而且這種廣告方式是在線、定期、循環和免費的，其廣告效應將大大增強，有利于期刊節約成本。

(二)掌握好的時機及節奏

鑒于新辦期刊的準予出版與在本刊上征稿、征訂類廣告，特別是與這些廣告在CAJD上在線存在時差，筆者建議:一方面，刊物出版和廣告同時進行，而且廣告盡量不要間隔太長時間，因為人們喜歡在CAJD上搜索最新資料;另一方面，考慮到本刊的征稿、征訂類廣告從紙質刊出版發行到CAJD在線存在一定時差，期刊編輯部(社)可以酌情在本單位其他已經出版的學術刊物上提前此類廣告，同樣可以低成本搭乘CAJD的免費廣告快車。

(三)某些必登信息及其改變后的應對

期刊在正文版面中刊發的征稿、征訂類廣告，一定要同時標注投稿的電子郵箱或網址鏈接。特別是在期刊變更投稿電子郵箱或網址鏈接時，要適當增加相應征稿類廣告的次數，或在正文版面中增加有關啟用新的投稿電子郵箱或網址鏈接的聲明;期刊編輯部(社)的辦公地點發生變化時，要盡早在征稿、征訂類廣告中進行說明，必要時可以縮短征稿、征訂類廣告的間隔，以期通過CAJD實現更持久、廣泛的告知，有效維護訂戶的權益。(四)嘗試廣告的CAJD在線優先現在，不少期刊在CAJD上實現了單篇論文的優先發表。如果CAJD允許，可以嘗試利用某些優先的空白處來刊發本刊的征稿、征訂類廣告，這樣不必等到整本期刊的電子稿發送到CAJD，即可實現征稿、征訂類廣告的在線，有效縮短紙質期刊出版與CAJD的時差。期刊以自身優先發表的論文為載體，實現征稿、征訂類廣告在CAJD上的優先，不僅可以減少辦刊者對紙質刊物銷量的憂慮，而且能通過征稿、征訂類廣告的快速有效從而改善辦刊質量，最終實現期刊與CAJD運營的雙贏。這種征稿、征訂類廣告的優先，對新辦期刊的促進作用尤其明顯。

五、結語

對于學術期刊來說，CAJD就是其征稿、征訂類廣告的免費平臺。可以說，CAJD的影響力有多大，期刊的此類廣告就能傳播得多么久遠。要想利用征稿、征訂類廣告的，讓期刊插上CAJD的強勁翅膀，實現辦刊影響力的提升，辦刊人必須充分發掘CAJD的巨大傳播功能，敢于和先于別人實踐。比如:總結CAJD的內容在線和運營規律，在期刊的征稿、征訂類等廣告的方式、時間、次數、內容等方面進行有效探索，以廣告效益的最大化來帶動和改善辦刊工作等。

參考文獻:

［1］李鵬．中國古代圖書中的啟事式征稿廣告［J］．山東圖書館學刊，2014(2):103．

［2］郭常斐．學術期刊公開征稿的運作策略研究［J］．漳州師范學院學報(哲學社會科學版)，2010(1):170．

［3］白羽紅．征稿簡則的規范化探析［J］．編輯學報，2009，21(5):401．

［4］呂素娟．淺議中文期刊征訂渠道的選擇［J］．科技信息，2012(15):262．

［5］溫優華．4R營銷理論與學術期刊網絡營銷策略［J］．中國科技期刊研究，2014，25(12):1466．

［6］謝文亮，王石榴．學術期刊的傳播力與傳播力建設策略［J］．中國科技期刊研究，2015，26(4):427．

作者：陳小華 單位：南京森林警察學院 期刊編輯部