農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展路徑分析

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一、農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展分析

1.農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展與生產(chǎn)力的分析

工業(yè)革命釋放了社會生產(chǎn)力，經(jīng)濟獲得前所未有的發(fā)展，但同時農(nóng)業(yè)的發(fā)展卻相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品的供給落后于社會的整體發(fā)展，僅能提供必需的初級農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)業(yè)貿(mào)易萎縮，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)面臨著衰退的危險，這些失衡的發(fā)展模式導致了農(nóng)業(yè)旅游的興起。農(nóng)業(yè)旅游作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的補充，實現(xiàn)了農(nóng)業(yè)的多元化發(fā)展，提供了更多的休閑娛樂方式，減緩了因農(nóng)業(yè)公共服務缺失帶來的人口失業(yè)、人口遷移等問題。

2.農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的分析

農(nóng)村旅游作為旅游的有機組成部分，具有極大的可開發(fā)的價值。區(qū)別于一般的農(nóng)業(yè)收入，農(nóng)業(yè)旅游逐漸成為農(nóng)村發(fā)展的重要組成部分，但實際上受市場和季節(jié)性雙重影響，收入各時間階段差距較大，單單依靠旅游業(yè)振興地方發(fā)展是不切實際的，只有作為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的補充，才能有效避免階段型收入帶來的不利影響。投資者認為，農(nóng)業(yè)旅游的投資周期較長，基礎設施建設完善率較低，受益緩慢，逐漸從市場投資轉換為以政府性投資為主，市場投資為輔的模式。2003年英國政府對農(nóng)業(yè)旅游的撥款便高達500萬英鎊（1英鎊約合9.30元人民幣，2013）[2]。

3.農(nóng)業(yè)旅游與環(huán)境影響的分析

人類社會的發(fā)展都會對環(huán)境造成或多或少的影響，農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展也不例外。農(nóng)業(yè)旅游雖然給當?shù)貛砜捎^的收入，但忽視環(huán)境的承載能力式的發(fā)展帶來的經(jīng)濟效益，為以后埋下隱患，所以農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展應符合可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律。德爾菲法運用衡量農(nóng)村旅游的125個指標，主要包括政治、社會、生態(tài)、經(jīng)濟等，指導農(nóng)業(yè)旅游在可持續(xù)框架下的發(fā)展[3]。

4.農(nóng)業(yè)旅游與農(nóng)村文化融合的分析

農(nóng)業(yè)旅游文化在外來因素的沖擊和當?shù)匚幕碾p重作用下，相互融合，逐漸形成了3種獨特的文化類型：鄉(xiāng)村—鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村—城市型、城市—鄉(xiāng)村型，使本地文化出現(xiàn)了不同程度的削弱。然而獨特的鄉(xiāng)村文化是吸引在城市生活人的主要因素，有效地保護和融合是發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游的重要一環(huán)。

二、農(nóng)業(yè)旅游的各國實例

1.政府主導下的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)

20世紀70年代，日本的農(nóng)業(yè)面臨經(jīng)濟收益增長乏力和產(chǎn)業(yè)職能轉變等問題，為使農(nóng)業(yè)恢復發(fā)展活力，日本政府迅速推進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長結構和經(jīng)營模式的改革，如都市—農(nóng)山漁村共生對流活動和綠色旅游等極具代表性的發(fā)展活動。為保障農(nóng)業(yè)旅游的健康穩(wěn)定發(fā)展，日本政府頒布了多項法律，其中主要包括《觀光立國推進基本法》、《旅行業(yè)法》、《溫泉法》和《農(nóng)山漁村余暇法》等，對農(nóng)業(yè)旅游相關發(fā)展項目的審批和標準做出詳細的說明，有效地減少在管理過程中的違法現(xiàn)象，保證依法經(jīng)營農(nóng)戶的合法權利。在此基礎上，日本政府加強對不同地區(qū)農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展的規(guī)劃，促進經(jīng)營模式的多元化。2000年制定并通過了“第三次北海道長期綜合發(fā)展戰(zhàn)略”，從可持續(xù)發(fā)展的角度開展農(nóng)業(yè)旅游的相關建設，隨后陸續(xù)出臺了各項實施規(guī)劃細則。得益于政府主導的農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展規(guī)劃，2006年北海道旅游休閑農(nóng)業(yè)總收入為244億日元（100日元約合6.5元人民幣，2013），帶動本地域其他企業(yè)增收553億日元，對本地域經(jīng)濟總貢獻份額為7.3％[4]。

2.依托生態(tài)環(huán)境發(fā)展農(nóng)業(yè)旅游

自1983年世界自然聯(lián)盟提出生態(tài)旅游概念以來，許多國家把農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游作為新型農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)營模式的第一選擇，澳大利亞便是其中之一。澳大利亞擁有全球為數(shù)不多的優(yōu)質(zhì)牧場，沿著起伏的地形把牧場進行連接，僅用一根鐵絲作為區(qū)隔，這些良好的自然條件為農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游打下堅實的基礎。作為生態(tài)化的牧場，其管理和生產(chǎn)完全依賴機械化，減少人為因素對于環(huán)境的擾動。在悉尼大學附屬農(nóng)場，兩名管理人員采用環(huán)形脈沖管道設備為300頭奶牛擠奶。所以，澳大利亞的農(nóng)民必須具備過硬的機械化操作技術，才能參與牧場的日常管理。農(nóng)民會在牧場兩旁的建筑物周邊種植大量的花草樹木，即使是在不種植植物的花壇周邊，也會鋪上厚厚的木屑，防止水土流失，澳大利亞著名的澳奇溪牧場的天堂農(nóng)莊便是典型代表。據(jù)澳大利亞旅游局統(tǒng)計，在所有的旅游收入中，牧場旅游收入大約占35％。

3.推進文化產(chǎn)業(yè)式農(nóng)業(yè)旅游

法國具有深厚的文化底蘊，同時造就了其獨特的人文景觀，使農(nóng)業(yè)旅游具有更多的文化氣息。第二次世界大戰(zhàn)后，法國的農(nóng)業(yè)相對于工業(yè)較為落后，農(nóng)業(yè)人口逐年減少，到1990年僅為70萬人。為此，法國提出領土整治政策，開始農(nóng)業(yè)旅游的探索，僅2000—2006年就撥款5300萬歐元用于修筑輔助性設施和文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)[5]。其實早在1955年，歐貝爾便提出在改善農(nóng)業(yè)基礎設施的基礎上利用法國獨特的文化形成極具特色的農(nóng)業(yè)旅游項目。為保證項目的開展，法國政府每年都會以補助津貼的形式向農(nóng)戶發(fā)放補助，但是政府對于農(nóng)業(yè)經(jīng)營者的管理趨于弱化，主要是依靠法國民間的行業(yè)協(xié)會進行監(jiān)管，政府的職責僅限于監(jiān)督檢查。目前，法國的農(nóng)業(yè)旅游項目主要有點心農(nóng)場、農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)場和教學農(nóng)場等9大系類，其中著名的農(nóng)業(yè)旅游地區(qū)有魯西永地區(qū)的朗格多克、阿登地區(qū)的香檳之旅和科涅克地區(qū)的白蘭地之旅。法國是著名的葡萄酒產(chǎn)地，其產(chǎn)品暢銷國際。法國的農(nóng)村莊園開展參觀和手工制作葡萄酒的項目，讓游客深刻認識到葡萄酒的制作過程，不僅可以品嘗剛剛制作出來的美酒，還可以動手制作專屬于自己的葡萄酒。

4.通過多樣化經(jīng)營手段提升農(nóng)業(yè)旅游收益

農(nóng)業(yè)旅游已經(jīng)成為美國居民周末旅游的主要休閑方式之一，有效地帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。美國完善的基礎設施建設為農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展提供了強大的設施保障，多元化的項目增加了對于旅游者的吸引力。據(jù)加利福尼亞州大學調(diào)查顯示，農(nóng)業(yè)旅游的經(jīng)營項目從原來的住宿和觀光逐步趨向于多元化。目前78％的農(nóng)場經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品銷售、81％的農(nóng)場開辦觀光活動、69％的農(nóng)場經(jīng)營體驗式活動、51％的農(nóng)場經(jīng)營其他項目，主要收入絕大多數(shù)都是由農(nóng)產(chǎn)品銷售獲得。在農(nóng)業(yè)旅游宣傳方面，從最原始的平面媒體和農(nóng)業(yè)組織宣傳到后天增加的網(wǎng)絡宣傳，營銷成本逐年降低。在多樣化經(jīng)營手段的帶動下，2007年美國農(nóng)場的收入增加了2.43萬美元，比2007年增加1.71萬美元。在美國，每當水果收獲的季節(jié)，果農(nóng)就會組織各式各樣的宣傳，招攬游客到他們的農(nóng)場采摘成熟的水果。游客采摘完水果之后，一邊欣賞田園風光，一邊享受新鮮的果實，離開時僅需支付低于市場價的金額便可以帶回家與朋友家人分享。

三、啟示

1.政府主導下的快速發(fā)展

中國目前農(nóng)業(yè)旅游的產(chǎn)出相對較少，主要是源于開發(fā)工作相對滯后。農(nóng)業(yè)旅游的開發(fā)具有投資周期長且資金需求量大的特點，政府的作用是市場投資無法替代的，大量的基礎設施建設改善了當?shù)剞r(nóng)民的生活水平，促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，對改善民生，促進就業(yè)等問題提供了幫助。為農(nóng)戶提供長期的低息貸款，有利于農(nóng)戶在開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的同時開發(fā)農(nóng)業(yè)旅游項目，增加收入來源。中國政府應加大對于農(nóng)業(yè)旅游的法律建設，為各地區(qū)的農(nóng)業(yè)旅游建設做理論指導，規(guī)范農(nóng)業(yè)旅游市場，避免出現(xiàn)欺客現(xiàn)象，逐漸形成良性循環(huán)，促進農(nóng)業(yè)旅游的健康成長。

2.走生態(tài)化和諧化的道路

農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展不能以犧牲生態(tài)環(huán)境和破壞文化遺產(chǎn)為基礎，必須要走生態(tài)化和諧化的發(fā)展道路?，F(xiàn)在游客對于農(nóng)業(yè)旅游的要求日益增高，文化旅游、生態(tài)旅游日漸成為熱點項目，所以要求在發(fā)展過程中不能本末倒置，避免農(nóng)業(yè)旅游項目缺乏人與自然的統(tǒng)一內(nèi)涵。建立生態(tài)園區(qū)不僅僅可以吸引大批量的游客，也是對生態(tài)資源的一種保護，促進了生物多樣化，逐漸形成了具有綠色氣息的生態(tài)景觀。文化遺產(chǎn)分為物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)兩種。通過積極申報文化遺產(chǎn)，加強對于文化遺產(chǎn)的保護力度，才能更好地發(fā)掘其帶來的經(jīng)濟效益，提升農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)生的附加價值。

3.完善農(nóng)業(yè)旅游的差異化建設

中國目前的農(nóng)業(yè)旅游項目形式單一，沒有鮮明的地域特點，千篇一律的重復性開發(fā)浪費了大量資源，農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品缺乏特色化和品牌化，使中國農(nóng)業(yè)旅游處在低水平徘徊。中國應根據(jù)地方特點，因地制宜地挖掘旅游資源，著重開發(fā)當?shù)靥厣木哂形幕瘍?nèi)涵的旅游項目。

4.加強管理以及完善營銷策略

中國應利用農(nóng)業(yè)合作社的群眾優(yōu)勢，加大培訓和指導力度，迅速開展相應的服務，切實提高經(jīng)營者的經(jīng)營管理水平。目前，網(wǎng)絡是人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分，網(wǎng)絡宣傳具備傳播快、成本低、時效性強的特點。通過網(wǎng)絡，可以使農(nóng)業(yè)旅游的宣傳遍布世界各地，并將相應的旅游產(chǎn)品通過電子銷售的形式加以推廣，有效地解決宣傳手段匱乏等問題，極大地促進了農(nóng)業(yè)旅游的知名度和認知度的提高。（本文作者：王潔佳、陳巍 單位：成都職業(yè)技術學院）