平面設計中色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢淺議
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摘要：目的探討新時期下平面設計中色彩表現(xiàn)的發(fā)展方向，繼而有效提升作品質量，使作品獲得最廣泛的認可。方法首先對平面設計中色彩元素的特性和重要性進行分析，然后結合多個實例，就簡約化、人性化、傳統(tǒng)化等色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢進行總結。結論色彩是平面設計中不可或缺的重要元素。近年來，伴隨著時代變化和社會發(fā)展，色彩表現(xiàn)的方法和風格也更加豐富。設計者只有通過對發(fā)展趨勢的研判和預測，才能真正做到與時俱進，創(chuàng)作出當代人喜聞樂見、又彰顯著鮮明個性化風格的佳作。
關鍵詞：平面設計；色彩表現(xiàn)；發(fā)展趨勢
“色彩是人類感知外界事物的第一要素，也是平面設計的三大要素之一?！盵1]在人類繪畫和設計發(fā)展歷史上，曾形成了科學而完善的色彩運用法則與傳統(tǒng)，繼而確立了平面設計色彩表現(xiàn)的基本風貌。但是近年來，伴隨著時代和社會發(fā)展，平面設計作品的存在和發(fā)展環(huán)境、觀眾審美需求不斷變化，對色彩表現(xiàn)提出了全新的要求。如果在設計中仍然固守傳統(tǒng)和法則，則作品將很難在激烈的競爭中脫穎而出。所以需要結合實際，對今后的色彩表現(xiàn)發(fā)展趨勢和方向進行預測，以趨利避害，揚長避短，使作品的形勢和內(nèi)容均得到強化和豐富，從本質上提升設計質量。
1平面設計中色彩的特性和重要性
探討當代平面設計色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢，必須先對其特性和重要性有正確的認識，方能避免走進誤區(qū)。具體而言，自平面設計藝術誕生之初，色彩便一直是重要的組成要素，并在漫長發(fā)展中形成了規(guī)律性、表象性和表現(xiàn)性3個特點。首先是規(guī)律性?！耙?guī)律性是指大自然和人類社會的色彩，在色相、明度和純度等方面是具有一定變化規(guī)律的?！盵2]而人們也正是從這些規(guī)律出發(fā)，在實踐中形成了符合人們心理認知規(guī)律的色彩運用法則和色彩審美傳統(tǒng)。這也是當代平面設計色彩表現(xiàn)的重要參照。其次是表象性。表象性是指色彩能夠與人們的情感發(fā)生直接聯(lián)系，通過聯(lián)想作用于人們的情感。比如紅色讓人們聯(lián)想到勝利和喜慶。紫色讓人們感到高貴和神秘，綠色給人以溫馨和舒適的感覺，這既是一種歷史積累，也是一種約定俗成。最后是表現(xiàn)性。表現(xiàn)性是指在某種特定的環(huán)境下，某種色彩往往有著特定的含義。比如“在中國封建社會時期，黃色便是至高無上的，只有皇室貴族才能穿著黃色的衣物?！盵3]而在當代社會，由紅、黃，綠三色組成的紅綠燈等，更是全世界通用的交通語言。正是基于上述幾種特性，色彩成為了平面設計中不可或缺的要素。據(jù)心理學家統(tǒng)計，人類在面對一件新事物時，會將80%的注意力放在色彩上面，形體感覺僅占20%?？梢娚拾l(fā)揮著先聲奪人的作用，是作品成敗的決定性因素。當色彩吸引住了人們的目光后，緊接著作用于人們的內(nèi)心和情感，如果設計者可以將色彩與文字、圖形等其它要素有機融合，組合為一個整體，那么作品也就獲得了初步的成功?？梢?，色彩在平面設計中地位和作用是無可替代的，理應得到設計者的充分重視和靈活運用。
2當代平面設計中色彩表現(xiàn)的發(fā)展趨勢
2.1民族化趨勢
“新世紀以來，伴隨著全球文化碰撞與融合的深入，民族文化的價值和意義得到了凸顯?！盵4]世界各國都支持本國的藝術家在藝術創(chuàng)作中使用民族文化素材、技法等，繼而使作品呈現(xiàn)出鮮明的民族風格，并為民族文化的傳承開辟出一條新的渠道?！爸袊鳛橛兄迩晡拿鞯墓艊?，曾在漫長發(fā)展歷程中形成了一套科學而豐富的色彩觀?！盵5]從原始人的尚紅，到西周時期的五色觀，再到儒家和道家的色彩觀等，都在各類藝術創(chuàng)作中有著明顯的體現(xiàn)，彰顯著中華民族特有的審美追求。在當代，很多創(chuàng)作者也有意識的對傳統(tǒng)色彩觀進行了有機借鑒，在展示民族風格方面發(fā)揮了重要的作用。以著名的2008年北京奧運會會徽——“舞動的北京”為例（見圖1），這部作品的色彩表現(xiàn)直接靈感便是來自中國傳統(tǒng)的五色觀。在傳統(tǒng)五色觀中，青、黃、赤、白、黑被視作最純正的色彩，其它都屬于偏色。整個會徽呈印章造型，因為印泥是紅色的，所以也自然成為了底色。中間的“京”字是五色中的白色，一是可以表明奧運會的圣潔，二是中國雕刻藝術陰刻手法的直接呈現(xiàn)?！氨本?008”的字樣采用了書法的形式寫成，自然是黑色的。最下方是奧運五環(huán)，分別是藍、黃、黑、綠、紅色，與上方的黑、白、紅色相呼應，整個色彩表現(xiàn)自然而靈動，既充分展示出了民族風格，又不乏強烈的現(xiàn)代感。香港著名設計師靳埭強的一幅以愛護大自然為主題的招貼畫（見圖2），畫面中的石頭被宣紙包裹著，宣紙上有一個奪目的紅點，給人以觸目驚心之感?！霸谥袊忌鐣?，紅色是血液的顏色，與原始人的生命有著直接關系，所以形成尚紅的色彩觀?！盵6]此處靳埭強的用意也是十分明顯的，用這個紅點來表現(xiàn)大自然的傷口和血液，繼而起到發(fā)人深省的作用。從這些成功的作品來看，通過對傳統(tǒng)色彩觀的運用，可以有效呈現(xiàn)出民族化風格，使作品脫穎而出，在競爭中占得先機，所以是今后色彩表現(xiàn)的重要方向之一。
2.2簡約化趨勢
當代人類社會，視覺圖像的呈現(xiàn)方式可謂是多種多樣，既有紙質宣傳品，也有室內(nèi)外隨處可見的廣告和標語，還有電子大屏幕24小時不停歇的熱播。“這些視覺圖像都是以彩色形式出現(xiàn)的，讓人們不得不終日沉浸在這個五光十色和絢麗無比的世界中?！盵7]但是多與少，簡與繁從來都是相對的。當繽紛的色彩引發(fā)了人們的視覺審美疲勞后，簡約化色彩設計則必然成為新的發(fā)展方向。這一點也從一些受到普遍認可的作品中得到了驗證。如著名的手機品牌蘋果。其LOGO變化史就是一個從繁到簡的過程，（見圖3）。20世紀70年代，蘋果的第1個LOGO是一幅牛頓坐在蘋果樹下讀書的圖案，更像是一幅田野風景畫。隨后設計者對其進行了調整，僅保留了“被咬掉一口的蘋果”這一個圖案，自上而下，由綠色、土黃色、橘黃色、紅色的彩條填充而成。新世紀前后，蘋果公司又對LOGO進行了簡化，不再使用彩條，而是使用了粉藍色或純黑色兩個純色版本。2007年，則在純色的基礎上加入了高光效果，意在突出立體效果。2013年，蘋果LOGO再次發(fā)生變化，去除了立體元素，僅保留了淡灰色，給人以樸實無華之感，見圖4。從蘋果LOGO的演變史可以看出，整個色彩表現(xiàn)是由多到少，由繁到簡的，與觀眾的審美需求變化實現(xiàn)了完美的契合。而且簡約化的色彩表現(xiàn)，不僅可以迎合觀眾的審美需求，更能夠使作品的信息以直觀的方式呈現(xiàn)出來，引發(fā)觀眾的思考。比如臺灣著名設計師林俊良的一幅以全球變暖為主題的海報中（見圖5），僅使用了藍色和白色兩種色彩。其先用藍色表示海水，然后用白色表示冰山，但是這個冰山的輪廓又是一個平躺狀態(tài)下的人臉輪廓圖。一眼望去，好像是海水就要漫過人的面部，隨時有窒息的危險，以生動直觀的形式表現(xiàn)出了全球變暖、冰山融化、海平面上升給全世界帶來的危害。由這兩部作品也可以看出，“簡約化色彩并不是反色彩，若是慎用、巧用，反而能夠獲得少而精的全新效果?！盵8]
2.3人性化趨勢
“平面設計中的色彩表現(xiàn)，歸根結底還是為了滿足人的需要，是設計為人的直接體現(xiàn)。”[9]如果色彩設計能夠讓人們獲得一種被重視感，也就為順利接受作品信息打下了良好的基礎。所以近年來，如何讓色彩呈現(xiàn)出對人本身的尊重和關照，就成為了眾多設計者努力探索的新方向。如著名的刀具品牌雙立人，其在多次的新品發(fā)布海報上（見圖6），都會將所有顏色的刀具依次排開，以直觀的方式呈現(xiàn)出來，藍色、綠色、黃色、紅色無所不包。傳統(tǒng)觀念中，人們一聯(lián)想到刀具，首先想到的是冷冷的灰色，甚至還會聯(lián)想到?jīng)_突和傷害。這一點已經(jīng)得到了設計者的重視，所以才將所有的色彩全部呈現(xiàn)出來，看到這些五顏六色的刀具，觀眾已不再有原來的冰冷感，取而代之的是溫馨和愉悅，一種家的溫暖撲面而來。2008年，一本名為《蟻囈》的書獲得了最佳封面設計的獎項，（見圖7）。“這本書僅有兩千字，講的是螞蟻雖小，卻能夠覓食、繁衍、結群、打架等，以此來反襯人類生活?！盵10]這本書的封面設計使用了大面積的留白，上面依稀有幾個小黑點，仔細觀看后會發(fā)現(xiàn)這是一只只小螞蟻。不僅如此，書的內(nèi)頁也采用了同樣的色彩表現(xiàn)形式，（見圖8）。這些大面積的留白，一方面是為了給觀眾提供更加廣闊的思考和想象空間；另一方面則是可以供觀眾隨時書寫自己的心得。觀眾感受到了設計者的良苦用心，也自然實現(xiàn)了對設計的認同。所以“設計為人”應該是設計者始終堅守的原則和底線，而色彩表現(xiàn)的人性化則是實現(xiàn)這一目的重要渠道，可以使作品的人性化色彩得到強調和彰顯。
2.4數(shù)字化趨勢“
數(shù)字化技術是21世紀發(fā)展最為迅速、應用普及的科技之一。”[11]它是指將各類復雜的信息度量化和數(shù)據(jù)化，然后利用計算機進行處理和運用。各類數(shù)字化技術和數(shù)字產(chǎn)品，已經(jīng)廣泛應用于當代社會的各個方面。平面設計中的色彩表現(xiàn)也不例外，通過數(shù)字化技術的運用，呈現(xiàn)出了前所未有的新效果，極大地豐富了當代觀眾的色彩審美體驗。以很多新色彩的誕生和運用為例，在數(shù)字技術的加持下，通過電腦制圖軟件可以將各種色彩做成色帶，不同的色彩之間會形成漸變效果，很多之前從未或很少遇到的色彩就呈現(xiàn)在人們眼前，而設計者可以在其中任意選擇自己需要的色彩進行設計。比如魅族手機的宣傳海報中（見圖9），就采用了這種形式，讓人們分不清到底哪一種顏色才是主角，由此來引發(fā)人們的好奇心和注意力，并聯(lián)想到手機產(chǎn)品本身，產(chǎn)生神秘感和新鮮感。又如微軟產(chǎn)品msn的標志設計（見圖10），作品之所以呈現(xiàn)出了新奇的效果，是因為設計者通過數(shù)碼技術對透明色和漸變色進行了巧妙運用。畫面中的蝴蝶，由黃色、紅色、綠色和藍色組成，設計者先對其進行了透明色處理，讓色彩發(fā)生部分的重合。如藍色和綠色的重合，紅色和黃色的重合等。然后再對重合部分進行漸變處理，使之看起來更加自然和靈動，實現(xiàn)了與產(chǎn)品理念的契合，給觀眾留下了難忘的印象。可以看出，隨著數(shù)字技術的發(fā)展和普及，數(shù)字化將是色彩表現(xiàn)重要的發(fā)展趨勢。設計者應該主動學習和掌握相關技術，繼而開辟出個人設計生涯中的一片新天地。
3結語
進入21世紀后，人類社會已經(jīng)全面進入到了視覺圖像時代，平面設計的存在和發(fā)展環(huán)境比以往有了突出的變化。越是在這種情況下，越需要設計者沉下心來，對今后的發(fā)展形勢進行深入分析和研究，并在此基礎上做好充分準備，保證作品為當代人喜聞樂見?！吧始仁瞧矫嬖O計的三大要素之一，更集中體現(xiàn)著今后整個平面設計的發(fā)展方向?！盵12]通過對其當下表現(xiàn)的總結和對今后的預判，可以獲得以點帶面的效果。也希望在未來的創(chuàng)作中，會有更多設計者對色彩進行更具個性化、創(chuàng)造化的表現(xiàn)，成為了平面設計在當代發(fā)展的標志和見證。
作者:張洪亮 單位:內(nèi)蒙古赤峰學院美術學院