平面廣告設計中圖形圖像的應用

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摘要:平面廣告中圖形圖像是重要表現載體，也是設計師需要靈活、高效、準確表達創意思維，賦予圖形圖像特定視覺沖擊力的主要手段。現結合Photoshop軟件圖形圖像應用實踐進行探析，著重以摳圖法為例來介紹采用技巧。

關鍵詞:平面廣告;圖形圖像;摳圖處理

一、圖形圖像處理技術的應用價值

現代計算機技術的快速發展，為圖形圖像處理提供了條件，特別是高性能、多功能的圖形圖像軟件的開發與應用，大大提升了平面廣告設計效果。平面廣告是基于文字、圖形、色彩等視覺元素進行交互傳播的信息載體，利用圖形圖像處理軟件來賦予平面廣告多樣的視覺表現與深遠意境，從而達到廣告目的。其價值表現在三方面。一是利用Photoshop圖形圖像處理技術，可以增強廣告畫面的視覺表現力。在平面廣告中，色彩最具視覺沖擊力，色彩本身與受眾心理、情感的交互，來增強廣告的宣傳屬性，加深受眾對廣告的印象。Photoshop在色彩處理上擁有多種模式，可以通過指令改變色彩，也可以通過調色工具來進行色階、色彩對比度、曲線調節等，增強圖形圖像的色彩表達效果，讓廣告主體更加鮮明、突出，在視覺上更美觀。二是利用Photoshop圖形圖像處理技術，可以讓廣告創意更加明確。設計師在進行平面廣告設計時，要在有限的平面空間，融入更多的圖形圖像技術與設計理念，要讓受眾從中激活視覺聯想，引導受眾消費訴求。由此，設計師在優化平面設計要素時，就要把握廣告創意，挖掘視覺傳達內容。如利用Photoshop中的不同型號、尺寸的刷子進行繪圖;可以利用Photoshop中的圖形工具進行二次創作;可以利用美圖功能，如濾鏡、焦點模糊等技巧，來表達設計師的構思與想法，來創造出別具一格的圖形圖像視覺效果。三是利用Photoshop圖形圖像處理技術，來優化廣告版式，豐富平面意蘊。平面廣告的直接目標在于信息傳達，表達產品的營銷理念或向受眾展示其深刻的畫面意蘊。借助于Photoshop版式設計，可以從版式視覺上進行平衡，讓版式更加合理，視覺重點更加突出，圖形圖像更加美感。

二、應用Photoshop進行圖形圖像設計的基本原則

在平面廣告中，設計師在運用圖形圖像軟件獲得設計創意與視覺表現時，并非隨心所欲地構思，而是要遵循相應設計原則。一是真實性。廣告設計的目標在于宣傳、推介產品，提升產品知名度，提高消費者的購買欲。但對于設計師，需要尊重客觀實際，在產品宣傳手法上要與產品事實保持一致，不能夸大其詞，誤導消費者，更不能利用虛假廣告來欺騙消費者。所以說，在廣告設計中，設計師要藉由真實、客觀，來樹立企業形象。二是簡潔性。在平面設計中，對于設計師而言，在有限的空間發揮文字、圖形、符號、色彩的所有優勢，必然需要從繁雜的視覺信息中提煉最為直接、最具視覺沖擊力的內容。簡潔性設計，就是要切中要點，要讓受眾能夠快速認知到產品的優勢、特點、作用、功能，吸引受眾注意力。所以，設計師在圖形圖像處理上，要把握清晰明了的設計要求。三是規范性。平面廣告設計要遵循國家相關法律法規要求，合乎基本道德規范。不能為了奪得消費者“眼球”，在圖形圖像處理中融入低俗、違法內容。設計師要堅守自身的職業道德，以積極、健康的創意，合規合法的藝術思維來提升廣告設計效果。

三、摳圖法在平面廣告圖形圖像處理中的應用

在Photoshop軟件設計中，摳圖法是重要功能，也是廣告設計中最常用的處理技術。通常，面對不同的設計要求，在摳圖操作上主要有半透明摳圖、不規則摳圖、規則摳圖等三類。具體在方法應用上，利用套索工具、選框工具、橡皮擦工具、色彩范圍工具、路徑工具、濾鏡工具等處理。套索工具往往用來選擇不規則區域的摳圖。如對于設計主體色與背景色區別較大時，可以利用磁性套索工具，快速進行摳圖處理;當設計對象形狀不規則，可以利用套索工具來處理;對于棱角分明，邊緣有直線或者局部形狀較為復雜時，可以利用多邊形套索工具來摳圖。選框工具在摳圖應用時，自身所選區域為幾何形狀，如橢圓框、矩形框，單行、單列框等，用于對某一幾何形狀的區域進行摳圖處理。橡皮擦工具在使用中，主要是通過消除周圍內容，來留下設計主體。在相對簡單的圖形圖像處理中，可以利用橡皮擦來完成。如擦除不需要的色彩、文字、背景等;背景橡皮擦可以擦除指定顏色;魔術橡皮擦可以擦除與鼠標所點圖像相近色，簡單快捷。利用色彩范圍進行摳圖，需要指定區域、設置色彩容差值，來優化摳圖精度。在利用蒙版進行摳圖時，可以利用畫筆進行快速選區，再切換到蒙版模式進行摳圖操作，該法具有多種創建選區的優勢，還能實現細微調節，反復多次修改選區，提升摳圖效果。路徑摳圖屬于外形摳圖法，利用鋼筆工具對所選區域進行圈套，再利用路徑選區來完成摳圖處理，其特點是能夠靈活調整選區范圍，在色差不大，外形復雜的圖像處理中具有應用優勢。另外，在鋼筆工具應用中，本身具有流線型抓取功能，還能利用增刪錨點工具，實現多重編輯和優化摳圖。濾鏡在應用時，主要適宜動物毛發等圖像的處理，步驟快捷，功能強大。在摳圖前，先利用邊緣高光器進行涂抹，使之閉合，再用填充工具來填充，效果很好。

四、結語

Photoshop軟件在平面廣告設計中應用很廣，利用編輯模塊，可以調整畫面尺寸、對圖形圖像色彩、文字搭配，以及表現形式進行藝術化處理。摳圖法是Photoshop圖形圖像處理的最基本功能，也是實現對不同圖形圖像進行有效拼接、修復、柔滑、修飾的重要手法。設計師要結合平面廣告的形式、題材、設計語言等需要，靈活運用圖形圖像處理技術，來提升廣告設計創意與視覺效果。

參考文獻:

［1］程粟．新媒體時代下平面廣告創意設計課程改革探析［J］．視聽，2018(10):217-218．

［2］呂雪．基于平面廣告設計的圖像處理技術分析研究［J］．信息系統工程，2018(08):53．

作者:鄧麗娟 單位：撫州職業技術學院