農(nóng)業(yè)展會優(yōu)化策略

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［摘要］農(nóng)業(yè)展會作為“三農(nóng)”面貌的展示窗口，作為宣傳“三農(nóng)”的重要平臺，對于本地農(nóng)產(chǎn)品商貿(mào)流通、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品品牌的培育推廣、特色農(nóng)業(yè)展示等有著積極的推進(jìn)作用，對于三農(nóng)的發(fā)展意義重大。文章通過對農(nóng)業(yè)展會對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響以及當(dāng)前農(nóng)業(yè)展會發(fā)展的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行探討，進(jìn)而提出農(nóng)業(yè)展會發(fā)展路徑和優(yōu)化策略，以期進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展和擴(kuò)大農(nóng)業(yè)展會的影響。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)業(yè)展會;優(yōu)化;策略

1農(nóng)業(yè)展會對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的意義

農(nóng)業(yè)展會對于本地農(nóng)產(chǎn)品的宣傳和展示有著積極的意義。以農(nóng)業(yè)展會為平臺，對當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行整合，使得資源要素能夠得到最優(yōu)配置，不僅可以擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的影響力，而且使得展會的附加值和輻射效應(yīng)更為明顯，促使農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如，近年來，寧夏將枸杞產(chǎn)業(yè)作為寧夏最具地方特色的戰(zhàn)略性主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)來抓，打造“中國枸杞之都”，在2018年舉辦了“枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會”。［1］寧縣枸杞產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展形成了較大的影響力，形成了品牌展會，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)民的增收。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，由于展會勢必會帶動(dòng)多個(gè)行業(yè)資源的配置，比如當(dāng)?shù)氐姆?wù)業(yè)、旅游業(yè)、交通業(yè)以及餐飲業(yè)等諸多行業(yè)的發(fā)展?？梢?，農(nóng)業(yè)展會的舉辦，對于當(dāng)?shù)刭Y源的整合以及投資環(huán)境的改善有著直接的推動(dòng)作用。除此之外，農(nóng)業(yè)展會極大地開拓了市場，促進(jìn)了地區(qū)之間的行業(yè)交流。目前而言，農(nóng)業(yè)展會的開展一般堅(jiān)持“產(chǎn)地就近原則”和“市場就近原則”，兩種模式互相補(bǔ)充、融合。諸如，對于有著品牌特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品可以采取“走出去”的形式，與國際接軌，拓展市場空間;而對于在國內(nèi)影響力明顯的產(chǎn)品，可以在不同地區(qū)開展大型展覽，吸引外來展商，以“引進(jìn)來”的方式培育有競爭力的產(chǎn)品，打造產(chǎn)品區(qū)域化模式。與此同時(shí)，由于農(nóng)業(yè)展會的自身的特點(diǎn)有助于打造一條完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)供銷或農(nóng)產(chǎn)品上下游之間的組織、信息、價(jià)值和物流的溝通與協(xié)調(diào)，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值和競爭力。［2］所以，農(nóng)業(yè)展會的舉辦不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，也帶動(dòng)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對于三農(nóng)的發(fā)展具有積極的意義。

2農(nóng)業(yè)展會發(fā)展面臨的主要問題

2.1農(nóng)業(yè)展會形式單一，多為政府主導(dǎo)

當(dāng)前，我國農(nóng)業(yè)展會主要是由政府來主導(dǎo)的，這樣的展會模式使政府在展會中有著過多的參與。據(jù)有關(guān)資料顯示，目前我國將近70%的農(nóng)業(yè)類展會是由政府主辦，委托事業(yè)單位、商協(xié)會或企業(yè)承辦的。［3］雖然，在一定程度上政府主導(dǎo)能夠刺激農(nóng)業(yè)展會發(fā)展，對于當(dāng)?shù)卣箷放朴型苿?dòng)作用，提升展會和產(chǎn)品的知名度和影響力。但是，隨著市場經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，僅僅依靠政府，農(nóng)業(yè)展會的市場空間無法得到拓展，展會取得效果作用則不是太明顯。比如，政府支持的覆蓋范圍有限，不可能涵蓋到各個(gè)展覽中去，同時(shí)，在不同的地區(qū)政府的扶持力度不同，基于政府干預(yù)范圍和支持力度不同的影響，會導(dǎo)致不公平競爭的存在，從而影響會展經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，進(jìn)而會影響到經(jīng)濟(jì)市場秩序。

2.2缺乏行業(yè)規(guī)范，管理機(jī)制不健全

農(nóng)業(yè)展會一般都是由各個(gè)地市政府主導(dǎo)的，由于地區(qū)差異的存在，在相關(guān)領(lǐng)域沒有形成行業(yè)規(guī)范。而對一些較大的農(nóng)業(yè)展會而言，往往是由中央部委或省級政府主辦，沒有設(shè)立專門機(jī)構(gòu)進(jìn)行引導(dǎo)管理，沒有形成相應(yīng)的管理機(jī)制，使得展會行業(yè)管理缺少可持續(xù)性和連貫性。對于一些小型的農(nóng)業(yè)展會而言，由于受到舉辦展會組織單位性質(zhì)、業(yè)務(wù)、實(shí)力等因素的影響以及地域因素的限制，存在操作行為不規(guī)范，缺乏行業(yè)自律性，導(dǎo)致展會的影響力和覆蓋面有著顯著差別。再則，由于缺少有效的機(jī)制，導(dǎo)致資源要素配置程度不高，展會呈現(xiàn)出規(guī)模小、檔次低的特點(diǎn)，有些地區(qū)則采取重復(fù)辦展的方式來進(jìn)行宣傳，缺少系統(tǒng)性、規(guī)劃性和長遠(yuǎn)性，經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都會受到消極影響，對于當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)展會造成了負(fù)面影響。

3農(nóng)業(yè)展會的優(yōu)化策略探析

3.1加強(qiáng)政府頂層設(shè)計(jì)，確保農(nóng)業(yè)展會有序競爭

隨著市場經(jīng)濟(jì)多元化的發(fā)展，農(nóng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，這就要求政府轉(zhuǎn)變職能。在新形勢下，作為政府要加強(qiáng)頂層方面的設(shè)計(jì)，協(xié)同好農(nóng)業(yè)展會并制定農(nóng)業(yè)展會宏觀規(guī)劃，提高政府的支持效率，確保營造良好農(nóng)業(yè)展會環(huán)境。首先，作為地方政府應(yīng)積極發(fā)掘本地農(nóng)業(yè)資源，培育和宣傳農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成地方品牌特色并能夠“叫得響”“傳得開”，積極扶持品牌農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。其次，政府要建立健全市場機(jī)制，完善行業(yè)規(guī)范，發(fā)揮市場有效機(jī)制，以促使農(nóng)業(yè)展會市場有規(guī)可循。最后，建設(shè)一支高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為農(nóng)業(yè)展會發(fā)展培養(yǎng)一批專業(yè)人才，積極與高校合作，開展校企結(jié)合模式，建設(shè)一支既能懂農(nóng)業(yè)又會營銷、既有品牌意識又有辦展經(jīng)驗(yàn)的人才隊(duì)伍。

3.2優(yōu)化資源要素配置，推動(dòng)社會力量辦展

農(nóng)業(yè)展會多元化的發(fā)展離不開社會資源，即農(nóng)業(yè)會展良性健康的發(fā)展必須依靠社會力量，唯有如此，農(nóng)業(yè)展會才能得到可持續(xù)性的健康發(fā)展。在相關(guān)政策的支持下，相關(guān)政府部門要規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和市場發(fā)展規(guī)律。在此基礎(chǔ)上，農(nóng)業(yè)會展行業(yè)機(jī)構(gòu)以及科研院所可以承辦有關(guān)農(nóng)業(yè)會展的會議，研究存在的問題。作為社會上的一些涉農(nóng)機(jī)構(gòu)在政府的主導(dǎo)下，可以承辦相關(guān)類型的展覽會或者博覽會，政府借助社會力量搭建農(nóng)產(chǎn)品展銷平臺，給予涉農(nóng)企業(yè)參展以支持，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)聯(lián)合體等機(jī)構(gòu)進(jìn)入農(nóng)業(yè)展會的積極性，比如農(nóng)業(yè)合作社可以舉辦各類農(nóng)產(chǎn)品展會、農(nóng)業(yè)機(jī)械器具展會等。［4］當(dāng)然，在這個(gè)過程中，政府要做好頂層設(shè)計(jì)，邀請社會媒體做好宣傳。同時(shí)，可以借助本地的高校資源，實(shí)行校企合作模式設(shè)計(jì)好農(nóng)業(yè)展會，在農(nóng)業(yè)會展場館建設(shè)、土地使用等方面賦予一定的優(yōu)惠政策。

3.3打造專業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)展會形象

農(nóng)業(yè)展會的可持續(xù)性開展離不開相關(guān)特色產(chǎn)品的支持，在農(nóng)業(yè)展會中應(yīng)積極打造符合地方農(nóng)業(yè)特色的品牌特色。在政府、社會團(tuán)體、行業(yè)協(xié)會的共同推動(dòng)努力下爭取形成一個(gè)具有品牌效應(yīng)的農(nóng)業(yè)展會，形成一個(gè)具有元素多樣化的產(chǎn)業(yè)展會。一個(gè)農(nóng)業(yè)展會最大的優(yōu)勢就是可以發(fā)揮輻射效應(yīng)，能有效地整合相關(guān)農(nóng)業(yè)資源，能夠?qū)崿F(xiàn)區(qū)域要素和資源的流動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了展品品牌、企業(yè)品牌以及展會品牌的互動(dòng)發(fā)展，使其成為具有地域特色性、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)性的品牌展會。

3.4依托“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，借助網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳展會

在城鎮(zhèn)一體化的大背景下，農(nóng)業(yè)展會的格局和模式正在逐漸發(fā)生改變，尤其是受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，農(nóng)業(yè)展會的形式更加多元化。為此，農(nóng)業(yè)展會的優(yōu)化應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，打造“互聯(lián)網(wǎng)+展會”的模式，充分借助網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展農(nóng)業(yè)展會。與傳統(tǒng)展會模式相比，互聯(lián)網(wǎng)展會具有互動(dòng)性、及時(shí)性和延展性。在這種模式下，展會的延展性更為明顯，有效地把本地的農(nóng)副產(chǎn)品、旅游文化產(chǎn)品等推向市場，使其與農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，形成強(qiáng)大的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，極大拓寬了農(nóng)業(yè)會展的產(chǎn)業(yè)鏈和服務(wù)體系。

參考文獻(xiàn):

［1］閻夢婕，寬容.2018枸杞產(chǎn)業(yè)博覽會枸杞新產(chǎn)品舉行［EB/OL］．(2018－06－28)．

［2］王芳.做好農(nóng)業(yè)品牌展會宣傳工作的思考［J］．中國農(nóng)業(yè)信息，2016(21):156－157.

［3］于孔燕.關(guān)于農(nóng)業(yè)類展會發(fā)展的思考［J］．農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2006(8):40－42.

作者：楊小青 單位：寧夏農(nóng)業(yè)宣傳教育展覽中心