互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式之創(chuàng)新

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類已經(jīng)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)科技、文化等信息傳播的主要手段和媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和普及必然對(duì)學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)帶來一定的影響和沖擊。那么，學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)？將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)期刊可以把握的重大機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展是值得研究的重大課題。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展關(guān)鍵核心在于創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)模式。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代；學(xué)術(shù)期刊；經(jīng)營(yíng)模式

一、前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的評(píng)價(jià)與反思

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)生了巨大的變化，正在積極對(duì)傳統(tǒng)出版進(jìn)行揚(yáng)棄以及適應(yīng)數(shù)字化出版的新業(yè)態(tài)。從出版發(fā)行技術(shù)角度來看，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用于學(xué)術(shù)出版行業(yè)之前，學(xué)術(shù)期刊出版主要以紙質(zhì)書刊作為學(xué)術(shù)信息的載體。這一學(xué)術(shù)期刊傳播載體具有信息承載能力有限、時(shí)效性差的缺陷。同時(shí)，作為學(xué)術(shù)信息記載依據(jù)的紙質(zhì)學(xué)術(shù)期刊，具有極易損害、模糊的缺陷。人們對(duì)學(xué)術(shù)期刊產(chǎn)品的否定更多地是否定落后、錯(cuò)位的生產(chǎn)方式、產(chǎn)品形態(tài)以及市場(chǎng)供給的模式。上述缺陷的存在對(duì)學(xué)術(shù)信息的留存、傳播造成了極大的障礙。

（一）從經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)來看，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)目標(biāo)往往只局限于期刊業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)是否優(yōu)異，缺乏對(duì)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知。在現(xiàn)代社會(huì)，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)不僅僅應(yīng)當(dāng)注重行業(yè)內(nèi)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)及評(píng)價(jià)，更應(yīng)當(dāng)關(guān)注學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益的追求。學(xué)術(shù)期刊是以傳播和記載學(xué)術(shù)作品，推進(jìn)和繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要載體，學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的水平是一個(gè)國(guó)家學(xué)術(shù)、科研綜合實(shí)力的體現(xiàn)。學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r與一國(guó)學(xué)術(shù)、科研水平是一種辯證統(tǒng)一關(guān)系。可以說，學(xué)術(shù)和科研決定一國(guó)學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展水平，良好的學(xué)術(shù)期刊發(fā)展行業(yè)反過來又能夠促進(jìn)學(xué)術(shù)、科研的迅速發(fā)展。實(shí)踐證明，科技發(fā)展水平領(lǐng)先的國(guó)家，其學(xué)術(shù)期刊行業(yè)的發(fā)展水平亦處于領(lǐng)先地位。因此，從宏觀角度來看，為國(guó)家科研和學(xué)術(shù)的發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)平臺(tái)，創(chuàng)造良好環(huán)境是目前評(píng)價(jià)學(xué)術(shù)期刊社會(huì)效益的重要標(biāo)準(zhǔn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的制作、作品傳播均離不開網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)的影響，堅(jiān)持以學(xué)術(shù)期刊發(fā)展增進(jìn)社會(huì)效益為原則，推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展是必須納入學(xué)術(shù)期刊發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。

（二）從出版模式來看，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊出版完全依賴單一的、純粹化的單一平臺(tái)、在這一時(shí)期，學(xué)術(shù)期刊的出版材料的收集、編輯、制作等期刊形成環(huán)節(jié)已經(jīng)難以具有獨(dú)立性。盡管如此，分工協(xié)作的聯(lián)系并不十分緊密。在單一平臺(tái)模式下，學(xué)術(shù)期刊無論在稿件選擇、編輯及期刊最后制作，都難以進(jìn)行創(chuàng)新。在單一平臺(tái)模式運(yùn)作之下，期刊的選材往往對(duì)期刊的編輯及制作起到了決定作用。在這種情況下，學(xué)術(shù)期刊的編輯人員、制作人員的積極性難以調(diào)動(dòng)。

（三）從學(xué)術(shù)期刊的售后服務(wù)及營(yíng)銷手段來看，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊的推銷手段單一，銷售對(duì)象基本為高校、科研機(jī)構(gòu)，其他組織和個(gè)人難以成為學(xué)術(shù)期刊銷售的主要對(duì)象。由于銷售渠道的過于單一，直接導(dǎo)致學(xué)術(shù)期刊的影響力、傳播力受到局限，使整個(gè)社會(huì)接觸學(xué)術(shù)作品的機(jī)會(huì)大為降低，進(jìn)而影響了學(xué)術(shù)作品的傳播?？梢哉f，學(xué)術(shù)期刊推銷手段的單一性不僅影響學(xué)術(shù)期刊自身的發(fā)展，亦會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)的學(xué)術(shù)傳播和發(fā)展產(chǎn)生不利影響。概括而言，前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊存在出版發(fā)行技術(shù)落后、經(jīng)營(yíng)管理目標(biāo)單一、出版模式僵化、營(yíng)銷手段固化等四個(gè)方面問題?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，一方面使學(xué)術(shù)期刊上述問題更加凸顯；另一方面互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展又為上述問題的解決提供了必要的手段和難得的契機(jī)。因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的黃金時(shí)代，在這一時(shí)代中抓住機(jī)遇，采取有力措施必然能夠使學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展緊跟時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)其跨越式發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的理念

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，是學(xué)術(shù)期刊在新的時(shí)代下實(shí)現(xiàn)傳播知識(shí)、繁榮學(xué)術(shù)發(fā)展的重要前提。

（一）互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)具有挑戰(zhàn)性、靈活性和時(shí)效性三大特征

1.挑戰(zhàn)性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)過程中面臨來自各方的競(jìng)爭(zhēng)，其經(jīng)營(yíng)發(fā)展面臨相當(dāng)挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播的速度和效率大大提高。以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心技術(shù)的信息傳播媒介具有相當(dāng)?shù)拈_放性和多樣性。由此帶來的影響便使人們獲得信息的渠道更加多樣化，獲得信息的速率顯著提升。人們對(duì)獲取信息渠道的選擇更加具有自主性和自由性，人們對(duì)信息內(nèi)容和類型可以根據(jù)個(gè)人偏好進(jìn)行選擇性接受。信息對(duì)人的個(gè)性化的塑造將發(fā)揮更大作用。信息的個(gè)性將在為人們服務(wù)過程中更加凸顯。由于人們獲得信息來源渠道的增加，就學(xué)術(shù)信息而言，人們獲取學(xué)術(shù)信息的渠道亦大為增加。學(xué)術(shù)期刊不僅僅是人們獲得學(xué)術(shù)信息的唯一渠道。在前信息時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊建立起來的提供、學(xué)術(shù)信息及學(xué)術(shù)成果的統(tǒng)治地位受到信息多元化的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代下的信息傳播在信息技術(shù)條件的支持下已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)膫€(gè)體性和分散性，個(gè)人、法人及特定組織通過先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)可以將獲得的學(xué)術(shù)信息以及個(gè)人創(chuàng)作的學(xué)術(shù)作品通過網(wǎng)絡(luò)予以傳播、公開發(fā)表。學(xué)術(shù)信息傳播及發(fā)表的自媒體時(shí)代已經(jīng)到來。這一方式傳播的信息以及發(fā)表的學(xué)術(shù)作品只要具有真實(shí)性、符合一定的學(xué)術(shù)規(guī)范要求即受到法律保護(hù)。以學(xué)術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果發(fā)表為主要業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)主體，自媒體以及網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)媒體進(jìn)入學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)作品發(fā)表的領(lǐng)域，必然會(huì)對(duì)學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)帶來沖擊和挑戰(zhàn)。2.靈活性是指學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)過程中講求經(jīng)營(yíng)方式的多樣化、個(gè)性化，打破學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式單一、僵化的束縛?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們的思維方式和傳統(tǒng)觀念將發(fā)生深刻變化。在學(xué)術(shù)信息獲得、產(chǎn)生以及學(xué)術(shù)成果的形成過程中，信息更新速度的加快，使得人們更加注重學(xué)術(shù)信息的及時(shí)性、新鮮性，對(duì)學(xué)術(shù)信息需求的品味明顯增加。同時(shí)，信息來源的增加使得學(xué)術(shù)信息的匯總進(jìn)入大爆炸時(shí)代，人們根據(jù)個(gè)人生存條件、環(huán)境及個(gè)人偏好的需求對(duì)學(xué)術(shù)信息具有不同的需求性，個(gè)性化信息應(yīng)運(yùn)而生。學(xué)術(shù)期刊面對(duì)不同服務(wù)主體提出的不同的需求，為了滿足這一多樣化的需求，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)建立起較為靈活的、適宜不同服務(wù)主體需求的經(jīng)營(yíng)模式。3.時(shí)效性是指學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)當(dāng)以先進(jìn)技術(shù)為指引，適時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式和經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，從而使學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)模式能夠不斷適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和要求。學(xué)術(shù)期刊的核心宗旨在于學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的推廣，任何學(xué)術(shù)信息和學(xué)術(shù)研究成果均具有時(shí)代特征。也就是說，學(xué)術(shù)信息傳播和學(xué)術(shù)成果的形成均是為了解決其所處時(shí)代的現(xiàn)實(shí)問題。因此，學(xué)術(shù)信息的傳播與學(xué)術(shù)成果的形成具有鮮明的時(shí)代特征。特定的時(shí)代賦予學(xué)術(shù)信息的傳播以及學(xué)術(shù)成果的形成以鮮明的時(shí)代烙印。同時(shí)，時(shí)代的變化造就了不同的時(shí)代需求，而不同的時(shí)代需求為學(xué)術(shù)信息的傳播及學(xué)術(shù)成果的形成指明了發(fā)展方向。時(shí)代的變化注定了學(xué)術(shù)信息傳播及學(xué)術(shù)成果的形成亦隨之發(fā)生變化?？梢哉f，時(shí)效性是學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的本質(zhì)特征。學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成本身具有的時(shí)效性決定了學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式同樣應(yīng)當(dāng)具有時(shí)效性，學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果形成的時(shí)效性必然傳遞給學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的時(shí)效性，首先，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)凸顯經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)服務(wù)的對(duì)象為學(xué)術(shù)信息的受眾及學(xué)術(shù)成果的獲得者。如何吸引這一群體并使這一群體能夠信任某一學(xué)術(shù)期刊并形成長(zhǎng)期的服務(wù)關(guān)系是學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)當(dāng)解決的首要問題。這里涉及學(xué)術(shù)期刊在設(shè)定自身經(jīng)營(yíng)模式過程中如何制定有效的營(yíng)銷策略問題。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性將起到至關(guān)重要的作用。新穎性、變化性之所以在學(xué)術(shù)信息傳播及學(xué)術(shù)成果形成過程中扮演如此重要的角色，原因在于學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果本身具有科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性的特征，其幾乎不存在趣味性、娛樂性的因素。學(xué)術(shù)信息的受眾以及學(xué)術(shù)成果的獲得者在長(zhǎng)時(shí)間的學(xué)術(shù)信息接收以及學(xué)術(shù)成果獲取過程中難免形成厭煩及乏味感。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性能夠有效緩解學(xué)術(shù)信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者的厭煩及乏味感。此種情況下，學(xué)術(shù)信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者更容易被這一期刊的經(jīng)營(yíng)模式所吸引并與該學(xué)術(shù)期刊形成長(zhǎng)期、穩(wěn)定的合作關(guān)系。由此學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的新穎性、變化性為學(xué)術(shù)期刊贏得廣泛的生存空間，間接推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊的健康發(fā)展。其次，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)當(dāng)凸顯多樣性。經(jīng)營(yíng)模式的多樣性是由學(xué)術(shù)信息受眾以及學(xué)術(shù)成果獲得者的需求所決定的。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的多樣性亦是學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)的內(nèi)在需求。依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、實(shí)體書店等多種經(jīng)營(yíng)依然成為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)所面臨的不可回避的問題。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式多樣化能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊的發(fā)展贏得更加廣泛的生存空間?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式具有挑戰(zhàn)性、靈活性和時(shí)效性三大特征。這為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的變革指明了方向。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下的學(xué)術(shù)期刊如若實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展必須轉(zhuǎn)變既有的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)理念，從而推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展變化。

（二）學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)理念的轉(zhuǎn)變方式

1.樹立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下，學(xué)術(shù)期刊單位作為學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果發(fā)表的平臺(tái)，亦是參與市場(chǎng)行為的法人主體。2011年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)了《關(guān)于深化非時(shí)政類報(bào)刊出版單位體制改革的意見》；2012年，原國(guó)家新聞出版總署出臺(tái)了《關(guān)于報(bào)刊編輯部體制改革的實(shí)施辦法》；2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局了《關(guān)于規(guī)范學(xué)術(shù)期刊出版秩序促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊健康有序發(fā)展的通知》。這三個(gè)政策性文件對(duì)于學(xué)術(shù)期刊單位運(yùn)行體制、機(jī)制的改革指明了方向。其中，市場(chǎng)化成為學(xué)術(shù)期刊未來改革的重要指導(dǎo)思想。由此斷定，學(xué)術(shù)期刊市場(chǎng)化是學(xué)術(shù)期刊未來改革發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展目標(biāo)為實(shí)施供給側(cè)改革。學(xué)術(shù)期刊作為參與市場(chǎng)行為的主體，應(yīng)當(dāng)把握這一市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向，進(jìn)一步樹立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念，使學(xué)術(shù)期刊供給側(cè)改革與學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化改革相并行。學(xué)術(shù)期刊作為參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，是學(xué)術(shù)信息及學(xué)術(shù)成果傳播及提供者，其應(yīng)當(dāng)深入進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，摸清市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)狀況。針對(duì)不同的市場(chǎng)需求，制定不同的市場(chǎng)營(yíng)銷手段。在學(xué)術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售以及售后服務(wù)中始終堅(jiān)持以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，不斷提升自身適應(yīng)市場(chǎng)的能力。學(xué)術(shù)期刊供給改革的目的是在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，從生產(chǎn)領(lǐng)域加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)供給，提高生產(chǎn)效率，使供給體系更好地適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的變化，使學(xué)術(shù)期刊做大做強(qiáng)，能動(dòng)地反映經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，并起到引領(lǐng)作用。值得注意的是，學(xué)術(shù)期刊雖然在市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)中應(yīng)當(dāng)確立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的理念，但是并不意味著學(xué)術(shù)期刊在適應(yīng)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)過程中處于被動(dòng)、消極的地位。學(xué)術(shù)期刊作為積極參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體，亦會(huì)對(duì)市場(chǎng)需求起到積極的型塑作用。學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)信息傳播以及學(xué)術(shù)成果出版方面具有一定的自主選擇性。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊在作為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，參與市場(chǎng)交易行為過程中，仍然擔(dān)負(fù)一定的社會(huì)責(zé)任。這一社會(huì)責(zé)任主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)信息傳播、學(xué)術(shù)成果過程中，必須堅(jiān)持符合國(guó)家、社會(huì)整體的價(jià)值觀念、政治原則以及一般倫理習(xí)慣。對(duì)于違反上述原則的學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果，學(xué)術(shù)期刊有堅(jiān)決抵制的義務(wù)與責(zé)任。對(duì)于低俗的、以違背國(guó)家政治原則、破壞社會(huì)正常秩序的需求應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決予以抵制，更不能為了獲取利潤(rùn)而對(duì)這些需求予以曲意迎合。也就是說，市場(chǎng)化、以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念并不意味著學(xué)術(shù)期刊完全放棄其自身所固有的社會(huì)價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)對(duì)市場(chǎng)需求有所取舍，樹立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念并不等于學(xué)術(shù)期刊在經(jīng)營(yíng)過程中以市場(chǎng)需求唯馬首是瞻。2.以提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量為辦刊宗旨。學(xué)術(shù)期刊是傳播學(xué)術(shù)信息、學(xué)術(shù)成果的重要平臺(tái)。學(xué)術(shù)期刊在市場(chǎng)化、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式過程中，應(yīng)始終以提高期刊質(zhì)量為期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的宗旨。學(xué)術(shù)期刊在參與市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)過程中，與不同的市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，學(xué)術(shù)期刊能否在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位需要以學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量加以衡量。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的好壞，決定學(xué)術(shù)期刊未來的命運(yùn)?？梢哉f，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊的生命線。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊對(duì)學(xué)術(shù)信息以及學(xué)術(shù)成果傳播的速度進(jìn)一步加快。在這一過程中，學(xué)術(shù)期刊材料的收集、編輯以及期刊出版都要求學(xué)術(shù)期刊工作人員有較強(qiáng)的效率意識(shí)。但是注重效率的同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊如何保證期刊的質(zhì)量同樣是值得關(guān)注的問題。在學(xué)術(shù)期刊轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展過程中，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)努力實(shí)現(xiàn)期刊出版效率與期刊質(zhì)量之間的平衡，以期刊質(zhì)量為宗旨，兼顧期刊出版效率。從學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新與學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量提升關(guān)系來看，兩者并不矛盾。一方面，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新為學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升提供了機(jī)遇與可能性。經(jīng)營(yíng)模式的轉(zhuǎn)變意味著學(xué)術(shù)期刊發(fā)展水平的綜合提升，進(jìn)一步提升學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的應(yīng)有之義。另一方面，學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升，為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了前提基礎(chǔ)和保障。學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量的提升必然促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊效益的增長(zhǎng)，而效益的增長(zhǎng)為學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式提供了堅(jiān)強(qiáng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。有了強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)做保障，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新就不會(huì)受物質(zhì)條件的制約和影響。學(xué)術(shù)期刊工作人員在期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新、改革過程中才更具底氣。3.堅(jiān)定學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的信心，敢于創(chuàng)新、樂于創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新是一個(gè)曲折、復(fù)雜的過程。在這一過程中，學(xué)術(shù)期刊的工作人員將面臨各種困難與阻礙，甚至要面臨創(chuàng)新嘗試失敗的風(fēng)險(xiǎn)。此時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)做到團(tuán)結(jié)一致，理性看待創(chuàng)新過程中遇到的困難和挫折。首先，學(xué)術(shù)期刊的工作人員應(yīng)當(dāng)以樂觀的態(tài)度應(yīng)對(duì)創(chuàng)新面臨的困難和阻力，不能意志消沉，更不能因?yàn)閼峙率⊥Ｖ箘?chuàng)新。其次，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)沉著冷靜，對(duì)學(xué)術(shù)期刊面臨的困難應(yīng)當(dāng)積極尋找應(yīng)對(duì)策略，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新的失敗要及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。再次，學(xué)術(shù)期刊工作人員要以開放的態(tài)度應(yīng)對(duì)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中遇到的困難和失敗。在學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新中遇到困難，學(xué)術(shù)期刊工作人員可以尋求外界的積極幫助，渡過難關(guān)。當(dāng)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新失敗時(shí)，學(xué)術(shù)期刊工作人員應(yīng)當(dāng)與其他學(xué)術(shù)期刊進(jìn)行交流，汲取創(chuàng)新思維，拓展視野。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的具體措施

（一）學(xué)術(shù)期刊組織機(jī)構(gòu)的重組

學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新是一種積極的主動(dòng)行為。因此，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)最大限度地發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，進(jìn)而促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。在發(fā)揮主觀能動(dòng)性過程中，學(xué)術(shù)期刊組織機(jī)構(gòu)自身的變革至關(guān)重要，即學(xué)術(shù)期刊組織機(jī)構(gòu)需要重組。現(xiàn)有的學(xué)術(shù)期刊組織機(jī)構(gòu)整體上表現(xiàn)出散、小、粗放，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，改革勢(shì)在必行?；ヂ?lián)時(shí)代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)為支撐，學(xué)術(shù)期刊對(duì)有相同功能的組織機(jī)構(gòu)實(shí)行集群化管理，或組成聯(lián)合組織機(jī)構(gòu)，可突破內(nèi)部組織部門的限制。聯(lián)合組織機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為連接紐帶，跨越了部門的限制，將分散在學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部的各個(gè)組織機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)媒介統(tǒng)一起來，形成強(qiáng)大的學(xué)術(shù)期刊統(tǒng)一體，不僅避免了不同部門之間難以協(xié)調(diào)的困難，節(jié)省了學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)成本，使得出版科學(xué)化、集約化，有力地促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。同一期刊的不同組織機(jī)構(gòu)雖然自身在業(yè)務(wù)范圍內(nèi)具有一定的獨(dú)立性、自主性，然而，通過加入統(tǒng)一的學(xué)術(shù)期刊內(nèi)部管理平臺(tái)，各個(gè)組織結(jié)構(gòu)必然進(jìn)行調(diào)整，按照互聯(lián)網(wǎng)出版平臺(tái)的規(guī)范和規(guī)則辦事，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)出版要求。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”將促使學(xué)術(shù)期刊辦刊方式轉(zhuǎn)變，集約化辦刊將是必然趨勢(shì)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下我國(guó)學(xué)術(shù)期刊將借鑒國(guó)外出版集團(tuán)的出版方式，利用互聯(lián)網(wǎng)建立起分散出版與統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)的方式，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）學(xué)術(shù)期刊管理制度的變革

學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新，離不開學(xué)術(shù)期刊管理制度的變革。管理在企業(yè)等組織內(nèi)部發(fā)揮著積極而重要的作用。好的管理能夠?yàn)閷W(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新提供不竭的動(dòng)力，能夠?yàn)榻?jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新提供必要的制度保障。同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊管理制度的變革是學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的集中體現(xiàn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，管理制度變革在學(xué)術(shù)期刊發(fā)揮如此重要的作用，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊管理制度變革，在繼承傳統(tǒng)優(yōu)秀的出版管理制度的基礎(chǔ)上，以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊管理制度。以期刊評(píng)價(jià)體系為例，基于影響因子的評(píng)價(jià)方式依然是重要的評(píng)價(jià)方式，而基于網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)方式，如網(wǎng)絡(luò)下載、瀏覽、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等評(píng)價(jià)方式正在受到國(guó)內(nèi)外期刊界的重視，被應(yīng)用于各種評(píng)刊指標(biāo)當(dāng)中。比較成熟的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)方式如Altmetrics已經(jīng)普遍應(yīng)用于國(guó)外的學(xué)術(shù)期刊評(píng)價(jià)，在國(guó)內(nèi)也應(yīng)作相應(yīng)的創(chuàng)新嘗試，如北京大學(xué)圖書館主編的《中文核心期刊要目總覽》中已經(jīng)將Web下載量作為一個(gè)指標(biāo)加以考慮；在引文和作者貢獻(xiàn)的指標(biāo)上，目前普遍使用ORCID（開放研究者與貢獻(xiàn)者身份），文章事先分配一個(gè)全球唯一的ORCID號(hào)，通過互聯(lián)網(wǎng)能得到作者在國(guó)內(nèi)外發(fā)表文章以及文章被引用情況；又如，編輯績(jī)效管理制度，不能局限于傳統(tǒng)的期刊的出版質(zhì)量管理，還要增加編輯在網(wǎng)絡(luò)出版過程中應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的能力，如讀者粉絲的增加速度，編輯網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)調(diào)能力等。各種原有的出版管理制度與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合將產(chǎn)生新的管理方式，使學(xué)術(shù)期刊管理制度更加有效，從而推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

（三）學(xué)術(shù)期刊出版新型出版方式的探索

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新體現(xiàn)的一個(gè)重要方面便是出版方式的創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展的今天，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)利用這一先進(jìn)科技，不斷提升學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新出版能力，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊出版的多樣化，進(jìn)而不斷擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力。創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的出版方式，學(xué)術(shù)期刊工作人員首先應(yīng)當(dāng)展開積極的市場(chǎng)調(diào)研，明確學(xué)術(shù)期刊出版方式創(chuàng)新的目標(biāo)和方向，摸清出版方式的受歡迎度。從目前市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的銷售量已經(jīng)大幅下降。網(wǎng)絡(luò)在線閱讀的方式逐漸普及。在這一發(fā)展趨勢(shì)指引下，學(xué)術(shù)期刊的出版方式的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)以網(wǎng)絡(luò)出版為主要發(fā)展方向，適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代出版的新形勢(shì)是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新出版模式的宗旨和核心思想。從出版網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的現(xiàn)實(shí)狀況來看，現(xiàn)階段我國(guó)學(xué)術(shù)期刊出版的具體模式包括：1.移動(dòng)出版。這種出版方式主要依靠網(wǎng)絡(luò)傳播，以智能手機(jī)為信息接收平臺(tái)的出版方式。這種出版方式的優(yōu)勢(shì)在于其出版物傳播范圍甚為廣范，出版物的接收群體沒有過多的限制條件、信息獲取具有即時(shí)性、靈活性的特征。2.互聯(lián)網(wǎng)出版。這種出版方式同樣以網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為主要的技術(shù)手段，主要以微博、網(wǎng)站為信息平臺(tái)載體的出版方式。這一出版方式可以將已經(jīng)編輯出版的紙質(zhì)出版物以網(wǎng)絡(luò)信息的方式再次出版，亦可以將未予以出版的學(xué)術(shù)成果以首次的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)予以出版。以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，上述出版方式的創(chuàng)新對(duì)學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的變革主要體現(xiàn)在以下方面：首先，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的出版模式的創(chuàng)新為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新拓寬了渠道，使得學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式更加豐富和多樣化。3.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析等新型技術(shù)的應(yīng)用，使得學(xué)術(shù)期刊的編輯流程得到優(yōu)化與再造，學(xué)術(shù)期刊出版編輯質(zhì)量的提升為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了堅(jiān)強(qiáng)后盾。4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，出版方式的創(chuàng)新使得學(xué)術(shù)期刊在內(nèi)容資源的挖掘、選題策劃、審稿流程、質(zhì)量控制等方面有了進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展的空間，學(xué)術(shù)期刊的基本作業(yè)模式將發(fā)生根本性變革，從而為學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。

（四）編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升

學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新，起關(guān)鍵作用的還是主體因素。學(xué)術(shù)期刊工作人員在學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新過程中，需要發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性。可以說，學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新動(dòng)力來源于學(xué)術(shù)期刊人員是否具備創(chuàng)新精神、是否具備創(chuàng)新素質(zhì)。在學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)組織中，編輯人員是該組織完成工作業(yè)務(wù)的骨干和核心。編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的高低直接決定了學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新的成敗。因此，提高編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)是學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的重要前提基礎(chǔ)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)水平主要體現(xiàn)在如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化編輯的要求。網(wǎng)絡(luò)背景下的編輯人員應(yīng)當(dāng)著力提升的素質(zhì)包括編輯利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線審稿、在線編輯加工等出版活動(dòng)，也包含編輯使用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)進(jìn)行選題挖掘、讀者發(fā)現(xiàn)等，還有編輯利用社交工具進(jìn)行讀者關(guān)系維護(hù)等能力，都是“互聯(lián)網(wǎng)+”下編輯必須具備的互聯(lián)網(wǎng)素質(zhì)。編輯人員提升上述素質(zhì)主要通過兩種渠道：1.通過自我學(xué)習(xí)，不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)。這種提升業(yè)務(wù)素質(zhì)的方式要求學(xué)術(shù)期刊的編輯具有較強(qiáng)的自律能力、持之以恒的堅(jiān)定信念以及較強(qiáng)的自主學(xué)習(xí)能力，這對(duì)編輯人員的道德素質(zhì)和日常學(xué)習(xí)時(shí)間的保留提出較高要求。2.通過學(xué)術(shù)期刊等其他單位定期組織業(yè)務(wù)素質(zhì)培訓(xùn)以集中學(xué)習(xí)的方式不斷提升學(xué)術(shù)期刊業(yè)務(wù)素質(zhì)。這一提升編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)的方式的優(yōu)勢(shì)在于業(yè)務(wù)素質(zhì)學(xué)習(xí)更加集中，更加具有組織性和號(hào)召力。其存在缺陷亦較為明顯，即培訓(xùn)時(shí)間有限，人員的學(xué)習(xí)時(shí)間較為短暫，對(duì)學(xué)習(xí)內(nèi)容的掌握不一定全面，對(duì)知識(shí)的應(yīng)用不一定能夠做到游刃有余。鑒于兩種提升編輯素質(zhì)方式各有利弊，學(xué)術(shù)期刊在著力提升編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)的過程中要做到兩者兼顧。一方面，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)對(duì)編輯自主學(xué)習(xí)、提升業(yè)務(wù)素質(zhì)的學(xué)習(xí)行為予以鼓勵(lì)和支持。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)在工作之余為編輯人員預(yù)留一定的自主學(xué)習(xí)時(shí)間；另一方面，要加大對(duì)編輯互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)力度。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)定期組織編輯人員進(jìn)行以網(wǎng)絡(luò)化編輯業(yè)務(wù)為核心內(nèi)容的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以有組織的方式實(shí)現(xiàn)對(duì)編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。學(xué)術(shù)期刊只有將兩種編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)培養(yǎng)機(jī)制相結(jié)合，才能不斷提升編輯業(yè)務(wù)素質(zhì)，使其不斷適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化編輯業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)對(duì)編輯進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)教育，加大編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)提升力度。在適當(dāng)條件下，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)適當(dāng)引進(jìn)業(yè)務(wù)素質(zhì)較高、能夠快速適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的編輯，做到編輯人員素質(zhì)提升與編輯人才引進(jìn)雙管齊下。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，學(xué)術(shù)期刊出版行業(yè)如何應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為學(xué)術(shù)期刊可以把握的重大機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)學(xué)術(shù)期刊的跨越式發(fā)展是值得學(xué)術(shù)期刊行業(yè)研究的重大課題。事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)術(shù)期刊實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展關(guān)鍵核心在于創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊的經(jīng)營(yíng)模式。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式應(yīng)當(dāng)建立適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)理念，具體內(nèi)容包括：一是樹立以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)理念；二是以提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量為辦刊宗旨；三是堅(jiān)定學(xué)術(shù)期刊經(jīng)營(yíng)模式的信心，敢于創(chuàng)新、樂于創(chuàng)新。學(xué)術(shù)期刊創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式的具體措施包括：學(xué)術(shù)期刊組織機(jī)構(gòu)的重組、學(xué)術(shù)期刊管理制度的變革、學(xué)術(shù)期刊出版新型出版方式的探索、編輯人員業(yè)務(wù)素質(zhì)的提升。

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作者：周海秋 單位：吉林省教育學(xué)院報(bào)刊社