平面設(shè)計(jì)的視覺審美構(gòu)建
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【摘要】人們的審美需求在在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天愈發(fā)難以得到滿足。平面設(shè)計(jì)時(shí)需要重視審美的構(gòu)建，由于其對(duì)視覺有非常大影響，直接關(guān)系到平面設(shè)計(jì)的最終效果。例如很多商品進(jìn)行宣傳的平面設(shè)計(jì)既使消費(fèi)者審美需求得到滿足又能使商品品牌取得很好的宣傳效果，正是因?yàn)樵谄矫嬖O(shè)計(jì)中進(jìn)行了審美元素的構(gòu)建。本文將重點(diǎn)闡述平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素及其構(gòu)建路徑。
【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建路徑
平面設(shè)計(jì)視覺審美由多種元素組成，這些基本元素包括圖形、色彩和文字。為使平面設(shè)計(jì)達(dá)到有效宣傳商品的效果，設(shè)計(jì)者需將視覺審美組成元素進(jìn)行合理的組合搭配。在使得理想視覺效果得以展示的同時(shí)，將需要傳遞給消費(fèi)者的信息得到有效傳遞。近年來(lái)，諸多商品品牌正是由于在平面設(shè)計(jì)中采用了構(gòu)建視覺審美元素的策略而大獲成功。從而使得平面設(shè)計(jì)者們愈發(fā)注重視覺審美元素的構(gòu)建。
一、視覺審美構(gòu)成元素
（一）圖形。在平面設(shè)計(jì)中，作為基本的組成元素，圖形得到非常廣泛的應(yīng)用。圖形均是由點(diǎn)、線、面組成。其中，點(diǎn)最小，雖然沒有形狀與方向，但無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)構(gòu)建組成了所有的幾何圖形，例如線和面。點(diǎn)在平面設(shè)計(jì)中的作用為：特定位置的定位、標(biāo)注其它圖形的起點(diǎn)或終點(diǎn)。（二）文字。作為平面設(shè)計(jì)中非常重要組成部分，文化底蘊(yùn)深厚的文字可直接表明和傳遞給人們商品信息。另外，為了增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的審美效果，設(shè)計(jì)者通常會(huì)對(duì)文字顏色和形狀進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)成精美獨(dú)特的構(gòu)圖，以便吸引消費(fèi)者方便消費(fèi)者。（三）色彩。作為平面設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素，色彩給人們帶來(lái)視覺感觸，人們對(duì)不同的色彩獲得的感觸千差萬(wàn)別。為了創(chuàng)造出深受大家喜愛的平面設(shè)計(jì)作品，通常對(duì)色彩運(yùn)用采用以下策略。首先，充分利用各種色彩所獨(dú)具的特質(zhì)，為烘托出所需視覺效果。其次，從大家對(duì)色彩的普遍感受作為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)出廣受喜愛的作品。設(shè)計(jì)者的感情可以通過對(duì)色彩色相、飽和度和明度的組合使用，得以融入其中，在大眾觀賞時(shí)被感知。同時(shí)，不同宗教、不同文化對(duì)色彩的理解和涵義不盡相同，色彩運(yùn)用不僅起到弘揚(yáng)民族文化傳統(tǒng)的藝術(shù)效果，同時(shí)具有傳承歷史文明的作用。
二、視覺審美元素構(gòu)建路徑
（一）圖形合理構(gòu)圖。對(duì)圖片內(nèi)容精挑細(xì)選和精心策劃固然重要，圖片構(gòu)圖在圖形中的作用同樣不容忽視。首先要明確平面設(shè)計(jì)主題，根據(jù)主題進(jìn)行有目的圖片設(shè)計(jì)或選取。圖片的構(gòu)圖非常關(guān)鍵，尤其在圖片較多時(shí)。如果圖片編排井然有序，層次分明，設(shè)計(jì)效果會(huì)錦上添花。其次，為了最大限度吸引大眾注意力、給大眾帶來(lái)最佳的視覺沖擊效果，構(gòu)圖一定要做到主次分明。因?yàn)橄胍玫皆O(shè)計(jì)者預(yù)想的設(shè)計(jì)效果，增強(qiáng)設(shè)計(jì)者和大眾心靈溝通，構(gòu)圖必須要做到主次分明、整體和部分和諧統(tǒng)一。（二）文字在新媒體中應(yīng)用。世界上有多種文字，無(wú)論那種文字都是在歷史發(fā)展過程中積淀形成的，均是文化傳播和傳承的重要載體承載了各自厚重的文化。在平面設(shè)計(jì)中引入文字，在傳遞設(shè)計(jì)者思想的同時(shí)，還能對(duì)圖片進(jìn)行準(zhǔn)確說明。隨著科技的進(jìn)步，設(shè)計(jì)輔助工具、設(shè)計(jì)手法愈發(fā)先進(jìn)多樣，可將文字的視覺效果營(yíng)造的愈發(fā)靈活多變。設(shè)計(jì)師們?cè)O(shè)計(jì)的文字效果層出不窮，個(gè)性化、藝術(shù)化有效的增強(qiáng)了文字的視覺效果。所以，設(shè)計(jì)者應(yīng)該緊隨新時(shí)代科技發(fā)展的腳步，使用新技術(shù)、新工具對(duì)文字視覺效果進(jìn)行充分挖掘和創(chuàng)新。值得一提的是我國(guó)書法藝術(shù)，如果通過適當(dāng)?shù)姆椒▽ㄋ囆g(shù)融入現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，我國(guó)書法藝術(shù)必將展煥發(fā)出新的活力。同時(shí)能讓文字在審美構(gòu)建中的地位愈發(fā)突出，作用愈加明顯。（三）增強(qiáng)色彩視覺沖擊。不同顏色代表不同的情感和涵義。為了有效加強(qiáng)視覺審美元素的沖擊效果，設(shè)計(jì)者需要在精準(zhǔn)理解各顏色的基礎(chǔ)上對(duì)顏色飽和度和色彩組合使用上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造能帶給人們巨大的視覺沖擊。不同的色彩給人們帶來(lái)不同的情感認(rèn)知，人們對(duì)不同色彩敏感度千差萬(wàn)別，可以對(duì)不同色彩感受到不同的內(nèi)在魅力，充分考量不同色彩對(duì)大眾心理層面引起的感觸，靈活組合搭配，有針對(duì)性的對(duì)大眾視覺給與沖擊，在藝術(shù)層面使設(shè)計(jì)者和大眾產(chǎn)生心理共鳴，從而達(dá)到平面設(shè)計(jì)效果。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，為了激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲，該商品在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)時(shí)，就應(yīng)重點(diǎn)考量色彩產(chǎn)生的視覺沖擊力。由于不同色彩代表深層含義不同，不同文化背景人群對(duì)文化的理解各不相同，這些設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，都要充分考量，針對(duì)目標(biāo)人群有針對(duì)性的進(jìn)行色彩搭配，肯定能獲得理想效果。日常平面設(shè)計(jì)中，由于冷色調(diào)的含義為產(chǎn)品高質(zhì)量、高可靠性，所以汽車和高端家電一般選用此種色調(diào)為主；由于紅色代表熱烈、激情和斗志，為了有效激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，于是紅色成為商場(chǎng)促銷活動(dòng)平面設(shè)計(jì)廣告的首選主色調(diào)，從而在有效增加超市銷售收入的同時(shí)，平面廣告設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益也達(dá)到了最大化。
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作者:戴中富 單位:海南師范大學(xué)