農業推廣溝通原則與要領分析

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摘要：農業推廣是推動現代農業快速發展的有效途徑和必要手段，在農業推廣的過程中兩大因素影響推廣的效果哦，一個是推廣的內容，另一個是推廣的方式方法，無論哪種推廣的方式方法都需要與推廣受體也就是農民進行溝通，因此，農業推廣溝通就顯的尤為重要，本文對于農業推廣溝通的原則和要領進行研究，在此基礎上提出對策建議。

關鍵詞：農業推廣；溝通；原則；要領

1農業推廣溝通的一般原則

農業推廣是推動現代農業快速發展的有效途徑和必要手段，在農業推廣的過程中兩大因素影響推廣的效果哦，一個是推廣的內容，另一個是推廣的方式方法，無論哪種推廣的方式方法都需要與推廣受體也就是農民進行溝通。溝通是一種技巧，因此在農業推廣實踐中應掌握一定的原則，一是溝通的信息內容值得信賴，對于農業推廣的受體而言，進行推廣的內容必須具有高度的可信性，在農業推廣人員與農民進行溝通的過程中，所傳遞和擴散的信息應為真實、有效，能夠切實幫助農民或者是農民急需的信息，同時這些信息的來源必須是來自于科研院所、高校的農業科技創新成果或相關研究結果，而其他的信息雖然可以進行溝通，但是不具有可信賴性，則不能作為農業推廣溝通的信息。二是溝通的信息應與農業推廣工作相關，與農業推廣的受體農民進行溝通，應是與農業推廣工作相關的信息，這區別于農業調查研究、農業幫扶、農業經濟研究等與農業相關的工作，在信息的內容上應與農業相關，在針對具體的對象進行溝通的過程中，應準確的找到溝通對象的興趣點，比如對于農業種植戶進行養殖方法、技術的傳播、擴散、溝通顯然不恰當，不但不能很好的將農業推廣工作開展，而且容易造成農民對于農業推廣工作的反感甚至信任危機。因此，在農業推廣溝通的信息內容選擇上，首先要與農業生產力提高、農村生活改善、農民增收相關的農業創新技術、科技信息為推廣內容，其次是要選擇農業推廣的對象，針對性的進行相關技術的推廣。三是溝通的信息要簡單、扼要，在進行農業推廣信息的溝通方面，應從農民需求的實際出發，將信息溝通簡單化，通過對于信息內容的實用性、可行性的講解、圖示、文字介紹等方式使農民能夠對所推廣的信息在最短的時間內產生興趣，而不應長篇大論的進行宣講，這樣不能夠引起農民的接受興趣，不但并不能夠很好的開展推廣工作，而且導致農民對于信息的逆反心理。四是對于核心內容、關鍵內容的反復講解，對于農業推廣而言，最為重要的就是將實用性、創新性、高效性的農業技術、農業生產方式方法傳授給農民。但是，在農業推廣實踐中，收到地域文化、文化程度、接受能力、興趣愛好、生產需求等方面因素的影響，其對于農業推廣內容的接受程度、理解程度和應用程度都有所差異。因此，在農業推廣溝通的過程一定將農業推廣內容的核心部分和關鍵進行反復的講解，使不同層級、不同地域的農民能夠真正的接受、理解和能夠實際應用在農業生產過程中。五是通過比較和對比體現推廣技術的優越性，對于農業推廣的內容應通過與原來技術的對比、與傳統方法的對比進行溝通講解，這樣能夠使農民更為清晰、直觀的了解農業推廣技術給自身帶來的好處，能夠更容易的接受推廣內容。六是在溝通的過程中形成良性互動，溝通是雙向意思表示的過程，因此在農業推廣過程中應與農民互動，既要講也要解，同時要仔細觀察和分析農民在接受過程中的反映，針對農民反饋的熱點、難點進行針對性的再次講解。在講解的過程中應有足夠的耐心進行反復的講解、反復的聽取農民的提問、反復的進行解答。七是選擇適當的溝通環境，傳統農業技術講授一般以教室為主，但是在農業推廣溝通的過程中，應該打破傳統的講授方式，結合傳授的內容可以選擇適當的溝通環境，如田間地頭、種植大棚、養殖基地等，通過形象、具體的溝通能夠更實際的引起農民的興趣，也能夠使農民更為準確的接受相關的知識、技術。

2農業推廣溝通的要領

農業推廣溝通除了掌握一定的原則，還應當適當使用一定的技巧和要領，這些內容包括：一是要擺正位置，對于農業推廣而言，不是簡單的教與學的關系，而是在農業實踐過程中相互學習、相互促進的過程，因此，在農業推廣過程中，農業推廣技術人員應作為農業推廣內容的受體的一部分，這樣能夠更好的開展相關工作。二是處理好與農民的關系，在農業推廣工作的過程中，應正確處理好與農民之間的關系，應放低姿態、擺正位置，與農民打成一片，設身處地的為農民增產、增收服務好。三是采用淺顯易懂的語言，在農業推廣過程中，受農民知識文化水平、接受能力、注意力集中程度等方面的影響，溝通的過程中應盡量采用淺顯易懂，能夠為農民所接受的語言，不應過多的采用書面語言或過于專業化的術語，同時在溝通的過程中可以采取農民比較熟悉和常用的俚語、方言等進行溝通，從而達到良好的推廣效果。四是互動式溝通能夠有效的提高推廣的質量和效率，在農業推廣的過程中，應盡量采用問答式的方式與農民進行溝通，這樣能夠及時的解決農民的疑問，能夠使推廣的內容為農民所接受。

3結束語

農業推廣過程中的語言溝通是一項技巧性很強的工作，在農業推廣的實踐過程中，應按照一般性原則，在溝通的技巧方面下功夫，真正的為農業、農村、農民服務。

作者:董長信 單位:大慶市大同區農業技術推廣中心