品牌策略全文(5篇)

摘要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)面對(duì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境愈加激烈，企業(yè)為了能夠保證其自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的過(guò)程當(dāng)中，會(huì)更加注重企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌的策略。針對(duì)企業(yè)來(lái)講，品牌在企業(yè)實(shí)際發(fā)展當(dāng)中具有極為關(guān)鍵的作用。所以，企業(yè)管理工作者不僅要對(duì)企業(yè)品牌進(jìn)行積極推廣，更要增加企業(yè)品牌方面的創(chuàng)新發(fā)展力度，基于此來(lái)推動(dòng)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：企業(yè)；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；品牌策略；創(chuàng)新思考；發(fā)展

改革開(kāi)放至今，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，針對(duì)現(xiàn)代企業(yè)而言，伴隨市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)到，為了能夠促進(jìn)企業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展進(jìn)程，企業(yè)本身的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì)隨之產(chǎn)生變化。隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)環(huán)境的持續(xù)發(fā)展與改變，更多不同類(lèi)型的企業(yè)在市場(chǎng)中不斷產(chǎn)生，讓同類(lèi)、類(lèi)似企業(yè)間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式愈加激烈。所以，為了保證企業(yè)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中占據(jù)有利地位，一定要積極對(duì)自有品牌的營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行及時(shí)創(chuàng)新與改革，這對(duì)強(qiáng)化企業(yè)在同類(lèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額中具有極為關(guān)鍵的作用。

一、闡釋企業(yè)品牌相關(guān)內(nèi)容

（一）概念

品牌，實(shí)際上就是指用來(lái)對(duì)一定數(shù)量的、已經(jīng)售出的勞務(wù)或者是產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)分，使其與其他同種類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行明確區(qū)分的專(zhuān)業(yè)名詞。同時(shí)，針對(duì)品牌而言，其中不僅包含文字與符號(hào)，其中還包含圖案等，是三種元素的隨意組合，同時(shí)其名稱(chēng)定義中包含品牌特征，具有極為優(yōu)質(zhì)的宣傳、交流與溝通作用。品牌彰顯著產(chǎn)品的完整形象與概念，其還包含品牌名稱(chēng)與品牌標(biāo)志，例如“可口可樂(lè)、KFC”等都是國(guó)際聞名的品牌，是能夠用語(yǔ)言進(jìn)行表達(dá)的品牌名稱(chēng)。

（二）特征

1關(guān)于品牌策略及其存在問(wèn)題的分析

1.1有名的市場(chǎng)品牌案例有美國(guó)的聯(lián)合利華品牌策略，他們這些應(yīng)用模式的發(fā)展都滿(mǎn)足了自身經(jīng)濟(jì)的需要，促進(jìn)該行業(yè)的穩(wěn)定進(jìn)步。通過(guò)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商自身品牌策略的分析，可以得知，良好的品牌效益得益于客戶(hù)的滿(mǎn)足，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)的多方面的需要，這是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然要求。在此應(yīng)用過(guò)程中，如果忽略客戶(hù)的品牌需要，就會(huì)導(dǎo)致一系列的應(yīng)用問(wèn)題，不利于品牌內(nèi)涵的提升。所謂的品牌內(nèi)涵就是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的必然要求。品牌內(nèi)涵需要進(jìn)行品牌特定價(jià)值的呈現(xiàn)。這樣有利于保障客戶(hù)的認(rèn)知，確保其品牌的核心價(jià)值的呈現(xiàn)，這是品牌資產(chǎn)構(gòu)建的一個(gè)關(guān)鍵部分，這樣也有利于保持品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力，保障消費(fèi)者的自身利益的滿(mǎn)足，促進(jìn)品牌價(jià)值的呈現(xiàn)從而充實(shí)其品牌的內(nèi)容，這是現(xiàn)階段電信、網(wǎng)通等品牌運(yùn)作的關(guān)鍵，是品牌經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要組成環(huán)節(jié)，需要引起我們的重視，促進(jìn)其品牌的系統(tǒng)性、品牌性的確立，解決其應(yīng)用過(guò)程中的各個(gè)麻煩。

1.2通過(guò)對(duì)品牌缺失環(huán)節(jié)的分析，更容易讓我們明白品牌策略的戰(zhàn)略意義，我們以互聯(lián)星空為范例，進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的分析。中國(guó)電信互聯(lián)星空的具體內(nèi)涵是比較豐富的，其實(shí)現(xiàn)了中國(guó)電信用戶(hù)系統(tǒng)的有效管理，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用系統(tǒng)、平臺(tái)資源還是相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，其促進(jìn)了該應(yīng)用模式中的各個(gè)應(yīng)用環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)了日常互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要，確保其互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈模式的優(yōu)化，確保互聯(lián)網(wǎng)新型商業(yè)模式的應(yīng)用。通過(guò)對(duì)用戶(hù)定位模式的分析，來(lái)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化，確保其用戶(hù)定位模式的優(yōu)化，來(lái)滿(mǎn)足現(xiàn)代化的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，確保其區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)最優(yōu)效益的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然各個(gè)運(yùn)營(yíng)商在發(fā)展過(guò)程中都想進(jìn)行最優(yōu)客戶(hù)的圈定，這是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，一方面來(lái)說(shuō)，其導(dǎo)致了客戶(hù)定位過(guò)程中的用戶(hù)群的趨同。在移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)中，我們可以看到，其運(yùn)營(yíng)商的客戶(hù)定位都是比較一致的，特別是青壯年人群，是市場(chǎng)最具消費(fèi)潛力的人群。

2品牌策略的優(yōu)化

2.1通過(guò)對(duì)品牌策略模式的優(yōu)化，確保日常寬帶的有效建設(shè)，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)商的自身應(yīng)用模式的優(yōu)化，從而解決品牌運(yùn)營(yíng)過(guò)程中的各個(gè)問(wèn)題。在此應(yīng)用過(guò)程中，我們需要做好相關(guān)的戰(zhàn)略調(diào)整工作，以有效應(yīng)對(duì)生活中的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌認(rèn)知程度的了解，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)寬帶市場(chǎng)品牌的有效分析。當(dāng)然固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的自身運(yùn)營(yíng)經(jīng)歷了一個(gè)比較漫長(zhǎng)的過(guò)程中，但是現(xiàn)代移動(dòng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，對(duì)于固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的寬帶品牌工作提出了更高的要求。重新審視客戶(hù)細(xì)分市場(chǎng)，差異化業(yè)務(wù)定位。正確而合理的客戶(hù)市場(chǎng)細(xì)分是建立品牌的關(guān)鍵所在，固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者的不同年齡層次、不同收入水平和不同興趣愛(ài)好，為客戶(hù)提供在價(jià)格上合理、內(nèi)容上有吸引力的業(yè)務(wù)，使品牌在客戶(hù)心中生根。鑒于用戶(hù)使用寬帶接入產(chǎn)品看重的主要是接入速度，所以，用速度作為劃分標(biāo)準(zhǔn)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品和品牌不失為一種很好的選擇，韓國(guó)電信就是通過(guò)這種方式來(lái)設(shè)計(jì)品牌的。

2.2為了滿(mǎn)足現(xiàn)實(shí)工作的需要，進(jìn)行主導(dǎo)品牌的建立是非常必要的，這有利于促進(jìn)其品牌持續(xù)能力的提升，從而有利于日常寬帶業(yè)務(wù)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)接入環(huán)節(jié)、應(yīng)用環(huán)節(jié)及其相關(guān)環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)，滿(mǎn)足日常的寬帶應(yīng)用，確保其子業(yè)務(wù)種類(lèi)的應(yīng)用。寬帶業(yè)務(wù)在建設(shè)過(guò)程中，需要有一個(gè)總領(lǐng)品牌，也就是一個(gè)核心品牌這是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)。

2.3通過(guò)對(duì)品牌內(nèi)涵的分析，來(lái)進(jìn)行品牌價(jià)值的提升，從而解決品牌內(nèi)涵缺失的相關(guān)問(wèn)題，從而滿(mǎn)足客戶(hù)的自身需求，解決固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商運(yùn)作過(guò)程中的各個(gè)麻煩，確保文化環(huán)節(jié)及其品牌介質(zhì)的協(xié)調(diào)，保證其品牌的自身價(jià)值的提升，促進(jìn)企業(yè)形象的優(yōu)化，提升其核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們以中國(guó)網(wǎng)通的寬帶我世界，品牌整合為例，進(jìn)行其品牌策略環(huán)節(jié)的分析，這種品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念，實(shí)現(xiàn)了與用戶(hù)的有效溝通，促進(jìn)其品牌延展性的提升，以滿(mǎn)足現(xiàn)代化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要，保障寬帶市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)現(xiàn)，當(dāng)然這都需要進(jìn)行優(yōu)勢(shì)品牌的確立，從而實(shí)現(xiàn)客戶(hù)品牌營(yíng)銷(xiāo)重難點(diǎn)的把握，促進(jìn)其客戶(hù)的分類(lèi)、定位，促進(jìn)品牌價(jià)值內(nèi)涵的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)對(duì)寬帶國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的策略應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)性，品牌內(nèi)涵等的應(yīng)用，以解決目前客戶(hù)市場(chǎng)中的諸多麻煩，確保其品牌涵義的優(yōu)化提升，當(dāng)然上述過(guò)程的發(fā)展是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，需要引起我們的注意。

摘要：遼寧區(qū)域非遺品牌建設(shè)及傳播過(guò)程中存在許多問(wèn)題，如同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、互動(dòng)傳播效果不明顯、文化內(nèi)涵不深刻等。研究聚焦短視頻平臺(tái)下遼寧區(qū)域非遺品牌策略，旨在探討短視頻平臺(tái)下構(gòu)建區(qū)域非遺品牌的目標(biāo)，從強(qiáng)化各界建立遼寧區(qū)域非遺品牌意識(shí)、創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的遼寧區(qū)域非遺品牌話題、加大遼寧區(qū)域非遺品牌宣傳投放力度三個(gè)方面提出相應(yīng)策略，以為遼寧區(qū)域非遺品牌策略的實(shí)施與發(fā)展提供新思路。

關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái)；區(qū)域非遺；品牌策略

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作為最豐厚的歷史財(cái)富，是歷經(jīng)千百年才積淀下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。通常來(lái)說(shuō)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)都是在一定的地域內(nèi)產(chǎn)生的，不同區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)因自然環(huán)境、文化傳統(tǒng)、生活習(xí)慣等原因有所不同，所以具備不同的區(qū)域特色。但隨著時(shí)代的變遷，各地區(qū)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)逐漸消失在大眾的視野中。因此，“傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尊重地域文化特點(diǎn)，加強(qiáng)文化遺產(chǎn)保護(hù)”成為新時(shí)代文化工作的重要任務(wù)。對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)工藝品牌的振興，非遺項(xiàng)目保護(hù)單位和非遺代表性傳承人都有責(zé)無(wú)旁貸的義務(wù)，也是相關(guān)行業(yè)工作者的必要擔(dān)當(dāng)。以品牌的力量推動(dòng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)適應(yīng)時(shí)代需求、展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)采，對(duì)“滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活、品質(zhì)生活的新期待”［1］具有實(shí)踐意義。將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與品牌相結(jié)合，有益于探索出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承與區(qū)域文化傳播互贏共生的新路徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播方式日漸豐富。將非遺品牌化并在短視頻平臺(tái)傳播是當(dāng)下傳播非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的必然選擇，短視頻強(qiáng)大的社交屬性以及內(nèi)容的豐富性會(huì)吸引更多的人關(guān)注非遺品牌。遼寧區(qū)域具有十分豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，將遼寧區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以品牌的形式用短視頻傳播出去，一方面有利于塑造遼寧區(qū)域的非遺品牌；另一方面，通過(guò)遼寧區(qū)域的非遺品牌，能使人們更了解遼寧區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，打破此前人們對(duì)遼寧區(qū)域的刻板印象，重塑區(qū)域文化形象。

一、區(qū)域非遺品牌概述與現(xiàn)狀

（一）區(qū)域非遺品牌概述

區(qū)域非遺品牌是將一個(gè)區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和一類(lèi)產(chǎn)品或者一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行結(jié)合，從而形成一個(gè)具有區(qū)域特色的非遺品牌［2］。各區(qū)域的非遺都因受到不同的環(huán)境、文化傳統(tǒng)和生活習(xí)慣等因素的影響所以具有差異性、地域性、獨(dú)特性。品牌則是指消費(fèi)者對(duì)某一類(lèi)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，而品牌最基本、最原始的功能則是識(shí)別功能。建立區(qū)域非遺品牌就是運(yùn)用該區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獨(dú)特的地域性特點(diǎn)，使得大眾更加快速地認(rèn)識(shí)、了解、識(shí)別、傳播該區(qū)域的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這不僅能更好地展示區(qū)域非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，還能讓更多的人對(duì)該區(qū)域有新的認(rèn)知。

（二）區(qū)域非遺品牌現(xiàn)狀分析

摘要:融媒時(shí)代，學(xué)術(shù)期刊的內(nèi)容質(zhì)量提升與期刊傳播力建設(shè)之間存在著緊密的聯(lián)系。高校學(xué)報(bào)作為我國(guó)期刊陣營(yíng)的主力軍，一直以來(lái)都是促進(jìn)理論創(chuàng)新和科技進(jìn)步的重要力量。因此，高校學(xué)報(bào)應(yīng)充分利用自身優(yōu)勢(shì)，通過(guò)充分發(fā)揮主編主體性作用打造魅力型主編品牌，加強(qiáng)對(duì)編輯工匠精神和服務(wù)意識(shí)的培育打造學(xué)者型編輯品牌，以及利用已經(jīng)具有品牌效應(yīng)的特色欄目、優(yōu)秀編委和知名作者進(jìn)行品牌延伸營(yíng)銷(xiāo)傳播，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量與期刊傳播力之間的相互促進(jìn)和提升。

關(guān)鍵詞:高校學(xué)報(bào)；營(yíng)銷(xiāo)傳播；魅力型主編；學(xué)者型編輯；特色欄目

2021年5月18日，中共中央宣傳部、教育部、科技部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)學(xué)術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“意見(jiàn)”）。意見(jiàn)在總體要求中就特別強(qiáng)調(diào)要“加快提升學(xué)術(shù)期刊內(nèi)容質(zhì)量和傳播力影響力”，要求學(xué)術(shù)期刊要加強(qiáng)出版能力建設(shè)，“通過(guò)編輯評(píng)論、會(huì)議推介、新媒體推送等手段提升優(yōu)秀文章傳播效果”，同時(shí)要加快融合發(fā)展，“引導(dǎo)學(xué)術(shù)期刊適應(yīng)移動(dòng)化、智能化發(fā)展方向，進(jìn)行內(nèi)容精準(zhǔn)加工和快速分發(fā)”[1]。本文將從打造主編品牌、優(yōu)秀編輯品牌，利用已經(jīng)具有品牌效應(yīng)的優(yōu)秀編委、作者和特色欄目入手，來(lái)展開(kāi)論述融媒時(shí)代高校學(xué)報(bào)在營(yíng)銷(xiāo)傳播中的品牌策略。

1充分發(fā)揮主編主體性作用，打造魅力型主編

品牌期刊主編在期刊建設(shè)中“承擔(dān)著主要責(zé)任，具有重要作用”[2]，主編的的風(fēng)格，往往決定著期刊的辦刊風(fēng)格。所以，當(dāng)用戶(hù)（對(duì)高校學(xué)報(bào)來(lái)說(shuō)，就是作者、讀者和審稿者）對(duì)期刊還不是很了解的情況下，如果主編在學(xué)術(shù)圈享有一定聲譽(yù)，因個(gè)人魅力而具有較強(qiáng)的顯示度或者關(guān)注度，那么，高校學(xué)報(bào)在沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)之前就成功了一半。而且，不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，用戶(hù)（特別是作者）對(duì)主編的關(guān)注往往會(huì)大于對(duì)于某個(gè)編輯的關(guān)注，原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄鄬?duì)地，主編在選題策劃、甄別稿件優(yōu)劣等方面，能力要強(qiáng)于普通編輯，而且主編負(fù)有終審職責(zé)和權(quán)限，是最后一道關(guān)口的把門(mén)人。所以，充分發(fā)揮主編的主體性，通過(guò)主編在學(xué)識(shí)、為人處世等方面的魅力來(lái)打造好主編品牌，營(yíng)造用戶(hù)對(duì)主編的持續(xù)“注意力”，是高校學(xué)報(bào)營(yíng)銷(xiāo)傳播的首要品牌策略。既然主編品牌的打造如此重要，那么主編的人選就顯得非常重要。劉明壽就曾指出，不是隨便什么人都可以擔(dān)任主編的，在中國(guó)的政治生態(tài)環(huán)境中，主編首先必須是一個(gè)政治學(xué)學(xué)者，要視野廣闊、謙虛謹(jǐn)慎、深謀遠(yuǎn)慮、勇于創(chuàng)新、統(tǒng)領(lǐng)全局，還必須是一個(gè)社會(huì)活動(dòng)家，是一個(gè)伯樂(lè)，更應(yīng)該是一個(gè)學(xué)者，是某一領(lǐng)域的專(zhuān)家[3]；向美林等更是特別強(qiáng)調(diào)指出，期刊的發(fā)展方向與主編的辦刊理念、價(jià)值取向密切相關(guān)，主編的學(xué)術(shù)造詣、學(xué)術(shù)地位對(duì)期刊在學(xué)術(shù)界的地位以及期刊的發(fā)展具有較大的影響[4]；杜賢還特別撰文，從政治責(zé)任的擔(dān)當(dāng)者、社會(huì)效益的先行者、科學(xué)規(guī)律的踐行者、出版人才的培養(yǎng)者等十二個(gè)方面詳細(xì)闡述了新時(shí)代總編輯的定位和作用[5]；馮長(zhǎng)根認(rèn)為，一位主編崇高的任務(wù)是與科學(xué)技術(shù)研究人員成為好朋友，成為知心人，也即主編要以人為本辦期刊[6]。可見(jiàn)，主編的政治素養(yǎng)、學(xué)術(shù)造詣、辦刊能力、社交能力、人格魅力等，是打造主編品牌的關(guān)鍵。所以，在選任主編的時(shí)候，特別是一些普通高校在選任學(xué)報(bào)主編的時(shí)候，高校領(lǐng)導(dǎo)層要充分認(rèn)識(shí)到高校學(xué)報(bào)作為意識(shí)形態(tài)的一部分，是學(xué)校對(duì)外展示的一個(gè)重要窗口，不能僅僅只看職稱(chēng)，還得看擬選任的人，政治站位高不高，擔(dān)當(dāng)意識(shí)強(qiáng)不強(qiáng)，辦刊理念正不正，辦刊熱忱滿(mǎn)不滿(mǎn)，學(xué)術(shù)造詣深不深，為人處世誠(chéng)不誠(chéng)，社會(huì)交往廣不廣，等等。而且，任何一個(gè)高校學(xué)報(bào)，都有一個(gè)從創(chuàng)刊開(kāi)始慢慢起步發(fā)展的過(guò)程，要把一本高校學(xué)報(bào)辦好，一方面固然與高校自身的發(fā)展緊密相連，另一方面主編選得好不好也至關(guān)重要，特別是首創(chuàng)學(xué)報(bào)主編的選任，他（她）在學(xué)報(bào)創(chuàng)立之初，設(shè)立了怎樣的辦刊理念，創(chuàng)建了怎樣的期刊社或者編輯部文化，可以說(shuō)對(duì)高校學(xué)報(bào)將來(lái)的發(fā)展具有決定性作用，即所謂樹(shù)長(zhǎng)從根開(kāi)始。同時(shí)，高校學(xué)報(bào)的成長(zhǎng)發(fā)展也是有一定的周期，特別是作者隊(duì)伍和審稿隊(duì)伍的成長(zhǎng)、發(fā)展和壯大也是有過(guò)程和周期的，所以高校學(xué)報(bào)主編不能更換太過(guò)頻繁，這樣既不利于辦刊理念的貫徹，也不利于主編自身的成長(zhǎng)，那就更談不上魅力型主編品牌的打造了。

2加強(qiáng)對(duì)編輯工匠精神和服務(wù)意識(shí)的培育，打造學(xué)者型編輯品牌

編輯學(xué)界對(duì)期刊編輯職業(yè)素養(yǎng)的研究可謂是汗牛充棟，而隨著出版業(yè)數(shù)字化、信息化以及網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的加快，目前編輯學(xué)界對(duì)期刊編輯職業(yè)素養(yǎng)的研究則更多地關(guān)注于新出版時(shí)代編輯能力的平移和躍遷。但不管時(shí)代如何變遷，被稱(chēng)作“知識(shí)生產(chǎn)者的助產(chǎn)士”“為他人做嫁衣”的編輯，其工匠精神的培育是永恒的主題。工匠精神作為人們?cè)陂L(zhǎng)期的物質(zhì)生產(chǎn)過(guò)程中形成的一種職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)品質(zhì)，在新時(shí)代被賦予“執(zhí)著專(zhuān)注、精益求精、一絲不茍、追求卓越”[7]的內(nèi)涵。高校學(xué)報(bào)作為高校一個(gè)重要的對(duì)外窗口，特別是人文社會(huì)科學(xué)版，天然具有意識(shí)形態(tài)屬性，一方面肩負(fù)著展示和傳播高校文化和科技成果、為高校教學(xué)和科研服務(wù)的重任，另一方面更是肩負(fù)著“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”[8]332的重要使命。因此，作為高校學(xué)報(bào)編輯，必須以老一輩編輯家們?yōu)榘駱樱瑢W(xué)習(xí)他們一絲不茍的工作態(tài)度，學(xué)習(xí)他們“一生作嫁，卻安之若素，甘之如飴”的職業(yè)精神[9]，用自己扎實(shí)的編輯業(yè)務(wù)知識(shí)與作者之間進(jìn)行專(zhuān)業(yè)性互換協(xié)同，對(duì)作者的稿件進(jìn)行規(guī)范化和優(yōu)化提升，實(shí)現(xiàn)其知識(shí)價(jià)值的增值。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使消費(fèi)者在消費(fèi)需求上從單純滿(mǎn)足功能性向追求綜合體驗(yàn)轉(zhuǎn)變，對(duì)于學(xué)術(shù)期刊來(lái)說(shuō)也是如此。在同類(lèi)期刊的選擇中，作者往往會(huì)持續(xù)關(guān)注在投稿時(shí)以及在后期的稿件修改、期刊郵寄等過(guò)程中得到編輯雖然從未謀面卻熱情、真誠(chéng)和耐心、友好服務(wù)的期刊。也就是說(shuō)，作者會(huì)基于與之溝通的編輯的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)水平來(lái)判斷期刊的辦刊水平，而作者在投稿過(guò)程中體驗(yàn)愉悅，是構(gòu)建編輯與作者之間和諧關(guān)系的基礎(chǔ)[10]。再加上互聯(lián)網(wǎng)傳播的迅捷性和及時(shí)性，讓人們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到光靠手藝的賦能敵不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的賦能，因此大部分編輯們能積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展迅速轉(zhuǎn)換認(rèn)識(shí)，實(shí)現(xiàn)由看門(mén)人的角色向服務(wù)者角色轉(zhuǎn)變。編輯作為永遠(yuǎn)的乙方，左手要服務(wù)作者，右手要服務(wù)讀者，那么，作為學(xué)術(shù)期刊主力軍的高校學(xué)報(bào)編輯，服務(wù)作者和讀者的底氣在哪里呢？或者說(shuō)，在作者和讀者信息獲取渠道多元化的融媒體時(shí)代，作為高校學(xué)報(bào)的編輯如何能與他們建立起有效的連接呢？那就是打造具有工匠精神和服務(wù)意識(shí)的學(xué)者型編輯品牌的意義所在了。“編輯學(xué)者化”一直以來(lái)都是編輯學(xué)界持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。享有“學(xué)報(bào)之王”美譽(yù)的《文史哲》作為一本文科學(xué)術(shù)雜志，在紙質(zhì)期刊媒體面臨巨大生存壓力的大背景下仍然逆勢(shì)上行，成為學(xué)術(shù)界權(quán)威期刊，其成功的經(jīng)驗(yàn)之一就是堅(jiān)持走專(zhuān)家辦刊之路，擁有學(xué)者型編輯團(tuán)隊(duì)[11]。《新疆師范大學(xué)學(xué)報(bào)》主編李建軍就曾指出，編輯學(xué)者化的意義在于，能與作者進(jìn)行學(xué)術(shù)對(duì)話并進(jìn)一步交流，也能為后續(xù)的約稿搭建更好的平臺(tái)[4]。作為學(xué)術(shù)期刊的編輯，如果自己不懂學(xué)術(shù)，不研究學(xué)問(wèn)，那么在審稿編稿的過(guò)程中就發(fā)現(xiàn)不了問(wèn)題，即便偶爾發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，也會(huì)無(wú)從措手[9]。當(dāng)然，對(duì)于普通高校學(xué)報(bào)來(lái)說(shuō)，我們不可能將每一個(gè)編輯都培養(yǎng)成特別厲害的學(xué)者型編輯，但我們可以把這個(gè)作為努力的方向，從實(shí)際出發(fā)，多方出擊，擇優(yōu)培養(yǎng)，打造工匠型編輯品牌、服務(wù)型編輯品牌、學(xué)者型編輯品牌，多角度、多方位與作者建立良好互動(dòng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)對(duì)期刊的有效營(yíng)銷(xiāo)和傳播。

摘要：品牌國(guó)家戰(zhàn)略是一個(gè)國(guó)家的個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，其目的在于建立國(guó)家形象和聲譽(yù)管理，以適應(yīng)全球化進(jìn)程。它與公共外交和文化外交密切相關(guān)。本文首先分析了全球品牌戰(zhàn)略的內(nèi)外部因素，以便更好地理解全球品牌戰(zhàn)略。國(guó)家品牌的定位應(yīng)基于國(guó)家特點(diǎn)，并盡可能與世界公認(rèn)的價(jià)值觀兼容；民族品牌的元素構(gòu)成應(yīng)滿(mǎn)足目標(biāo)群體的需求。國(guó)家品牌的傳播要注重進(jìn)行意識(shí)形態(tài)的宣傳，以移情思維作為移情的手段，并對(duì)西方品牌進(jìn)行整合。全球品牌戰(zhàn)略是國(guó)家品牌價(jià)值的重要來(lái)源，良好的品牌戰(zhàn)略可以提升人們的認(rèn)知水平，有利于發(fā)揮國(guó)際文化的影響力。

關(guān)鍵詞：全球品牌策略；東西方文化；定位；融合

一、引言

全球品牌戰(zhàn)略基本上遵循全球品牌計(jì)劃模型的結(jié)構(gòu)。更具體地說(shuō)，全球品牌戰(zhàn)略的目的是為了讓讀者了解它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)處理品牌時(shí)所面臨的問(wèn)題。此外，全球品牌戰(zhàn)略還給出了關(guān)于不同業(yè)務(wù)流程之間關(guān)系以及客戶(hù)對(duì)這些流程的解釋?zhuān)蛻?hù)從自己的角度觀察這些活動(dòng)。因此，有關(guān)部門(mén)應(yīng)該深入分析對(duì)方國(guó)家的市場(chǎng)，加強(qiáng)對(duì)軟文化元素的使用，積極提高國(guó)家品牌的知名度，加強(qiáng)全球品牌管理，促進(jìn)全球品牌的發(fā)展，有效推動(dòng)品牌全球化進(jìn)程，打造高品質(zhì)的全球品牌。

二、全球品牌戰(zhàn)略的概念

1.全球品牌策略的內(nèi)部分析

（1）品牌經(jīng)營(yíng)策略