現代漆器品牌研發與策略淺析

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摘要：近年來，我國政府大力扶持與振興傳統手工藝，深厚的漆藝文化又活躍在人們視野之中。傳統的漆器生產輸出方式多以作坊的形式呈現，從業者多為年齡較長者或是學徒工，漆器品牌的意識較為薄弱。在高速發展的時代下，冰冷的工業產品充斥著市場，而溫潤的手工產品在機械加工的產品中獨樹一幟，建立漆器品牌對于漆藝行業的發展起到了引領性的作用，樹立漆器品牌形象，提升漆器品牌的核心競爭力，才可以使漆器品牌在行業競爭中立于不敗之地。

關鍵詞：現代漆器；品牌研發；品牌策略

近年來，國家政府出臺了一系列關于非物質文化遺產保護與振興的政策。2012年，文化部印發《關于加強非物質文化遺產生產性保護的指導意見》，在該意見中提出了借助生產、流通、銷售手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品的保護方式[1]；2017年，文化部、工信部、財政部聯合印發《中國傳統工藝振興計劃》。在一系列政策的扶持與影響下，發揚與振興中國傳統漆工藝就有了得天獨厚的條件，抓住時代機遇，振興現代漆器的發展。品牌的目的主要是用于辨認某銷售產品的產品屬性和產品服務，使之與其他競爭對手的產品區分開來，當人們熟知某一品牌后，瞬間能夠喚起消費者對該品牌的品牌印象，例如品牌文化、品牌logo、產品類別、產品質量、產品價格、產品風格以及服務等等，隨著與該品牌的深入接觸，品牌形象就越深刻，對于消費者是否決定購買該產品起到了決定性的作用。

1現代漆器品牌研究現狀

從中國漆藝發展現狀來看，當代漆藝家們更加注重個性的精神表達，更加注重作品外觀的欣賞性，而忽略了產品的實用性、品牌性。近幾年新起的一個做原創家具的品牌“平仄”，這是一家做新中式家具的品牌，開創者傅軍民用三個詞描述了平仄的氣韻——中式、新、簡約。首先，平仄是中式家居品牌，這個“中式”不是通過統計運用了多少中式設計元素得到的，而是家具整體風格給人的感覺；其次，平仄是新中式家具，這個“新”也不是通過統計有多少時尚元素得到的，而是看家具的功能、審美與當代人文的融合度；第三個詞匯應該是“簡約”，它的文化內涵及精神層面的富有不是張揚的、表面的，而是內在的、深厚的。用現代的設計語言，表現對中國文化的尊崇（如圖1所示）。國外漆藝以日本漆器為代表，日本是一個極其注重飲食文化的國家，所以日本的漆器產品大多是食用餐具，日本漆器發展繁榮與他們的飲食文化有著緊密關系。山田平安堂在漆器界，是將傳統技藝與時尚生活融為一體的經典，早期為宮內提供御用器物，器物裝飾極為華麗，延續了京都漆器的特點，工藝則將蒔繪技藝使用的出神入化。輪島漆桐本漆器則更注重工藝性的表達，桐本的器物比較質樸（見圖2），以餐具為主，例如湯碗、筷子、咖啡杯、便當盒等等，給生活提升了品質與儀式感。紀州漆黑江屋漆器定位精準，既有針對高端人群使用的具有極強裝飾藝術性的漆器，也有為普通大眾設計使用的生活用品，代表工藝為“根來涂”，裝飾工藝主要表現為從表面的朱漆磨顯出局部黑色底紋，素雅、質樸，是黑江屋漆器的特有風格（見圖3）。

2現代漆器品牌建設的重要性

漆器的發展需要尋求品牌化的建設。品牌化的根本是創造差異、與眾不同，而漆器品牌的建設就需要打破傳統，形成一個獨立的品牌形象。品牌可以加深人們對產品的認識，品牌有利于促進產品的銷售，樹立產品企業形象；品牌的樹立有利于擴大產品的組合，拓寬產品的領域；品牌便于消費者能夠下意識認識到這個產品，促使消費者購買，加大產品的可信度。品牌的建設也有利于產品開發能夠快速明確市場定位、產品的價格、質量、技術、服務等，因此漆器品牌的建設至關重要。在目前的消費市場上，如果沒有品牌，就很難大范圍擴大影響力，產品的競爭力就很弱，也就沒有競爭優勢，更不會有產品的高附加值高利潤。附加值低是目前許多企業面臨的問題，商品同質化嚴重，沒有創新與特點，也就沒有強勢的品牌競爭力，固然其價格和市場發展不起來。建立漆藝品牌是一件意義重大而深遠的事情，是在漆藝領域獲得核心競爭優勢的基礎，也是能否走向國際化的關鍵，要想在激烈的競爭環境下求得生存、發展乃至勝出，就必須創造出新穎的、獨特的、藝術性的、辨識度高的以及工藝性強的產品品牌。構建高附加值的漆器產品，打造特色漆器品牌。

3現代漆器品牌建設的原則與定位

消費者對于產品的需求千差萬別，根據國內外流行趨勢，通過信息的收集與整理進行精準定位，針對目標市場進行深入研究，來預測出即將到來的流行趨勢，從而把控當下的流行趨勢。以創新為驅動進行漆器產品的開發設計，以創新為導向，利用現有的知識和物質，在特定的環境中，進行針對性地設計[2]。一個優秀的產品不會只擁有漂亮的外觀，產品需要在更多維度上進行創新，例如技術創新、體驗創新以及材料創新等。在傳統的漆藝設計行業內，從事漆藝設計的大多數是手工藝者或是匠人，而真正運用產品設計思維來進行設計與思考的確很少，從用戶的需求和用戶的感受出發，以用戶為中心進行漆藝產品設計、開發及維護。根據當下人們的審美喜好，目前市場上多流行現代簡約的設計風格，人們更加注重對產品外觀造型、品質的追求，甚至更高的精神文化追求，而現代漆器產品幾乎能滿足這一點。不論是作為禮物還是收藏，漆器都是不錯的選擇，還能彰顯購買者的個人品位。

4現代漆器品牌研發策略與基本途徑

中國具有豐富的生漆資源，中國漆樹主要分布在陜西、四川、貴州、云南、甘肅等地，大漆材料綠色環保，是一種天然的綠色涂料，漆藝技法豐富多樣，為漆器產品開發提供了堅實的基礎；科技的發展降低了產品開發與生產的難度，為漆器品牌研發提供了可靠的技術支持，機械化的生產與科技的應用，時尚潮流的引領，人們對品質的追求、對文化的渴望等，為現代漆器的發展與推動增加了可能性。科技運用與機械化生產能夠解決小批量生產問題，大大提高大漆產品的生產效率和降低生產成本。例如可以應用3D打印技術制造部分零件或胎體，機械化的加工可以完成部分組件的快速和精準生產。其次，邀請資深的漆藝家做工藝方面的指導，聘請部分漆工進行生產制作。在制作工藝上要追求工匠精神，做到精益求精，打造高端現代漆器品牌，樹立良好的現代漆器品牌形象。收集整理國內外現有產品資料，分析歸納為有參考價值和指導意義的報告；對市場和民間藝人進行走訪調研，挖掘成都漆藝的內在特質；競爭產品案例分析，選取國內具有代表性的家居產品進行材質、功能、造型上的分析；結合現代產品設計理念、審美理念進行設計與開發。成立工作室是開展一切藝術的源頭和根基，租賃工作室，為漆器的設計和生產提供場地；成立漆器產品品牌，同時結合品牌構建完成一系列品牌形象設計及展示設計；建立網絡宣傳平臺，邀請相關媒體進行持續性地推動與報道，同時拓展宣傳、售賣等渠道；最后，關注各個展訊或市集，尋求參展機會，擴大知名度。建立合作團隊，明確各部門職能，同時聯系零部件生產廠家，建立商業合作伙伴關系，為現代漆器產品的造型設計帶來新的視覺體驗。

5結語

現代漆器品牌的建設是發展與推廣漆器產品的重要手段，在政府的大力支持下，發展傳統手工藝，實現傳統漆工藝與現代產品的融合，打造符合現代人審美的現代漆器產品，讓漆器產品再次從欣賞性的藝術品轉向實用性的生活用品，讓漆器以品牌的形式走入市場，走入人們的生活，帶領人們重新認識漆器、定義漆器，感受優秀的中國文化、感受大漆之美。然而，打造藝術感強和辨識度高的漆器品牌是非常困難的，需要我們有堅定的信心和有足夠的毅力，逐步地去實現它。

參考文獻：

[1]張沛全.生產性保護視角下鄉村傳統手工藝發展研究[J].中國生漆，人文天下，2019，（07）：62-71.

[2]孫虎鳴，關于旅游工藝品同質化與旅游工藝品設計創新的思考[J].現代交際，2016，18：126-127.

作者:何歡 任健 單位:電子科技大學成都學院