平面設(shè)計(jì)中視覺(jué)符號(hào)的功能及應(yīng)用

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摘要：隨著人們對(duì)于世界認(rèn)識(shí)的深入，視覺(jué)符號(hào)的重要性也逐漸凸顯。當(dāng)前平面設(shè)計(jì)在人們的生活和工作之中占據(jù)著重要的位置，視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也愈發(fā)廣泛。為了使大眾對(duì)視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的功能和應(yīng)用有深入了解，本文以平面設(shè)計(jì)的功能為切入點(diǎn)，分析視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的應(yīng)用，從而能更好地適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，并達(dá)到良好的視覺(jué)傳播效果，吸引更多消費(fèi)者的目光。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)符號(hào)；平面設(shè)計(jì)；功能；應(yīng)用

前言：

符號(hào)是人類認(rèn)識(shí)社會(huì)的主要方式之一，隨著社會(huì)的發(fā)展，符號(hào)也在不斷的增加，當(dāng)下各類符號(hào)已經(jīng)與多個(gè)行業(yè)的發(fā)展融合在一起。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，諸多種類的符號(hào)中應(yīng)用最廣泛的就是視覺(jué)符號(hào)。平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)進(jìn)行信息的傳遞，所以視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中至關(guān)重要，因此要對(duì)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行全方位的分析，以便為以后平面設(shè)計(jì)的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。

一、視覺(jué)符號(hào)內(nèi)容分析

人與人之間交流和互動(dòng)的方式除了面對(duì)面的語(yǔ)言交流以外，視覺(jué)交流也是非常重要的一種方式。視覺(jué)交流可以通過(guò)文字、圖形以及色彩等諸多的方式進(jìn)行信息的傳遞。視覺(jué)符號(hào)通過(guò)一些符號(hào)和元素來(lái)完成視覺(jué)語(yǔ)言的任務(wù)，所以視覺(jué)符號(hào)就是人們大腦的聯(lián)想的思維方式，可以通過(guò)事物的發(fā)展表象進(jìn)行更深入的分析，從而有深度了解，使得人們對(duì)事物有更清楚的認(rèn)識(shí)。在平面設(shè)計(jì)之中，視覺(jué)符號(hào)可以通過(guò)最簡(jiǎn)單直接的方式將符號(hào)與設(shè)計(jì)二者結(jié)合起來(lái)，從而使得設(shè)計(jì)作品不僅能進(jìn)行信息的傳遞而且還具有藝術(shù)氣息。在對(duì)視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行分析的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，視覺(jué)符號(hào)還具有以下特點(diǎn)：首先，具有簡(jiǎn)明扼要性。視覺(jué)符號(hào)可以在更短的時(shí)間內(nèi)將人們的目光吸引住，從而進(jìn)行信息的傳遞，并且能讓人產(chǎn)生深刻的記憶。其次，具有民族性。想要視覺(jué)符號(hào)被大眾所接受，視覺(jué)符號(hào)就應(yīng)該具有民族性符合大眾的傳統(tǒng)審美需求，從而能進(jìn)行更大范圍的傳播，得到大眾的認(rèn)可，但是在認(rèn)知自身民族的視覺(jué)符號(hào)以外還需要對(duì)于不同民族的視覺(jué)符號(hào)有全面的了解，才能使設(shè)計(jì)作品具有更好的傳遞效果。最后，具有時(shí)代性。每一件作品都有時(shí)代的烙印，所以要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展把視覺(jué)符號(hào)與平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，滿足大眾的需求。

二、視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的功能與其他種類的符號(hào)相比視覺(jué)符號(hào)更容易得到平面設(shè)計(jì)師的青睞，其主要原因是視覺(jué)符號(hào)包含著強(qiáng)大的功能，也正是這些功能，才使得平面設(shè)計(jì)在人們的生活和工作中發(fā)揮重要的作用。

(一)視覺(jué)符號(hào)具有交流功能視覺(jué)符號(hào)相對(duì)于其他符號(hào)而言更具體、更具聯(lián)想性，所以在內(nèi)容的表達(dá)之上有著更大的優(yōu)勢(shì)，可以通過(guò)更簡(jiǎn)單明了的方式進(jìn)行更多信息的表達(dá)和傳遞，從而使得設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來(lái)的作品能給更多的了解和認(rèn)可。比如：禁止吸煙、李寧、阿迪達(dá)斯等諸多的標(biāo)志和企業(yè)的logo就輕松的被大眾所熟知，很重要的一個(gè)原因是因?yàn)橐曈X(jué)符號(hào)具有交流的功能，通過(guò)logo可以引發(fā)人們的聯(lián)想，從而能將無(wú)法用語(yǔ)言表達(dá)的復(fù)雜內(nèi)容展現(xiàn)出來(lái)，并且有更清楚的了解。

(二)視覺(jué)符號(hào)具有表達(dá)功能視覺(jué)符號(hào)具有更強(qiáng)的表達(dá)功能，可以將圖片、綜合性信息以及情感內(nèi)容通過(guò)色彩圖片組合的方式展現(xiàn)出來(lái)。通過(guò)多種內(nèi)容的組合可以清楚地表達(dá)想要展現(xiàn)的主題，也可以將比較抽象的情緒或者是態(tài)度更具體地展現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到良好的表達(dá)效果。

(三)視覺(jué)符號(hào)具有實(shí)現(xiàn)功能視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中有更好的實(shí)現(xiàn)功能，可以客觀地進(jìn)行事實(shí)的反映。通過(guò)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容可以將抽象或者是具象的事物更好地聯(lián)系在一起，從而實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，讓消費(fèi)者可以通過(guò)平面設(shè)計(jì)在其中獲取自己想要的信息，對(duì)生活和工作具有更大的幫助作用。

(四)視覺(jué)符號(hào)具有編碼功能視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)師的手中就是一些“代碼”，根據(jù)設(shè)計(jì)的需求將這些“代碼”進(jìn)行排列重組，而平面設(shè)計(jì)就相當(dāng)于“編程”，讓雜亂無(wú)序的“代碼”變?yōu)楦珳?zhǔn)的信息，具有更強(qiáng)的實(shí)用價(jià)值。視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中充當(dāng)著編碼與譯碼的橋梁，而作為編碼和譯碼的實(shí)施者，設(shè)計(jì)師更應(yīng)該做好設(shè)計(jì)工作，將更優(yōu)秀的作品展現(xiàn)給大眾。通過(guò)對(duì)多視覺(jué)符號(hào)的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中其功能是多種多樣的，也正是因?yàn)槿绱瞬攀沟靡曈X(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中得到廣泛的應(yīng)用，并且呈現(xiàn)積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)，加強(qiáng)這一方面的研究，能促進(jìn)視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[1]。

三、視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

視覺(jué)符號(hào)經(jīng)歷了多年的發(fā)展在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中受到了越來(lái)越多設(shè)計(jì)師的關(guān)注，他們將這些符號(hào)元素運(yùn)用到諸多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)之中并獲得了良好的反響。這也更加明確了視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的重要性，無(wú)論是在包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)還是logo設(shè)計(jì)中都要加強(qiáng)視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用，從而使平面設(shè)計(jì)向著多元化的方向發(fā)展，也能為大眾帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)。(一)有效改善設(shè)計(jì)外形隨著社會(huì)的發(fā)展以及人們文化水平的提升，人們的審美需求也在不斷發(fā)生變化。但是在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中很多設(shè)計(jì)師已經(jīng)形成了固化思維，大量運(yùn)用龍紋圖案、臉譜造型以及彩陶?qǐng)D案等，缺乏新意，長(zhǎng)此以往使得大眾出現(xiàn)了審美疲勞，不利于平面設(shè)計(jì)的未來(lái)發(fā)展。面對(duì)這樣一情況更需要加強(qiáng)設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，改變千篇一律的現(xiàn)狀，為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展注入新的血液[2]。

(二)進(jìn)行融合內(nèi)涵意義雖然設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以將視覺(jué)符號(hào)進(jìn)行打亂重組，給觀眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，但是在進(jìn)行符號(hào)變形的時(shí)候也不是隨意為之，而是要根據(jù)大眾的審美需求以及理解能力進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用，將諸多的視覺(jué)符號(hào)中晦澀難懂的內(nèi)容進(jìn)行剔除，選用一些有特點(diǎn)并且能在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的符號(hào)，把它們應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)之中。在設(shè)計(jì)的過(guò)程中可以進(jìn)一步進(jìn)行內(nèi)容的提煉和內(nèi)涵意義的加深，使得簡(jiǎn)單的平面設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含著更多的深意，也能在發(fā)行的過(guò)程中引起消費(fèi)者的共鳴，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷量的增加[3]。

(三)創(chuàng)新色彩的運(yùn)用和搭配色彩能給消費(fèi)者帶來(lái)更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，色彩的良好應(yīng)用能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的識(shí)別和認(rèn)知，所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中要建立產(chǎn)品與設(shè)計(jì)二者之間的聯(lián)系，并且進(jìn)行視覺(jué)符號(hào)的創(chuàng)新和升華，從而在色彩的運(yùn)用和搭配之下使得平面設(shè)計(jì)具有更強(qiáng)的視覺(jué)傳播效果，也可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)的統(tǒng)一。比如：月餅作為傳統(tǒng)美食，想要實(shí)現(xiàn)其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就應(yīng)該對(duì)其外包裝以及海報(bào)和logo進(jìn)行全新的改革和升級(jí)，可以進(jìn)行仿生態(tài)設(shè)計(jì)，模仿諸多的小動(dòng)物或者是卡通形象吸引消費(fèi)者的目光。2020年中秋期間愛(ài)的禮物的一款兔子月餅就受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。在圖形之上也可以運(yùn)用當(dāng)?shù)鼐哂刑厣囊曈X(jué)符號(hào)進(jìn)行內(nèi)容的表達(dá)，從而使得包裝可以更好的體現(xiàn)中華民族的中秋團(tuán)圓內(nèi)涵的同時(shí)還具有時(shí)尚元素，從而更符合當(dāng)下社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)[4]。視覺(jué)符號(hào)在平面設(shè)計(jì)中有著廣泛的應(yīng)用，改變著當(dāng)下設(shè)計(jì)領(lǐng)域中同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，所以更應(yīng)該重視其應(yīng)用研究，從而能在多方面進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和發(fā)展，也使得視覺(jué)符號(hào)能給大眾帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

結(jié)語(yǔ)：

符號(hào)是人類歷史上重要的發(fā)明之一，與其他領(lǐng)域的符號(hào)相比，視覺(jué)符號(hào)更具有獨(dú)特性并在諸多領(lǐng)域中都具有強(qiáng)大的實(shí)用價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，視覺(jué)符號(hào)比聲音符號(hào)有更大的優(yōu)勢(shì)，所以在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過(guò)程中設(shè)計(jì)師都在加強(qiáng)對(duì)于視覺(jué)符號(hào)的功能、特點(diǎn)的研究，將其進(jìn)行全面的拆分組合，并且根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)的魅力，設(shè)計(jì)出更多優(yōu)秀的產(chǎn)品，給人們帶來(lái)視覺(jué)享受。

參考文獻(xiàn)

[1]劉瑋.數(shù)字媒體時(shí)代視覺(jué)符號(hào)傳播的設(shè)計(jì)與應(yīng)用[J].西部廣播電視,2019,(15):12-13.

[2]何宇.平面設(shè)計(jì)中圖形的多元化表現(xiàn)和闡釋[J].南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)),2018,(06):155-159.

[3]黃成軍.淺析視覺(jué)符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論),2016,2(07):48-50.

[4]王君.網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].包裝工程,2012,33(16):140-142+146.

作者：陳暢 胡涓華 單位：南通開(kāi)放大學(xué)