茶葉包裝設(shè)計的平面設(shè)計理念

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摘要：我國是茶葉的原產(chǎn)地，我國茶葉文化歷史悠久。早在我國古代，茶葉就已經(jīng)隨著我國貨船的遠渡重洋而銷往海外，目前世界各地的茶葉乃至飲茶習(xí)慣都受到我國的深刻影響。茶葉與我國瓷器一道，成為我國獨有的傳統(tǒng)文化。進入現(xiàn)代以后，隨著我國改革開放的不斷深入，茶葉成為我國對外貿(mào)易出口中重要的商品之一，全球一體化經(jīng)濟下，不僅僅要有好的茶葉質(zhì)量，要想在日益激烈的市場競爭當中占有一席之地，商品的包裝也非常重要。因此，在我國茶葉銷售中，茶葉商品包裝的平面設(shè)計異常重要。本文就我國茶葉包裝的平面設(shè)計創(chuàng)意的價值與作用進行了深入的分析與探討。

關(guān)鍵詞：茶葉包裝；平面設(shè)計；創(chuàng)意；價值；作用體現(xiàn)

近年來，我國茶葉的全球化市場銷售趨勢越來越好，隨著商品社會的不斷發(fā)展和商品經(jīng)營理念的不斷更新，商品已經(jīng)不僅視質(zhì)量為天，而是一個綜合概念，作為商品既要有過硬的質(zhì)量，又要有精美的外包裝設(shè)計，只有這樣才能稱之為商品。茶葉包裝的設(shè)計靈感來源不斷更新和拓寬，對于我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的應(yīng)用也不斷得以深入，茶葉包裝的平面設(shè)計能夠為茶葉的銷售帶來好處，茶葉包裝的平面設(shè)計創(chuàng)意在茶葉包裝的平面設(shè)計中具有重要的應(yīng)用價值，茶葉包裝的平面設(shè)計作為一種視覺沖擊藝術(shù)，對于提高茶葉的銷量具有重要作用。

1茶葉包裝平面設(shè)計創(chuàng)意的價值

1.1個性化設(shè)計

我國茶葉品種多種多樣，從發(fā)酵程度能夠分為熟茶和生茶，我國茶葉種類繁多，有烏龍茶、綠茶還有風(fēng)靡英國的紅茶等等。熱愛茶葉、熱衷品茶的人群職業(yè)、年齡、地位等都不盡相同[1]。因此，我國茶葉的需求呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，我國茶葉包裝的平面設(shè)計也應(yīng)該根據(jù)不同客戶的需求而有所不同，茶葉包裝的平面設(shè)計應(yīng)該呈現(xiàn)出個性化設(shè)計傾向。隨著我國物質(zhì)生活的不斷發(fā)展，民眾物質(zhì)生活的不斷提高，對于個性化的迫切需求也呈現(xiàn)增長態(tài)勢，現(xiàn)代民眾對于千篇一律的茶葉包裝平面設(shè)計往往嗤之以鼻，認為沒有個性，也無法從眾多的茶葉包裝品牌中脫穎而出。根據(jù)不同茶客的多樣化需求，茶葉包裝的平面設(shè)計可以采用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。實現(xiàn)茶葉包裝平面設(shè)計的數(shù)字化，網(wǎng)絡(luò)可以為茶客提供網(wǎng)絡(luò)設(shè)計器，客戶可以依據(jù)自己的實際需求，客戶能夠利用提供的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺，根據(jù)需要自行設(shè)計茶葉的外包裝樣式，這樣可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，茶葉客戶還可以設(shè)計出符合自身茶葉品牌內(nèi)涵的茶葉外包裝[2]。包裝設(shè)計完成以后，茶葉客戶可以通過將設(shè)計好的電子版茶葉包裝的平面設(shè)計圖樣，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送給茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商，茶葉外包裝制作生產(chǎn)廠商再依據(jù)茶葉外包裝設(shè)計圖樣進行茶葉包裝的生產(chǎn)，非常方便和快捷，這樣的在線設(shè)計模式和個性化設(shè)計，具有針對性、獨特性、及時性等優(yōu)勢。這樣的在線數(shù)字化茶葉包裝平面設(shè)計平臺，能夠滿足不同茶葉客戶對于茶葉包裝的不同需求，顛覆了傳統(tǒng)的茶葉包裝平面設(shè)計流程和方式，解決了傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計中存在的諸多問題，比如：傳統(tǒng)茶葉包裝平面設(shè)計過程中，一般由獨立的設(shè)計公司的設(shè)計師，根據(jù)茶葉客戶對于茶葉外包裝的描述、茶葉品牌的經(jīng)營理念、想要達到的視覺效果等方面，來進行茶葉的外包裝設(shè)計，這樣的形式存在理解誤差，茶葉客戶和專業(yè)平面設(shè)計師對于同一事物和理念的描述，可能理解和角度都不盡相同[3]。

1.2預(yù)售一致性

目前，我國的商業(yè)模式基本呈現(xiàn)數(shù)字化的一致性，這種形式是將具有同樣要求的茶葉客戶聯(lián)系到一起，形成一個群體，規(guī)避原有傳統(tǒng)茶葉客戶一人對廠商的不利形勢，在茶葉的購買流程中，利用數(shù)量上的優(yōu)勢與茶葉外包裝設(shè)計廠商進行商務(wù)恰談，利用自身進行價格上的博弈，最終利用茶葉客戶人數(shù)的優(yōu)勢得到茶葉外包裝設(shè)計廠商的最大優(yōu)惠。這是一種新型的模式，有利于茶葉客戶和茶葉外包裝設(shè)計廠商雙方的利益[4]。利用這樣現(xiàn)代化模式，茶葉客戶能夠利用互聯(lián)網(wǎng)先進技術(shù)聯(lián)絡(luò)與自己有同樣茶葉外包裝平面設(shè)計需求的、不同地區(qū)的茶葉客戶，能夠聯(lián)絡(luò)到最廣大的茶葉客戶客源，這種模式能夠?qū)⒕哂邢嗤枞~外包裝平面設(shè)計的需求轉(zhuǎn)變?yōu)椴枞~外包裝實物的訂單。茶葉包裝平面設(shè)計商收到訂單以后，能夠通過調(diào)整供應(yīng)鏈，將供應(yīng)鏈做出優(yōu)化行為，從而跟更加精確地鎖定茶葉客戶，這樣茶葉包裝平面設(shè)計商，就可以提前做出茶葉包裝生產(chǎn)備料及生產(chǎn)工作，并且能夠有效消除由于傳統(tǒng)供應(yīng)鏈問題產(chǎn)生的貨物積壓問題。應(yīng)用這種模式，茶葉包裝平面設(shè)計商可以依據(jù)茶葉客戶的訂單情況，對整個茶葉包裝的設(shè)計流程鏈做出更加科學(xué)合理的管理行為，能夠最大程度的減少生產(chǎn)、銷售、庫存等環(huán)節(jié)的人力、物力和財力的成本，還能夠最大限度的保證茶葉包裝客戶的要求，可以實現(xiàn)茶葉包裝平面設(shè)計商的利益最大化。茶葉包裝平面設(shè)計商當然期望能夠?qū)⒆约簭S家設(shè)計的茶葉包裝產(chǎn)品，快速的在市場上銷售，但是這樣做的條件是市場上具有超強購買力，否則無法達到。這種模式，能夠讓茶葉包裝平面設(shè)計商的流動資金快速回籠，也能夠為自己樹立良好的口碑。

2茶葉包裝平面設(shè)計創(chuàng)意的作用

2.1數(shù)字化印刷

隨著我國印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代化的印刷技術(shù)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)的印刷技術(shù)，現(xiàn)代化印刷設(shè)備的不斷更新，占據(jù)了傳統(tǒng)印刷設(shè)備的市場，它不斷更新了人們的觀念，不斷更新了人們使用的印刷技術(shù)。動力的控制和驅(qū)動，是綜合印刷設(shè)備的技術(shù)核心，是具備技術(shù)新、結(jié)構(gòu)新的印刷技術(shù)。目前，比較先進又符合設(shè)計商實際應(yīng)用的印刷設(shè)備主要為LNC和電動設(shè)備，這兩種較為先進的印刷設(shè)備，能夠為我國社會和經(jīng)濟帶來巨大的收益[5]。LNC是一種相對成熟的印刷技術(shù)，是大眾比較認可的一種清潔能源，它運用于印刷設(shè)備當中，能夠做到減少環(huán)境污染，在節(jié)能減排方面做出巨大貢獻，在保護環(huán)境方面具有明顯的效果。目前，我國在這方面的應(yīng)用不在少數(shù)，還有繼續(xù)擴大的趨勢，因為使用LNC印刷技術(shù)能夠有效減少茶葉包裝平面設(shè)計商的運用成本，實現(xiàn)利益最大化。電動設(shè)備目前在我國的使用，局限于大中城市之間，中心城市的茶葉包裝平面設(shè)計商使用居多，出現(xiàn)這樣的情況，原因在于大中城市的茶葉包裝平面設(shè)計商的印刷設(shè)備通常業(yè)務(wù)量較為穩(wěn)定，技術(shù)設(shè)備的使用頻率較高，并且這樣做的好處是非常環(huán)保，能夠有效保護自然環(huán)境，減少污染[6]。但是電動設(shè)備也有一些缺點，比如：能夠應(yīng)用的版面小、設(shè)備的功能不夠健全、更換設(shè)備零件的成本高昂、人工成本較高等等。雖然電動設(shè)備有諸多劣勢，但是很多茶葉包裝平面設(shè)計商不斷更新理念，克服了以上所提到的諸多問題。

2.2調(diào)整發(fā)展方式

當前，在我國茶葉包裝平面設(shè)計商當中，比較受歡迎的業(yè)務(wù)是運送和倉儲，這在我國茶葉包裝平面設(shè)計商中占有較大比例，但是這樣大規(guī)模的行為，造成了我國茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)涉及業(yè)務(wù)過于單一，運用模式較單調(diào)。這樣的現(xiàn)狀對我國茶葉包裝平面設(shè)計商來說，具有巨大的依賴性[7]。其實，隨著我國茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)的不斷發(fā)展，茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)已經(jīng)不僅是單一業(yè)務(wù)，已經(jīng)發(fā)展出很多相關(guān)的業(yè)務(wù)。目前，我國現(xiàn)有的一些茶葉包裝平面設(shè)計廠商，雖然在經(jīng)營上具有一定的規(guī)模，但是在業(yè)務(wù)范疇上并沒有實質(zhì)的進步，業(yè)務(wù)范圍過于狹小。茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)的經(jīng)營者如果能夠開闊業(yè)務(wù)發(fā)展視野，具有業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的魄力，結(jié)合自身的實際情況，從茶葉客戶的角度去考慮問題，從茶葉客戶的角度去尋找需求，就可以在現(xiàn)行業(yè)務(wù)瓶頸的現(xiàn)狀下，找到新的業(yè)務(wù)突破口，發(fā)展新的業(yè)務(wù)就不是難題，就能夠不斷的獲得商業(yè)利益和經(jīng)濟效益。

2.3提高信息化水平

我國信息化技術(shù)不斷發(fā)展，我國茶葉包裝平面設(shè)計行業(yè)也隨之變成了技術(shù)密集型的行業(yè)，但是，目前我國的出版行業(yè)的信息化水平不高?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新，出版業(yè)應(yīng)該利用強大的互聯(lián)網(wǎng)提高自身出版水平，提高自身的信息化發(fā)展水平，做到科學(xué)、合理的進行茶葉包裝平面設(shè)計。隨著我國手機客戶端的不斷普及，我國有不少茶葉包裝平面設(shè)計商利用手機應(yīng)用來進行平臺對接，以這樣的模式對茶葉包裝進行平面設(shè)計[8]。目前，在行業(yè)內(nèi)還有很多質(zhì)疑，但這是一個信息化的信號和標志。在我國大數(shù)據(jù)的背景下，信息化水平的提高，能夠有助于我國出版業(yè)整體經(jīng)濟收益的提高，對我國茶葉包裝平面設(shè)計的競爭力具有重要作用。

3結(jié)語

目前，我國茶葉的對外貿(mào)易出口形勢良好，我國茶葉的出口量不斷增長，世界對于我國茶葉的需求量，呈現(xiàn)井噴式增長，這為我國茶葉的銷售和茶文化的傳播提供了可貴的發(fā)展機遇。我國應(yīng)該利用當前茶葉巨大的需求缺口，做好茶葉的品牌發(fā)展，將我國茶葉品牌輸出海外，利用茶葉品牌的國際效應(yīng)，促進我國茶葉的發(fā)展。茶葉包裝平面設(shè)計對于茶葉的銷售具有非常重要的推動作用，茶業(yè)包裝的平面設(shè)計創(chuàng)意對于茶葉的銷售具有重要的應(yīng)用價值。數(shù)字化的茶葉包裝平面設(shè)計模式，將茶葉客戶的個性化、獨立設(shè)計、針對性生產(chǎn)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，將茶葉客戶和生產(chǎn)商的利益進行了平衡，是一種良好的運行機制。這樣的模式不僅能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的茶葉包裝平面設(shè)計商，還能夠創(chuàng)造出優(yōu)秀的營運模式，對我國茶葉包裝平面設(shè)計發(fā)展具有諸多好處。

參考文獻

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作者:李波 單位:桂林理工大學(xué)