中西方平面設計表現形式的差異

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〔摘要〕科學技術不斷發展，平面設計的發展腳步蔚然成風，在生活中的作用越來越重要，甚至可以說不可或缺，不同文化領域下的平面設計元素不同，其表現形式的差異性顯著，在平面設計多元化的今天，了解中西方平面設計表現形式的差異有助于我們發揚自身風格，借鑒西方經驗，使平面設計不斷推陳出新，更好地服務于大眾。

〔關鍵詞〕平面設計;表現形式;差異性;根源;融合

一、中西方平面設計表現形式差異的根源

1.文化歷史的差異性

中國與西方因為歷史背景相異，在不同文化背景下平面設計的差異性也很顯著，西方的文化背景下風格大多自由奔放，理性高于感性。在東方的文化背景下則繼承了保守，中庸等性格特點，重視和諧、人倫等因素，以乾坤、神等與人的理論為依據或者靈感來源。在東西方顯著的文化差異影響下，直接影響著人的審美觀和創作源泉，創作風格也有很大的不同，中國人因為其含蓄內斂的性格，在形式作風上偏于穩妥平衡，所以在思維上也比較含蓄多數設計的產品不會特別夸張。但是西方人性格直接、火熱、張揚，在情感方面偏向于直接，所以在設計風格上會有更多的夸張元素，給人更深的視覺震撼，設計風格的迥異深刻體現了東西方文化背景的不同。

2.民俗習慣的差異性

因東西方民俗差異的不同，導致視覺情感張力的不一樣，在中國文化中，顏色代表的意義有著鮮明豐富的內涵，不同色彩有著多重不同的含義，但是在西方的文化中，色彩相對較少甚至可能會有截然相反的效果，這在平面設計中就會體現分明的差異性。眾所周知，紅色在我國代表著吉祥安康和祥和如意，在我國的歷史中有著深遠的精神象征性，所以我國很多創作都是以紅色為底色，很多勇敢奮進的創作主題多以紅色為基調，代表著我們民族的品格和奮發向上的精神。但是在西方的文化中紅色大多被認為暴力和血腥。中國有好多自己崇拜的色彩，比如黑色象征莊嚴，白色代表和平，死亡或者悲傷，相比之下西方沒有崇拜的顏色，更多的是創作本身的一個色調搭配，所以不同環境下的民俗的理解和思維方式的不同性，也導致了中西平面設計差異顯著。

3.文化歷史時間的差異性

文化歷史發展時間不同決定了創作精神的差異性，中國有著五千年的文化歷史，在歷史長河中歷代人民大多依靠農作生活，因為簡單單一的耕種方式使我國人民的思維較于保守，不愿意接受新的事物，所以在創新方面有所不足。而西方世界起源于航海貿易，海洋有著諸多挑戰和不確定，因此在西方人的性格中也體現出敢于冒險善于創新的特點，民族特色的截然不同，在平面設計上有著十分明顯的體現，西方人的設計師在作品中用色大膽，異于常規，作品中能突顯出張揚奔放的個性和敢于冒險進取主動的精神，因歷史發展時間不同，西方受歷史文化的束縛有限，加之西方倡導人性自由，也為平面設計創造了活躍的創作氛圍，所以設計師整體特點大膽，張揚個性。

二、中西方平面設計差異的表現形式

1.平面設計風格不同

中國人的平面設計帶有濃重的大陸基調，大多喜歡參照歷史講究天人合一，在創作中融入儒家、道家、佛教的思想。西方人的設計更加自由開放，融入了基督教思想，可以任意發揮自己的想象，甚至可以創作抽象或者叛逆的作品。

2.創作源泉的不同

創作思維的差異性是東西方平面設計表現形式的最顯著的特點，中國的悠久歷史和文化使設計師更注重心境的表達，表現內容豐富且內斂，大多喜歡用生活中經常所見的生活符號來彰顯深層含義，需要大家用心去理解，注重精神層面的溝通，在西方的設計作品中，作者喜歡用大膽夸張的畫面感來強化視覺影響，然后突出作品中所要表達的深層含義，究其根本主要在于中國平面設計注重歷史和傳統文化，經常把民俗、倫理等元素融入于作品中，而西方人善于展現作品中的觀感沖擊力，作品簡單明了，直奔主題，更具有現代化的意義。

3.形成的效果具有差異性

透視是平面設計的只要表現手法之一，中國人喜歡聚焦于一點然后透視多點，把各種虛構的元素隱含至空間中，形成一種意境廣闊，大氣磅礴、天馬行空的設計空間。在西方設計師的作品中透視更多的是突顯事物的本身真實狀態和物體形狀，主要延續了素描的特點，作品設計尊重物體真實等細節化方面的處理。

4.在設計方法上的差異

在設計方法上西方慣于使用分割法，中國則注重平衡法，在意整體感，西方把整體分割成不同部分的分散體，然后重新組成一個整體的意境空間，在分割過程中，不受對稱和整體的束縛，體現了自由性，作品本身給人顯現出一種隨意性、奔放性和自由性的感覺，這種分割性給人完整地展示了分割的美感，視覺效果清晰明了，完美展現了意境傳達和情感表現。我國設計在分割方面主要受限于對稱性與否和傳統文化因素的影響，在生活中和設計中慣于使用平衡的手法為創作技巧，整個設計作品具有對稱性和傳統性，在繼承傳統的基礎上先體現整體后體現自我，然后體現“以古開今”的高度上，把作品升華到藝術高度，通過傳統文化的結合來展現更高層面的藝術形式。

5.在設計理念和運用元素方面的差異性

我國的平面設計大多以書法、國畫或者歷史中的經典元素為表現形式，在設計中用線造型，使創作整體帶有柔和婉轉的美感，將不同方位和焦點形象結合，西方的平面設計主要是后現代風格，以明暗相間的顏色為主旋律，然后給人營造有立體感、視覺沖擊感等質感強烈的觀感，而且設計主要用繪畫的抽象派技法，加上夸張大膽的配色來突出重點，一次來展現設計師的設計思想。在創作元素方面，中國歷史悠久，設計元素是經歷長期的歷史積淀形成，綜合了人民的風土人情、文化教育以及千百年來形成的價值觀、人生觀和審美觀等豐富的文化內涵形成了有中國特色的代表元素，鏤空裝飾、水墨畫等，在現代的設計中設計符號也是占著重要比例，比如青花瓷圖案，剪紙窗花等。在西方中多來自于自然的靈感，然后經過設計師加工而成，線條柔和美觀，色彩分明有視覺感，在每個時期有顯著地設計特點，比如，在巴洛克時期，圖案的整體結構不規則，主張標新立異的表現形式;在洛可可時期，圖案則具有纖細、輕盈的婦女體態、繁瑣靚麗的裝飾，在整體上有意強調不對稱等。

三、中西方平面設計相互促進與發展

1.我國的平面設計成型較晚，至今只有幾十年的歷史，無論是在理論方面和方法方面都還不成熟，屬于邊學習邊發展階段，相對于中國，西方的起步較早，設計理念，審美素養等均已成熟，目前我國已經開始充分關注設計業的發展，但是多數還是由企業老板以自己審美為主導和決定平面設計性質，使得設計師的真正理念和設計構想不能被理解，導致國內平面設計區域性的發展呈現不平衡現象，大體上呈現不成熟的發展態勢；在法律保護層面我國對于平面設計的保護還不到位，西方有著嚴格的法律規范，來約束和促進平面設計行業的發展，在我國這項處于相對弱勢，在我國不尊重知識產權的現象時有發生，抄襲成風，屢禁不止，對于原創被抄襲想要維權難度大，這些方面是我國急需解決改善的，這樣我們才能創建良好的設計環境，更好地發展中國的平面設計。2.中國平面設計與西方應相互促進和發展，現在世界是一個更加開放更加和諧的世界，全球一體化正在加速推進，多元化的交流，深層次的融合是中西方平面設計的必然趨勢，西方顯著的設計特點是明朗、簡約，東方最大的設計特點是婉轉、含蓄。在平面設計國際化的交流中中國與西方之間有相容的地方也必然有矛盾的地方，我們要“取其精華，去其糟粕”，不斷吸取西方平面設計的積極元素，因此在融合過程中我們要深入理解，了解其精髓，做到知其然和知其所以然，所謂的融合并不是隨意的加減，在保持我國文化博大精深的基礎上立足于本族文化、本土文化，讓西方平面設計的優點為我所用，堅持自己特色，取長補短，使我國的平面設計呈現出國際意義，與此同時，各國的設計師也應該多溝通，多互動，彼此更好地融合設計理念、設計構想，將更多的審美內涵、創作理念等融入現代的設計形式，為現在的平面設計在簡約中蘊藏深意，使平面設計在廣泛傳達簡單、明了的信息的同時，散發民族傳統的意境和韻味。

參考文獻：

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作者：楊子媛 單位：北京工商大學藝術與傳媒學院