平面設計商業插畫的應用

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摘要：插畫歷史悠久，甚至可追溯到古代的洞穴壁畫，主要分為傳統書籍插畫和現代商業插畫兩種，商業插畫對對制作標準的更加嚴謹，特別是在平面設計中以應用。本文首先對插畫的概念、發展歷程和歷史淵源進行了闡述，在此基礎上對平面設計中插畫的表現形式和特征進行了分析，最后描述了現代商業插畫在平面設計中的實際應用，以期為我國商業插畫在平面設計中的應用提供參考和借鑒。

關鍵詞：商業插畫；平面設計；應用

一、插畫的概述

插畫的定義至今仍未形成統一的意見，但有一點是公認的，插畫是作為一種輔助形式對主要內容進行補充和說明，使其更加形象和直觀，俠義的插畫僅僅指在書籍刊物中的表達，隨著科學技術的迅速發展，這一定義顯然已經不能適應客觀實際，特別是商業活動中插畫的應用，使其被廣泛重視。

二、插畫的表現形式和特征

（一）插畫的表現形式

繪畫類、立體插畫和攝影類插畫是其在平面設計中的主要表現形式，繪畫插畫是設計師將自己的情緒融入畫中，對思想的一種表現；立體插畫更多的是給人真實的感受，攝影插畫則試圖在二維空間內表達三維效果。

（二）插畫的特征

插畫藝術具有五個主要的特征，分別為時代性、創造性和多樣性、審美與趣味的統一、藝術與實用性的結合、通俗與生動的表達方式。

三、商業插畫在平面設計中的實際應用

（一）傳統書籍中的應用

盡管網絡時代的到來，大大減少了紙質書本的適用，但是書籍仍然不可取代，插畫也被廣泛應用于書籍中，例如，按照書籍的裝幀使用則可分為封面類、正文插圖類、插頁廣告類、圖表等形式。現代插圖對插畫的要求有了較大的變化，如年級幼小的兒童，書籍應該以插圖為主，便于兒童識別和閱讀，激發起興趣，顏色設置上以鮮艷色調為主，將其帶入插畫中，前人就講過“繪本是最好的玩具。”兒童讀物的插畫中，人物和動物的表情和形象，都需要準訊插畫繪制準冊。有研究表明，紅色是辨別度最高的顏色，其他依次為白、黑、黃、綠、藍、橙、紫。兒童讀物的插畫，在任務設計方面，塑造夸張的形象，充分運用兒童的好奇心，激發小讀者們的閱讀興趣。

（二）在商業活動中的廣泛應

用進入超市，商品沖擊著我們的視線，打開電腦則是各種形形色色的信息，報紙、海報、電影院、街道，甚至道路和車上都是廣告信息，插畫師創造了這一切。一件商品的設計、制造、營銷一系列環節無不應用到插畫技術，插畫設計被廣泛應用于商業活動中，主要表現在以下幾方面。

1.平面廣告

與文字相比，圖形顯得更加直觀和簡潔，更能吸引人們的注意力，具有文字不能表達的信息。平面廣告是經商者和潛在消費者之間的介質，為商業服務。可以是多種形式的表達，但是主要有室內和戶外兩種，插畫在廣告中的設計應該緊緊圍繞高高想要傳遞和表的中心意思，展開插畫語言。平面廣告設計中，要特別重視把握握形、色、質、狀這四點。

2.多媒體和網頁設計

多媒體的出現，帶來了全新的閱讀感受，是信息時代的標志。一點一滴滲透到我們的學習生活中，插畫在多媒體中的應用也呈現出增長的態勢，例如網頁設計，電子商務。電腦的普及，網頁設計需求越來許多。單一的文字顯然已經不能滿足消費者的需求，插畫的出現有效的彌補了這些問題，例如，個人網站，在追求個性化的時代，許多個性十足的個人網站如雨后春筍，創造出令人拍案的效果；在品牌效應的年代，插畫的感染力帶來了意想不到的效果，對產品的銷售起到了推波助瀾作用；少兒網站中插畫的運用力求色彩鮮艷，造型可愛，符合兒童的語言和特征。例如一些很好的小游戲，增加了孩子的動手動腦能力，也增添了學習興趣；網絡游戲網站中也大量的應用到插畫的作用。

3.產品包裝設計

產品的包裝一方面是為了保障產品不受損，另一方面也起到了吸引消費者的作用，對銷售也有影響，插畫在包裝中的運用需要依托消費者來創作。優質的插畫包裝能在最短的時間內，使得產品受到關注并得到傳播，創造出價值。

4.招貼設計

招貼亦被稱為海報，具有形式廣泛、表現力強的特點，散布在校園、街頭、商業區等人流量較大的公共場所，目的是給人留下深刻的印象，在設計中，突出的標題和鮮艷的色彩常常被應用，通過招貼上的插畫，就能讀懂其想表達的意思，消除障礙。例如，電影海報的設計，一般張貼與影劇院等大眾常聚之地，慕斯是刺激著觀者的視線，并起到宣傳作用。例如，《龍貓》電影海報的設計，首先吸引消費者的是大的龍貓，最后有將視線轉移到電影信息文字上，很好的起到了宣傳作用。再如，《黑暗騎士》，畫面被分割成豎形的兩半，采用傳統的復古色調，一個小丑一個冷酷的蝙蝠俠，拼湊成一幅完美的人物形象。再如，插畫師NEILSTEVENS為環法自行車賽繪制的海報，只運用了簡單的幾何矢量圖，使的畫面飽滿生動，流露出法國浪漫之都獨有的別致趣味。因此，招貼設計的過程中，應該適當地考慮地域文化因素，將其融入設計中，使信息接受者自愿地將心情放松融入進去。

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作者：宋昕 單位：天津商業大學藝術學院