平面設(shè)計(jì)商業(yè)插畫的應(yīng)用
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摘要：插畫歷史悠久，甚至可追溯到古代的洞穴壁畫，主要分為傳統(tǒng)書籍插畫和現(xiàn)代商業(yè)插畫兩種，商業(yè)插畫對對制作標(biāo)準(zhǔn)的更加嚴(yán)謹(jǐn)，特別是在平面設(shè)計(jì)中以應(yīng)用。本文首先對插畫的概念、發(fā)展歷程和歷史淵源進(jìn)行了闡述，在此基礎(chǔ)上對平面設(shè)計(jì)中插畫的表現(xiàn)形式和特征進(jìn)行了分析，最后描述了現(xiàn)代商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用，以期為我國商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供參考和借鑒。
關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫；平面設(shè)計(jì)；應(yīng)用
一、插畫的概述
插畫的定義至今仍未形成統(tǒng)一的意見，但有一點(diǎn)是公認(rèn)的，插畫是作為一種輔助形式對主要內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充和說明，使其更加形象和直觀，俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達(dá)，隨著科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，這一定義顯然已經(jīng)不能適應(yīng)客觀實(shí)際，特別是商業(yè)活動中插畫的應(yīng)用，使其被廣泛重視。
二、插畫的表現(xiàn)形式和特征
（一）插畫的表現(xiàn)形式
繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式，繪畫插畫是設(shè)計(jì)師將自己的情緒融入畫中，對思想的一種表現(xiàn)；立體插畫更多的是給人真實(shí)的感受，攝影插畫則試圖在二維空間內(nèi)表達(dá)三維效果。
（二）插畫的特征
插畫藝術(shù)具有五個主要的特征，分別為時代性、創(chuàng)造性和多樣性、審美與趣味的統(tǒng)一、藝術(shù)與實(shí)用性的結(jié)合、通俗與生動的表達(dá)方式。
三、商業(yè)插畫在平面設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用
（一）傳統(tǒng)書籍中的應(yīng)用
盡管網(wǎng)絡(luò)時代的到來，大大減少了紙質(zhì)書本的適用，但是書籍仍然不可取代，插畫也被廣泛應(yīng)用于書籍中，例如，按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式?，F(xiàn)代插圖對插畫的要求有了較大的變化，如年級幼小的兒童，書籍應(yīng)該以插圖為主，便于兒童識別和閱讀，激發(fā)起興趣，顏色設(shè)置上以鮮艷色調(diào)為主，將其帶入插畫中，前人就講過“繪本是最好的玩具?！眱和x物的插畫中，人物和動物的表情和形象，都需要準(zhǔn)訊插畫繪制準(zhǔn)冊。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍(lán)、橙、紫。兒童讀物的插畫，在任務(wù)設(shè)計(jì)方面，塑造夸張的形象，充分運(yùn)用兒童的好奇心，激發(fā)小讀者們的閱讀興趣。
（二）在商業(yè)活動中的廣泛應(yīng)
用進(jìn)入超市，商品沖擊著我們的視線，打開電腦則是各種形形色色的信息，報紙、海報、電影院、街道，甚至道路和車上都是廣告信息，插畫師創(chuàng)造了這一切。一件商品的設(shè)計(jì)、制造、營銷一系列環(huán)節(jié)無不應(yīng)用到插畫技術(shù)，插畫設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用于商業(yè)活動中，主要表現(xiàn)在以下幾方面。
1.平面廣告
與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達(dá)的信息。平面廣告是經(jīng)商者和潛在消費(fèi)者之間的介質(zhì)，為商業(yè)服務(wù)?？梢允嵌喾N形式的表達(dá)，但是主要有室內(nèi)和戶外兩種，插畫在廣告中的設(shè)計(jì)應(yīng)該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開插畫語言。平面廣告設(shè)計(jì)中，要特別重視把握握形、色、質(zhì)、狀這四點(diǎn)。
2.多媒體和網(wǎng)頁設(shè)計(jì)
多媒體的出現(xiàn)，帶來了全新的閱讀感受，是信息時代的標(biāo)志。一點(diǎn)一滴滲透到我們的學(xué)習(xí)生活中，插畫在多媒體中的應(yīng)用也呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，例如網(wǎng)頁設(shè)計(jì)，電子商務(wù)。電腦的普及，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)需求越來許多。單一的文字顯然已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，插畫的出現(xiàn)有效的彌補(bǔ)了這些問題，例如，個人網(wǎng)站，在追求個性化的時代，許多個性十足的個人網(wǎng)站如雨后春筍，創(chuàng)造出令人拍案的效果；在品牌效應(yīng)的年代，插畫的感染力帶來了意想不到的效果，對產(chǎn)品的銷售起到了推波助瀾作用；少兒網(wǎng)站中插畫的運(yùn)用力求色彩鮮艷，造型可愛，符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動手動腦能力，也增添了學(xué)習(xí)興趣；網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)站中也大量的應(yīng)用到插畫的作用。
3.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
產(chǎn)品的包裝一方面是為了保障產(chǎn)品不受損，另一方面也起到了吸引消費(fèi)者的作用，對銷售也有影響，插畫在包裝中的運(yùn)用需要依托消費(fèi)者來創(chuàng)作。優(yōu)質(zhì)的插畫包裝能在最短的時間內(nèi)，使得產(chǎn)品受到關(guān)注并得到傳播，創(chuàng)造出價值。
4.招貼設(shè)計(jì)
招貼亦被稱為海報，具有形式廣泛、表現(xiàn)力強(qiáng)的特點(diǎn)，散布在校園、街頭、商業(yè)區(qū)等人流量較大的公共場所，目的是給人留下深刻的印象，在設(shè)計(jì)中，突出的標(biāo)題和鮮艷的色彩常常被應(yīng)用，通過招貼上的插畫，就能讀懂其想表達(dá)的意思，消除障礙。例如，電影海報的設(shè)計(jì)，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報的設(shè)計(jì)，首先吸引消費(fèi)者的是大的龍貓，最后有將視線轉(zhuǎn)移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫面被分割成豎形的兩半，采用傳統(tǒng)的復(fù)古色調(diào)，一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫師NEILSTEVENS為環(huán)法自行車賽繪制的海報，只運(yùn)用了簡單的幾何矢量圖，使的畫面飽滿生動，流露出法國浪漫之都獨(dú)有的別致趣味。因此，招貼設(shè)計(jì)的過程中，應(yīng)該適當(dāng)?shù)乜紤]地域文化因素，將其融入設(shè)計(jì)中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進(jìn)去。
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作者：宋昕 單位：天津商業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院