平面設(shè)計(jì)中的本土元素管窺

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一、平面設(shè)計(jì)中本土元素的應(yīng)用分析

1.本土元素在海報(bào)設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)

海報(bào)平面設(shè)計(jì)最主要的功能是介紹推廣和宣傳，在宣傳美化傳遞設(shè)計(jì)信息的同時(shí)提升人們的審美情趣。而隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，人們精神需求不斷提升的同時(shí)對(duì)海報(bào)設(shè)計(jì)也提出了更高的要求，如何能夠從眾多的設(shè)計(jì)產(chǎn)品之中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住人們眼球，在相同篇幅的宣傳海報(bào)中透露最多的信息，海報(bào)設(shè)計(jì)的元素選取是關(guān)鍵的第一步。本土元素的選取能夠有助于海報(bào)運(yùn)用藝術(shù)表現(xiàn)手法突出設(shè)計(jì)的信息和價(jià)值功能，為人們帶來(lái)美好的感覺(jué)。一份出色的海報(bào)設(shè)計(jì)除了解決設(shè)計(jì)中的基本功能外，還應(yīng)當(dāng)站在人們審美的角度，使其在眾多同類商品出別具一格。海報(bào)通過(guò)不同的視覺(jué)表現(xiàn)，能夠達(dá)到相當(dāng)程度的表現(xiàn)效果，體現(xiàn)不同的風(fēng)土人情、地域文化或者風(fēng)土人情，在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)海報(bào)展示空間主題是有效的變現(xiàn)手段。這類海報(bào)在視覺(jué)形象上最富有完整性，既能表達(dá)一定的民族性、地域性、文化歷史性，同時(shí)又具有極高的審美價(jià)值。

2.本土元素在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

標(biāo)志就是做平面設(shè)計(jì)時(shí)最為關(guān)注的設(shè)計(jì)形象點(diǎn)，標(biāo)志的確定往往代表了設(shè)計(jì)的確立。豐富的主題內(nèi)容可以通過(guò)抽象的標(biāo)志進(jìn)行延伸表達(dá)，通過(guò)標(biāo)志的抽象性給人帶來(lái)更多的詳細(xì)空間，與大量繁亂的圖案和繁瑣的文字說(shuō)明，抽象的標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔明了，而簡(jiǎn)單的標(biāo)志背后又能反映出更加深刻的內(nèi)容，簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單，因此運(yùn)用得體的抽象標(biāo)志設(shè)計(jì)，能夠增添主題設(shè)計(jì)的時(shí)尚感，如中國(guó)古典設(shè)計(jì)中的中國(guó)結(jié)、祥云元素等。而歐式的室內(nèi)設(shè)計(jì)就會(huì)用到拱門、羅馬柱、漩渦花紋等。在平面設(shè)計(jì)中同樣可以利用這些形態(tài)符號(hào)來(lái)突出主題，使空間的表達(dá)統(tǒng)一于一種環(huán)境形態(tài)中。利用裝飾性圖案符號(hào)進(jìn)行營(yíng)造，體現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的風(fēng)格和思想，利用景觀小品符號(hào)使人們?cè)趯?duì)平面主題的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了審美。

3.本土元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)其色彩、圖形和文字進(jìn)行體現(xiàn)。因此本土元素的體現(xiàn)也可以從這三個(gè)方面進(jìn)行應(yīng)用。色彩能夠從機(jī)能上、心理上給人以特殊的感覺(jué)。就機(jī)能感覺(jué)而言，顏色能使人根據(jù)顏色的物理性能，形成直覺(jué)的反應(yīng)，色彩風(fēng)格化創(chuàng)作出的設(shè)計(jì)作品，更能強(qiáng)人們的記憶。因此，在平面設(shè)計(jì)中，運(yùn)用本土化元素色彩，特別是文化聯(lián)想機(jī)制，如采用中國(guó)紅、山水墨等色彩色彩文化選擇色彩來(lái)烘托設(shè)計(jì)，誘發(fā)人們情感。圖形設(shè)計(jì)也應(yīng)當(dāng)受人們心理的影響，圍繞著“以人為本”的核心來(lái)設(shè)計(jì)的體現(xiàn)本土元素。

二、總結(jié)

許多人認(rèn)為，本土元素設(shè)計(jì)就因該是古色古香的韻味，中國(guó)設(shè)計(jì)就因該處處表現(xiàn)出古代的味道。其實(shí)這是一種錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，本土元素設(shè)計(jì)因該是發(fā)展的，因該是時(shí)尚的，因該是與時(shí)俱進(jìn)不斷發(fā)展進(jìn)步的，它才會(huì)有強(qiáng)大的生命力。在平面設(shè)計(jì)中，我們應(yīng)該“立足中華，面向世界”，既要尊重民族藝術(shù)的獨(dú)特性，體現(xiàn)中華傳統(tǒng)的審美心理，又要反映現(xiàn)代人的精神追求。在立足傳統(tǒng)的同時(shí)，努力創(chuàng)新，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代精神的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格。創(chuàng)新讓中國(guó)文化走向世界，需要將國(guó)外的具有國(guó)際化視覺(jué)語(yǔ)言、創(chuàng)新思維，與中國(guó)傳統(tǒng)的文化相結(jié)合，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)精神，又蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的杰出作品。只有吸收與繼承互相結(jié)合在一起，善于交融，才能最終成為自己文化的主人。

作者：谷笑源 單位：吉林師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院