平面設計的創新之路探究

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摘要：當今社會網絡技術飛速發展，新媒體時代已經全面到來，深入到人們生活的每個細節。在新媒體的背景下，傳統的工作模式和工作方法已不再適用新時代的發展，每個行業都被重新定義，各個行業也針對時代發展的趨勢制定并選擇了未來的發展方向。就平面設計行業而言，如果在新媒體時代下仍然沿用原有的模式，將會被時代淘汰，所以平面設計在新媒體時代也在努力探索創新發展之路，爭取在新媒體時代發出更鏗鏘的聲音。

關鍵詞：新媒體時代；平面設計；創新之路

一、新媒體與平面設計

傳統的平面設計指的是在二維空間內，設計者將設計的圖畫和文字進行整合和設計，然后排布到平面空間內，給觀眾一種藝術的享受。平面設計起步較早，在文字出現的時候其實就出現了平面設計的雛形。伴隨著印刷術的出現和工業革命的發展，平面設計不斷發展，越來越具有藝術魅力。在20世紀之后，平面設計取得了巨大的發展，平面設計中加入了更多先進的技術和手段，給平面設計帶來了很多新的發展契機。在進入嶄新的21世紀之后，抽象藝術發展、3D模擬繪畫技術發展，讓平面設計有了更加多元化的展現手段和展現方式。在新媒體技術的推動下，當今平面設計更加靈活，設計師的設計思路和設計形式都與新媒體息息相關，無論是在設計內容的搭配上，還是在產品特色的展現上，都體現了科技化和現代化的色彩，借助新媒體的手段，創新了平面設計的發展路線。

二、新媒體對平面設計的影響

（一）新媒體影響平面設計創作者的思路。平面設計行業與其他行業不同的是，平面設計具有較強的個人色彩，強調個性和創新，新穎的設計往往會吸引更多的目光，但同時平面設計又具有較強的務實性，注重實用也是平面設計的一個特點。在傳統的平面設計行業，缺乏專業性的理論結構和設計原理，對于設計沒有統一的規定和專門的制度，但近年來互聯網的發展，徹底顛覆了平面設計的發展狀況，也提升了平面設計的務實性和對于藝術的追求。新媒體時代，創作者不需要用筆在紙上繪制設計圖，可以借助數字技術在電腦上繪制三維立體設計圖，既能節省時間又能生動展現設計方案，創作者在告別了繁瑣的手繪之后便會有更多的時間投入到設計作品的創意和構思當中，給客戶設計出更完美的產品，通過產品傳達出自己的藝術審美理念。

（二）新媒體影響平面設計創作者的行為。新媒體時代，信息傳播和信息交互的速度很快，信息的更新速度也快，這也讓平面設計的創作者改變了自己的行為模式、創作思路以及創作手法。在呈現作品時，通過先進的多媒體顯示、數字印刷以及高清成像技術等，可以讓創作者的設計被更完美地展現，作品會更加美觀、清晰，也更具藝術感和現代感。伴隨著新媒體技術的不斷進步，平面設計創作者的創作也更加多元化，各類便捷易操作的繪圖軟件和各種科技化的材料大大減輕了創作者的創作難度，讓創作者的設計更加具有表現力，也會推動創作者投入更多的精力去創新自己的產品。

（三）新媒體影響平面設計作品的視覺傳達效果。在新媒體時代，誕生了很多新興的傳媒方式，不同于傳統媒體中的電視、報紙、廣告牌等等，先進的傳播方式已經不需要固定的傳播媒介。傳統的媒體只是單純地將設計者的作品傳達給觀眾，傳播的內容也是有限的。在當今，獲取信息渠道較多、獲取方式便捷、獲取速度較快，也促使平面設計改變了傳播方式，由原本的靜態傳播轉變為現在的立體化傳播，將設計師的產品完美地展現在客戶的眼前，吸引了客戶的眼球，也滿足了客戶的審美需求，更實現了與客戶的互動。

三、新媒體時代下平面設計發展的思路

（一）強調展示效果。在傳統的傳播過程中，由于傳播媒介的限制和技術水平的落后，往往不能將設計師的設計完美地展現在觀眾面前，不能完全向觀眾傳達設計師的理念和思路，更無法實現與觀眾的互動，可以說只是單純地輸出。在新媒體時代，傳播產品的過程中可以借助先進的數字化媒體等技術，借助先進的數字化手段向觀眾多維度地分享設計師的產品，實現與觀眾的雙向交流，為觀眾傳遞設計師的思路和想法，最大程度地展現出設計師的初衷。在展示的過程中，要學會利用科技化的顯示器等設備，讓產品能夠清晰、完美地展現。

（二）重視傳播時間效應。新媒體時代的飛速發展也讓時間成本變得更大，這也要求平面設計在新媒體時代能夠在最短時間內實現最大的價值。在平面設計工作的具體實施過程中，應該在保證設計質量的前提下不斷提高設計速度，這樣設計師的產品就能更快地見到觀眾，觀眾就能先一步了解設計師的產品，也就占領了市場上的先導。

（三）要注重受眾差異。設計師的產品是要為客戶服務的，所以一定要關注客戶的需求，不同的客戶群體有不同的特征，可能受年齡、審美、工作環境以及興趣愛好的影響，不同的受眾有不同的需求。在平面設計工作具體展開的過程中，一定要深入分析目標客戶的需求，為顧客制定出符合其審美需求的個性化設計產品，以提高顧客的滿意度。

四、新媒體時代下平面設計的創新發展之路

（一）全面認識了解新媒體。新媒體的到來讓每個行業都措手不及，在新的發展形勢下要想站穩腳跟，就要分析時代的需求。平面設計要想在新媒體時代找準發展機遇和發展路徑，就要全面認識了解新媒體。依托新媒體的發展，平面設計行業可以徹底告別傳統的紙張，不需要通過紙張來展現圖紙，自然也不用再擔心由于紙張的質量問題、印刷問題等影響設計產品的展現效果。在新媒體技術的推動下，平面設計可以通過一個屏幕來展現自己的多樣化的設計效果，設計作品可以在屏幕上完美展現。利用大屏幕可以實現設計產品的多維空間轉變、設計空間的一鏡到底展現，這樣給觀眾一種“身臨其境”的感覺，在看設計效果的過程中會更具有參與感。另外，新媒體可以實現與觀眾的交互體驗，也具有聲像效果，這些新鮮的功能不僅可以為設計師提供更多的創作思路，還可以為觀眾帶來更好的觀賞體驗，讓觀眾為設計提出更多的意見。

（二）追求個性化設計。新媒體不僅改變了人們的工作方式，也改變了人們的生活習慣和思維方式，改變了商業領域的發展模式，商業的發展速度和操作速度會更加在意時間成本。針對平面設計行業來講，商業競爭相對比較激烈，而且更新換代的速度也比較快，所以設計者就需要不斷地創新自己的設計，需要不斷提高自己的設計水準，才能擁有更加穩定的發展環境。平面設計者在工作的過程中需要不斷加強自己的設計理念，不斷優化自己的專業知識，在不斷充實設計內涵的過程中還要注重加強自己的創作潛力，另外還要抓住客戶的設計偏向，所設計的產品要體現個性化色彩，也要滿足客戶的喜好。設計者在工作中要表現出自己的獨特見解，展現出自己的創作智慧。

（三）體現地域本土化設計。平面設計者在工作的過程中，要注重設計產品的本土化。現代平面設計與我國傳統的設計具有很多相似之處。新媒體技術的發展為平面設計的本土化提供了便捷條件，一個優秀的設計師總是會順應觀眾的內心需求，設計師的設計風格受地域、生活方式、思維方式和本土文化等各種條件的影響。在具體的設計工作中，設計師可以從本土文化入手，借助新媒體技術深入挖掘具有地域特色的元素，并將其融入到自己的設計理念中，把本土化的色彩體現在自己的作品中，在設計中加入本土文化知識，把本土文化化為一個又一個元素融入到自己的產品中，不僅能豐富產品的內涵，還能夠傳達自己的設計理念。

（四）追隨國際先進水平。在新媒體的推動下，獲取全球信息更加便捷，對于平面設計行業而言，可以借助新媒體了解到全球各地的設計風格和設計產品，這就需要設計者不斷探索和創新，努力朝著國際化和多元化的方向發展。在設計師的作品中，可以融入不同民族的元素，豐富設計產品的內容，增強設計的多元性，任何一種優秀的設計都展現出了獨特的藝術文化元素，一些在國際上獲獎的平面設計作品被廣大設計師學習借鑒，甚至是專門研討優秀的設計作品，設計師外出進修學習一些優秀的設計，并吸收其設計精華，將設計思路借鑒到自己的作品當中。

（五）追求設計的錯落性。當今平面設計的一個主要追求方向就是打破時空的界限，不同于傳統平面設計的二維展示方式，新的平面設計在新媒體的推動下可以實現多維的空間展示，讓觀眾有了更多的空間感。這樣的設計通過錯層、漸變等方式可以讓觀眾更加直觀地感知設計師的作品，給觀眾營造了一個比較逼真的立體空間。另外，新媒體技術也可以更靈活地展示平面設計中的字體，立體字、動態字的出現可以讓設計更加具有生命力和感染力。

參考文獻：

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[3]張童,譚春波.新媒體技術對平面設計的影響[J].新聞戰線,2015(5):48-49.

作者:張蒙蒙 單位:濮陽職業技術學院