攝影期刊的傳媒敘事探究
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當(dāng)前，傳統(tǒng)攝影期刊的發(fā)展進(jìn)入加速期，需加快轉(zhuǎn)型步伐，重構(gòu)出版模式，依靠核心優(yōu)勢提升媒介平臺(tái)價(jià)值，打造有視角、有溫度的攝影期刊生態(tài)圈，讓傳統(tǒng)攝影期刊重新煥發(fā)生機(jī)。攝影期刊是影像文化的重要組成部分，作為國內(nèi)首家綜合性攝影期刊，《人民畫報(bào)》具有典型的文本意義。它以影像記錄歷史，講述了時(shí)展和社會(huì)變遷的進(jìn)程，既呈現(xiàn)和塑造了普通大眾形象，又全面展現(xiàn)了國家的發(fā)展變化和歷史進(jìn)程，具有代表性和時(shí)代特征?！度嗣癞媹?bào)》是文化傳播的重要媒介，揭示其傳媒敘事方式，有助于重新考量傳統(tǒng)攝影期刊的價(jià)值。
一、關(guān)注社會(huì)發(fā)展，傳播正能量和主旋律
1．主動(dòng)策劃選題，關(guān)注與記錄國家重大事件
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)攝影期刊迎來了新的發(fā)展機(jī)遇?！度嗣癞媹?bào)》通過強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助新興的傳播形式，順應(yīng)時(shí)展潮流，激發(fā)受眾的閱讀興趣，準(zhǔn)確把握受眾需求和畫報(bào)的傳播規(guī)律，注重內(nèi)容建設(shè)，反映社會(huì)實(shí)際。2018年春運(yùn)首日，《人民畫報(bào)》設(shè)置專題板塊“春運(yùn)動(dòng)起來”，真實(shí)記錄了2月1日北京站增開的第一趟臨客列車凌晨從北京站發(fā)往重慶北站的場景。畫報(bào)記者還在春運(yùn)前夜探訪北京南動(dòng)車所2018年春運(yùn)情況，首次承擔(dān)春運(yùn)任務(wù)的中國標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)車組“復(fù)興號(hào)”的啟動(dòng)，標(biāo)志著2018年春運(yùn)正式開始。畫報(bào)重點(diǎn)突出了這一事件的歷史意義，報(bào)道上傳至網(wǎng)絡(luò)后，獲得了較高的點(diǎn)擊量和好評率。通過專題報(bào)道，畫報(bào)讓受眾進(jìn)一步了解中國歷史和現(xiàn)實(shí)情況，塑造了國家形象，傳播了主旋律和正能量。碎片化閱讀時(shí)代，海量信息分散了受眾的注意力，眼球經(jīng)濟(jì)成為稀缺資源。傳統(tǒng)攝影期刊，需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，優(yōu)化傳媒敘事結(jié)構(gòu)，主動(dòng)策劃選題，強(qiáng)化議題意識(shí)，加強(qiáng)消息源建設(shè)，增加原創(chuàng)內(nèi)容，通過后續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道等形式，講述新聞事實(shí)在宏觀背景下的意義與價(jià)值。例如，畫報(bào)推出的獨(dú)家報(bào)道《直擊2018春運(yùn)》，既有史詩風(fēng)格般的畫面展示，又有理性思辨式的客觀敘事。2018年春運(yùn)首日的凌晨，畫報(bào)記者趕赴北京站、北京南站，各采訪小組分別登上春運(yùn)的列車，體驗(yàn)春運(yùn)現(xiàn)場，以一張張生動(dòng)形象的照片，展現(xiàn)春運(yùn)期間不同乘客的回家故事，以及鐵運(yùn)工作人員的春運(yùn)感受。采編團(tuán)隊(duì)預(yù)先策劃和組織落實(shí)，從幾千張照片中多次篩選，選出有代表性、有典型意義、具有藝術(shù)特色和思想內(nèi)涵的影像，推出專題“那些年，我們一起經(jīng)歷過的春運(yùn)”，以小見大，引導(dǎo)讀者回顧這些年的春運(yùn)歷程，以細(xì)節(jié)說話，用故事謀篇布局，以情感人，創(chuàng)設(shè)集體記憶，吸引讀者關(guān)注，取得了良好的傳播效果。
2．反映社會(huì)真實(shí)現(xiàn)狀，展現(xiàn)時(shí)代特征
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)傳播時(shí)代，《人民畫報(bào)》發(fā)掘了許多感動(dòng)中國、感動(dòng)世界的英雄形象，生動(dòng)展現(xiàn)了時(shí)代特征。比如其強(qiáng)勢推出的專題報(bào)道《復(fù)興號(hào)上拍“高姐”》，刻畫了“復(fù)興號(hào)”等高鐵列車上女性乘務(wù)員的日常工作和生活。這些乘務(wù)員被人們親切地稱為“高姐”，《人民畫報(bào)》在展現(xiàn)她們美麗大方笑容的同時(shí)，還展示了她們煩瑣而艱辛的工作情景，以有人情味的報(bào)道，真實(shí)展現(xiàn)她們不為大眾所知的一面，塑造了極具感染力的形象。除了關(guān)注高鐵乘務(wù)員等特殊職業(yè)人群，《人民畫報(bào)》還注重刻畫普通乘客和志愿者形象。比如報(bào)道里講述了春運(yùn)首日凌晨四點(diǎn)多，天還沒亮，北京南站的進(jìn)站口還未開啟，旅客已經(jīng)擠滿了東站口外面的空地等待乘車回家的故事，以及新年春運(yùn)首日，在天津西站候車大廳辛苦工作、被譽(yù)為高鐵站里“活雷鋒”的志愿者辛勤工作的故事?！度嗣癞媹?bào)》刊登真實(shí)反映中國普通民眾生活現(xiàn)狀和現(xiàn)實(shí)訴求的報(bào)道，保持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)，在新聞視覺化、新聞?dòng)跋窕确矫孀隽朔e極嘗試。比如畫報(bào)記者記錄了中國鐵路北京局集團(tuán)有限公司北京動(dòng)車段下屬的北京南動(dòng)車所里，工作人員為“復(fù)興號(hào)”動(dòng)車組做外部清潔的場景，以“直擊2018春運(yùn)之動(dòng)車‘洗澡’”為標(biāo)題，講好中國故事，傳遞中國聲音，展現(xiàn)新時(shí)代的科技進(jìn)步。
二、開設(shè)專題欄目，提升傳播價(jià)值
1．與時(shí)俱進(jìn)，探究“全民共建”的影像創(chuàng)作模式
隨著各種移動(dòng)終端平臺(tái)的普及和搜索引擎的發(fā)展，人們的接受習(xí)慣逐漸發(fā)生改變，向個(gè)性化、精準(zhǔn)化、定制化方向發(fā)展。為了迎合時(shí)展潮流，《人民畫報(bào)》積極舉辦多種與受眾互動(dòng)交流的活動(dòng)，以新概念、新范疇、新表達(dá)傳播新形象和好聲音，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢和媒介影響力，將單向宣傳的思路轉(zhuǎn)變?yōu)檎蟼鞑?、互?dòng)交流的雙向思路，多渠道、多途徑開展傳播活動(dòng)。比如受眾可以在《人民畫報(bào)》官網(wǎng)掃碼，關(guān)注畫報(bào)的網(wǎng)絡(luò)社群“花園攝區(qū)”，加入社群討論，“微帖”，展示圖文內(nèi)容，并分享至微信等社交媒體平臺(tái)。新媒體時(shí)代，《人民畫報(bào)》積極轉(zhuǎn)型，在提升內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，融入新媒體要素，與時(shí)俱進(jìn)，探究“全民共建”的影像創(chuàng)作模式，增強(qiáng)創(chuàng)造力、感召力和公信力，為受眾獻(xiàn)上了精美的文化大餐。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)攝影期刊要在報(bào)道方式和傳播渠道上不斷探索和改進(jìn)，重視開發(fā)新媒體資源平臺(tái)，全力打造全媒體業(yè)務(wù)形態(tài)，搶占傳播新陣地，開展聯(lián)動(dòng)傳播。傳統(tǒng)攝影期刊可通過個(gè)性化、多樣化信息的定制，推動(dòng)傳播新變革，改變傳受關(guān)系，為受眾提供表達(dá)、參與和交流的平臺(tái)，革新傳播主體和客體之間的關(guān)系，創(chuàng)新傳播手段。比如《人民畫報(bào)》常常在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起攝影征稿活動(dòng)，尋找善于發(fā)現(xiàn)中國美的記錄者，塑造親切自然、富有感染力的媒介形象。為調(diào)動(dòng)受眾的積極性，《人民畫報(bào)》開設(shè)了“我鏡頭中的年味兒”“醉美冰雪季”等多個(gè)攝影征稿活動(dòng)，讓攝影愛好者選取感興趣的題材，用相機(jī)定格的每一幅畫面，訴說心中的故事?！度嗣癞媹?bào)》舉辦的這些活動(dòng)，以對影像藝術(shù)的尊重和敬畏為基礎(chǔ)，在畫報(bào)藝術(shù)的再創(chuàng)造過程中，秉持開放多元的心態(tài)，不拘泥于傳統(tǒng)，借助新媒體、新技術(shù)進(jìn)行融合創(chuàng)新，打造集文字、圖片、視頻、音頻等內(nèi)容于一體的形式新穎的報(bào)道，讓影像資料所傳達(dá)的信息最大限度在網(wǎng)上延伸，強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)，增強(qiáng)受眾黏性。
2．構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，以新媒體思維創(chuàng)新發(fā)展
如今，攝影期刊可以借助新的傳播載體，多渠道、多方式地傳播。人民畫報(bào)社與時(shí)俱進(jìn)，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，已經(jīng)由單一的紙質(zhì)期刊社發(fā)展為多媒體期刊社。信息化時(shí)代，受眾面對海量的互聯(lián)網(wǎng)信息，選擇和接受有一定的難度，這就需要借助媒體力量，更好地提煉與解讀信息?！度嗣癞媹?bào)》針對現(xiàn)實(shí)情況，積極創(chuàng)新發(fā)展。第一，通過加大移動(dòng)新媒體研發(fā)力度，加強(qiáng)多形態(tài)媒體建設(shè)，打造全新網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，全面提升多媒體采集、制作、編輯、整合和能力，擴(kuò)大受眾覆蓋面。第二，借力外部優(yōu)勢資源，增強(qiáng)信息生產(chǎn)能力，鼓勵(lì)用戶貢獻(xiàn)內(nèi)容，全面拓展多媒體內(nèi)容的廣度和深度。第三，打造多種傳播形態(tài)，實(shí)現(xiàn)全方位、立體化、多渠道地展示傳播內(nèi)容，深挖新媒體形式和渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體、電子閱讀器等多種形態(tài)的媒體建設(shè)，以達(dá)到最佳傳播效果?！度嗣癞媹?bào)》充分挖掘“互聯(lián)網(wǎng)+”潛力，以新媒體思維創(chuàng)新發(fā)展，加強(qiáng)傳播能力建設(shè)，優(yōu)化戰(zhàn)略布局。第一，從內(nèi)容到形式，從選題到編輯，從傳播到反饋，《人民畫報(bào)》充分了解受眾思維習(xí)慣，綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播手段，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，創(chuàng)建官方微信、微博等社交平臺(tái)賬號(hào)，增強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)交流。第二，《人民畫報(bào)》開通電子雜志訂閱渠道，創(chuàng)新“花園攝區(qū)”社群傳播，建成集信息、互動(dòng)交流、社交溝通和視頻分享等功能于一身的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，鼓勵(lì)受眾參與討論、貢獻(xiàn)內(nèi)容，提升受眾參與度，增強(qiáng)受眾黏性。第三，《人民畫報(bào)》在官網(wǎng)引入“查看老版本”經(jīng)典模塊的同時(shí)，加速融合傳統(tǒng)傳播方式和現(xiàn)代傳播方式，創(chuàng)新傳播路徑。例如，采取“官網(wǎng)征稿”“微視頻秒拍”等形式，創(chuàng)新話題文本，選擇具有一定話題性的選題，在微信、微博等社交平臺(tái)上創(chuàng)建畫報(bào)的粉絲群體和交流圈子，以貼合社會(huì)熱點(diǎn)的話題，引發(fā)受眾的情感共鳴。第四，《人民畫報(bào)》發(fā)揮自身優(yōu)勢，豐富傳播內(nèi)容，強(qiáng)化攝影期刊的互動(dòng)性和代入感，將傳播內(nèi)容可視化以適應(yīng)受眾的閱讀習(xí)慣，提升主流意識(shí)形態(tài)的社會(huì)影響力，增強(qiáng)傳播效果。值得一提的是，《人民畫報(bào)》在推出《大數(shù)據(jù)告訴你今年有多熱》等專題報(bào)道中，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播形式建構(gòu)話語體系，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)進(jìn)行新聞再造，將北京持續(xù)高溫的天氣情況以數(shù)據(jù)和視覺形象展示出來，嵌入“哪兒涼快哪兒待著去”等網(wǎng)絡(luò)上流行的語言，塑造了生動(dòng)的城市形象?？偟膩碚f，《人民畫報(bào)》以貼近中國發(fā)展實(shí)際的真實(shí)內(nèi)容，客觀展現(xiàn)中國取得的輝煌成就和普通民眾生活，吸引了受眾，激發(fā)了集體記憶，獲得了良好的傳播效果。
三、創(chuàng)新傳播符號(hào)，促進(jìn)文化認(rèn)同
1．增設(shè)特色主題，滿足受眾多元需求
在當(dāng)前多元價(jià)值觀并存的社會(huì)中，由于個(gè)體的差異性，不同的人看待事物的態(tài)度不同，攝影期刊要研究時(shí)代特點(diǎn)，延伸傳播價(jià)值，提升傳播內(nèi)容品質(zhì)，培養(yǎng)受眾的文化追求和美學(xué)自覺，避免快餐式的文化生產(chǎn)與文化消費(fèi)，用直觀、生動(dòng)的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)具有歷史感和東方特色美的影像內(nèi)容。《人民畫報(bào)》多向整合自身資源，通過創(chuàng)新選題策劃，增加原創(chuàng)內(nèi)容的比重，大力發(fā)展影像文化，為受眾提供閱讀新視角和新體驗(yàn)，滿足受眾的多元需求。例如，在《松花江上采冰人》的專題報(bào)道中，創(chuàng)作者描述了“冰雪大世界”景區(qū)中建筑原材料的生產(chǎn)過程，讓受眾了解要付出很多努力才能從封凍的松花江冰面采集到冰塊。以美麗冰雪世界背后的采集故事為切入點(diǎn)，《人民畫報(bào)》展現(xiàn)了位于四川省涼山彝族自治州木垮村的民辦達(dá)祖小學(xué)（又被稱為“瀘沽湖畔的愛心小學(xué)”）的美麗環(huán)境和人文情懷，講述了采冰人“背靠獅子山，面向美麗的瀘沽湖”的故事，為受眾描述了不為人知的采冰群體的生活經(jīng)歷。這組報(bào)道反映了時(shí)代背景，具有深厚文化底蘊(yùn)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，信息泛濫，如何吸引受眾注意力成為痛點(diǎn)。傳統(tǒng)攝影期刊要強(qiáng)化精品意識(shí)，以專業(yè)的眼光選擇和編輯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)造更多符合時(shí)代特性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引受眾。比如《人民畫報(bào)》推出的特刊專題“原汁原味，不能錯(cuò)過的北京老字號(hào)餐飲”，為受眾全面展示了43家京城老字號(hào)餐飲店的圖文信息。這些餐飲店是鐫刻著京味文化的城市名片，為北京城增添了帶著濃厚傳統(tǒng)特色的生活氣息。同時(shí)，畫報(bào)增設(shè)了特色人物專題，既揭示了先鋒人物光環(huán)下不為人知的人情和人性，又展示了平凡人物身上不平凡的閃光點(diǎn)和感染力。比如每期必推的“人物”板塊，以各個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人士為切入點(diǎn)，關(guān)注新聞事件背后人物的故事，包括新中國第一代軍醫(yī)蔡瑞康、中國核潛艇之父黃旭華等。專題注重人物報(bào)道的真實(shí)性、廣泛性和深刻性，多角度、全方位地記錄和剖析當(dāng)下具有典型意義的人物和事件，關(guān)注和挖掘事件背后的普通面孔，了解他們的喜怒哀樂，讓受眾感悟不同的百味人生。
2．影像資料表現(xiàn)力強(qiáng)，展現(xiàn)中國新形象
近年來，受眾對圖像的興趣越來越濃，《人民畫報(bào)》采用大量直觀的圖片和簡潔的文字來編輯報(bào)道，傳播信息量大、表現(xiàn)力強(qiáng)。比如其對歷史悠久、文化積淀深厚的山東省即墨市的報(bào)道，不僅宣傳了即墨市的美景，還利用了自身的歷史記載和文化傳播功能?！度嗣癞媹?bào)》充分發(fā)揮自身優(yōu)質(zhì)資源，增強(qiáng)影像資料的表現(xiàn)力和自身的吸引力，在互聯(lián)網(wǎng)上打造全新的復(fù)合傳播場域，引發(fā)受眾的情感共鳴?！度嗣癞媹?bào)》發(fā)揮自身具有的前瞻性優(yōu)勢，以故事驅(qū)動(dòng)為核心，構(gòu)建傳播內(nèi)容的新舊關(guān)聯(lián)，延長文化符號(hào)的生命力，挖掘和轉(zhuǎn)化影像文化的多種價(jià)值，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值的最大化，為世界了解中國搭建了良好平臺(tái)。近些年，《人民畫報(bào)》不斷塑造積極、正面的人物形象和社會(huì)形象。比如其在專題報(bào)道《外賣O2O：互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的中國式創(chuàng)新》中，描述了一個(gè)個(gè)身著鮮艷制服、佩戴頭盔、騎著電動(dòng)車、穿梭于城市大街小巷的外賣騎手，記錄了他們的真實(shí)生活，展現(xiàn)了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”時(shí)代社會(huì)的發(fā)展變遷，給受眾留下深刻的印象。此外，《人民畫報(bào)》的封面形象也在不斷改變。20世紀(jì)50年代，第一個(gè)登上《人民畫報(bào)》封面的人物是中國首個(gè)女拖拉機(jī)手、年僅19歲的“鐵姑娘”梁軍，這是勞動(dòng)?jì)D女的形象；20世紀(jì)80年代，影視明星逐漸成為《人民畫報(bào)》封面主流，這是中國經(jīng)濟(jì)文化變化發(fā)展的體現(xiàn)?！度嗣癞媹?bào)》以一張張照片記錄了許多值得銘記的歷史瞬間，具有較強(qiáng)的藝術(shù)價(jià)值、史料價(jià)值和傳播價(jià)值，攝影期刊從業(yè)者研究《人民畫報(bào)》的發(fā)展歷程，可以得到啟示，更好地思考未來發(fā)展之路。
