農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)新淺析
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新時代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出農(nóng)業(yè)科技發(fā)展要求，在農(nóng)業(yè)工具的輔助下，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)可通過農(nóng)用汽車來加快生產(chǎn)效率。在農(nóng)用汽車的產(chǎn)生及應(yīng)用之下，視覺傳達藝術(shù)設(shè)計將農(nóng)用汽車相關(guān)設(shè)計要素納入學(xué)習(xí)范圍，為農(nóng)用汽車藝術(shù)設(shè)計提供了一定的幫助。在一般的認知里，農(nóng)用汽車的功能是加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度和效率，因此在表象設(shè)計上沒有特別的要求，在科技創(chuàng)新以及藝術(shù)創(chuàng)新的要求下，農(nóng)用汽車的藝術(shù)設(shè)計具有一定的要求。從農(nóng)用汽車生產(chǎn)技術(shù)上來說，農(nóng)用汽車不論是顏色還是標(biāo)志，都有明顯的設(shè)計感，尤其在汽車標(biāo)志設(shè)計中，具有復(fù)雜性。筆者在進行2021年教育部新文科研究與改革實踐項目（202160050）、2020年廣西自治區(qū)項目（SA2000000059）研究的過程中就農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的復(fù)雜性問題做出了認真的思考，認為農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計需要考慮綜合性的農(nóng)業(yè)元素和設(shè)計元素，并參考了《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志概述》一書。該書主要介紹了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的基本內(nèi)容，編者以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志概念為理論性內(nèi)容，論述了我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志資源、登記保護體系、登記保護制度等內(nèi)容，此外，還詳細介紹了世界各國和國際組織對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護的具體做法，并收集了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志方面的法律法規(guī)。通過研讀此書，筆者對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護有了一定的認識，并從中得到了許多關(guān)于農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的專業(yè)知識。
1、農(nóng)用汽車標(biāo)志的特征
從生產(chǎn)信念上來說，服裝也好，汽車也罷，標(biāo)志對于產(chǎn)品而言是品牌形象的代表，更是產(chǎn)品生產(chǎn)信念的化身，因此在設(shè)計上通常與具體產(chǎn)品的功能和用途相關(guān)。隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)用車生產(chǎn)不再局限于大型汽車企業(yè)，許多小眾汽車品牌甚至是專用的農(nóng)業(yè)汽車企業(yè)都在擴大農(nóng)用汽車生產(chǎn)數(shù)量，因此農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計越來越豐富。農(nóng)用汽車標(biāo)志的藝術(shù)設(shè)計是視覺藝術(shù)設(shè)計的重要內(nèi)容，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能與藝術(shù)傳達功能的統(tǒng)一之中，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的特征呈現(xiàn)出藝術(shù)性與簡約性。
（1）藝術(shù)性
藝術(shù)性是所有視覺藝術(shù)設(shè)計的共性，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計同樣也強調(diào)藝術(shù)性。在一般性認知里，藝術(shù)就是美的代稱，實際上，藝術(shù)性并不局限在固定性的視覺審美效果中。在藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容中，審美性代表了美學(xué)意義上的藝術(shù)概念，這種特性一般體現(xiàn)在高雅的藝術(shù)設(shè)計中，如服裝設(shè)計、園林設(shè)計等等，這類藝術(shù)設(shè)計活動十分重視設(shè)計的審美效果，不論從整體的視覺效果還是真切的體驗效果，都強調(diào)審美性。在標(biāo)志性設(shè)計上，不同產(chǎn)品的標(biāo)志設(shè)計要求不一樣，有的產(chǎn)品因為本身的審美性質(zhì)，在標(biāo)簽上格外注重視覺的審美，有些產(chǎn)品則實用性較高，因此在標(biāo)簽設(shè)計上注重產(chǎn)品的功能性質(zhì)和藝術(shù)表達的統(tǒng)一，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計尤其注重藝術(shù)性之中的實用性。從功能上來說，農(nóng)用汽車標(biāo)簽設(shè)計更注重實際的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)輔助功能特性，在設(shè)計元素上會融合不同農(nóng)業(yè)元素，如水稻、綠植、葉子、花卉等具有象征性的元素在農(nóng)用汽車標(biāo)簽設(shè)計中是常見的設(shè)計元素，通常會將整體的象征元素進行藝術(shù)處理，轉(zhuǎn)化為抽象性的標(biāo)簽，從而展現(xiàn)出獨特的設(shè)計藝術(shù)感。
（2）簡約性
產(chǎn)品的標(biāo)志凝聚了生產(chǎn)品牌的生產(chǎn)理念，也集中代表了產(chǎn)品本身的功能特性，可以說，合理的標(biāo)志設(shè)計在一定程度上是生產(chǎn)理念、產(chǎn)品功能的化身，因此在整體的視覺感中，標(biāo)志通常給人帶來一種熟悉又抽象的感覺，這正是因為標(biāo)志的藝術(shù)加工具有獨特的視覺效果。就農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計來說，設(shè)計無需過多的元素使用，并且在藝術(shù)設(shè)計上要避免混亂的元素設(shè)計，從設(shè)計元素到框架，都盡可能表現(xiàn)簡約性。例如，某農(nóng)用汽車品牌標(biāo)簽設(shè)計打算使用綠葉元素作為標(biāo)志設(shè)計元素，那么就要簡化葉片的形狀，不能完整復(fù)制葉片的現(xiàn)實形狀，通過伸拉葉片的形狀，改變?nèi)~片的刻板線條，將葉片的形狀抽象化、簡約化。當(dāng)然，農(nóng)用汽車標(biāo)簽的設(shè)計還需要結(jié)合品牌名字，因此在設(shè)計過程中，將已經(jīng)經(jīng)過了簡約化處理的標(biāo)志與汽車品牌名字結(jié)合，體現(xiàn)二者的共同特性也是農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的重要特征。
2、農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的意義
汽車品牌的標(biāo)志就如人像一樣，是識別完整的物質(zhì)形體的關(guān)鍵物，因此許多汽車標(biāo)志的設(shè)計會尋求創(chuàng)新的設(shè)計思維，在結(jié)合品牌設(shè)計理念和獨特的藝術(shù)設(shè)計之后，會塑造出一種藝術(shù)與品牌的視覺融合感，有些汽車標(biāo)志設(shè)計以日常生活中常見的元素為設(shè)計內(nèi)容，因此給人的第一印象非常深刻。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的意義同樣也是品牌內(nèi)涵的象征表達，并且隨著藝術(shù)設(shè)計涉獵范圍的擴大以及農(nóng)用汽車生產(chǎn)數(shù)量的增多，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計成為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的重要內(nèi)容。
（1）農(nóng)用汽車的內(nèi)涵象征
從視覺傳達藝術(shù)設(shè)計來看，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計的必要內(nèi)容，并且，隨著農(nóng)用汽車產(chǎn)量的持續(xù)上升，越來越多的農(nóng)用汽車逐漸注意到汽車的外觀設(shè)計以及標(biāo)志設(shè)計。以往的農(nóng)用汽車沒有注意到標(biāo)志設(shè)計的重要意義，因此沒有進行精心的標(biāo)志設(shè)計，在高新技術(shù)的不斷更新下，汽車的功能逐漸多元化，涉及到更多的產(chǎn)業(yè)，每個領(lǐng)域的行業(yè)汽車有專門的功能，農(nóng)用汽車的逐漸普及促進了標(biāo)志設(shè)計的重要性，許多農(nóng)用汽車品牌看到了其市場的擴大化，因此逐漸重視農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的重要性。農(nóng)用汽車是現(xiàn)今農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不可或缺的生產(chǎn)工具，作為視覺傳達藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)容，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計在一定程度上可以反映品牌的生產(chǎn)理念，象征著品牌的獨特內(nèi)涵，標(biāo)志的設(shè)計不僅能夠體現(xiàn)其背后的生產(chǎn)理念，還能將抽象化的內(nèi)涵轉(zhuǎn)為具體化，因此，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計需要注意設(shè)計元素與汽車內(nèi)涵的結(jié)合。
（2）農(nóng)業(yè)科技進步的表現(xiàn)
農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計從內(nèi)在邏輯上看可以表現(xiàn)為農(nóng)業(yè)科技進步推動之下農(nóng)用汽車的普及化現(xiàn)象。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展以人力勞動方式為主，從種植到收割都依賴人力，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率不高，農(nóng)用汽車的使用能夠減少許多不必要的勞動力，并且加快生產(chǎn)效率。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計是視覺傳達藝術(shù)設(shè)計范圍擴大的表現(xiàn)，同時也是農(nóng)業(yè)科技進步的表現(xiàn)，在工業(yè)文明逐漸進步的同時，農(nóng)業(yè)的發(fā)展逐漸與技術(shù)產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，因此許多農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)發(fā)展為農(nóng)產(chǎn)品原料加工區(qū)域。在這種發(fā)展?fàn)顩r下，傳統(tǒng)人力勞動已經(jīng)滿足不了大型農(nóng)業(yè)種植基地，因此需要借助汽車工具，也正因為農(nóng)業(yè)技術(shù)的進步，農(nóng)用汽車的標(biāo)志成為藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的重要內(nèi)容。許多藝術(shù)院校之所以將農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計作為學(xué)習(xí)內(nèi)容，是因為農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)的逐漸進步，如果沒有農(nóng)用汽車的普及，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計也不會引起視覺傳達藝術(shù)設(shè)計行業(yè)的重視。
3、農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新策略
農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計隨著農(nóng)用汽車的發(fā)展而不斷創(chuàng)新，從傳統(tǒng)視域上來說，以往的農(nóng)用汽車注重功能，因此在外觀設(shè)計上并沒有很大的藝術(shù)性，標(biāo)志的設(shè)計也沒有注重綜合性的設(shè)計要求，有些農(nóng)用汽車甚至沒有設(shè)計性的標(biāo)志。在農(nóng)業(yè)發(fā)展技術(shù)的不斷進步之下，農(nóng)用汽車逐漸實現(xiàn)普及化，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計也引起了重視，并且，在視覺傳達標(biāo)志設(shè)計的不斷創(chuàng)新中，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計不再局限于樸素的標(biāo)志設(shè)計范圍，在融合了廣泛的設(shè)計元素和農(nóng)業(yè)相關(guān)知識后，現(xiàn)代農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計正處于不斷創(chuàng)新探索的新階段。
（1）視覺藝術(shù)的統(tǒng)一處理
汽車的標(biāo)志設(shè)計是藝術(shù)與內(nèi)涵的體現(xiàn)，農(nóng)用汽車也不例外。從視覺傳達藝術(shù)上來說，農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計作為藝術(shù)，需要具備一定的藝術(shù)特征，這種特征需要通過精心的設(shè)計來完成。所謂精心的設(shè)計是一種多元元素之間的設(shè)計組合，且這種組合并不是按照原來的形狀來進行，通過調(diào)整形狀，重組設(shè)計元素，達到深刻的視覺效果。另外，標(biāo)志類設(shè)計會結(jié)合品牌相關(guān)內(nèi)涵，結(jié)合品牌名字以及生產(chǎn)內(nèi)容，追求藝術(shù)與商業(yè)的統(tǒng)一。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)性不僅體現(xiàn)在標(biāo)志元素的藝術(shù)處理中，還體現(xiàn)在統(tǒng)一的視覺藝術(shù)表現(xiàn)中，視覺藝術(shù)的統(tǒng)一處理需要考慮綜合的設(shè)計原則，包括標(biāo)志設(shè)計元素、色彩元素、名稱的合理設(shè)計。有些農(nóng)用汽車品牌注冊商標(biāo)靈感源于具體的事物，因此標(biāo)志的設(shè)計往往會與商標(biāo)背后的內(nèi)涵結(jié)合，造成視覺上標(biāo)志藝術(shù)與品牌內(nèi)涵的統(tǒng)一，給人深刻的印象，因此，在設(shè)計過程中，尤其要注意標(biāo)志的統(tǒng)一視覺處理，避免混亂的視覺感。
（2）色彩元素的規(guī)范使用
作為藝術(shù)設(shè)計重要的元素，色彩在一定程度上能夠決定整體的藝術(shù)設(shè)計效果，因此許多藝術(shù)設(shè)計者在學(xué)習(xí)的過程中尤其注意色彩藝術(shù)的學(xué)習(xí)。農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計雖然力求簡約，但有些汽車標(biāo)志設(shè)計仍然離不開色彩元素的使用，農(nóng)用汽車標(biāo)志色彩元素的使用一方面需要根據(jù)商標(biāo)來設(shè)計，另一方面也要根據(jù)農(nóng)用汽車車身的顏色來設(shè)計。農(nóng)用汽車標(biāo)志的設(shè)計靈感大部分來源于品牌名稱的內(nèi)涵，所以標(biāo)志的顏色通常需要與商標(biāo)內(nèi)容相結(jié)合，比如某些農(nóng)用汽車注冊名字含有鳥、田、林等內(nèi)容，那么標(biāo)志設(shè)計的顏色以及形狀也應(yīng)該盡量符合這些內(nèi)容的客觀形象，否則，一旦兩者之間沒有明確的聯(lián)系，標(biāo)志設(shè)計將會陷入一個陌生獨立的環(huán)境中，與農(nóng)用汽車本身不相符合。其次，就農(nóng)用汽車車身整體的顏色來說，一般農(nóng)用汽車為了便于識別，車身顏色以紅色、綠色、藍色等深色為主，為了協(xié)調(diào)整體的顏色，標(biāo)志的顏色也應(yīng)該選擇類似的顏色，但是為了便于識別標(biāo)志，標(biāo)志顏色元素設(shè)計應(yīng)該注意識別功能，切忌造成標(biāo)志與車身的顏色混亂。
（3）設(shè)計元素的美感協(xié)調(diào)
美感是藝術(shù)設(shè)計的重要原則，所有設(shè)計元素的使用都以此為設(shè)計準(zhǔn)則，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計也不例外。農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計在逐漸發(fā)達的農(nóng)業(yè)科技條件下具有一定的美感特征，這種美感并非單一化設(shè)計元素的美感特征，而是集所有的設(shè)計元素為一體，組成高級的設(shè)計審美視覺感，主要包含標(biāo)志的顏色、圖形設(shè)計以及汽車名字之間的美感協(xié)調(diào)。從汽車本身的標(biāo)志來說，農(nóng)用汽車標(biāo)志的顏色通常以銀色為主，少部分汽車會融入符合標(biāo)志設(shè)計內(nèi)容的色彩元素，另外，大部分農(nóng)用汽車用以自己品牌的名字為標(biāo)志設(shè)計的核心內(nèi)容，以便達到品牌識別的效果。因此，農(nóng)用汽車的標(biāo)志設(shè)計盡管以簡約風(fēng)格為主，但是美感原則仍然重要，在這種原則之下，農(nóng)用汽車標(biāo)志的美感元素需要在特定的設(shè)計中需要遵循協(xié)調(diào)原則，造就合理的視覺藝術(shù)感。根據(jù)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展情況，在未來，農(nóng)用汽車的生產(chǎn)必定只增不減，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的需求將會持續(xù)上升，標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新要求也會越來越高。筆者認為，農(nóng)用汽車標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)新是農(nóng)業(yè)發(fā)展進步的表現(xiàn)，同時也是農(nóng)用汽車標(biāo)志從形式化轉(zhuǎn)變?yōu)樗囆g(shù)化的表現(xiàn)，因此，農(nóng)用汽車標(biāo)志的創(chuàng)新設(shè)計在于內(nèi)涵與藝術(shù)的融合表達，唯有在創(chuàng)新的藝術(shù)設(shè)計中尋求品牌的內(nèi)涵，才能將農(nóng)用汽車的標(biāo)志轉(zhuǎn)化為藝術(shù)設(shè)計的產(chǎn)物。
作者:楊棟友 王華琳 單位:廣西藝術(shù)學(xué)院設(shè)計學(xué)院
