農業展會優化策略
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［摘要］農業展會作為“三農”面貌的展示窗口，作為宣傳“三農”的重要平臺，對于本地農產品商貿流通、農業產品品牌的培育推廣、特色農業展示等有著積極的推進作用，對于三農的發展意義重大。文章通過對農業展會對于農產品貿易的影響以及當前農業展會發展的現狀和問題進行探討，進而提出農業展會發展路徑和優化策略，以期進一步推動農業展會的發展和擴大農業展會的影響。
［關鍵詞］農業展會;優化;策略
1農業展會對于農產品貿易的意義
農業展會對于本地農產品的宣傳和展示有著積極的意義。以農業展會為平臺，對當地的農產品進行整合，使得資源要素能夠得到最優配置，不僅可以擴大農產品的影響力，而且使得展會的附加值和輻射效應更為明顯，促使農產品貿易的發展，同時也帶動了區域經濟的發展。例如，近年來，寧夏將枸杞產業作為寧夏最具地方特色的戰略性主導產業來抓，打造“中國枸杞之都”，在2018年舉辦了“枸杞產業博覽會”。［1］寧縣枸杞產業經過多年的發展形成了較大的影響力，形成了品牌展會，帶動了農業的發展，促進了農民的增收。當然，在這個過程中，由于展會勢必會帶動多個行業資源的配置，比如當地的服務業、旅游業、交通業以及餐飲業等諸多行業的發展?？梢姡r業展會的舉辦，對于當地資源的整合以及投資環境的改善有著直接的推動作用。除此之外，農業展會極大地開拓了市場，促進了地區之間的行業交流。目前而言，農業展會的開展一般堅持“產地就近原則”和“市場就近原則”，兩種模式互相補充、融合。諸如，對于有著品牌特色的農業產品可以采取“走出去”的形式，與國際接軌，拓展市場空間;而對于在國內影響力明顯的產品，可以在不同地區開展大型展覽，吸引外來展商，以“引進來”的方式培育有競爭力的產品，打造產品區域化模式。與此同時，由于農業展會的自身的特點有助于打造一條完整的農業產業鏈，加強了農業產供銷或農產品上下游之間的組織、信息、價值和物流的溝通與協調，增加了農產品的附加值和競爭力。［2］所以，農業展會的舉辦不僅促進了農產品貿易，也帶動了區域經濟的發展，對于三農的發展具有積極的意義。
2農業展會發展面臨的主要問題
2.1農業展會形式單一，多為政府主導
當前，我國農業展會主要是由政府來主導的，這樣的展會模式使政府在展會中有著過多的參與。據有關資料顯示，目前我國將近70%的農業類展會是由政府主辦，委托事業單位、商協會或企業承辦的。［3］雖然，在一定程度上政府主導能夠刺激農業展會發展，對于當地展會品牌有推動作用，提升展會和產品的知名度和影響力。但是，隨著市場經濟多元化的發展，僅僅依靠政府，農業展會的市場空間無法得到拓展，展會取得效果作用則不是太明顯。比如，政府支持的覆蓋范圍有限，不可能涵蓋到各個展覽中去，同時，在不同的地區政府的扶持力度不同，基于政府干預范圍和支持力度不同的影響，會導致不公平競爭的存在，從而影響會展經濟的健康發展，進而會影響到經濟市場秩序。
2.2缺乏行業規范，管理機制不健全
農業展會一般都是由各個地市政府主導的，由于地區差異的存在，在相關領域沒有形成行業規范。而對一些較大的農業展會而言，往往是由中央部委或省級政府主辦，沒有設立專門機構進行引導管理，沒有形成相應的管理機制，使得展會行業管理缺少可持續性和連貫性。對于一些小型的農業展會而言，由于受到舉辦展會組織單位性質、業務、實力等因素的影響以及地域因素的限制，存在操作行為不規范，缺乏行業自律性，導致展會的影響力和覆蓋面有著顯著差別。再則，由于缺少有效的機制，導致資源要素配置程度不高，展會呈現出規模小、檔次低的特點，有些地區則采取重復辦展的方式來進行宣傳，缺少系統性、規劃性和長遠性，經濟效益和社會效益都會受到消極影響，對于當地的農業展會造成了負面影響。
3農業展會的優化策略探析
3.1加強政府頂層設計，確保農業展會有序競爭
隨著市場經濟多元化的發展，農業發展進入新常態，這就要求政府轉變職能。在新形勢下，作為政府要加強頂層方面的設計，協同好農業展會并制定農業展會宏觀規劃，提高政府的支持效率，確保營造良好農業展會環境。首先，作為地方政府應積極發掘本地農業資源，培育和宣傳農產品品牌，形成地方品牌特色并能夠“叫得響”“傳得開”，積極扶持品牌農業相關產業建設。其次，政府要建立健全市場機制，完善行業規范，發揮市場有效機制，以促使農業展會市場有規可循。最后，建設一支高素質人才隊伍，為農業展會發展培養一批專業人才，積極與高校合作，開展校企結合模式，建設一支既能懂農業又會營銷、既有品牌意識又有辦展經驗的人才隊伍。
3.2優化資源要素配置，推動社會力量辦展
農業展會多元化的發展離不開社會資源，即農業會展良性健康的發展必須依靠社會力量，唯有如此，農業展會才能得到可持續性的健康發展。在相關政策的支持下，相關政府部門要規范行業標準和市場發展規律。在此基礎上，農業會展行業機構以及科研院所可以承辦有關農業會展的會議，研究存在的問題。作為社會上的一些涉農機構在政府的主導下，可以承辦相關類型的展覽會或者博覽會，政府借助社會力量搭建農產品展銷平臺，給予涉農企業參展以支持，充分調動農民合作社、農業聯合體等機構進入農業展會的積極性，比如農業合作社可以舉辦各類農產品展會、農業機械器具展會等。［4］當然，在這個過程中，政府要做好頂層設計，邀請社會媒體做好宣傳。同時，可以借助本地的高校資源，實行校企合作模式設計好農業展會，在農業會展場館建設、土地使用等方面賦予一定的優惠政策。
3.3打造專業品牌，提升農業展會形象
農業展會的可持續性開展離不開相關特色產品的支持，在農業展會中應積極打造符合地方農業特色的品牌特色。在政府、社會團體、行業協會的共同推動努力下爭取形成一個具有品牌效應的農業展會，形成一個具有元素多樣化的產業展會。一個農業展會最大的優勢就是可以發揮輻射效應，能有效地整合相關農業資源，能夠實現區域要素和資源的流動，實現了展品品牌、企業品牌以及展會品牌的互動發展，使其成為具有地域特色性、行業領導性的品牌展會。
3.4依托“互聯網+”模式，借助網絡媒體宣傳展會
在城鎮一體化的大背景下，農業展會的格局和模式正在逐漸發生改變，尤其是受到互聯網的影響，農業展會的形式更加多元化。為此，農業展會的優化應充分發揮互聯網的優勢，打造“互聯網+展會”的模式，充分借助網絡媒體發展農業展會。與傳統展會模式相比，互聯網展會具有互動性、及時性和延展性。在這種模式下，展會的延展性更為明顯，有效地把本地的農副產品、旅游文化產品等推向市場，使其與農業等相關產業深度融合，形成強大的聯動效應，極大拓寬了農業會展的產業鏈和服務體系。
參考文獻:
［1］閻夢婕，寬容.2018枸杞產業博覽會枸杞新產品舉行［EB/OL］．(2018－06－28)．
［2］王芳.做好農業品牌展會宣傳工作的思考［J］．中國農業信息，2016(21):156－157.
［3］于孔燕.關于農業類展會發展的思考［J］．農業經濟問題，2006(8):40－42.
作者：楊小青 單位：寧夏農業宣傳教育展覽中心
