品牌營銷論文全文(5篇)

一、卷煙商業企業的品牌定位

卷煙品牌這種“特色”和“形象”可以是實物方面的，也可以是心理方面的感覺、文化方面的象征，如白沙的“我心飛翔”、黃山的“天高云淡”等，或兩者兼而有之。但是在品牌致勝的時代，卷煙賣得更多的是文化，從品牌戰略上看，萬寶路的“百年歷史傳奇、男子漢氣概、西部牛仔的表現”體現的是一種立體的“萬寶路世界”。品牌基因決定了品牌的內在生命以及存在的意義。沒有基因，也就意味著沒有生命力，沒有延續，沒有未來，也不會有真正意義上的發展。沒有基因的品牌，只不過是一個面具或者是殼子，終有一天會剝落。品牌效應銷售通過市場調研和預測，可以了解到服務區的消費群體、居民收入、消費能力、品牌偏好、卷煙銷售狀況等各方面的情況。不少人認為已經不斷地創了歷史新高，擔心今后品牌市場培育的空間潛力，這種情況下更要加強客戶分析、品牌分析、銷售分析、市場分析，從紛繁龐雜的經濟現象中把握市場的真諦，摸清市場的容量和潛力。而且要進行市場細分，根據消費者需求的差異性，按照卷煙消費者市場的人口特征、地理特征、心理特征、購買特征等進行分析，挖掘市場潛力，了解消費者真實的卷煙需求，為卷煙品牌銷售提供指導。同時卷煙銷售服務要與卷煙品牌培育相匹配，一流的品牌必須有一流的服務支撐。要加強與卷煙零售戶的溝通，讓消費者也獲得更多的信息，增加對卷煙品牌的認知，培養卷煙品牌偏好，最終實現卷煙品牌忠誠。

二、利用統計分析進行管理

進一步加快智能終端系統、消費者數據庫等的優化和利用，進一步發揮信息平臺的支撐作用，為品牌培育工作提供方便快捷的數據支撐系統。發揮消費者參與培育品牌的作用。開展消費積分制，并采取行之有效的激勵方式，專賣管理部門要在監管方面給予積極的支持和配合，使消費者積極參與到品牌培育活動中，初步建立面向消費者的營銷體系。卷煙品牌管理要根據品牌生命周期進行，在引入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段對品牌制訂相應的培育策略和管理辦法。在卷煙品牌培育中要實施360°品牌管理，加強計劃與組織領導，充分調動員工的積極性，借助各方面的力量，不斷尋找機會，創新行銷活動，創造卷煙品牌與目標消費者接觸的機會，使消費者與品牌的互動最大化，一步步地培育卷煙消費者的品牌忠誠。如各級專賣管理部門要密切關注重點品牌的培育工作，建立假煙問題月度通報制度。每月對重點品牌市場管理情況進行有針對性的分析，并提出針對品牌培育、貨源投放的合理化建議。同時，加強市場監管，引導客戶規范經營，保證零售指導價格的切實執行。

三、結束語

卷煙的品牌形象不是孤立存在的，他是由許多營銷中的其它形象羅織起來的，它們都關系到品牌形象的建設。卷煙品牌形象打造有“一個模式三條途徑”，這個模式就是“整合品牌營銷”模式，三條途徑就是導入“品牌形象識別系統”、“品牌推廣運營系統”和“品牌管理控制系統”。只要按照這個模式運行，卷煙品牌形象才能夠樹立起來?？傊頍煯a品作為一種快速消費品，盡管有專賣體制的保護，但由于其已經進入了買方市場，競爭的程度勢必加大、成功培育一個卷煙品牌將變成一件十分棘手的事。

1國內術期刊的封面調研

為了突出期刊品牌特性，許多學術期刊在封面的個性化方面做足了工作。許多國內外期刊已逐步擺脫了過去固有的、單調而刻板的封面設計，而呈現出多元化和個性化的風格特征。這些具有視覺沖擊力的封面為期刊品牌營銷提供了便利的渠道。為探究目前學術期刊的封面營銷模式，筆者就國內的影響力較大的學術期刊做了簡單的調研分析，針對10種國內主流的科技類學術期刊做了比較分析。以上調研結果顯示，對于以傳統固定色彩或背景為封面的營銷方式，固有封面的延續性比較好，給受眾以嚴肅和嚴謹的印象植入，但受眾從視覺感受的角度來看，信息量、震撼力和傳播力都要顯得更為薄弱一些。而諸如《自動化學報》這種以目錄的形式作為封面主要內容傳遞當期信息的期刊，在學術期刊界也不乏少數，這種封面的優勢就是一目了然當期的所有主要文章信息，對于讀者來說，信息量足夠大。但缺點在于缺乏視覺沖擊力，封面導讀信息通常不宜過多，否則會影響封面美學表達。因此，內容營銷的目的是達到了，但視覺沖擊和直觀感受并不良好，受眾的注意力和吸引力并不容易獲取，因此營銷效果未必能達到預期，存在一定的局限性。以《機械工程學報》的期刊封面為例，為了凸顯期刊的學科定位和當期的主題特點，封面設計多以封面文章的內容以及專題的內容為背景進行創意設計，封面元素借用作者課題組提供的圖片元素進行延展設計，這種營銷模式對于對于進一步提升文章的傳播力以及期刊的科學宣傳起到了積極的促進作用。設計師充分考慮到封面主題的學術性與美學的雙重需求，這種營銷方式可以有效吸引讀者的關注，并進行深入閱讀和傳播。

2封面設計對期刊品牌營銷的促進作用

封面設計是體現學術期刊新聞屬性和學術內涵的重要環節。例如，國際知名的頂級期刊《Science》和《Nature》，它們的封面也歷經變革，而成為如今具有相當視覺沖擊力的大氣美圖。學術期刊的封面不僅可以蘊含科技創新與領域背景，最重要的對于期刊品牌的營銷作用也居功至偉。因此，基于視覺體驗的前提下，學術期刊封面的讀圖時代已然到來。根據調研內容，我們不難發現：凡有圖片的期刊封面，大多以與專業和營銷文章、主題相關的圖片為主，充分體現了學科定位以及主題特點，對于期刊品牌影響力和感染力的提升起到了很大的促進作用。若將期刊封面比作一張“臉”的話，那么期刊圖片則好比它的“眼睛”。合理而具有美感的封面圖片對于營銷品牌，提升期刊傳播力和影響力具有很重要的促進作用。以?？闹黝}“大國重器：復興之路上的軌道交通技術專輯”為大背景進行了思維延展。封面的高鐵圖片來自于高?？蒲袌F隊，具有自主知識產權，同時輔以鱗次櫛比的摩天大廈，整個封面以藍橙色調搭配為主，給人以自然、清新、現代、大氣的視覺感受。該期刊每期封面會將重點欄目、精品專輯或高質量熱點文章題名以及作者或客座專家姓名放置在封面醒目位置。讀者對于主題內容以及專家姓名一目了然。這樣充分提前了服務意識，又精準鎖定了受眾的注意力。與此同時，該編輯部的微信公眾號在做重點文章推送時，每篇推送都會將當期封面植入進去，這樣給受眾與持續的視覺沖擊，這樣還可以引起微信粉絲的持續關注，提升黏性。同時，編輯部會從每期文章中遴選出具有較高學術影響力和科技貢獻的論文作為封面文章發表，這種做法對于吸引優質稿源和提升優秀團隊認可度也有很大幫助，同時對于推廣課題組的科研成果以及深化期刊影響力和傳播力都有促進作用。再例如，《中國中藥雜志》的封面圖片多以手匯圖為主，圖片內容以中草藥為主要表現元素，彰顯傳統文化和期刊的特色，同時也實現了形式和內容的完美統一。這種封面營銷的理念，不僅有利于期刊的宣傳推廣和品牌形象的植入，還有利于受眾對于中藥領域以及傳統文化產生濃厚的興趣，期期封面均以這樣的風格不斷延續，受眾會對刊物的文化內涵與特色產生極為濃厚的興趣，因此期刊的影響力自然而然隨之顯著提升。眾所周知，視覺傳播傾向于一種注意力的爭奪，呈現出一種以受眾需求為主導的態勢。對于學術期刊來說，封面設計以受眾需求來進行設計和傳播，對于期刊品牌營銷具有極大的促進作用。這種由封面帶來的視覺心理作用于受眾的閱讀感受，進而影響受眾對于期刊品牌的認知和信任。各種領域的學術期刊都在圖文并茂地營銷品牌上下足功夫。

3結語

期刊是特殊的文化產品，影響著人們的意識形態領域，而封面設計是期刊向受眾進行品牌營銷的一個重要渠道，也是與其構建信息傳達的視覺橋梁。筆者認為，采用封面重點文章的封面設計形式比較符合學術期刊的定位，封面營銷更容易體現內在統一與創新相結合的原則，既反映詮釋論文課題的科學價值，又在視覺上突出新意，既不拋棄品牌的延續性，又要杜絕拘泥于一成不變。通過封面設計營銷品牌，不僅可以創造與眾不同的視覺亮點，吸引目標讀者，還能夠吸引優質稿源和擴大讀者群有著重要作用，對科學發展史也有特殊的記錄意義，因此封面論文應當作為我國學術期刊封面設計的主要發展方向，在充分展示各學術期刊特色、學術內涵、領域定位與審美感染力的同時，同時可以促進期刊品牌營銷，提升期刊傳播力和影響力，也為鮮活記載傳承我國科學發展史作出貢獻。

參考文獻：

[摘要]本文旨在論述植入式廣告投放在商業電影中的促進商品購買行為的有效性，包括觀眾對商品植入的態度和植入式廣告營銷效果的討論。主要研究方法是基于文獻綜述和二手數據研究提煉出研究結果。文獻綜述主要關注植入式廣告中產品的曝光下，哪些因素可以使產品植入成功說服受眾并觸發消費者的購買意愿，文獻包含基于實驗的數據收集，及使用人口統計報告來證明發現。同時受眾之間的文化差異將會是造成研究偏差。導致他們對產品如外觀的態度各異。本研究有助于了解植入式廣告營銷效果的有效性。為廣告營銷研究者對植入式廣告這種營銷方式提供借鑒參考。

[關鍵詞]植入式廣告投放；商業電影；觀看者反應和行為

當影視娛樂和品牌推送可以有機地融合在一起時，消費者對電影內容的積極感受可以轉移到產品功能上。產品植入在促銷組合中的重要性不言而喻，與傳統的廣告相比，產品組合在出現在電影中時更易于與消費者進行情感的交流和溝通，但是，某些與電影情節產生沖突的電植入可能會導致反效果。因為違背了藝術和商業效果的平衡。例如2004年的電影《IRobot我，機器人》就展示了幾種特色產品，但其中有一些被宣布為失敗的品牌植入，例如男主角腳上的匡威鞋就是不合適的，但應注意，作為主角座駕奧迪車在卻取得了一定的營銷效果。那么，為什么兩個品牌在同一部電影中曝光，并得到同一名人的認可卻產生不同的效果。因此，該報告著重探討以下問題：產品植入在影視作品中的營銷效果和影響這些效果的關鍵因素；回顧一些人口學統計研究，總結觀眾對產品植入的潛在文化差異，以識別觀眾對植入的態度，和區域差異導致對產品植入的不同態度。

1文獻綜述

1.1植入式廣告的定義

植入式廣告是指將產品信息，服務，品牌符號融入媒介內容中，通過特定的情節和內容呈現給觀眾，達到一定的宣傳或營銷的目的。

1.2電影作品中植入式產品營銷效果影響因素

摘要：最近兩年，隨著社會對網絡營銷、營銷渠道的關注度逐漸升高，營銷管理、消費者行為、品牌和產品逐漸成為市場營銷學中的幾個熱門詞匯，并成為營銷領域中受到重點關注的對象。為了了解我國當前市場營銷的研究進展，本文在對市場營銷相關內容進行簡單介紹的基礎上，以我國近兩年的相關研究數據資料作為參考和數據來源，對國內市場營銷研究進展進行分析，并解析和預測我國市場營銷未來發展的主要方向與趨勢，希望能夠對國內市場營銷及其相關研究起到一定的指導作用。

關鍵詞：國內市場營銷 研究進展 發展趨勢

改革開放后，我國市場經濟發展迅速，各行各業發展步伐開始逐漸加快，特別是最近兩年，在開放的全球貿易環境刺激下，我國市場營銷重視度日益提升，國內市場營銷研究變得越來越多，呈現出一片繁榮景象。目前，通過對國外研究成果的不斷吸收借鑒和自我的不斷實踐探索，我國市場營銷研究已取得了一些重大研究成果，形成了大量的研究資料，并有學者對這些文獻資料進行了梳理和評價，這對我國市場發展、市場營銷及其研究進展的掌握來說具有重要意義。

1市場營銷

市場營銷，是指以個人或集體的形式通過生產產品、創造價值，并與別人進行自由的交換，從而獲得自身所需的一種社會活動。在不斷變化的市場環境下，市場營銷的最終目的是為了滿足消費者的需要，滿足企業的利益追求目標，即企業通過向消費者提供其所需的產品或服務，從而實現價值的創造和獲取，且企業所創造的價值是消費者所認可的價值，并由消費者所提出甚至于決定[1]。作為一個以盈利為目的的企業，其應該明白影響消費者做出購買決策和消費行為的因素有很多，如產品質量、價格、服務屬性、消費體驗、產品需求度等。除此之外，還包括消費者自身的文化、社會階層、生活區域、接觸群體等外部因素。市場營銷服務的主體是廣大消費者，其構成要素包括市場營銷策略、產品、品牌戰略、文化、市場細分與定位等。面對廣大消費群體的不同需求，要求企業對產品進行不斷的創新和研發，從而提高商品的多樣性，提升自身核心競爭力，以實現經濟效益的增加。

2國內市場營銷研究進展分析

關于國內市場營銷研究進展的分析，我國一些學者對最近幾年具有一定代表性的、核心的相關文獻資料及其作者進行了相應的整理和評價。本文借鑒這些成果，從人民大學市場營銷相關資料獲取所需數據，以分析國內市場營銷研究進展，并預測未來研究的發展趨勢[2]。

摘要:對于企業來說，市場經營活動是尤為重要的，會對企業的生產效益產生重要影響。當下我國處于經濟轉型的重要時期，隨著社會主義市場經濟的發展，中小型企業在經濟發展過程中顯現出越來越多的問題。中小企業的市場營銷模式，具有一定的滯后性。目前大部分中小型企業在市場營銷過程中，仍然是以傳統的營銷模式為主的，很難適應社會發展需要。接下來文章就對中小企業的市場營銷模式進行探究，看看在經濟發展方式轉型的重要時期，中小企業怎樣才能更好地創新營銷方式。

關鍵詞:經濟發展轉型;中小企業;營銷模式;創新策略

由于中小企業規模較小，企業在經營過程中，難免存在著各種各樣的問題。我國在改革開放以后，中小型企業有了爆破式的發展，對我國的國民經濟的推動發揮著積極的作用。中小型企業數量明顯增加，規模不斷擴大，目前中小型企業已經成為我國經濟發展的重要推動力量。但是大多數的中小企業規模都不大，可用的資源也是非常有限，抗風險能力也比較弱，在市場競爭中沒有多大的優勢。當下我國正處于經濟發展方式轉型的重要時期，在經濟發展過程中，要更多地依靠管理創新和勞動者素質提高推動。這就給中小企業的發展帶來了一定的困難。在經濟轉型時期，中小企業會受到市場和技術的沖擊。尤其是在企業的市場營銷領域，在經濟轉型的背景下要創新市場營銷理念，創新市場營銷方式，這樣才能更好地提高中小企業的經營收益。

1中小型企業營銷模式存在的問題

對于中小型企業來說，營銷管理工作是尤為重要的，會對企業的經營效益造成影響。目前我國中小企業在營銷管理過程中還存在著一定的問題，大部分中小企業的市場營銷理念較為落后，缺乏相應的市場營銷制度，在市場營銷過程中，缺乏專業性人才。從而導致了中小型企業的市場營銷不夠理想，限制了中小型企業的發展壯大。以下對市場營銷管理的問題進行具體分析。

1.1缺乏品牌效應

從目前我國中小企業的發展狀況看來，企業在生產過程中缺乏品牌效應，大部分中小企業在生產過程中，由于前期投入資金較少。企業在前期生產過程中，主要是采用貼牌生產方式為主的。這樣一來，就會導致企業的自主品牌效應較差，從而降低了企業在經營過程中的收入。目前我國的中小型企業在生產過程中，已經開始認識到品牌建設的重要性，但是企業在建設品牌的過程中，還存在著資金投入較低、生產成本上升的問題。