數碼攝影在平面設計中的應用

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一、數碼攝影運用于平面設計中的優勢

自從1988年數碼相機正式面世以來，平面設計也迎來了一場新的革命，數字技術的出現將舊有的圖像合成技術逐步淘汰，它使得設計師能夠天馬行空地發揮個人的想象力，而吸引他們在平面設計領域中廣泛運用攝影表現手段的原因，正是由以下幾個優勢決定的：

1、攝影作品所傳達的視覺效果勝過其他表現形式，一張優秀的攝影作品能夠吸引受眾注意力。據調查發現，人對照片的記憶比繪畫強將近26%。所以，在商品經濟高速發展的今天，照片更加適合廣告等領域。隨著互聯網在人們生活中更加普及，網頁設計與網頁廣告也變成了新媒體時代下平面設計的重要組成。而網頁廣告作為網站的主要來源之一，其需要具有沖擊力強、一目了然、醒目點題等特點，而數碼攝影的特點最適合運用于網頁廣告中，能夠迅速抓住受眾眼球，具有極高的廣告效應。

2、攝影作品的真實性能夠提高平面設計的說服力。眾所周知，攝影是對客觀事物最真實的反映，在攝影創作時，需要攝影師對被攝物與背景進行嚴謹地考量與規劃，才能使被攝物具備藝術性、真實性、客觀性的特點，這些特點都能給消費受眾帶來除了美感以外的可信性、真實性的特殊感受，而這恰恰是其他形式的平面設計無法給予的特點。

3、對比于繪畫作品，攝影更加便捷，能夠縮短平面設計的制作周期。如今產品更新換代的速度更加迅速，廣告等平面設計的制作效率也得隨著提升，隨著電腦印刷與圖像輔助軟件的出現，設計師們可以通過軟件設計出成千上百種風格各異的設計，也更進一步地加快了影像廣告的制作效率，使其取代繪畫廣告成為最主要的平面廣告表現手段。

二、數碼攝影在平面設計各領域中的應用

據相關統計，在外國報刊廣告中，照片占了將近90%的比例。攝影作品在平面設計中的應用，是兩者所具有的藝術共性所決定的，兩者都是平面二維信息符號的提煉與傳達。攝影作品在平面設計中主要扮演著設計素材、視覺元素的角色。數碼攝影在平面設計中的應用主要分為以下幾個形式：

1、全圖運用的商業攝影。主要運用于招貼、書籍設計，以及商業性的廣告設計中。越來越多的廣告設計直接采用攝影師拍攝的照片，一般此類照片多是商業攝影，在設計師與攝影師溝通下完成攝影作品，之后通過簡單的圖片處理加入設計品的介紹即可完成。這樣不僅能夠傳達出廣告信息，更能夠增加設計的視覺沖擊力。

2、圖像與圖形、圖案的相交融。不同的平面設計所要求的內容不盡相同，有些僅僅靠攝影作品無法達到設計師的要求，這時就需要將攝影作品提出來，加入圖形創意，或是繪畫圖案等的再創作，這是一個切割、選擇、再創作的過程，圖像與圖形、圖案之間的選擇與編排就顯得尤為重要。要在滿足設計品設計要求的前提下，選擇合適的圖形與圖案相配合，并且兼顧畫面整體美感，十分考驗設計師的設計功力。

3、攝影元素的提出與重組。攝影作品中有許多元素符號可以重新提取出來，經過重組、去粗取精的過程，形成優秀的平面設計作品，這也是攝影作品在平面設計中常用的表現手法之一。設計師需要在眾多攝影作品中找到最符合設計理念的一組或幾組元素，通過技術手段提取元素進行設計與重新編排。

4、意境的營造。紀實性是攝影藝術的優勢與特點，它可以營造出令受眾產生情感共鳴的意境，感同身受地體會到設計作品傳達的信息，進而吸引受眾、征服受眾，達到刺激消費的目的。例如優秀的風景攝影作品做成的旅游景點宣傳設計，通過攝影作品將景點最美的一面呈現給受眾，通過視覺上的刺激產生強烈的向往之情。數碼影像效果強烈、真實，可以細致地反映客觀事物，同時也可以通過電腦軟件加入設計師的創意，進行拼貼、修改等再創作，成為一副優秀的平面設計作品。這不僅大大地降低了設計師的工作強度，也能有效地傳達出設計所要表達的意圖與傳達的信息。在當今社會，網絡上有龐大的信息與素材，設計師可以輕易地在網絡中尋找到自己想要的設計素材或攝影圖片，這極大地豐富了平面設計的表達方式，使其能向多維度、多領域發展，便捷的素材資源獲取，也使設計師們能夠開闊與創新設計思維與設計方法，使其將更多的精力投入到設計作品的藝術氛圍與情感塑造領域中去。但與此同時也不免造就了一批過度依賴網絡素材與電腦技術，缺乏設計理念與個性的設計作品。所以，如何利用好數碼攝影技術提高當今平面設計的整體水平，已經成為越來越多設計師思考的問題.

作者：李迪 單位：福建師范大學美術學院