媒介融合下的農業影視創作分析

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所謂“農業影視”既是一種影視創作體裁，也是一種以“農業題材”為基礎的文化產品。從我國影視藝術發展歷程來看，農業影視在農業發展的早期就已經存在了，農村社會不僅是影視創作汲取養分的土壤，也是影視作品傳播的主要空間。而農業影視在推廣農業科學知識與技術、宣傳“三農”政策、傳承與弘揚鄉土文化等方面發揮著重要作用。立足現狀，農業影視落寞的背后是復雜的社會變遷，這其中既包括新興城市文明“后來居上”的繁榮，也包含傳統鄉土文明在科技、經濟、教育等推動力下的自我湮滅。因此原生態的農業影視創作之路已經行不通了，特別是在媒介融合態勢之下，農業影視創作面向的受眾群體更加多元、價值取向更加復雜、評判標準更加個性，要恢復農業影視文化生態的繁榮景象，就需要積極展開農業影視創作理論與實踐的創新。《農業影視創作與傳播》（中國傳媒大學出版社，2006年6月第1版）一書由逄格偉、李艷英、丁寧、田秀玲共同著作，全書回顧了我國農業影視發展歷程、客觀評價了農業影視的社會作用與價值、總結了農業影視種類與特征，并基于媒介融合態勢論述了農業影視創作新語境、新危機與新任務。總覽全書，具有三個顯著特色。

一、具有強烈發展意識，構建媒介融合態勢下的農業影視創作的新語境

《農業影視創作與傳播》全書包含九個章節（不含緒論），在緒論及前四章內容中，通過對農業影視“發展歷程”“發展現狀”“地位與作用”及“種類與特點”等方面研究，為讀者梳理出農業影視創作及傳播的時空脈絡。時空是具象的存在，隨著時空不斷輪換，農業影視創作的語境也在不斷更迭。作者把時空作為研究脈絡，分析不同時空下農業影視的創作主體、受眾人群、主題內容、傳播介質等的異同和發展，清晰地勾勒出不同時空農業影視具有的鮮明時代特色。在當前“融媒體語境”下，農業電影與農業電視呈現出高度聚合、相互滲透、一體呈現等特色。作者把研究視角從選題到包裝、從制作到發行、從投資到管理等延伸至各個環節，綜合分析這種“新語境”之下農業影視（如農業電視頻道、農業題材電影等）創作的影響因素，總結出農業影視創作“受眾為中心”的規律，并且把內容生產劃分為娛樂類、信息服務類等，從細處著手，構建出一個合理的體系。不同于電影觀賞的“專門性”與電視欣賞的“隨意性”，新媒體平臺欣賞介于兩者之間，即媒介融合態勢下人們需要更容易“快速切入”的欣賞語境。據此，作者結合媒介融合和農業影視創作的特征，提出農業影視創作應趨向于走“中庸路線”，這對于今后農業影視創作具有重要的指導意義。

二、具有強烈的創新意識，構建媒介融合態勢

下農業影視創作的新媒體生態媒介融合實現的前提是“新媒體技術”，作者在書中先后分析了主流媒體、社交化平臺、視頻app等對農業影視創作和傳播的影響，認為這些媒介共同形成了一個“媒介融合機制”，進而構建了一個“新媒體生態”。在這種“新媒體生態”下，可以將傳統的電視、電影內容融合一處，打造“一站式呈現”的傳播模式。媒介融合態勢下的農業影視創作，不僅要考慮目標受眾的需要，還要順應媒介融合的特征。作者在書中構建出的這種“新媒體生態”打破了目前農業影視創作中電影、電視內容仍然相互分離的僵局，在遵守“時空現實性”等共同創作原則的前提下，平衡了電影創作與電視創作的標準。同時，作者在書中構建的“新媒體生態”還讓現代農業影視傳播和創作發生了根本性變化，重新界定出了農業影視創作的“綜合性”，這為后來者的研究奠定了理論基礎。

三、具有強烈的使命感，提出媒介融合態勢下的農業影視創作的新任務

本書高度肯定了農業影視創作價值，面對城市文明越發強勢的所起到的文化引領作用，基于媒介融合態勢創新農業影視創作路徑具有重要的現實意義，它能夠最大程度還原、保留、展現中國獨特的鄉土文化意境，體現出作者強烈的文化使命感。從創新角度出發，媒介融合態勢下的農業影視創作之路重構，需要以“新任務”為落腳點。本書對于“新任務”的界定遵循現實環境表征，作者指出“自媒體”泛濫的當下，造成農業影視創作的泛化，其中不乏一些精良作品，但也有很多糟粕。農業影視文化的“新任務”仍應以宣傳三農為核心，不斷提高自身的權威性、專業性、動態性，將與“三農”相關的科技、政策、文化等內容及時傳播給社會公眾，打造新媒體時代中國農業文明的敘事范式。

作者：劉震 王偉 單位：華中師范大學新聞傳播學院