平面設(shè)計中符號語言的價值探討
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伴隨著信息時代的到來，現(xiàn)代社會已經(jīng)從文字文化逐漸邁向圖形文化，步入了“圖形時代”，這在一定程度上將圖形符號設(shè)計引入了視覺傳播領(lǐng)域。隨著社會的不斷發(fā)展，符號數(shù)量越來越多，一些新的符號被創(chuàng)造出來，一些新的概念被視覺符號化。符號需要規(guī)范化，但這還需要一段時間的努力。也就是說圖形設(shè)計師要堅持從傳播學、從科學而系統(tǒng)的角度出發(fā)去傳播信息，確保圖形符號可以更好地為使用者、欣賞者提供理解上的便利，從而達到更好地為受眾服務(wù)的目標。圖形符號的設(shè)計是將圖形符號以信息的形式傳遞給受眾的一個過程，這一交叉、綜合性強的學科和人們的生活方式息息相關(guān)，它在平面設(shè)計中的意義不容小覷。
平面設(shè)計是將平面上的相關(guān)基本要素，如圖形、文字、字體、色彩、標志等符合視覺要求的要素組接起來，成為可以批量生產(chǎn)的印刷品，不僅可以傳達視覺信息，而且能夠以設(shè)計的形式給受眾帶來視覺上和感覺上的享受和心理滿足。平面設(shè)計的主要目標在于營造一個完美、積極而又主動出擊的形式，這不但可以給受眾在視覺上、心理上帶來強烈的沖擊，還可以主導受眾的視覺反應，調(diào)動使用者、欣賞者的情趣，從而贏得受眾關(guān)注的同時也得到廣泛的接受與認可。高效的視覺形式不但可以發(fā)揮引導受眾視覺方式的作用，還可以以某種特定的方式引導受眾對平面設(shè)計作品所包含的信息加以深入解讀，最終確保平面設(shè)計傳達信息、服務(wù)受眾的目的的實現(xiàn)。平面設(shè)計是充分發(fā)揮圖形符號這種表現(xiàn)方式的作用來傳達信息，設(shè)計者借助受眾自身的思維活動與結(jié)論，最終實現(xiàn)引導受眾與說服受眾的目的。而受眾也恰好借助這一平面作品和自身的文化水平、個人經(jīng)歷對一些熟知的圖形符號加以比較、驗證，從而理解設(shè)計師所要傳達的意思。平面設(shè)計作品的成功，在一定程度上直接取決于設(shè)計者在創(chuàng)作過程中對符號語言的認識、挑選、組合、再生等運用手段的有效程度[4-5]。
符號語言在平面設(shè)計中的意義：
1形象、表意
符號語言可以充分發(fā)揮簡潔圖像符號的作用來實現(xiàn)表達創(chuàng)作者意圖，而且表現(xiàn)方式形象生動、言簡意賅又直截了當，方便人們記憶。相比較于文字而言，圖形能夠在最短的時間內(nèi)抓住受眾的眼球，贏得受眾的青睞，甚至不用過多言語來加以說明，就能夠?qū)a(chǎn)品的優(yōu)點展示在受眾面前，讓受眾對產(chǎn)品的印象十分深刻，同時符號語言還可以使得受眾產(chǎn)生一定的聯(lián)想，從而受眾可以將尚未發(fā)生的故事以腦海中的畫面補充完整。此外，符號語言傳達信息的速度驚人，相比較于其他信息更加快捷，一閃而過的同時也讓受眾記憶深刻，即使時隔數(shù)日也還記憶猶新。譬如百事可樂和微星主板的廣告，這兩幅平面廣告畫面中所使用的語言都不是很多，特別是百事可樂的平面廣告幾乎沒有使用一個文字，而產(chǎn)品的魅力絲毫沒有打折；微星主板的廣告主要是借助嬰幼兒對母親的那種天然信任而給受眾一種類比信任的感覺。兩幅平面廣告在設(shè)計中幾乎都直接借助一些直觀圖形和生活中常見的動作來演繹，贏得了受眾的廣泛好評與認可，這些圖形符號語言在平面設(shè)計中的充分運用給受眾耳目一新的感覺，使得受眾在短時間內(nèi)就理解、接受、認可了它，達成以一種共識和情感上的共鳴，最終實現(xiàn)了平面設(shè)計中傳達信息、實現(xiàn)創(chuàng)意并服務(wù)受眾的終極目的。
2多樣化
符號意義具有多樣性，事物的特性也是如此，因而可以說一件事物的某種特性是不可以簡單地用一種符號來表現(xiàn)的，可能是多種符號的交叉使用才可能將創(chuàng)作者的意圖充分體現(xiàn)出來?？偟膩碚f，符號語言在一定程度上使得平面設(shè)計的表達方式更加豐富、更加多樣化，進而為創(chuàng)意提供了更為廣泛的發(fā)展空間。
3較強的視覺沖擊力
相比較于文字而言，符號憑借其鮮艷的顏色和創(chuàng)意的形式在一定程度上可以給受眾帶來強烈的視覺沖擊力，不僅更加容易吸引受眾的眼球，而且對于平面設(shè)計傳達信息、服務(wù)受眾的最終目標的實現(xiàn)大有裨益。例如在一則瓦楞紙箱的平面廣告中，瓦楞紙被裁出手的形狀，不僅給受眾一種信賴和呵護的感覺，而且巧妙地表現(xiàn)了瓦楞紙箱產(chǎn)品的特性，用瓦楞紙表現(xiàn)的創(chuàng)意符號語言——手，使得這則平面廣告看起來十分搶眼，在最短時間內(nèi)吸引了受眾的好奇心和目光。
4充分體現(xiàn)地域性和民族性
符號和文化一樣也具有一定的地域性和民族性。一個相同的符號因為其所處國家、地區(qū)、民族的不同而有著各種各樣的寓意。再加上地域、民族受到自然、環(huán)境以及人文等方面差異的影響，在一定程度上致使每一個地區(qū)的符號發(fā)生了意義上的變化和偏差，在受眾憑借自身文化經(jīng)驗去領(lǐng)悟、欣賞平面設(shè)計作品中的符號時，要注重對平面設(shè)計作品中符號語言的個性化理解。在面對同樣的圖像符號時，不一樣的經(jīng)驗背景和文化背景會導致使用者、欣賞者產(chǎn)生不一樣的理解，那么這也暗示著唯有符合特定背景的符號才可以達成某種程度的共識。同時，設(shè)計者在進行平面設(shè)計作品創(chuàng)造的時候要注重去了解此符號語言在該地域有怎樣的象征意義，這是至關(guān)重要的。
符號語言在平面設(shè)計中的作用是多方面和多角度的，特別是其傳達信息、實現(xiàn)創(chuàng)意和服務(wù)受眾方面功不可沒。要深化對符號語言的探索和研究，將各種符號語言按照受眾的認知習慣加以組織起來，以便可以以更好的結(jié)構(gòu)和有效程度來傳達信息、實現(xiàn)創(chuàng)意、服務(wù)受眾，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的時候更好地為平面設(shè)計服務(wù)，從而設(shè)計出高質(zhì)量的平面作品。（本文作者：李慧 單位：河南機電高等?？茖W校）