農業技術類期刊轉型升級的發展
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1.1讀者數量減少，期刊發行量下降，傳統辦刊發展模式受困農業技術類期刊服務于廣大農民、農業科研工作者、農業技術推廣者。隨著城鎮化的快速發展，大量農村勞動力向城市轉移，農村人口結構發生巨大變化，農業技術類出版物的傳統訂戶逐步減少，讀者數量嚴重下降。隨著電子閱讀方式的出現，讀者的閱讀習慣和方式逐漸被誘導并發生變化。傳統小而全、多而雜的辦刊內容和模式已滿足不了現代讀者的需求，他們更需要獲取碎片化、移動化、互動化、深度化、視頻化的內容。
1.2內部業務的萎縮、外部競爭的加入，廣告業務受到沖擊發行量的下降，直接減少了農業技術類刊物的廣告收益；受經濟走勢大環境的影響，農業企業在投放期刊廣告上變得更加謹慎，也導致期刊的廣告收益降低。另外，一部分有實力的企業紛紛建立起自己的農業電商平臺，自行在線上進行產品宣傳，分走了傳統紙媒期刊部分廣告收益。伴隨線下農產品經銷商直接進軍電商、農業傳媒和門戶網站合力打造農資電商，互聯網廣告沖擊平面廣告，傳統農業技術類期刊遭遇了極大的外部競爭。
1.3期刊內容質量下降，同質化現象嚴重受市場盲目性和商業驅利性影響，農業技術類期刊之間從欄題設置到內容，從版式設計到出版形式，跟風、復制等惡性競爭行為屢見不鮮，有些出版社甚至通過改變出刊周期將雙月刊變為月刊、月刊變為半月刊，增加頁碼而價格不變等途徑，守住發行量。如果不改變辦刊模式，透發新思路，長此以往，將會導致期刊缺乏特色，不利于品牌打造，甚至將會影響到整個農業技術類出版產業的長久發展。
2存在的問題
依托電子信息技術、移動互聯網技術興起的數字出版是目前各類出版機構正積極嘗試的出版方式，數字出版有利于促進媒體內容和形式的升級。因此，農業技術類期刊走數字出版、全媒體融合是轉型發展的必由之路。目前，行業內一些機構嘗試借助計算機、互聯網平臺，通過微博、微信、貼吧等新媒體來延續和拓展傳統農業技術類出版物的功能，但受發展水平、硬件配套、政策環境等因素的限制，在轉型升級過程中還存在許多問題。
2.1數字化出版時間滯后數字期刊具有及時、準確、廣泛傳播的特征。盡管一些出版機構通過與大型期刊數據庫合作，實現了傳統期刊的數字化出版，但在數字化刊物面世之前，文章還需要經過排版、制作、全文上網等工作環節，一般數字化刊物會晚于傳統紙媒期刊面世，這就導致信息傳遞滯后，不利于及時、高效地普及前沿資訊、開展學術交流[1]。因此，實現農業技術類期刊編輯與大型期刊數據庫的高效對接，將是實現農業技術類期刊轉型升級的重要環節之一。
2.2編輯人才缺失人才是產業轉型發展的中堅力量，只有編輯和技術人員業務硬、水平高，才能保證農業技術類作品的高質量。但目前，許多傳統期刊均面臨一人多職、人才缺失，專業的技術服務人員和網絡平臺人員留不住、培養難的嚴峻問題。其中，兼職的編輯人員大多缺乏互聯網思維以及相關的網絡運營知識，不能正確及時地處理期刊數字出版過程中遇到的難題。
2.3存在侵權現象互聯網技術及各類終端設備的快速F|四川農業與農機/2019年1期|發展使得信息資源傳遞的速度越來越快，人們獲取網絡信息資源的途徑更加便捷，這就加大了侵權風險。而且，我國數字期刊版權保護的法律體系尚不完善，與數字期刊發展速度并不匹配；公開的網絡信息資源數據與版權保護間的界限模棱兩可。尤其是農業技術類期刊，如果不及時對數字期刊版權加以合法保護，將會打擊出版機構的熱情，不利于農業科技的普及，影響農業事業的長遠發展。所以，急需完善“學術不端”行為檢測軟件的開發，建立健全保護數字期刊版權的法律體系。
2.4新媒體發展緩慢盡管農業技術類期刊運用新媒體實現了數字化出版，但專業的數字期刊平臺仍然十分缺乏。部分期刊雖已建有微信平臺，但大多數只是將其作為一個內容推送渠道，公眾微信平臺后臺管理中的開發模式和編輯模式的接口還沒有得到充分開發和維護，微媒體的應用價值還沒有真正體現。農業技術類期刊中，新媒體聯合運營模式尚處于試驗、探索階段，受技術和基礎設備的限制，數字化出版缺乏系統性周期性維護、原創性訊息少、缺乏讀者互動環節，不能滿足精準、深層次信息推送服務的需求。
3策略
3.1提升編輯素質，轉變編輯角色在互聯網時代，面對期刊同質化及電商不斷涌入的形勢，農業技術類期刊要想在今后的競爭中占據一席之地，編輯隊伍一方面應當從提升自身素質抓起，加強編輯團隊互聯網思維的培養；另一方面應當轉變角色定位，從單一“期刊人”向復合型“傳媒人”轉變。以移動、社交、視頻為增長點，通過精準傳播，實現農業技術類出版物的移動化（實時+直播）、個性化（定制+智能匹配）、娛樂化（互動+社群+服務）、視頻化（形象+場景體驗）。將紙質的內容、視頻、音頻有機融合，讓現代讀者群體獲得完美的閱讀體驗。
3.2加強內容生產模式的升級轉變探索和推進農業技術類期刊業務流程的數字化改造，建立選題策劃、協同編輯、結構化加工、全媒體資源管理一體化的內容生產平臺，推動內容生產向實時生產、數據化生產、用戶參與生產轉變，實現內容生產模式的提檔升級。
3.3推進期刊編輯與期刊大數據庫對接農業技術類期刊出版機構應積極采用新型網絡技術和現代生產方式改造傳統出版流程。可以通過搭建集讀、編、審于一體的“大數據”平臺，實現稿件的獲取、存儲、文字校對、掃紅、專家審稿、文章閱讀、共享等網絡智能化服務功能，不僅有利于節省作者投稿時間、提高投稿成功率，還為編輯進行更深層次的選題策劃與組稿提供便捷途徑，有利于推動農業技術類期刊編輯與大型期刊數據庫的高效對接。
3.4加強人才隊伍建設當代數字化出版對編輯提出了更高的要求，尤其是農業技術類期刊，不僅需要編輯具備選擇稿件、辨別稿件等基本的職業素養和專業能力，了解農業技術、農業農村政策法規等相關專業知識，還要求編輯懂得如何熟練使用排版軟件、新媒體信息平臺以及熟悉日常網絡的維護流程。為了適應新時期出版新業態，急需加強人才隊伍建設。在新聘編輯時，既要考察其基本的編輯業務能力，還要考察其計算機操作和網絡維護等能力；對已聘任的編輯應定期進行專業系統的培訓，確保編輯人員緊跟時展需求。
3.5基于現有微信公眾平臺打造增值服務微信公眾平臺對于期刊來說，不僅是內容推送渠道，還可以通過對其相關功能的選擇與開發，實現讀者資源的發掘，達到將傳統期刊媒體品牌優勢向新媒體領域延伸拓展的目的。因此，可以基于大數據平臺，在充分了解已有讀者群體以及潛在讀者需求的情況下，根據分析結果，通過微信公眾號有針對性地向目標讀者提供相應農業技術內容和農業農村各類產品的推送服務；可以建立留言板、討論平臺，充分調動讀者的互動積極性，在互動中服務，在服務中充分貫徹國家農業新政策，不斷增強讀者的參與度、關注度和滿意度；還可以增設農技專家服務平臺，為農業技術缺口幫扶單位和讀者提供高效、實時、便捷的咨詢服務。
3.6正確看待紙媒的作用，推動全媒體的融合發展出版工作的本質是為讀者選擇具體的閱讀內容。農業技術類期刊無論是紙媒還是數字化新媒體，對農業技術的科普和宣傳作用均不可忽視。據調查，目前的閱讀群體中，尤其在邊緣貧困地區，還有大部分長期從事農業生產的一線工作者，受基礎條件的限制、接受新媒體能力有限以及數字化閱讀設備缺乏的影響，他們在進行農業技術推廣和服務時，仍舊以圖書、期刊等傳統紙媒方式為主，因此，紙媒的作用仍然不可替代，堅決杜絕“紙媒已死、社會已不再需要紙媒”的一刀切、一邊倒思想。隨著科技的不斷發展，期刊數字化、全媒體融合是未來發展的主流。因此，應當積極應用電子技術、信息技術、移動互聯網技術、全媒體技術[2-3]，加強編輯出版結構化加工制作、資源知識化管理、數字版權維護、數字印刷；發展移動客戶端、手機網站等新型應用終端；順應互聯網傳播的移動化、社交化、視頻化、互動化趨勢，綜合運用多媒體表現形式，積極打造多終端傳播的農業技術類出版產品，滿足農業管理者、農業科研工作者、農業生產者多樣化和個性化的需求。以新技術引領農業技術類期刊多種出版方式的融合發展，驅動農業技術類期刊發展轉型升級。
參考文獻：
[1]丁平.試論學術期刊數字出版——以《內蒙古師范大學學報(教育科學版)》為例[J].內蒙古師范大學學報,2017(12):152-154.
[2]錢程華,廖梓言,姚雪,徐川平.微信公眾平臺在期刊運營中的應用分析[J].出版與科技•研究,2017(06):89-90.
[3]黃可東,張祚豪.應用微信促進科技期刊數字化出版的思考[J].新媒體研究,2017(15):34-36.18
作者：王利 姚金霞 郭鵬 陳進 陳燕英 單位：四川省農業機械研究設計院
