鄉村手工藝品牌發展策略探究

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【摘要】以經典樣本為生產、消費主體的傳統手工技藝品類目前仍是手工業乃至輕工產業發展的重點。若以產業結構和布局的集聚效應來考量，其手工技藝的復興和發展是實現產業化的主要路徑，也會在貧困、偏遠地區形成特色產業精準扶貧的實踐拓展。本文以品牌化為切入點，以特色產品“精準扶貧”為目標，分析傳統村落中手工技藝產業化發展的可能，旨在扶持地方經濟，振興傳統工藝。

【關鍵詞】古村名品；傳統手工藝；產業扶貧；品牌策略

城鎮化建設雖消解了大部分手工技藝存在的生產環境，但市場需求卻隨著高技術、高情感的疊加追求而愈加明顯。曾經是現在也是農村自然經濟輔助手段的手工業在傳統村落的發展中起到扶貧開發、文化復興的作用，并有效地激發創造活力、促進就業增收，構建中華優秀傳統文化傳承體系，振興傳統工藝。

一、齊魯農村傳統手工技藝及其制品大致分布

經調研整理，山東省村落傳統手工技藝及其制品大致分布如下：本表未包含土特產及食品品類。但不否認它們也是農村副業的重要組成，同時可以明確地看出，齊魯傳統手工技藝品類眾多、形成規模效應的也較多，如若將之分配于貧困地區、偏遠地區，則可能拉動經濟增長。對傳統村落中的手工技藝挖掘、整理，進而達到利用的目的，發貨其靈活適用、隨時生產、就地取材作用，既可以“手工養民”，走新型工業化道路，又可達到精準扶貧，甚至實現傳統村落的異地搬遷扶貧目的。

二、齊魯鄉村“古村名品”發展策略及其路徑

（一）“古村名品”發展策略

對山東省農村傳統的手工技藝及其制品實施恢復性和保護性開發，因地制宜，集中連片，產業與品牌并重，在保護和傳承優秀傳統文化的同時實現“古村”與“名品”的聯動，促進我省鄉村旅游經濟發展，側翼精準扶貧。通過開放傳統村落旅游以服務地方經濟，傳統村落與手工藝聯動發展的策略。

（二）該策略的基本理據

1.山東省鄉村中的傳統村落面臨不斷深入的城鎮化、鄉鎮化帶來的挑戰和機遇城鎮化的不斷深入給傳統村落帶來新的商機，而工業化也帶來了沉重的“現代性鄉愁”。這些村落以及與村落相關的社會生產環境中，蘊藏著大量的手工技藝、民間藝術成分。隨著社會發展，有些日漸走向鄉村外圍，發展為區域性技藝；有些日漸融入城市民俗，具有新的表現形式。打造傳統村落旅游品牌與手工藝知名品類同步發展的高度，整體提升社會、經濟、文化效益是發展兩者的必然思考。2.傳統村落中手工藝的發展存在幾個特點一是從傳統村落中衍生出的手工藝品類多而全，具有地域特質；二是分布上“集中連片”特別是魯東、魯中南、魯西南地區，有集聚發展的可能；三是體系明確，涵蓋傳統工藝美術的幾乎所有品類，并有所拓展。3.傳統村落與手工技藝共融共生的條件村落發展在于經濟，經濟發展在于產業，產業發展根基在于就地取源，而手工藝品生產就是村落賴以生存和發展的重要載體。作為傳統文化載體的手工藝品的產業化乃至品牌化延展有可能是實現二者聯動發展的重要途徑。一方面，傳統手工藝產業具有得天獨厚的傳統村落產業發展基礎的條件，包括土特產、勞動力聚合、手工技能的培訓與獲得以及適度融投資規模等生產資料和生產要素；另一方面，城鄉一體化建設、美麗鄉村建設、傳統村落保護與開發、特色小鎮建設等戰略實施將全社會的認識提升到“文化生態保護”的高度，為傳統村落旅游品牌與傳統手工藝品牌的開發營造了適宜的外部環境。

（三）實施該策略的基本路徑

經邏輯分析，宏觀上可以規劃與實施并行，動態監測當時當地的整體發展狀況。1.以村落旅游地品牌塑造為先，實施整體性開發，集中連片打造旅游地品牌。結合民俗體驗、民間藝術展演、古建考察、自然風景，形成特色村鎮，并精準定位。具體需當地政策利好引導資本介入，部門挖掘整合特色技藝，文管所等部門積極尋找手工藝人，分小組整合村寨可利用的自然資源，最終形成一個相對完整的村落旅游地品牌，慢慢形成可游、可觀、可居、可樂的旅游環境。那么伴隨著旅游勝地的形成，東道主就會重塑自己的文化。2.提揀重要的手工技藝品類，厘清鄉村手工產業的發展形態，漸進式聚技藝成產業。宏觀上，甄選傳承流變較為長久，市場較宜接受的手工藝品類，逐步形成規模化、特色化、原生態的產業發展基礎。可以先家庭工坊，后官辦集體加工，再進行手工業合作，最終轉化成產業集聚。村落可成立手工藝生產行會組織，打通營銷網絡，保護最低收購價等基礎措施，實現知識產權保護與利益保證。微觀上，一是厘清技藝普適性。首先將村落中的手工技藝“化而為民”。選擇經濟適用，市場化程度高的，打破傳統手工技藝的僵化保存與自然衍變的規律，盡快介入生產性保護的實踐，為民所有。其次，將傳統技藝“化而成俗”。將這些手工技藝品類分散為民眾參與，形成集聚效應，用傳承維護傳統。二是重點進行精準產業化。實行反哺鄉村計劃，輕工業定向向農村投放和轉移。三是經濟適用性才能“聚藝成業”。可以確立“手工養民”的文化自覺，其根本是要使之活用于生活，以免被人為外力逐出現實系統。3.結合當地生產條件，融精準扶貧與文化再造于一體。一方面在村落集聚地區實施“特色產業精準扶貧”，引導手作藝術向農村布局，建立以手藝帶農戶，以農戶帶農村，以農村帶基地，以基地帶產業的經營模式；另一方面發展“民俗+民藝”的組合模式，納手工技藝于展演活動中，形成“一村一店”“旅游淘寶村”等名號。4.推進手工技藝“品類發展”，深挖掘，多導向，求創新。一是先挖掘研究，后改造功能。以輕型小品為主，如泥塑、剪紙、漆器、木雕、陶瓷。二是深度挖掘價值，創造滿足新需求的品類。如土陶、貝瓷、粗布紡織。三是發展高端養生保健產品，導向生活日用。如磁石、錫杯、金屬工藝。民俗是村落的根性文化，手工藝是村落的輔助產業，旅游是村落開發的重點，開發旅游又是扶貧的重要投資載體。四者綜合擴充了經濟與文化的聯動。三、需要處理好的幾對關系第一，處理好保護性開發與恢復性開發的關系（含生態環境與資源利用的關系）。第二，處理好手工藝制品開發與精準扶貧的關系。第三，處理好本策略的實施與我省新舊動能轉換的關系。隨著傳統村落保護工作深入，有些要素如政策扶植、資金投入、流行性的商品文化、全媒體時代的大眾宣傳等已經備齊，村落及異地扶貧搬遷工作中能否以此為新契機，堅持產業建村、產業建鎮，以特色產業帶動貧困地區經濟發展，不是要立馬上項目、做研究、搞挖掘、做投資，而是要以當時當地的市場需求與產業前景做基礎，融地方經濟發展與傳統文化挖掘保護為一體。

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作者:李金領 單位:山東工業職業學院