食品包裝網頁設計中色彩的應用

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食品包裝是一場關于視覺元素的美感設計，其中色彩元素必不可少，食品包裝設計師往往依據消費者的情感心理以及色彩視覺的呈現規律來進行色彩元素的合理搭配。而網頁設計中色彩也是重要的視覺元素，因此，網頁設計可從食品包裝中的色彩藝術中汲取創意靈感以及設計經驗。

一，暖色系色彩在網頁設計中的應用。

該食品包裝（見圖1）為橙汁的產品包裝，其在色彩設計上選取橙子本身帶有的黃色與橙色作為包裝主色調，以白色、綠色作為點綴色，通過同種色彩的不同明度和不同純度的色彩設計，構成了包裝的主要色彩結構，整體上呈現暖色調黃色同色系色彩節奏的應用。基于此，在網頁設計中，可從暖色調應用以及同色系色彩節奏兩方面進行分析與應用。在暖色調黃色應用方面，黃色代表著燦爛、活潑、溫暖；橙色象征歡樂、信任，在網頁設計中，應用黃色、橙色能夠為網站增添活力以及積極向上的情感氛圍，給人一種自在可靠的感覺，因此，黃色和橙色在網頁設計中往往被應用于網頁的頁眉或索引位置，起到襯托或指引位置，適用于一些溫馨可愛型的網站，如電子購物網站、兒童教育網站等，配合白色、綠色的點綴，營造出溫馨舒適的網站氛圍。在同色系色彩節奏應用方面，其主要指在設計中選取黃色為主色調，在色彩節奏上選取不同的明度、純度的黃色色彩搭配，借助高、中、低純度變化組合排列，使得網頁色彩節奏較為淡雅和柔和，提升網頁的有序感與規律感。因此，在網頁設計中運用不同飽和度和透明度的黃色色彩作為主要色彩規律的網站，往往是那些紡織品、生活用品等相關主題的網頁類型設計。

二，對比色系色彩在網頁設計中的應用。

該食品包裝（見圖2）為米類產品包裝，其在色彩上選擇了兩種不同色彩且對比性較強的橘紅色與褐色色彩，以白色作為部分界面背景色，其中橘紅色起到烘托氣氛的作用，而引入對比性較強的褐色則削弱了視覺的疲勞度。整體而言，這種色彩搭配具有很強的視覺誘惑力，營造出智慧感、灑脫且簡練的情感氣氛。在網頁設計中，橘色代表著青春活力，營造出溫暖，興奮的感覺，屬于注目、芳香的顏色；而褐色代表著典雅、敏銳， 給人莊嚴、尊貴的感覺；白色有著純潔無瑕的意味；僅依據單個色彩來設計，其中橘紅色適用于那些視覺要求較高的時尚網頁設計，如電子商務中的服飾網頁、視頻網站；而褐色適用于比較正式的網站，通過線條變化能夠突出科技感與文化感，如某大型企業網頁、博物館網頁、傳統鄉村景觀網頁等，使得網頁的風格變得高檔，體現出莊重肅穆的儀式感；白色則常常扮演著背景色的角色，能夠與其他色彩結合搭配，提升網頁整體的通透感與空間感。除卻單個色彩的運用范式，該食品包裝色彩搭配體現出對比色系的應用，即將多個具有較強對比性的色彩濃縮于同一畫面之中，以突出有效的形態特征，提供了一個協調的網頁頁面，給予用戶不一樣的視覺沖擊。這樣的色彩搭配風格普適性較強，也是現代網頁設計中的主流，在強調共性的前提下突出個性，可適用于多種風格的網頁設計，在不同類型的網頁設計中均有體現。

三，同色系色彩節奏在網頁設計中的應用。

粉紅色常常與女性有關，容易使人聯想到諸如棉花糖的甜蜜物件，是現代比較流行的時尚色彩。該食品包裝為草莓果汁的產品設計（見圖3），在色彩設計上選取同色系色彩作為包裝設計的色彩節奏，主要運用了色相差而形成的配色，其中以低明度紅色作為包裝背景色，以強明度與中明度紅色作為包裝主體色，包裝中各色彩過渡較為自然與舒暢，凸顯出色彩的層次感，視覺感受會比較流暢。在網頁設計中，這種以紅色為同色系色彩節奏往往適應于那些以女性為主體人群的網頁設計，常常使用大面積粉紅色來渲染環境，如女性服飾網站、花店網頁、女性化妝品網頁等，能夠營造出嬌媚、誘惑等氣氛，將俏皮、活潑的一面展現出來。此外該食品包裝同色系色彩節奏，能夠使得頁面有一種和諧的美感，提升網頁的吸引力，因此在網頁設計中應當重視色彩與內容之間的關聯，調整好色彩之間的關系。

四，色彩不同比例和布局在網頁設計中的應用。

在色彩體系中，紅色具有多重情感色彩，既具有充滿活力、心跳加速的情緒表達，同時也有著吉祥、快樂、喜慶等美好祝愿。在該食品包裝設計（見圖4）中，包裝設計以大面積白色作為背景色，以不同色相同色系的紅色作為主體色，利用色彩帶動視覺節奏，將不同色相的紅色色彩分布于包裝的不同位置，并且設置了不同的色彩配置面積，突出了草莓果汁這一主題，帶來較強的視覺沖擊力。在網頁設計中，紅色色彩適用于一些動感型喜慶網頁設計，如新年活動促銷網頁、婚慶公司網頁、運動服飾網頁等，能夠營造出休閑、愉悅的氛圍，與受眾的心理需求相契合，使得網頁變得鮮明有特色。因此在網頁設計中運用紅色色彩，要注意網頁主題與紅色色彩的適配度，學會利用色彩突出重要信息，促使網頁設計達到形式與內容的和諧，高效完成網頁的視覺設計。通過以上分析可得，食品包裝的色彩配置與網頁設計的色彩配置存在相互可借鑒性，且基于食品包裝的色彩搭配規律可為網頁設計色彩配置提供一定的視覺藝術經驗，以及關于色彩運用的美感規律。因此，網頁設計應當重視食品包裝的應用色彩以及相關規律。

作者：高桂清 單位：新疆藝術學院設計學院