品牌策略全文(5篇)

摘要：隨著市場經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)面對的市場競爭環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，在進行市場營銷工作的過程當中，會更加注重企業(yè)市場營銷品牌的策略。針對企業(yè)來講，品牌在企業(yè)實際發(fā)展當中具有極為關鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對企業(yè)品牌進行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng)新發(fā)展力度，基于此來推動企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程。

關鍵詞：企業(yè)；市場營銷；品牌策略；創(chuàng)新思考；發(fā)展

改革開放至今，我國經(jīng)濟已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對現(xiàn)代企業(yè)而言，伴隨市場經(jīng)濟時代的來到，為了能夠促進企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進程，企業(yè)本身的市場營銷策略也會隨之產(chǎn)生變化。隨著國家經(jīng)濟環(huán)境的持續(xù)發(fā)展與改變，更多不同類型的企業(yè)在市場中不斷產(chǎn)生，讓同類、類似企業(yè)間的市場競爭形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場競爭環(huán)境中占據(jù)有利地位，一定要積極對自有品牌的營銷策略進行及時創(chuàng)新與改革，這對強化企業(yè)在同類市場競爭份額中具有極為關鍵的作用。

一、闡釋企業(yè)品牌相關內(nèi)容

（一）概念

品牌，實際上就是指用來對一定數(shù)量的、已經(jīng)售出的勞務或者是產(chǎn)品進行區(qū)分，使其與其他同種類產(chǎn)品進行明確區(qū)分的專業(yè)名詞。同時，針對品牌而言，其中不僅包含文字與符號，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時其名稱定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱與品牌標志，例如“可口可樂、KFC”等都是國際聞名的品牌，是能夠用語言進行表達的品牌名稱。

（二）特征

1關于品牌策略及其存在問題的分析

1.1有名的市場品牌案例有美國的聯(lián)合利華品牌策略，他們這些應用模式的發(fā)展都滿足了自身經(jīng)濟的需要，促進該行業(yè)的穩(wěn)定進步。通過對電信運營商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客戶的滿足，實現(xiàn)客戶的多方面的需要，這是企業(yè)經(jīng)營的必然要求。在此應用過程中，如果忽略客戶的品牌需要，就會導致一系列的應用問題，不利于品牌內(nèi)涵的提升。所謂的品牌內(nèi)涵就是企業(yè)經(jīng)營的必然要求。品牌內(nèi)涵需要進行品牌特定價值的呈現(xiàn)。這樣有利于保障客戶的認知，確保其品牌的核心價值的呈現(xiàn)，這是品牌資產(chǎn)構建的一個關鍵部分，這樣也有利于保持品牌的持久競爭力，保障消費者的自身利益的滿足，促進品牌價值的呈現(xiàn)從而充實其品牌的內(nèi)容，這是現(xiàn)階段電信、網(wǎng)通等品牌運作的關鍵，是品牌經(jīng)營的一個重要組成環(huán)節(jié)，需要引起我們的重視，促進其品牌的系統(tǒng)性、品牌性的確立，解決其應用過程中的各個麻煩。

1.2通過對品牌缺失環(huán)節(jié)的分析，更容易讓我們明白品牌策略的戰(zhàn)略意義，我們以互聯(lián)星空為范例，進行互聯(lián)網(wǎng)應用層業(yè)務環(huán)節(jié)的分析。中國電信互聯(lián)星空的具體內(nèi)涵是比較豐富的，其實現(xiàn)了中國電信用戶系統(tǒng)的有效管理，無論是網(wǎng)絡應用系統(tǒng)、平臺資源還是相關的營銷網(wǎng)絡，其促進了該應用模式中的各個應用環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，實現(xiàn)了日常互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，確保其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式的優(yōu)化，確保互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的應用。通過對用戶定位模式的分析，來進行品牌營銷的優(yōu)化，確保其用戶定位模式的優(yōu)化，來滿足現(xiàn)代化的電信市場競爭的需要，確保其區(qū)域化競爭最優(yōu)效益的實現(xiàn)，當然各個運營商在發(fā)展過程中都想進行最優(yōu)客戶的圈定，這是一個比較復雜的過程，一方面來說，其導致了客戶定位過程中的用戶群的趨同。在移動數(shù)據(jù)業(yè)務中，我們可以看到，其運營商的客戶定位都是比較一致的，特別是青壯年人群，是市場最具消費潛力的人群。

2品牌策略的優(yōu)化

2.1通過對品牌策略模式的優(yōu)化，確保日常寬帶的有效建設，實現(xiàn)運營商的自身應用模式的優(yōu)化，從而解決品牌運營過程中的各個問題。在此應用過程中，我們需要做好相關的戰(zhàn)略調(diào)整工作，以有效應對生活中的挑戰(zhàn)，實現(xiàn)對品牌認知程度的了解，實現(xiàn)國內(nèi)寬帶市場品牌的有效分析。當然固網(wǎng)運營商的自身運營經(jīng)歷了一個比較漫長的過程中，但是現(xiàn)代移動業(yè)務的發(fā)展，對于固網(wǎng)運營商的寬帶品牌工作提出了更高的要求。重新審視客戶細分市場，差異化業(yè)務定位。正確而合理的客戶市場細分是建立品牌的關鍵所在，固網(wǎng)運營商應針對消費者的不同年齡層次、不同收入水平和不同興趣愛好，為客戶提供在價格上合理、內(nèi)容上有吸引力的業(yè)務，使品牌在客戶心中生根。鑒于用戶使用寬帶接入產(chǎn)品看重的主要是接入速度，所以，用速度作為劃分標準來設計產(chǎn)品和品牌不失為一種很好的選擇，韓國電信就是通過這種方式來設計品牌的。

2.2為了滿足現(xiàn)實工作的需要，進行主導品牌的建立是非常必要的，這有利于促進其品牌持續(xù)能力的提升，從而有利于日常寬帶業(yè)務的發(fā)展，實現(xiàn)網(wǎng)絡接入環(huán)節(jié)、應用環(huán)節(jié)及其相關環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，滿足日常的寬帶應用，確保其子業(yè)務種類的應用。寬帶業(yè)務在建設過程中，需要有一個總領品牌，也就是一個核心品牌這是一個非常重要的環(huán)節(jié)。

2.3通過對品牌內(nèi)涵的分析，來進行品牌價值的提升，從而解決品牌內(nèi)涵缺失的相關問題，從而滿足客戶的自身需求，解決固網(wǎng)運營商運作過程中的各個麻煩，確保文化環(huán)節(jié)及其品牌介質(zhì)的協(xié)調(diào)，保證其品牌的自身價值的提升，促進企業(yè)形象的優(yōu)化，提升其核心競爭力。我們以中國網(wǎng)通的寬帶我世界，品牌整合為例，進行其品牌策略環(huán)節(jié)的分析，這種品牌的營銷理念，實現(xiàn)了與用戶的有效溝通，促進其品牌延展性的提升，以滿足現(xiàn)代化的市場競爭的需要，保障寬帶市場核心競爭力的實現(xiàn)，當然這都需要進行優(yōu)勢品牌的確立，從而實現(xiàn)客戶品牌營銷重難點的把握，促進其客戶的分類、定位，促進品牌價值內(nèi)涵的實現(xiàn)。通過對寬帶國內(nèi)市場的策略應用，實現(xiàn)品牌的持續(xù)性，品牌內(nèi)涵等的應用，以解決目前客戶市場中的諸多麻煩，確保其品牌涵義的優(yōu)化提升，當然上述過程的發(fā)展是一個循序漸進的過程，需要引起我們的注意。

摘要：遼寧區(qū)域非遺品牌建設及傳播過程中存在許多問題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、互動傳播效果不明顯、文化內(nèi)涵不深刻等。研究聚焦短視頻平臺下遼寧區(qū)域非遺品牌策略，旨在探討短視頻平臺下構建區(qū)域非遺品牌的目標，從強化各界建立遼寧區(qū)域非遺品牌意識、創(chuàng)設優(yōu)質(zhì)的遼寧區(qū)域非遺品牌話題、加大遼寧區(qū)域非遺品牌宣傳投放力度三個方面提出相應策略，以為遼寧區(qū)域非遺品牌策略的實施與發(fā)展提供新思路。

關鍵詞：短視頻平臺；區(qū)域非遺；品牌策略

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為最豐厚的歷史財富，是歷經(jīng)千百年才積淀下來的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通常來說，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是在一定的地域內(nèi)產(chǎn)生的，不同區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)、生活習慣等原因有所不同，所以具備不同的區(qū)域特色。但隨著時代的變遷，各地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸消失在大眾的視野中。因此，“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尊重地域文化特點，加強文化遺產(chǎn)保護”成為新時代文化工作的重要任務。對于中國傳統(tǒng)工藝品牌的振興，非遺項目保護單位和非遺代表性傳承人都有責無旁貸的義務，也是相關行業(yè)工作者的必要擔當。以品牌的力量推動我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)適應時代需求、展現(xiàn)時代風采，對“滿足人民群眾對美好生活、品質(zhì)生活的新期待”［1］具有實踐意義。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與品牌相結合，有益于探索出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與區(qū)域文化傳播互贏共生的新路徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式日漸豐富。將非遺品牌化并在短視頻平臺傳播是當下傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的必然選擇，短視頻強大的社交屬性以及內(nèi)容的豐富性會吸引更多的人關注非遺品牌。遼寧區(qū)域具有十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將遼寧區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以品牌的形式用短視頻傳播出去，一方面有利于塑造遼寧區(qū)域的非遺品牌；另一方面，通過遼寧區(qū)域的非遺品牌，能使人們更了解遼寧區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打破此前人們對遼寧區(qū)域的刻板印象，重塑區(qū)域文化形象。

一、區(qū)域非遺品牌概述與現(xiàn)狀

（一）區(qū)域非遺品牌概述

區(qū)域非遺品牌是將一個區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和一類產(chǎn)品或者一項產(chǎn)業(yè)進行結合，從而形成一個具有區(qū)域特色的非遺品牌［2］。各區(qū)域的非遺都因受到不同的環(huán)境、文化傳統(tǒng)和生活習慣等因素的影響所以具有差異性、地域性、獨特性。品牌則是指消費者對某一類產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度，而品牌最基本、最原始的功能則是識別功能。建立區(qū)域非遺品牌就是運用該區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨特的地域性特點，使得大眾更加快速地認識、了解、識別、傳播該區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這不僅能更好地展示區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能讓更多的人對該區(qū)域有新的認知。

（二）區(qū)域非遺品牌現(xiàn)狀分析

摘要:融媒時代，學術期刊的內(nèi)容質(zhì)量提升與期刊傳播力建設之間存在著緊密的聯(lián)系。高校學報作為我國期刊陣營的主力軍，一直以來都是促進理論創(chuàng)新和科技進步的重要力量。因此，高校學報應充分利用自身優(yōu)勢，通過充分發(fā)揮主編主體性作用打造魅力型主編品牌，加強對編輯工匠精神和服務意識的培育打造學者型編輯品牌，以及利用已經(jīng)具有品牌效應的特色欄目、優(yōu)秀編委和知名作者進行品牌延伸營銷傳播，從而實現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與期刊傳播力之間的相互促進和提升。

關鍵詞:高校學報；營銷傳播；魅力型主編；學者型編輯；特色欄目

2021年5月18日，中共中央宣傳部、教育部、科技部印發(fā)《關于推動學術期刊繁榮發(fā)展的意見》（下文簡稱“意見”）。意見在總體要求中就特別強調(diào)要“加快提升學術期刊內(nèi)容質(zhì)量和傳播力影響力”，要求學術期刊要加強出版能力建設，“通過編輯評論、會議推介、新媒體推送等手段提升優(yōu)秀文章傳播效果”，同時要加快融合發(fā)展，“引導學術期刊適應移動化、智能化發(fā)展方向，進行內(nèi)容精準加工和快速分發(fā)”[1]。本文將從打造主編品牌、優(yōu)秀編輯品牌，利用已經(jīng)具有品牌效應的優(yōu)秀編委、作者和特色欄目入手，來展開論述融媒時代高校學報在營銷傳播中的品牌策略。

1充分發(fā)揮主編主體性作用，打造魅力型主編

品牌期刊主編在期刊建設中“承擔著主要責任，具有重要作用”[2]，主編的的風格，往往決定著期刊的辦刊風格。所以，當用戶（對高校學報來說，就是作者、讀者和審稿者）對期刊還不是很了解的情況下，如果主編在學術圈享有一定聲譽，因個人魅力而具有較強的顯示度或者關注度，那么，高校學報在沒有營銷之前就成功了一半。而且，不可否認的一點是，用戶（特別是作者）對主編的關注往往會大于對于某個編輯的關注，原因很簡單，因為相對地，主編在選題策劃、甄別稿件優(yōu)劣等方面，能力要強于普通編輯，而且主編負有終審職責和權限，是最后一道關口的把門人。所以，充分發(fā)揮主編的主體性，通過主編在學識、為人處世等方面的魅力來打造好主編品牌，營造用戶對主編的持續(xù)“注意力”，是高校學報營銷傳播的首要品牌策略。既然主編品牌的打造如此重要，那么主編的人選就顯得非常重要。劉明壽就曾指出，不是隨便什么人都可以擔任主編的，在中國的政治生態(tài)環(huán)境中，主編首先必須是一個政治學學者，要視野廣闊、謙虛謹慎、深謀遠慮、勇于創(chuàng)新、統(tǒng)領全局，還必須是一個社會活動家，是一個伯樂，更應該是一個學者，是某一領域的專家[3]；向美林等更是特別強調(diào)指出，期刊的發(fā)展方向與主編的辦刊理念、價值取向密切相關，主編的學術造詣、學術地位對期刊在學術界的地位以及期刊的發(fā)展具有較大的影響[4]；杜賢還特別撰文，從政治責任的擔當者、社會效益的先行者、科學規(guī)律的踐行者、出版人才的培養(yǎng)者等十二個方面詳細闡述了新時代總編輯的定位和作用[5]；馮長根認為，一位主編崇高的任務是與科學技術研究人員成為好朋友，成為知心人，也即主編要以人為本辦期刊[6]。可見，主編的政治素養(yǎng)、學術造詣、辦刊能力、社交能力、人格魅力等，是打造主編品牌的關鍵。所以，在選任主編的時候，特別是一些普通高校在選任學報主編的時候，高校領導層要充分認識到高校學報作為意識形態(tài)的一部分，是學校對外展示的一個重要窗口，不能僅僅只看職稱，還得看擬選任的人，政治站位高不高，擔當意識強不強，辦刊理念正不正，辦刊熱忱滿不滿，學術造詣深不深，為人處世誠不誠，社會交往廣不廣，等等。而且，任何一個高校學報，都有一個從創(chuàng)刊開始慢慢起步發(fā)展的過程，要把一本高校學報辦好，一方面固然與高校自身的發(fā)展緊密相連，另一方面主編選得好不好也至關重要，特別是首創(chuàng)學報主編的選任，他（她）在學報創(chuàng)立之初，設立了怎樣的辦刊理念，創(chuàng)建了怎樣的期刊社或者編輯部文化，可以說對高校學報將來的發(fā)展具有決定性作用，即所謂樹長從根開始。同時，高校學報的成長發(fā)展也是有一定的周期，特別是作者隊伍和審稿隊伍的成長、發(fā)展和壯大也是有過程和周期的，所以高校學報主編不能更換太過頻繁，這樣既不利于辦刊理念的貫徹，也不利于主編自身的成長，那就更談不上魅力型主編品牌的打造了。

2加強對編輯工匠精神和服務意識的培育，打造學者型編輯品牌

編輯學界對期刊編輯職業(yè)素養(yǎng)的研究可謂是汗牛充棟，而隨著出版業(yè)數(shù)字化、信息化以及網(wǎng)絡化進程的加快，目前編輯學界對期刊編輯職業(yè)素養(yǎng)的研究則更多地關注于新出版時代編輯能力的平移和躍遷。但不管時代如何變遷，被稱作“知識生產(chǎn)者的助產(chǎn)士”“為他人做嫁衣”的編輯，其工匠精神的培育是永恒的主題。工匠精神作為人們在長期的物質(zhì)生產(chǎn)過程中形成的一種職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)品質(zhì)，在新時代被賦予“執(zhí)著專注、精益求精、一絲不茍、追求卓越”[7]的內(nèi)涵。高校學報作為高校一個重要的對外窗口，特別是人文社會科學版，天然具有意識形態(tài)屬性，一方面肩負著展示和傳播高校文化和科技成果、為高校教學和科研服務的重任，另一方面更是肩負著“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”[8]332的重要使命。因此，作為高校學報編輯，必須以老一輩編輯家們?yōu)榘駱樱瑢W習他們一絲不茍的工作態(tài)度，學習他們“一生作嫁，卻安之若素，甘之如飴”的職業(yè)精神[9]，用自己扎實的編輯業(yè)務知識與作者之間進行專業(yè)性互換協(xié)同，對作者的稿件進行規(guī)范化和優(yōu)化提升，實現(xiàn)其知識價值的增值。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費者在消費需求上從單純滿足功能性向追求綜合體驗轉變，對于學術期刊來說也是如此。在同類期刊的選擇中，作者往往會持續(xù)關注在投稿時以及在后期的稿件修改、期刊郵寄等過程中得到編輯雖然從未謀面卻熱情、真誠和耐心、友好服務的期刊。也就是說，作者會基于與之溝通的編輯的服務態(tài)度和服務水平來判斷期刊的辦刊水平，而作者在投稿過程中體驗愉悅，是構建編輯與作者之間和諧關系的基礎[10]。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的迅捷性和及時性，讓人們越來越認識到光靠手藝的賦能敵不過互聯(lián)網(wǎng)的賦能，因此大部分編輯們能積極順應時代的發(fā)展迅速轉換認識，實現(xiàn)由看門人的角色向服務者角色轉變。編輯作為永遠的乙方，左手要服務作者，右手要服務讀者，那么，作為學術期刊主力軍的高校學報編輯，服務作者和讀者的底氣在哪里呢？或者說，在作者和讀者信息獲取渠道多元化的融媒體時代，作為高校學報的編輯如何能與他們建立起有效的連接呢？那就是打造具有工匠精神和服務意識的學者型編輯品牌的意義所在了。“編輯學者化”一直以來都是編輯學界持續(xù)關注的熱點問題。享有“學報之王”美譽的《文史哲》作為一本文科學術雜志，在紙質(zhì)期刊媒體面臨巨大生存壓力的大背景下仍然逆勢上行，成為學術界權威期刊，其成功的經(jīng)驗之一就是堅持走專家辦刊之路，擁有學者型編輯團隊[11]。《新疆師范大學學報》主編李建軍就曾指出，編輯學者化的意義在于，能與作者進行學術對話并進一步交流，也能為后續(xù)的約稿搭建更好的平臺[4]。作為學術期刊的編輯，如果自己不懂學術，不研究學問，那么在審稿編稿的過程中就發(fā)現(xiàn)不了問題，即便偶爾發(fā)現(xiàn)了問題，也會無從措手[9]。當然，對于普通高校學報來說，我們不可能將每一個編輯都培養(yǎng)成特別厲害的學者型編輯，但我們可以把這個作為努力的方向，從實際出發(fā)，多方出擊，擇優(yōu)培養(yǎng)，打造工匠型編輯品牌、服務型編輯品牌、學者型編輯品牌，多角度、多方位與作者建立良好互動關系，實現(xiàn)對期刊的有效營銷和傳播。

摘要：品牌國家戰(zhàn)略是一個國家的個性化競爭戰(zhàn)略，其目的在于建立國家形象和聲譽管理，以適應全球化進程。它與公共外交和文化外交密切相關。本文首先分析了全球品牌戰(zhàn)略的內(nèi)外部因素，以便更好地理解全球品牌戰(zhàn)略。國家品牌的定位應基于國家特點，并盡可能與世界公認的價值觀兼容；民族品牌的元素構成應滿足目標群體的需求。國家品牌的傳播要注重進行意識形態(tài)的宣傳，以移情思維作為移情的手段，并對西方品牌進行整合。全球品牌戰(zhàn)略是國家品牌價值的重要來源，良好的品牌戰(zhàn)略可以提升人們的認知水平，有利于發(fā)揮國際文化的影響力。

關鍵詞：全球品牌策略；東西方文化；定位；融合

一、引言

全球品牌戰(zhàn)略基本上遵循全球品牌計劃模型的結構。更具體地說，全球品牌戰(zhàn)略的目的是為了讓讀者了解它們在全球范圍內(nèi)處理品牌時所面臨的問題。此外，全球品牌戰(zhàn)略還給出了關于不同業(yè)務流程之間關系以及客戶對這些流程的解釋，客戶從自己的角度觀察這些活動。因此，有關部門應該深入分析對方國家的市場，加強對軟文化元素的使用，積極提高國家品牌的知名度，加強全球品牌管理，促進全球品牌的發(fā)展，有效推動品牌全球化進程，打造高品質(zhì)的全球品牌。

二、全球品牌戰(zhàn)略的概念

1.全球品牌策略的內(nèi)部分析

（1）品牌經(jīng)營策略