平面設計中扁平化設計風格的應用

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摘要：在信息咨詢日漸發達的今天，人們每天都要通過手機電腦等設備中接收處理大量的信息，因此界面設計與交互設計在現代生活中就顯得尤為重要。扁平化風格作為一種高效的設計風格已經被廣泛應用于各類數字終端，悄無聲息地融入了日常生活。扁平化風格也早已從顯示屏投影到了整個平面設計領域，在插畫設計、VI設計、包裝設計、平面廣告設計等方面都有涉及。本文將通過對扁平化風格的起源、應用等方面的探索，分析扁平化設計風格對現代平面設計的影響。

關鍵詞：扁平化設計;平面設計;視覺元素;應用

1扁平化設計風格的概念

扁平化設計風格最初應用于界面設計，之后逐漸擴散到了交互設計、插畫設計、包裝設計、VI設計等平面設計領域。扁平化設計風格在界面設計中是指在設計過程中去除一切三維效果的視覺效果，例如漸變、投影、高光、反光等。在表現形式上以內容為主，對信息排版和較少的配色進行平面化處理，通過對色塊、抽象圖形以及簡潔的無襯線字體等元素的運用，將重要內容突出，排除干擾項。扁平化的極簡是對版面信息的提煉設計，更加注重功能性，將核心內容更加快速地展現在用戶眼前。扁平化設計風格因其高效快速地特點深受設計師喜愛，就界面設計和交互設計而言，這種設計對各類數字終端具有更好的適配性，前段制作的難度也大大降低。多媒體時代下，界面設計與交互設計作為數字媒體設計中的一個重要領域，對現代平面設計也產生了很大的影響，大道至簡的藝術逐漸深入人心。

2扁平化設計風格的起源與發展

扁平化設計風格的起源很難追溯具體的時間地點，最早被人熟知是被微軟公司應用在WindowsPhone上的Metro風格，出現即取得了很大成功，對后期的界面設計及交互設計起到了指導性作用。數字媒體設計作為一個全新的設計領域，其主流設計風格中可見幾種現代設計的影子。2.1現代主義設計風格20世紀20年代的現代主義設計風格，提倡功能性設計，去裝飾。以建筑設計革命為圓心擴散到了各個設計領域，并在包豪斯設計學院建立之后推向高潮。同時期，米斯凡德羅提出的“少即是多”的概念對之后的設計影響深遠。無論是之后的極簡主義還是現在的扁平化風格都是“少即是多”的不斷沿用發展。

2.2國際主義品面設計風格

20世紀50年代的國際主義品面設計風格，也稱瑞士風格。這種設計風格喜愛簡潔的畫面，層次分明，具有清晰明確的視覺傳達效果。核心之處是對無襯線字體的大膽運用，著名的Helvetica字體就誕生于這個時期。其次是網格結構的利用，讓簡約的設計更加富有條理，賦予信息和元素以條理和秩序感，能夠讓元素的邏輯更加順暢。因此網格結構設計在界面設計中也是運用非常廣泛的一種方法。

2.3極簡主義設計

20世紀60年代瑞士的極簡主義設計，通過去除多余的裝飾，將中心內容突出成為整個畫面的焦點。極簡主義設計的典型特征就是對元素進行精簡，運用極少的畫面元素，干凈的線條，幾何化圖形等組成畫面。因此扁平化設計風格并非突然出現的一種全新的形式，它很大程度上受到了上個世紀幾種現代藝術風格的影響。最早由微軟推出的Metro風格為扁平化設計奠定了基礎，為數字媒體終端提供了更多可行的設計方案。在微軟之后蘋果也緊跟步伐了ios7，ios7的界面設計放棄了擬物化設計，將所有細節刪除，調整了陰影紋理，整個視覺效果產生了顛覆性的改變。國內的互聯網公司也相繼做出改變，我們日常使用的手機APP界面在一次次更新中變得越來越簡潔，國產手機系統如小米的MIUI、魅族的Flyme、華為的EMUI等都采用了扁平化設計風格，在UI界面和軟件適配上做出了改變，扁平化設計風格逐漸成為成為界面設計的主流形式。

3扁平化設計風格在平面設計領域的應用

3.1插畫設計中的扁平化設計風格

扁平化風格的插畫也遵循簡化原則，在空間上會減弱物體的光影效果與細節，強調顏色的塊面感與對比沖擊，在繪制上可以用更短的時間創造出更強烈的視覺效果，因此近年來商業插畫也偏愛這種模式。扁平化插畫的種類也有很多，一些插畫師會選擇直接用純色色塊拼貼、剪切、疊加等方式進行繪制，也有用在色塊內部增加肌理來豐富畫面的方式，用最少的筆墨傳達核心內容，并讓觀者有最直觀的認識。日本畫家村上隆憑借對扁平化的極致理解，以太陽花系列畫作和二次元創作在藝術和商業領域都取得了巨大的成功。

3.2包裝設計中的扁平化設計風格

包裝設計與界面設計時具有共通性的，信息傳達空間受限，要在一定空間內展示產品信息并快速吸引顧客目光。同類型的產品在價格品質相差不大的情況下，包裝設計影響著顧客的購買欲望，因此包裝還需要產品及品牌營銷的目的。包裝設計作為商品營銷的重要渠道，設計師們將扁平化設計風格應用到包裝設計上，通過清晰地文字，簡化的圖形與顏色，規整的排版，在傳遞產品信息的同時強調了品牌形象。

3.3VI設計中的扁平化設計風格

近年來VI設計越發趨向簡潔的設計風格。標志作為VI設計的核心內容，也是各大品牌最為重視的一部分。很多品牌的標志會隨著時代審美不斷改變，就品牌文字而言，當下的流行趨勢更偏向規整簡潔無襯線字體。扁平化風格進入VI設計并不只是在內容上進行刪減，而是更加注重功能，適當的添加文字、圖標等設計元素更有助于表達品牌形象、品牌文化，最重要的是風格保持統一，將品牌內涵傳達給受眾。

4扁平化設計風格的優勢與局限性

4.1扁平化設計風格的優勢

4.1.1功能性對于設計師而言，逼真地制作現實中的事物會耗費大量的時間和精力，應用在面積有限的屏幕上反而使畫面變得瑣碎，顯得有些多余。扁平化設計去除了這些雞肋的裝飾，使界面變得干凈利落，使畫面變得簡潔的同時有效地在有限的版面上增加了信息量，也讓設計師有更多的時間處理重要的內容。站在用戶角度來看，這種風格不只是單純的美化效果，更能為我們帶來舒適的操作體驗。現代社會人們每天要花大量時間通過一個小屏幕瀏覽信息處理事務，方便快捷便是這快節奏生活中最大的需求，清晰地文字與高對比度的色彩在最大程度上縮短了用戶的查找時間。界面設計師們正是因為了解了客戶需求，才總結出來現在“形式服從功能”的扁平化設計風格。

4.1.2美觀性雖說是“形式服從功能”，但不意味著扁平化風格就不美觀，事實上它在界面設計領域取得成功已經很好的驗證了這一點。具體分析地話還要從它的配色風格、字體運用、板式設計等方面說起。扁平化設計的配色風格多樣，無論是單色系還是多色系都能很好的駕馭。鮮亮的色彩與強烈的對比是人們對扁平化的固有印象，高飽和的色彩加上設計師的用心經營可以呈現強烈的視覺效果,帶來年輕活潑的感覺。單色系的運用又是另一種感受，單一的顏色將裝飾元素更加弱化，做到了視覺設計的最小化。當色彩被弱化時，排版就顯得十分重要。扁平化設計最常用的兩種排版方式就是網格系統和大圖運用。網格系統最大的優勢就是使版面在無形之中呈現出秩序感。我們在瀏覽網頁的時候最常忽略的空白也是網格的重要組成，留白為畫面增加了呼吸感，劃分了不同的功能區域。除此之外是大圖的運用，鋪滿整個版面的或是占大面積的圖片加上少量文字，可以為畫面營造出相應的氛圍。扁平化風格的字體運用也有很有代表性。不管是字母還是象形文字都不約而同地偏向與筆畫粗細一致的字體，無襯線字體留有更多的空間，更加清晰，在有限的分辨率內提高了文字的可讀性，就外觀本身而言，無襯線字體簡介明了，更有現代感。

4.2扁平化設計風格的局限性

扁平化最典型的特征是純色、色塊、去裝飾的設計形式，最大化滿足了用戶簡化操作方式的需求。但是這種方式也在很大程度上局限了頁面層級關系的表現方法，能改變的區分方式無非是改變大小、顏色、字體的加粗變細，而對于功能較多的頁面就很難表達，有時反而需要更多的頁面來表現，將內容變得瑣碎。除此之外，極簡地表達方式雖然快速美觀的傳遞了信息，但也會給人一種不接地氣的感覺，變得缺乏溫度，并不適合所有受眾。舉例來說，超市的宣傳單頁，電商平臺的終端等就不能完全使用這種風格，設計師在制作時要將功能性與受眾審美偏好重點考慮。而在高端設計需求中受眾對設計的視覺效果又有了更高的需求，扁平化風格的固定框架會顯得不夠出眾，需要設計師尋求更豐富的設計語言來表發。

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作者：王庭如 單位：常州大學