平面設計領域無彩色系的應用

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摘要：在平面設計中，黑色、白色和灰色相對于有彩色而言，并沒有明顯的色相偏向，因此被稱之為無彩色，他們中的任何一色與有彩色系當中的任意顏色相配合都是調和的。因此，在平面設計的配色中，如若幾種顏色發生矛盾沖突，那么無彩色系的出現便可以使畫面產生相互協調，相互柔和的視覺感，無彩色系中的黑、白、灰色均以一種簡潔、直接的表現方式使設計具有鮮明的個性色彩，從而為設計增添活力。近年來無彩色系已被越來越多的運用到平面設計領域中。文章通過運用色彩心理學的相關知識，對無彩色系中的黑白灰元素在平面設計領域發展中的作用進行論述，詳細闡述、歸納了無彩色系在招貼設計、包裝設計、廣告設計和板式設計中的價值和魅力，進而探討了無彩色系在平面設計領域中的具體運用方式及其重要性。

關鍵詞：無色彩；平面設計；廣告

隨著人類現代化進程的快速發展，社會文明與市場經濟正不斷深化，人們的物質生活越來越豐富多彩，對平面設計的需求也不在僅僅停留于早期的基本功能需求上，而是逐步上升到一種心理與精神等附加值的提取上，希望能從設計中感受到情感。現階段,無彩色系在藝術設計領域越來越多的被廣泛應用,無彩色系中的黑、白、灰色,以一種簡潔、直接的方式給人以強烈的視覺沖擊,使整體設計更具鮮明的個性色彩。在可見光譜中并不包含黑白灰三色，因此從物理學角度出發可以說，黑白灰三色都不屬于色彩，但是如果從心理學角度出發，結果是恰恰相反的，在心理學中將其進行擬人化，如此一來，黑白灰三色都有著獨特的性格特點與色彩屬性。在所有顏色中，黑色會給人帶來一種后退的感覺，因此背景色為黑色就能讓畫面中的焦點更加突出，而白色則能夠為人們帶來一種清透感與空隙感，灰色在顏色中承擔一種銜接的作用，實現其他顏色之間的完美銜接與過渡。

1無彩色系在平面設計領域中的定義

無彩色系聽起來像是某個新興的藝術派系，其實它離我們的生活并不遙遠，很多人其實都是無彩色系的忠實粉絲。說到無彩色系，就一定要說到色彩，并不是五彩斑斕才叫色彩，紅橙黃綠青藍紫。色彩是多元的，是包容的，黑白灰這種經典，深邃的顏色，構成了無彩色系，是色彩的另一大類，具體點說，黑白灰三色，又各有其變化，將漸變的美感在無彩色系中表現得淋漓盡致。就比如說無色彩系中的黑與白，交雜著黑與白交融的灰，白色漸漸黯淡，灰色濃烈而不失禮貌的出場，濃一些，再濃烈一些，只為了承接深邃的黑。有學者說，黑白灰不屬于色彩，因為可見光譜中只包含紅橙黃綠青藍紫七色，由于可以完全吸收反射，顧并不反射光。當然，有更多人為之提出反對意見，黑白灰是經典，是不容置否的無彩色系。在平面設計的定義中，黑色，白色，灰色共稱之為“黑白灰結構”，因其獨特的簡潔，百搭風格，帶有獨特的色彩屬性，在平面設計中應用廣泛。

2無彩色系在平面設計領域中的分類

2.1黑色的色彩意義

黑色，永不過時的經典色系，在平面設計中常被應用。從文化層面出發，黑色這種顏色有著多重文化意義，平時常用來比喻黑暗、陰暗冷酷和不光明。與白色不同的是，黑色可以定義為沒有任何可見光進入視覺范圍，但相同點是兩者都是萬能搭配色。黑色具有科技、穩重和高貴的意象,在科技產品包裝設計中得到了廣泛的應用，比如攝影機、跑車、電視及音響等都會采用黑色。在其他一些特殊場合設計中黑色有著莊嚴的意象。生活用品和服飾設計大多利用黑色來塑造高貴的形象,適合和許多色彩作搭配。顏色是有重量的,而黑色代表沉重,在所有顏色之中最重。在平面設計中，若將黑色設計為背景顏色，起到襯托其他顏色的美感和搭配的作用。黑色百搭所以常用，但往往簡單的搭配更需要用心，有足夠的經驗才能把握好力度。

2.2白色的色彩意義

縱觀所有顏色要選出最低調的顏色非白色莫屬。白色是所有可見光光譜內的光都同時進入視覺范圍內，古今中外，對于白色的應用可謂充滿詩意，又點到為止。中國古代水墨畫的經典留白，寫實與寫意融合貫通，令人思緒飛揚，遐想翩翩。另外，白色又象征著純凈無暇，在平面設計中，常用來作為背景色，襯托其他顏色或者設計的美感和搭配，突出重點內容。

2.3灰色的色彩意義

灰色是被低估的顏色，它的美不突出、不張揚，但適當的顏色搭配會讓其散發出無可比擬的光芒，例如灰色和粉色，一暖一冷，一明一暗，相互襯托，相得益彰。也是平面設計中常用的顏色搭配。因此，灰色就像是一種調和修飾色，使過冷或過暖的色調獲得平衡。

3無彩色系在平面設計領域中的發展與應用

黑白灰三色在無彩色系中對比感十足，在設計中運用這三種顏色能有效地提升畫面的空間感與層次感，從而使主體物與背景距離更加合理與科學，最終完美的呈現出主題。這三種顏色的表現意義都十分豐富，從視覺上看黑色給人一種成熟、深沉的感覺，具有收斂作用，給人一種沉穩而神秘的感覺。而白色給人一種純凈、清新的感覺，給人一種遐想的空間，達到心理上的舒服，具有拓展視覺空間的作用。正是因為這種優勢，在女性用品包裝設計中白色得到了廣泛的應用，白色尤其在具有美白功能的化妝品包裝中應用更加頻繁。灰色在設計中往往承擔的是一種橋梁作用，用來連接其他顏色，其本身帶有中庸特質。淺灰色時尚感十足，尤其是在互聯網不斷發展的今天可以發現，在電子產品的包裝設計中會頻繁使用淺灰色。黑白灰色作為一種視覺語言能夠高度概括文字與圖形，因此，對于現代化設計者而言，充分利用起無彩色系的色彩價值十分必要，不斷將其與現代設計實現創新性的融合從而打造一種帶有東方特色的設計風格。在招貼規劃設計進程中，黑色、白色和灰色應用得較為廣泛，通常將其稱之為“黑白灰結構”，針對將其稱之為“結構”的原因，可以做出如下闡釋：主要是因為那些似乎沒有采用以上三種顏色的招貼內，卻均基于該種結構原理完成設計任務，這提示招貼設計和該類結構之間存在密切相關性。管理位點主要體現在招貼，為社會廣大群眾提供服務而使設計帶有一定特殊性，恰好與黑白灰的大眾性一致，若兩者能協同配合，則將會使招貼作品呈現出特有的、強大的表現能力。過往，僅采用黑白灰色作為畫面用色的招貼設計案例不勝枚舉，可以將其看成是一種聰慧的選擇，一方面對外呈現出作品的簡潔性、端莊性，另一方面還能較為明顯地提升大眾群體對作品的接受度，該種方法的優越性在很多優秀招貼作品內被認證。比如，在《土豆系列招貼》作品內，“土豆”是設計原色，采用多樣化組織形式對其加以處理，設計者巧妙的選用了純度很高的顏色進行搭配，在該系列的招貼作品內，黑色作為背景色，作用以烘托主體物為主，使從任何角度觀賞時，均能感受到“土豆”的獨立性，且在黑色的襯托下，還建設了不同獨立狀態下“土豆”之間的關聯性，整體分析，畫面中黑色發揮了后退性、綜合性的作用，在該系列招貼內，能明顯感受到設計者特有的聯想能力、作品富有的強烈視覺沖擊力?，F如今，黑色在男士產品的招貼及包裝設計領域中有廣泛應用，而在女性化妝品行業內，白色被看成是經典色。

3.1無彩色系在平面設計中的發展

在平面設計中，一個優秀的設計師在追求美感和設計感的同時，也會追求一種平衡，由于西方國家經濟發達，思想文化和藝術形態發展迅速，運用無色彩系黑白灰作為設計元素進行平面設計是十分常見的，不論是大師還是新手，無論是高級的藝術展覽品還是地攤上的廉價海報，都體現了無色彩系在平面設計領域的精彩運用。而在東方國家，也有許多新銳設計師借鑒國外經典作品，應用黑白灰設計元素，但卻沒有出品東方的經典無色菜系作品，也沒有形成普遍運用無色彩系的流行趨勢。只有不斷學習，尋找靈感，挖掘潛力，才能在平面設計領域實現無色彩系的持續發展。

3.2無彩色系在平面設計中的應用

因為無彩色系中的黑白灰三色有著獨特的屬性，所以在招貼設計中，無色彩系在平面設計中應用較多，一般分為兩類。一是作為背景用色。黑白灰中的一種或幾種作為背景用色，不會喧賓奪主，能夠很好地襯托畫面中的主題色調，就算是對比過于強烈的幾種顏色也能形成自然過渡。例如，黑色具有后退感，作為畫面的背景色能強化視覺焦點，突出畫面主體。二是作為主色使用。在畫面中，黑白灰元素組織結構的變化、排列方式的多元會呈現出畫面層次感和空間效果，帶給人不同的視覺體驗。在設計戶外廣告時，設計的關鍵點是吸引廣大群體的注意力，牢牢抓住他們的眼球，若采用繁雜的元素與過于鮮亮的色彩加以設計，則通常無法取得預期的成效。一些富有智慧的設計人員會開拓思維，應用對比性強烈的無彩色系加以設計，達到吸引熱門目光，驅動受眾群體消費行為的目的。圖1為是smart汽車戶外廣告設計，此幅廣告內的“樹皮”元素以黑灰色做底色，強化畫面協調性、統一度，反而更有力的凸顯出隱匿在黑、灰色下的smart汽車，可謂是寓意深刻，新奇無比。以上設計方法很自然的使畫面富有更為強烈的力度感，畫面右上角采用“留白”形式附上smart的logo，一方面為畫面創造了冗余空間，另一方面較為靈巧的凸顯出關鍵信息。在廣告產品設計進程中，可以將白色的外在表現形式分為如下三種類別：第一種是常規的設計方法手段，即將白色設作為背景色呈現出來樓；第二種是將白色選定為主體物；第三種是和尚未所提及的mart汽車廣告右上角“留白”形式一致，作用以裝飾、維持整體畫面均衡性為主。

4結語

在所有色系中，黑、白、灰三個顏色的表現方式都十分簡潔與直接，這種形式也能夠為設計增添鮮明的個性色彩進而彰顯設計活力。雖然黑白灰三色是最簡單的色系，但這三種顏色都有著其獨特的藝術魅力，在設計中運用這三種顏色可以賦予產品一種超越物質而上升精神的感覺。利用其獨特的藝術屬性能夠將原本復雜的設計思想變得更加簡單，從而利用其無形到有形的作用突出畫面主體物，用其自身的顏色屬性打造出一副極具個性的作品，實現產品的質變，為消費者帶來一種視覺上的沖擊。

作者：趙婉婷 單位：遼寧財貿學院