生態小鎮文化特色品牌建設策略探究

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摘要：扎龍于清康熙朝前期形成，歷史遺存豐厚，蘊含著豐富的文化元素。為研究扎龍文化特色與生態資源所建立的特色小鎮設計理念與策略內涵。應構建具有保護意識、認知意識的小鎮文創產品規劃模式。通過文化引導型、資源利用整合型等不同融合方式，與文化形成呼應，努力促使文化特色與生態相融合的和諧共生發展方向轉變。

關鍵詞：扎龍；生態小鎮；文化特色；品牌建設

一、扎龍地域概況

2002年，扎龍濕地被譽為國家4A級景區，是中國首個國家級自然保護區，被列入中國首批"世界重要濕地名錄"。扎龍濕地依附于扎龍鎮，地處松嫩平原，烏裕爾河下游，齊齊哈爾市東南，緊鄰市區，東與大慶接壤，北與富裕為鄰。葦草資源豐富，是鳥類、水禽等棲息繁衍的天然樂土。隨著文創一詞的興起，各式各樣的旅游紀念品層出不窮，而不同地區的文創產品也被賦予了不同的文化特色和風俗信仰。扎龍旅游品牌的文創產品為迎合時展，需建立具有本土品牌特色的文化符號，從而追尋現代人的需求。

二、扎龍現實狀況

扎龍城鎮具有自己的區域性文化特色與生態特色資源。地域面積寬闊，文化底蘊深厚，文化特色與生態資源豐富，具有自然與人文統籌兼備的生態資源，自2012年扎龍鄉設立為扎龍鎮后，在政府的發展帶動與經濟支持下，扎龍經濟有所好轉，但由于地處偏遠地區，導致扎龍地區制度滯后、產品創新不足、資金投入不足、業態組織無序、品牌推廣缺失，扎龍地域景區進入發展瓶頸期。由于游客量和旅游收入增幅較小，主要表現在看點少、服務少、特色少，景區缺乏地域特色，僅有“觀鶴”與“濕地景觀”兩大特色景點。旅游區域狹小、旅游線路單一，游園缺少配套設施，如特色小食、餐飲住宿、休閑場所、購物廣場、旅游紀念品、文創產品等，導致扎龍景區國際知名度較大，但游客游玩時間短，不在本地停留，消費產品與場所距景區較遠，導致旅游消費水平過低。資源利用不足、產業帶動不足，旅游資源與空間資源未有效利用，旅游業對城鎮村發展、居民生活水平提高等綜合帶動作用未能凸顯，對外省市游客吸引力不足。與此同時，大慶、牡丹、興凱湖等周邊濕地景區日益發展壯大，同質競爭壓力加劇。特別是文化創意與現代產業、農業和旅游融合不足，導致扎龍發展停滯。

三、扎龍生態小鎮

（1）生態發展小鎮。基于城鄉地域統籌發展、生態資源整合利用、扎龍濕地和自然保護區的重要價值，對扎龍地域文化特色及各類生態資源的配置及建設，應從科學的角度來建設，同時也要以提高社會價值為發展方向。扎龍自然保護區以保護鶴類等稀有野生水禽和扎龍濕地生態系統為宗旨，針對生物多樣性、生態環境、科學研究、宣傳建設和資源可持續利用為一體的綜合性自然保護區。避免盲目的發展鄉鎮文化，拉長、完善扎龍小鎮產業鏈，為促進扎龍小鎮生態環境的發展建設。（2）空間發展小鎮?；诳臻g均衡發展理念、水土資源合理運用和環境容量，充分利用扎龍歷史文化及現有空間發展形態，科學合理地將本土資源、民俗風情、文化資源、現展資源進行發揮。根據空間發展戰略和空間管制分區構筑以扎龍濕地、扎龍湖、仙鶴湖、天鵝湖、克欽湖、西泡子、月牙湖、查罕諾村東湖等湖泊資源，建立一條沿湖觀光帶（如圖1）。規劃依據扎龍生態旅游區用地環境特征和生態旅游區保護要求，采取點狀分散嵌入式的旅游用地開發建設模式，將生態旅游區用地進行空間管制分區，并與周邊旅游景區聯合，打造長時間沿線旅游路線，打造生態、綠色、有機地域產品。（3）資源要素統籌發展。生態特色扎龍小鎮作為齊扎公路旅游帶上的核心區域,是齊齊哈爾旅游發展重要的發展項目。扎龍小鎮的發展定位以生態旅游為主，一方面根據齊扎公路交通路線和產業鏈作為路線引導；另一方面，將扎龍小鎮區域化劃分整合，將城市整體空間格局規劃系統融入扎龍小鎮中，進而使扎龍生態旅游區建設和城市進行轉型發展。扎龍鎮具有得天獨厚的旅游資源，扎龍國家級自然保護區一年四季游人如織鶴之湯溫泉洗浴興旺多履，濕地觀鶴，鶴鄉獨特，龍湖蕩舟、心爽清幽，滿族風情，扎龍風景、葡萄采摘，綠色情懷。扎龍鎮將初步建成以齊扎公路、邊克公路沿線為主，集觀光、旅游、采摘、餐飲、休閑度假為一體的旅游服務產業帶。將產業帶進行春夏秋冬四季分配，保證每一個季節都有特色產業，例如：春季的特色文化展演，夏季的種植飼養，秋季的采摘垂釣，冬季的冰雪項目。（4）目標導向模式實踐。生態特色扎龍小鎮正處在發展與保護并存的建設節點，既是齊齊哈爾市發展旅游產業結構升級的重要突破點，也是扎龍自然保護區濕地生態保護與資源可持續利用的重要環節?，F階段，扎龍生態濕地小鎮涉及的扎龍村組團還處在城鎮化起步階段，經濟社會發展和居民生活全面落后于市區水平，一方面無法滿足新時代下居民生活需求，另一方面對濕地生態環境也存在負面影響，亟待通過特色小鎮建設實現經濟社會與濕地生態的和諧發展。參照特色小鎮標準，從生態保護、特色文化、品牌傳承、旅游發展、區域統籌、生活環境體制機制等方面展開具體實踐。

四、扎龍生態小鎮的文化特色品牌設計策略挖掘

（1）特色文化挖掘。①特色文化展演。具有地方特色的歌舞表演、節慶儀式、禮樂表演等；有典型地域文化的歌曲展播；名人軼事的定時定點介紹（或者有專門介紹展示場所，如博物館或者文化長廊等）；帶有濃郁地方特色的食品制作、畜禽宰殺等活動。②文創產品設計制作?！苞Q”文化系列衍生品開發；扎龍濕地特色手工藝品設計制作（如圖2），如利用葦草、蒲棒、玉米皮、稻草等；攝影留念，紀念品制作，如紀念章、紀念幣、紀念冊、擺飾、掛件等；有地方特色的現代設計產品，如服飾、皮具、布藝、陶瓷、金屬工藝等；快速成型的手工藝品設計加體驗，如軟陶、面塑、泥塑等。③藝術家和藝術品的進駐。建立藝術家獨立工作室或者聯合工作室；建立藝術品展區。④舉辦具有相當規模的藝術活動。主辦或者承辦有特色的藝術節或者比賽，如葦草編織、葦草雕塑、稻草雕塑、冰雪雕塑，這些活動都可以配合表演或者曲藝形式共同呈現；主辦或者承辦更大規模的設計比賽。（2）扎龍特色小鎮品牌定位與內容延伸。依托扎龍旅游生態文化品牌認知，確定扎龍生態旅游特色小鎮目標定位為“世界濕地小鎮·中國浪漫鶴鄉”。丹頂鶴和鶴鄉作為文化品牌的靈魂，具體映射在特色小鎮這一特定空間載體上需通過“濕地環繞的蘆葦小鎮、滿族風情的民俗小鎮、詩意浪漫的文創小鎮”三個維度。

五、結語

生態文化是自然與人類之間和諧共生、和諧共融、和諧共存、共同發展的社會資源，具有強烈的區域性和能動性。生態資源與文化特色融合所建立的扎龍生態特色小鎮有利于扎龍地域經濟發展，能夠滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性的精神及物質需求。將生態元資源和文化特色相結合，將扎龍文化品牌化、創意化，實現生態、生產、生活的優化組合，為扎龍生態小鎮的發展提供方向。

參考文獻

[1]陳戰是.小城鎮與風景名勝區協調發展探討——以桂林漓江風景名勝區內小城鎮為例[J].城市規劃,2005(01):84-87.

[2]張珣.扎龍濕地旅游的紀念品開發策略研究[J].中國商貿,2012(15):154-155.

作者:白博洋 單位:沈陽航空航天大學